中國數字出版產業融入國家“一帶一路”布局的思考*

□文│黃意武 游登貴

（作者單位：重慶社會科學院 重慶工商大學融智學院文化產業研究所）

國家“一帶一路”發展倡議是和平發展之路，是融合創新之路。2013年秋，“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”并駕齊驅，肩負著促進東西方經濟文化繁榮、加強中外文化價值耦合、加深各國不同文明交流互鑒、促進世界和平發展的時代使命，在國際國內引起高度關注。為此，必須要及早謀劃中國數字出版產業如何對接國家“一帶一路”發展布局，分析目前的基礎和優勢，找準發展的突破口和實施路徑。

一、國家“一帶一路”發展倡議下中國數字出版產業建設思路

國家“一帶一路”發展布局主要對接了亞歐經濟帶，形成世界上跨度最長的經濟大走廊，覆蓋了40多億人口，涉及幾十個國家，這個倡議將為沿線占全球一半以上低收入人口創造發展機遇，當然這一發展戰略不僅僅促進經濟繁榮，更為重要的是形成共同認可的文化理念。隨著國家“一帶一路”發展倡議的逐步推進，沿線國家、城市的商貿、資本、文化等方面的交流融合日益頻繁，各種文化觀念、文化形態、文化產品相互滲透、相互影響，在這些交流影響中，只有占據主導地位的文化思想、符合未來發展形勢的文化產品才能為各國所接受和認同。數字出版產業作為文化產業的新興形式，不僅能提升我國文化的國際影響力和傳播力，增強國家文化軟實力，更能加快助推戰略沿線各國、各中心城市文化交流融通、文化傳播滲透、文化貿易創新發展。

在國家“一帶一路”建設的背景下，必須要立足于中國特色社會主義建設的需要，瞄準“一帶一路”沿線國家的文化需要，圍繞著展示中國精神、弘揚中國價值的目標，積極推動中國數字出版產業創新和升級，促進中國和“一帶一路”沿線國家數字出版的融合發展，搭建數字出版產業發展平臺、挖掘數字出版產業發展資源、促進數字出版產業協同發展，挖掘中國數字資源的良好發展基礎和優勢，加大政策支持力度，進一步推動中國數字出版產業走出去，激發中國數字出版市場活力和創新能力，為中國及世界經濟社會持續發展貢獻新興力量。

二、國家“一帶一路”發展倡議下中國數字出版產業的實施重點

中國數字出版產業要融入國家“一帶一路”發展戰略，產業支持、產業變革、產業升級、產業融合是主要方向，突出數字出版合作交流平臺、國際經濟文化交流平臺和數字出版產業協同發展三大平臺建設。

1.數字出版合作交流平臺

數字出版合作交流平臺是基于數字技術應用和服務類合作平臺，使用創新、多元、合作、融合的形式向擁有數字出版不同資源的新興出版業提供多種合作交流模式，借助數字出版內容生產、管理過程、產品形態和傳播渠道數字轉化優勢，幫助合作交流者快速提升數字文化傳播力和影響力，共享數字文化成果。縱觀國家“一帶一路”發展進程，可見數字出版合作交流平臺至少支撐了三個方面內容：一是重要會展活動。中外數字出版合作交流會、中國國際數碼互動娛樂展覽會、中國國際動漫創意產業交易會、中國國際漫畫節、絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、絲綢之路國際電影節和圖書展等介入，充分展示數字出版產業方面的新技術、新產品。二是版權交易。由于“一帶一路”沿線各個國家版權立法與執行存在的差異，所以充分整合數字出版資源是關鍵，比如中國和以色列就在國家國際圖書版權貿易下不斷拓展數字出版領域的交流與合作，尤其是在文學資源的數字轉化上成績斐然。除此之外中外合作成立的反盜版基金，也較好地遏制盜版侵權行為，為共同營造一個融合各國、各地域特色文化優先出版特定市場奠定基礎。三是文化出版服務。隨著沿線各個國家、各個中心城市文化不斷融合和交流市場的不斷開放，越來越多的中國出版機構和科技企業向著戰略沿線市場進軍，如中國出版集團、山東友誼出版社、中國人民大學出版社、北京方正阿帕比技術有限公司等。文化出版服務進一步拓展與開發“一帶一路”地區的文化出版活動，加強了出版業的出版、編輯、印刷、裝訂、制版等項目的學習與交流，推動著數字出版新技術、新經驗、新模式的深度交流。

2.國際經濟文化交流平臺

以當前認知，“一帶一路”倡議背景下我國文化產業走出去發展主要依托國際經濟文化窗口建設，即以“一帶一路”沿線國家的重要節點城市為窗口，充分發揮產業經濟帶、產業園區、商貿物流園區和保稅物流園區集聚科技、金融、人才、資本要素平臺作用，加強產品流動、人才流動、資金流動、信息流動、文化資源稟賦流動，逐漸形成戰略沿線經濟、人文交流合作的縱深支撐和重要門戶。那么，中國數字出版產業發展更是如此。國際經濟走廊的建設，不僅是推進各國經濟社會快速發展的頂層設計，更為各國文化繁榮發展、數字出版產業協同發展、數字出版產業集聚發展提供更為開闊的空間。就經濟文化窗口建設助推文化繁榮而言，在中國西北地區，憑借新疆獨特的區位優勢和窗口作用，形成絲綢之路經濟帶上文化科教中心，廣泛傳播新疆綜合文化；陜西西安、寧夏、青海、蘭州、西寧的人文特色也能獲得充分彰顯。在中國西南地區，建設廣西、珠江、西藏和云南開放發展支點，推進邊境商貿融通進程和旅游文化合作。在中國東部地區，加強上海、天津、廣州、深圳、汕頭、青島、煙臺、福州、廈門、海口等沿海城市港口科技創新力度，為文化產業高速騰飛安上翅膀。在中國內陸地區，重點依托城市群，發揮人力資源豐富、產業基礎良好的優勢，推動區際合作和產業集聚發展，為重慶、成都、武漢、長沙等內陸開放高地文化產業輸出提供條件。可以肯定地說，中國東西南北中豐厚的文化內涵在一個個共生的經濟文化窗口上得到宣傳和弘揚，為中國數字出版產業走出去發展帶來生機與活力。

3.數字出版產業協同發展平臺

在文化產業視域內，文化協同是一個大文化概念，文化產業協同是全產業鏈的協同，那么數字出版產業協同也理應是在數字出版產業領域內的全產業鏈協同。站在數字出版全產業鏈角度來看，國家“一帶一路”布局的發展繼續推進有助于帶動沿線國家和中心城市數字出版產業繁榮發展，尤其是綜合運用互聯網技術、數字技術激發的數字產品研發和轉化，廣泛應用大數據思維帶來的內容生產，充分使用融合創新營造的人才支持、金融支持、服務支持和市場支持格局。在數字出版融合創新上，中阿數字出版產業協同發展隨著2015年8月27日在北京舉行的“that’s阿文平臺啟動暨中阿數字出版交流會”順利落幕而誕生，經過一年多的協同發展，中國為阿拉伯地區出版機構提供數字出版理念、數字出版技術加速了阿拉伯地區傳統新聞出版業數字化轉型，目前已與阿拉伯地區70%以上的出版商達成了數字出版合作發展協議，有80余家出版機構加盟，建成that’s電子商務網站英文版、西文版和阿文版，授權近萬種特色圖書上線銷售，整合了20多家中國出版社的數字內容資源。

在數字出版人才支持上，共有產品策劃研發、產品生產加工、平臺運營維護、市場營銷、渠道開拓銷售、對外合作交流、數字出版管理六個種類，中國為南亞和東南亞數字出版產業發展提供以上六種人才支持，并充分依據印度自身雄厚人才資源，培育數字出版骨干人才，把脈印度廉價人工成本，建構數字業務重鎮。在數字出版內容生產上，以中外文化交流互鑒為導向，充分運用海外中國文化中心、文化節展、博覽會和各類品牌活動激發中國數字出版內容創新活力，率先支持中華醫藥、中華烹飪、中華武術、中國節日、國畫、戲曲等中華傳統文化優質項目數字輸出。[1]數字內容生產和創新是中國數字出版產業發展的核心動力，在中華文化對外傳播格局中汲取養分，不僅助推了中華優秀傳統文化的國際傳播，更增強了中國社會主義先進文化的軟實力。

三、中國數字出版產業融入“一帶一路”發展的建議

在國家“一帶一路”布局的有效指引下，勢必要充分結合戰略沿線各個國家、各個中心城市的文化要素、文化需求，提升文化供給質量，為實現中國社會主義文化強國，增強國家文化軟實力攻堅克難。

1.營造數字文化良好環境

一是瞄準國家“一帶一路”布局下的文化市場，打造有特色的數字文化環境。在金融服務上，探索戰略沿線文化科技企業的信貸服務體系，加大文化科技融資擔保支持力度，引導金融扶持科技政策向文化科技企業傾斜，積極發揮華人文化產業投資基金的杠桿作用；[2]在技術服務上，加強面向技術創新的公共服務平臺建設。根據發展布局下國際經濟文化企業的創新需求，實現區域國家重點實驗室、國家工程中心等各類技術服務平臺向文化企業提供支持。完善沿線各級文化產業園區現有的公共技術服務平臺，鼓勵有條件的文化企業與高等院校、科研單位等合作承擔服務平臺建設。二是不斷完善創新創業基礎服務體系。要大力推進商事登記制度改革，充分營造與戰略沿線各個國家接軌的營商環境，激發人民文化創新創業熱情，培育良好的、優勢顯著的市場主體；要積極營造對外開放的投資融資環境，加快“一帶一路”沿線各個國家文化資源要素的互動交流，為市場主體提供強有力的資金支撐；還要不斷加快自身基礎設施建設，優先在支撐文化產品和文化服務快速發展領域做出傾斜，進一步完善文化類基礎服務體系。

2.整合數字出版優質資源

一方面，積極培育數字出版領域內旗艦企業。需要打造一批以高新技術為依托、數字內容為主體、自主知識產權為核心的數字出版科技型領軍企業，重點在電子商務品牌企業和國內大型出版機構聯結融合上下功夫。數字出版旗艦企業的打造，有助于增強產業資源配置能力，加快各國經濟要素的流動，促進“一帶一路”沿線特色產業聯盟的形成。另一方面，要在國家級數字出版基地建設上加大突破。在契合“一帶一路”發展的基礎上，需要按照特色突出、行業集聚、空間集中的發展策略，依據產業優勢資源、經濟要素流動情況、市場融合程度，對基地內涵和內容進行建設，避免發展定位不明確、同質化嚴重、惡性競爭的情況。要積極構建海外數字出版基地，探索文化產業與“一帶一路”沿線各區域內文化合作開發模式，充分調動國際力量參與海外數字出版基地建設，形成文化對外融合發展新的橋梁與紐帶。

3.培育數字出版特色企業

示范基地（園區）在跨行業、跨領域的條件下開展文化、金融、科技、互聯網等企業新型合作發展模式，不僅要加強企業間產品和服務的交織融合，更為重要的是為企業進行戰略轉型升級提供方向和目標，進而轉化為對國家“一帶一路”沿線中小特色企業進行孵化和扶持。在這個過程中，積極培育本埠文化特色企業是關鍵。一是本土企業能準確地運用新技術對本土文化內涵充分解碼和編碼，更加有效地傳承和傳播本土文化內涵，使之不僅適應文化傳播需要，更加速促進文化生產力發展，增強數字文化產品和服務的原創能力。二是要運用先進文化理念來促進科技創新和自主研發水平，尤其是沿線中小科技企業要不斷發展壯大，除了增強自身科技實力之外，還需要積淀和提升科技的文化內聚力和文化底蘊。三是重點扶持壯大“一帶一路”沿線數字出版特色文化企業，引導其發揮其示范效應和產業集聚能力，實現以具體產業為中心，向上和向下的產業鏈的構建，以同心圓為核心的產業集群的形成，最終實現有所在、有所為的產業發展動力。只有先充分利用本土優勢資源進行融合試驗，才有膽氣和能力帶動國家“一帶一路”發展沿線各個國家、中心城市的數字出版企業同向發展。

4.加強數字版權輸出

建設“一帶一路”勢必要推進國際區域內全方位的合作，尤其是各種經濟、文化交流平臺的逐步建立。要加強文化交流，重點是要構筑對外文化交流服務平臺，要堅持以文化資源優化配置為引領，加快推進特色文化產業的標準化、國際化建設，著力引進外部優質文化資源，充分做到廣泛交流、深度融合、全面滲透、促進發展。通過搭建以展示、交易、信息為重點的文化交流平臺，重點發展對外文化貿易，積極扶持文化產品出口，主動參與國際文化競爭。同時，結合我國優勢文化產業資源，通過發展文化產品和服務國際電子商務平臺等，促進文化產品走向國際舞臺。

5.集聚數字出版人才隊伍

加快文化與科技復合型文化產業人才的培養和聚集是贏得數字出版產業國際競爭力的關鍵要素。國家教育主管部門應該支持高校設立文化產業相關專業，重點推進以企業為主體、聯合高校培養實踐型文化產業人才的培訓模式，著力培養設計服務、網絡文化等領域的兼具文化與科技背景的復合型人才。在體制機制創新上，要完善數字出版產業人才培育體系。通過“政、產、學、研”的對接與耦合，鼓勵數字出版產業人才的市場化運作，逐步形成集政府機構及行業主管部門、數字出版企業、科研院所以及行業組織為一體的多層次、多功能、多形式的數字出版產業人才培養機制，培育一批擁有市場經驗、市場潛力、市場深研的骨干人才隊伍。在人才留用機制上，建立數字出版產業人才評價和考核指標體系，為人才的留用、再培養、晉升及獎勵提供科學明晰的保障。在對外引進人才方面，要建立健全數字出版產業人才引入機制。從國家“一帶一路”沿線對數字出版人才需求出發，制定科學完備的柔性引才規劃：一方面，在社會福利、工資薪酬、落戶安家、事業選擇、學歷認證、家庭安置等方面提供優惠政策；另一方面，構建人才流動機制，吸引京津滬渝地區數字出版產業高層次人才向“一帶一路”沿線各個國家、各個中心城市聚集，滿足數字出版產業急需和急缺領軍人才的剛性需求。同時，要給與數字出版和科技創新人才足夠自主權和探索權，在集聚和融合部分沿線國家、城市文化產業特色資源時能夠不拘一格、闊步向前。

6.增強文化滲透力

一要加強非通用語種、研究和掌握關鍵語言的人才培養，周邊國家和地區使用的語言和方言近千種，可以通過創建我國周邊語言文化數據庫，積極打造國家語言戰略智庫等方式突破語言差異難題。二要加強研究區域語言習慣、語言政策和語言生態，創建“一帶一路”沿線華文研究院，進行雙向語言和文化交流，盡快出版語言文化類研究書籍。三要重點支持文化出版業對外進行版權輸出，依托國家級文化和科技融合示范基地，開拓新興的數字出版業態。同時，要以圖書資源稟賦為支撐，充分利用國際圖書綜合交易平臺這一載體，如北京國際圖書博覽會（簡稱BIBF），加強中外出版業交流合作，打造有特色、有核心競爭力的數字出版品牌和產品。四要大力加強新興文化產業知識產權保護，充分保障文化產業主體的合法權益，不斷激勵其創意活動。通過數字版權，保護核心技術，保護數字出版物的知識產權。

四、結語

這條從上古時代開始逐漸形成的“絲綢之路”，歷經時代變遷，在當今被賦予了新的歷史使命。隨著國家“一帶一路”發展的縱深推進，不斷提升中國社會主義先進文化國際傳播力與影響力，增強國家文化軟實力，是我國大文化強傳播的主攻方向。中國數字出版產業作為國家新聞出版業的戰略性新興產業，勢必要將五千年來中華文化積淀的存量資源有效激發出來，向國際社會充分展現我國豐富的民族文化成果，促進世界文化多元融合發展，傳遞國家“一帶一路”發展下中國與沿線各國融合共生、和平發展的美好夙愿，開啟中國新的文明融通之旅。

（作者單位：重慶社會科學院 重慶工商大學融智學院文化產業研究所）