全媒體時代更需“真善美”的新聞表達

□鄧勇偉

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

全媒體時代更需“真善美”的新聞表達

□鄧勇偉

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

近年來，隨著互聯網與通訊行業的快速發展，微博、微信等新媒體的廣泛使用逐步改變了原有的信息傳播方式，讓越來越多的普通民眾能夠參與到新聞傳播之中，成為新聞的發現者和傳播者。與此同時，一方面全國報業普遍出現了生產成本增加、廣告增長乏力、讀者分流的形勢。另一方面，新興媒體迅速成長,又不斷蠶食傳統媒體的市場份額。

以上諸多情形的兩者疊加，使得傳統媒體生存環境變得越加惡劣。如何突破困境，在保持和發揮傳統媒體優勢的同時，向新媒體領域拓展,通過報網融合、全媒體發布，讓各種終端和載體“為我所用”,成了業內人士努力破解的課題。結合工作實際，筆者認為，促進全媒體融合發展，更加需要做好“真、善、美”三篇文章。

所謂“真”，就是信息發布，特別是新聞宣傳要堅持真實性這一基本原則，進一步發揮傳統媒體權威性的優勢。

真實性是新聞的生命線，只有堅持真實性原則，新聞宣傳才有生命力。

互聯網使用的普及及大眾傳媒的發展，不僅孕育了“全民記者”，也讓各式各樣的自媒體如雨后春筍般破土而出，參與到了信息發布，甚至輿論監督之中。自媒體在信息發布上，有著發布快、信息量大等特點，但為獲得點擊率、搶占“吸粉”先機，他們在網絡監管和信息審核上的缺失，也讓信息本身的真實性在一定程度上大打折扣，讓人存疑信息是道聽途說還是確有其事。

2016年9月，江西省吉安市修建于上世紀六十年代的井岡山大橋被檢測為危橋。為保存這一地標性建筑，同時更好服務市民出行，市政府決定對其改造升級。該消息一經傳出，立即引得當地各家媒體爭相報道，一時間未被官方確定的改造方案臆測出多種版本。作為黨委機關報，正確引導輿論導向，當好黨和政府的喉舌，服務市民的生活，《井岡山報》在多方求證后就群眾關心的問題進行了權威解答。

井岡山大橋改造升級，在吉安市不僅有其重大的歷史意義，更有關乎當地百姓生活的現實意義，如果報道不準確，勢必影響群眾出行和城市道路交通安全。為此，在報道過程中，井岡山報社安排了專門記者負責采編，并在報紙和新媒體客戶端進行了多渠道宣傳，尤其是針對大橋封橋改造時間、車輛繞行路徑，及經過道路單雙號交替限行等問題及時、準確發布，充分發揮本地權威媒體的宣傳作用，助推了改造工作的順利進行。

為確保新聞全媒體宣傳的真實性和準確性，井岡山報社還不定期舉行新聞業務學習專題點評會，通過案例分析和專家學者講座，進一步提升一線編輯記者的業務素養和能力。2016年12月，“市委會審議通過泰和撤縣設市有關事項”，被本社新媒體撰寫成“泰和即將撤縣設市”進行錯誤發布。針對這一事故，報社多次組織專題學習和座談，以此為戒、防微杜漸。50余名一線編輯記者集中參學，為報社全媒體樹立權威、引導輿論、服務發展起到了積極作用。

所謂“善”，就是要善于用群眾的語言，善于用現代傳播手段，進一步強調融合實效，讓信息可聽、可讀、可看，全方位拓展傳播路徑。

一次采集、多種生成、多元傳播，已成為當下全媒體融合發展的總體思路。綜合運用多種媒介表現形式,如文、圖、聲、光、電,全方位、立體化地展示傳播內容,已成為新的傳播形態。

近年來，井岡山報社通過“走基層、轉文風、改作風”“新春記者下基層”等一系列“接地氣”的實踐活動，新聞輿論宣傳質量大大提高，特別是一些“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的稿件受到了群眾的喜愛和認可。而在全媒體融合發展中，為讓受眾獲得更及時、多角度、多視聽的信息閱讀體驗，井岡山報社善于學習并運用新媒體宣傳手段，開展全方位、立體式宣傳，并取得了良好的宣傳效果。

首先，整合報社記者力量，成立了全媒體采集中心，構建“中央廚房”實現了信息資源共享，一改過去單向、單一的平面報道形式，并將報紙的深度、網絡的廣度、手機的速度融為一體，形成了全時段、寬受眾、立體化信息傳播的全媒體宣傳構架。其次，凸顯紙媒、網絡、新媒各平臺的各自宣傳優勢，對所有記者、編輯、技術人員分別進行專業培訓，以提升全媒體從業人員的業務水平，并通過調整考核機制，調動了編輯記者的積極性、創造性，為媒體融合發展注入了新的動力。

2017年2月吉安市“兩會”期間，井岡山報社融媒體首次運用了新技術對“兩會”進行了微信云直播，受到廣大網友的不斷點贊。大會直播時段，在線觀看人數超過10萬人，直播留言版塊受眾還紛紛對這一創新的新聞報道方式表示認可和贊許。而身兼數“職”的井岡山報社全媒體采集中心記者，則紛紛通過微博、微信和視頻將會場內外花絮等有效信息傳輸到融媒體中心，把報紙上容不下、發不全的聲像、圖文，最大化的開發利用，讓全市人民及時在線詳細知曉大會盛況。

不僅如此，報社融媒體中心近幾年還綜合運用各種新媒體技術制作了“淘最吉安”“網絡會客廳”等自辦欄目，以及航拍視頻《換個維度看城南》，集圖、文、音一體的微信推送《廬陵薦讀》，受到了廣大網友的追捧。

所謂“美”，就是要精美設計版面網頁，全面提升受眾視覺感受，第一時間激發起讀者的閱讀欲。

科學技術的飛躍拓展了受眾獲取信息渠道，也改變了人們讀取新聞信息的習慣。讀圖時代的到來，為傳統媒體的轉型發展帶來了機遇和挑戰，在以內容為王的新聞傳播中版面網頁設計便顯得越來越重要。

版面設計是以圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素來表達報紙、網頁版面的視覺化語言,從而讓報紙、網頁的易讀和視覺化等信息傳遞有效地傳達給受眾。一個媒體是否創造這一視覺藝術，成為了吸引眾人眼球的關鍵。

從報紙上看，版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺。精美的版面能在人的視覺生理和視覺心理，產生強大的視覺沖擊波，并牢牢抓住讀者的眼球。從網頁上看，將文字、圖片、音頻、視頻及動畫和視聽多媒體元素有機地組合起來，能有效促進網友接受信息。從移動媒體看，“兩微一端”雖然橫不能延，但卻可縱展，大量的網絡語言和Flash動畫、動漫圖片等時尚元素，也以人們最容易接受的方式贏得受眾。

從《歡歡喜喜過大年》到《探尋百歲老人風采》等特定時期的網絡專題制作，從《厲害了!吉安4縣入圍國家重點生態功能區！快來為你家鄉投票》到《吉安公共自行車真的來了！》百姓關注度較高的微信頁面制作……除了文章的內容貼近百姓實際廣受關注外，精美的版面頁面設計也為井岡山報社在這場勇爭區域全媒體新聞宣傳標桿的競賽中，贏得了先機和掌聲。

（編輯：古緣）