如何發揮文物遺址在旅游經濟中的作用

賴海震

（東莞市鴉片戰爭博物館，廣東 東莞 523900）

如何發揮文物遺址在旅游經濟中的作用

賴海震

（東莞市鴉片戰爭博物館，廣東 東莞 523900）

隨著旅游業發展迅猛，文物遺址作為一種特殊的旅游資源，是旅游事業快速健康發展的重要載體。文物遺址的保護與旅游經濟的發展二者密不可分。文章闡述了文物遺址對促進旅游經濟快速發展的重要作用，提出了充分發揮文物遺址的文化傳承、振興經濟作用的對策和建議。

文物遺址；旅游經濟；作用

文物遺址是人類歷史的記載，是一種不能再生的、稀少的、珍貴的文化資源，文物遺址由于蘊含著很多歷史信息，使文物遺址成為重要的旅游資源。新形勢下，必須正確處理好文物遺址的開發、利用和發展旅游經濟之間的關系，對文物遺址要以保護和搶救為主，堅持合理利用，不能過度開發。要充分利用文物資源，大力發展旅游經濟。

一、當前文物遺址在旅游經濟中的作用

文物遺址保護事業與旅游事業兩者都不可偏廢，要合理利用文物遺址為旅游經濟服務，最大限度地消除旅游對文物遺址保護帶來的負面影響，充分發揮文物遺址對旅游經濟的促進作用，以旅游開發帶動文物遺址的保護，探索出旅游開發和文物遺址保護協調發展的道路，實現共贏。

（一）促進文化傳播，發揮遺址的歷史文化價值

文物是傳承和弘揚優秀傳統文化的歷史根脈，是國家文明的“金色名片”。中華民族是歷史悠久的文明古國，有著深厚的文化和歷史，各個歷史時期和民族保存下了豐富的文化遺跡。內容豐富、形式多樣的文物遺址、文化遺址，形成了中華文化深厚的文化底蘊，這些文物遺址成為旅游的熱點。比如長城、故宮、兵馬俑、孔廟、鴉片戰爭遺址等，這些文物遺址都是聞名中外的旅游圣地。之所以受到國內外游客的熱烈歡迎，正是因為這些文物遺址本身的歷史積淀以及不可再生、唯一性和獨特性。加強文物保護、管理和合理利用，有利于弘揚優秀中華民族的優良傳統文化，能不斷提升公民的思想道德素質，切實增強凝聚力和向心力。黨的“十八大”以來，習近平總書記“保護歷史文物是國家法律賦予每個人的責任，任何個人和單位都不能為了謀取眼前或局部利益而破壞全社會和后代的利益”“要像愛惜自己的生命一樣保護好歷史文化遺產”等重要論斷和要求，是站在時代發展的戰略高度，就弘揚中華優秀傳統文化、保護歷史文化遺產發表了一系列重要講話，提出新的要求。這些重要論述和批示，是經濟社會發展新常態下文物保護工作可持續發展的重要指導思想和方向指引。

（二）促進經濟發展，促進國際交流

隨著人民群眾物質文化生活的不斷提高，對旅游的需求也日益旺盛，旅游業成為拉動內需的一匹“黑馬”，文物遺址成為人們旅游的好去處，豐富的文物遺址資源為加快地方經濟發展發揮了至關重要的作用。比如山西的大同充分利用文物遺址的資源優勢，通過充分開發相關的文物遺址獲得了巨大的經濟效益。經濟效益取得的同時又使文物保護得到更充足的經費保障。另一方面，改革開放以來，中國與世界各國之間的文化交流越來越多，國際文化的交流增進了我國與世界各族人民之間的友誼，文物遺址作為旅游資源進行充分的開發，能更好地宣傳我國的文化歷史，增進與國際之間的友好往來和文化交流，文物旅游已成為充分展示中華民族文明氣息，加快與國際社會之間交流的重要場所和載體。

（三）喚起文化意識，增強全社會的文物保護意識

合理地利用文物遺址資源不僅能產生好的經濟效益，還具有巨大的社會效益和文化效益。文物遺址是人們進行歷史研究，開展愛國主義教育和社會主義精神文明建設的珍貴資源，對文物遺址資源進行合理的開發和利用可以充分展現文物遺址的寶貴價值，發揚光大民族文化正能量。合理開發和利用文物遺址資源可以使人們從文物觀賞中獲得豐富的文化知識，激發起人們對文物保護的積極性，增加對文物歷史價值和文化價值的深刻理解，充分認識到保護文物的重要性，從而直接或間接地促進文物保護和利用。

二、如何更好發揮文物遺址在旅游經濟中的作用

我國的文物遺址資源十分豐富，有關數據統計，目前我國重點文物保護單位有2352處，世界文化遺產27處，文化與自然雙遺產4處。文物遺址資源在旅游業中的地位和價值越來越引起了人們的高度重視。在《國家文物事業發展“十三五”規劃》中提出“文化遺產保護要融入經濟社會發展，成為帶動城市的產業轉型，優化城市空間格局和資源配置，促進旅游、文化等相關產業的發展的新動力，為區域經濟發展提供新的增長點”。

（一）轉變觀念，推動文物遺址保護與文化旅游的有機結合

文物保護和管理屬于精神文明建設的重要內容，是對精神層面的提升，屬于社會公益性事業。文物遺址的保護必須堅持以保護為主，合理利用和開發，強化管理的工作方針和原則，重點放在文物遺址的保護和搶救上，充分落實文物遺址的保護和管理職責，充分發揮文物的社會效益，在合理利用的前提下，世代相傳。旅游業是經濟產業，是一種市場行為，屬于經濟學的范疇。旅游業的發展根本立足點是經濟效益的獲得，通過利用旅游資源，創造新的經濟增長點，拉動經濟增長，增加國民收入。旅游業必須按照市場規律運作。文物遺址保護與旅游開發二者之間的性質不同，這就決定了二者之間的矛盾和問題。比如有些地方為了獲得更大的經濟效益，急功近利，過度開發文物遺址，導致文物遺址被破壞。有些管理部門在進行項目開發和決策時，沒有提前深入調查和征求專家意見，盲目執法和拍板。因此，無論是政府主管部門還是開發方都必須徹底轉變觀念，推動文物保護和旅游經濟的和諧發展。

（二）科學規劃，提高文物遺址資源在旅游產業中的比重

隨著經濟發展和社會進步,文物資源已經逐步成為發展旅游文化產業得天獨厚的優良平臺,成為加強文化建設的重要載體,是提升城市知名度的有效資源，在促進本地經濟建設中的地位越來越突出,作用越來越重要。科學的、長遠的規劃文物遺址對旅游業的發展至關重要。對歷史文物資源豐富的地區而言，是一種得天獨厚的優勢。地方政府要高度重視，在征求各方意見的基礎上，做好旅游發展的總體規劃，使文物遺址的旅游資源得到充分的開發和利用，使文化旅游業有據可依，為旅游業的快速發展奠定良好的基礎。以文物遺址資源發展旅游文化產業要以“文物資源”為載體，以本地文化為主脈，從景觀、飲食、習俗、工藝品等各方面加強對文物旅游內涵進行深入挖掘，使游人在文物旅游過程中，充分了解我國優秀文化傳統和特色地域文化，促使國際文化融合。

（三）突出特色，打造文物遺址的旅游文化品牌

利用文物遺址旅游資源豐富的優勢，培育打造旅游文化品牌，是推動旅游業轉型升級的重大舉措。以筆者所在的東莞市為例，東莞是廣東省著名的歷史文化古城，文物遺址眾多，旅游資源十分豐富。東莞市共有國家級文物保護單位7處，有虎門林則徐銷煙池和威遠炮臺、沙角炮臺等虎門炮臺遺址，鴉片戰爭博物館，有可園和東江縱隊舊址等。2015年東莞市出臺了《東莞旅游城市建設發展規劃（2015—2020）》。根據規劃，東莞市將統籌虎門銷煙池景區、威遠文化生態旅游島、沙角炮臺景區等資源，打造虎門近代史文化旅游區龍頭旅游區。整合旅游文化資源，打造南社—塘尾古村落群旅游區、下壩坊文化休閑街區、香市文化旅游區文化集聚旅游區。東莞市突出文化的引領作用，整合文化資源，凝練文化特色，展示文化魅力，增強品牌的文化內涵和獨有特質，充分發揮文物遺址的文化傳播功能，打造一批響當當的旅游文化品牌。

（四）挖掘內涵，開發豐富的文化體驗旅游產品

東莞地理位置優越，地處珠三角東翼腹地，背靠香港、澳門，配套的餐飲、娛樂、酒店業十分發達，這為東莞的文化旅游取得長足發展奠定了基礎。但東莞境內高品位的文化旅游資源相對稀缺，主題單一，如著名文化景點林則徐銷煙池、虎門炮臺、鴉片戰爭博物館等的主題皆局限于愛國主義教育，與西安、北京等地相比還有很大差距，文物遺址資源的有限性局限了東莞文化旅游的發展，這就需要深挖文物遺址的內涵，通過開發形式多樣、內容豐富的文化體驗旅游產品來激發群眾的興趣。開發文化體驗旅游產品首先要明確一個有特色的主體，抓住游客的眼球，同時，要“獨樹一幟”，要結合歷史文化資源開發出獨特的、不可替代的差異化的旅游產品，激發消費動機。要讓觀眾能切身地感受和體驗到歷史文化遺址的神秘感和歷史感，讓觀眾能參與其中，留下深刻的印象。此外，要加強文化旅游的宣傳和營銷，將優秀的歷史文化資源及時推介給全社會。要結合信息技術的快速發展，充分利用“互聯網+”模式，加強線上的宣傳營銷、線下旅游體驗，可通過制作主題宣傳片來推介文化旅游產品，吸引更多的游客。

如何充分發揮文物遺址在旅游經濟中的作用，正確處理好二者的關系，實現文物保護與旅游開發雙贏，是當前文物保護和加快旅游業發展的關鍵。新形勢下，要通過轉變觀念、科學規劃、突出特色、深挖內涵來打造旅游品牌，發揮文物遺址的文化傳播與交流作用，以文物保護促進旅游開發, 以旅游開發帶動文物保護, 實現旅游開發和文物保護協調、可持續發展。

[1]張明賢.淺談文物保護與旅游開發的關系[J].發展，2015（9）：101.

[2]趙劍輝，劉宏.淺談文物保護與旅游開發的對立統一[J].山西大同大學學報（自然科學版），2007（3）：77-78.

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賴海震（1968-），男，廣東惠來人，東莞市鴉片戰爭博物館保衛部副主任，大學本科，研究方向：文物保護及管理。