論人文關懷視角下的包裝設計應用研究

王濤 浙江理工大學

論人文關懷視角下的包裝設計應用研究

王濤 浙江理工大學

目的：從人文關懷的角度下研究現代包裝設計的應用情況。 方法：簡要概述人文關懷的內涵及時代背景，探討人文關懷在現代包裝設計中的應用、在包裝設計中如何加強人文關懷。 結論 說明現代包裝設計需要以人為本，注入“人文關懷”精神，建立人、物、環境和諧統一的境界。

人文關懷 包裝設計 以人為本

隨著社會的不斷進步，人民的生活水平得到了極大的提高。由此，人類的需求也逐漸由低層次向高層次轉變。人們的審美觀念與價值取向也發生了質的變化。消費者不僅對產品要求越來越高，同時，還希望能夠通過產品的包裝設計獲得心理上、精神上的關懷與尊重。因此，當下對人文關懷的關注就顯得格外重要。

一、人文關懷的內涵及時代背景

（一）人文關懷的內涵

所謂人文關懷，是對人存在和發展中所遇到的各種問題的關注、探索和解答。確切的說，是對人的生存狀況的關注，對人的尊嚴與符合人性的生活條件的肯定和對人類解放與自由的追求，它體現的是一種人文精神[1]。

（二）人文關懷的時代背景

時代在不斷地發展，人們的消費需求也在不斷地變化。當下的人們對于物質層面的需求遠超與對精神層面的關注，這種新的生活物質形態正在瓦解著人們的精神世界。由此，人文關懷逐漸引起了人們的關注。

二、人文關懷與包裝設計

在產品同質化越來越嚴重的今天，個性就顯得有為重要，求異對于當下的包裝設計中尤其顯得格外重要。如何讓消費者對產品包裝產生好感，如何讓產品包裝體現出對消費者的理解與關懷，從而使消費者獲得心理上的滿足、個性化的體驗，從而心甘情愿的為原本所并不需要的產品支付金錢。這正是當下設計所要做到的。

（一）包裝設計中人文關懷的應用

1.視覺化的色彩設計。色彩在包裝設計當中是一種重要的視覺語言，它能直接的影響消費者，給予人們強烈的視覺沖擊，引發人們的聯想，令消費者在購買產品的過程中獲得審美享受。著名的“7秒定律”明確的表明了人們對于商品是否感興趣的關鍵就取決于色彩。由于每個人對色彩都有獨到的見解，而這種獨特的感受可能是由年齡、性別、個性、民族等因素影響形成的。所以，包裝的色彩設計應該根據消費者的喜好特征設計。例如，兒童通常喜愛醒目的顏色，那么針對兒童產品的包裝設計多以高純度、醒目的色彩為主。

2.合理化的結構設計。產品包裝的結構能夠給人以觸覺上的感受，這種感受直接影響人們的心理狀態。當設計師對產品包裝的結構進行設計時，要符合傳統設計中的人體工程學，充分考慮人體的各種因素。例如礦泉水的結構設計，他的結構就是根據人的手掌執握的圍度來進行設計的。包裝設計的意義在于方便人們的使用，只有做到滿足人們的使用需求，才會被人們所認可并接受。

3.多樣化造型設計。造型對于包裝設計的審美功能具有重要的意義，它是包裝設計中的一個重要因素。包裝造型是情感傳達的載體，包裝通過造型設計的千變萬化，能夠讓人們產生獨特的視覺體驗，精致、美觀的包裝總是能夠吸引消費者的興趣和關注，從而達到刺激消費者購買的產品的目的。包裝造型在設計時，設計師們應該根據消費群體的特點進行設計定位，從而設計出符合消費者需求的包裝設計。以兒童為例， 此類消費群體的特征是天真爛漫、活力四射的，他們擁有一顆“童心”，所以針對此類消費者的包裝設計應該具有童趣，可以采用卡通形象作為設計元素。

4.綠色化材料設計。現代社會越來越重視環境問題，人們逐漸開始關注綠色環境、環保社會。 材料作為包裝設計的前提和基礎，沒有材料何來包裝？現代科技迅速發展，各種各樣的材料應運而生，然而這多樣化的材料則給環境帶來極大的問題，例如過度包裝、當產品包裝丟棄以后，容易造成環境污染。所以未來包裝在材料的選擇上應該盡量選用可回收、可再用、可降解的新型綠色材料。如日本的產品包裝設計，其包裝材料的使用主要以天然材料作為包裝設計的原材料，處處體現對消費者的關注與關愛。

（二）在包裝設計中如何加強人文關懷？

1.專注于細節，關愛弱勢群體。在社會中總有這樣一群人被人們所忽視，那就是弱勢群體。相對于健康的人，弱勢群體有著不同的行為方式與心理訴求。

在包裝設計上，要更加關愛弱勢群體，給予他們以心靈上的安慰，要特別關注他們的真實需求，充分把人文關懷注入設計當中，注重情感的表達，強調對于他們的關注，富有人情味，以至于能夠讓他們在心理上感到尊重和滿足。

2.倡導綠色、環保理念。當下環保理念越來越深入人心，包裝設計應該以人為本，保護生態，減少污染；倡導綠色、環保設計。同時要根據我國基本國情進行生態化、簡約化的設計包裝，實現產品與人和環境之間的和諧。在包裝材料的選擇上，盡可能選用可重復、可回收、可分解的新型綠色材料。

三、結論

時代在不斷的進步，人們的需求也在不斷上升，包裝設計也應該緊跟時代的步伐，以人為本，把人文關懷與人類需求緊密結合，建立人、物、環境的和諧統一。

包裝設計以人文關懷為基礎反映了人性的基本要求，人文關懷符合人類潛意識中的某種精神需求，是未來包裝設計的重要發展方向。

[1]崔志勝.人文關懷與社會主義核心價值體系建設[J].江西師范大學學報（哲學社會科學版）.2008(8)

[2]孟永剛.柳麗娟.方拓.商品包裝的親民化設計[J].包裝工程.2015（24）：25-28，47

[3]趙君.鄭興我.包裝色彩設計與產品視覺營銷[J].中國商貿，2012（2）：52-53

[4]王安霞.針對特殊人群的情感化包裝設計方法研究[J].包裝工程.2012（14）：1-4,19

王濤（1992.3-），女，河北籍，碩士研究生，浙江理工大學服裝學院，研究方向：服裝品牌與營銷。