加強福彩文化建設 推動福彩事業發展

◎李衛國 賀維娜

加強福彩文化建設 推動福彩事業發展

◎李衛國 賀維娜

陜西省渭南市福彩發行中心擁有電腦彩票投注終端472臺，中福在線投注終端80臺，刮刮樂銷售終端402個，福彩從業人員近千人。上一個五年累計銷福利彩票25億元，籌集公益金8億元，有力地支持了社會福利和社會保障事業的發展。下面，圍繞福彩文化建設方面談一點我們的看法和做法。

一、公益是福彩的“靈魂”

不少群眾對彩票的認識還停留在“博彩”層面，片面的中獎宣傳，有效助推了彩票的銷量，輕視了對公益性、文化性宣傳報道。以渭南福彩中福在線開業為例，中福在線一直以來由于多方原因，在社會輿論環境中，存在個別負面因素。渭南市在華山大街中福在線銷售廳的建成開業之際，除了開展營銷活動外，主要將重點放在公益品牌的打造上，將用于慶典宣傳的5萬元業務費用購買輪椅，為9家社會福利機構捐贈近百輛輪椅。同時成立“樂善福彩”志愿者服務隊，以大型公益活動為依托，助力公益品牌提升。通過開展“三·八”婦女節資助貧困母親、“五·一”慰問老勞模、福彩公益金助學、困境兒童夏令營、重陽節送溫暖、暖春行動等扶貧濟困活動，直接受益人數達到數千人。每年我們通過開展這些形式多樣的愛心幫扶活動，讓老百姓切實享受到了實惠，也充分體現了福彩發行不忘初心的努力。

二、文化是福彩的“根脈”

建立福彩文化推廣機制，以文化之名閃耀博愛之光。通過舉辦福彩文化周活動、“福彩杯”廣場舞大賽、攝影大賽、公益慈善筆會等一系列豐富多彩的文化惠民活動，提升福彩知曉率、美譽度、公信力。同時，打造了渭南福彩文化展示的窗口《福彩零距離》電視欄目，開播五年來，培養了一大批的受眾群，結合“渭南網絡電視臺”“福彩零距離”微信公眾平臺的同步推廣，實現了“一體化宣傳、多元化并存”的宣傳互動模式，有效開展了福彩文化的傳播工作，營造了良好的社會輿論環境。通過“活動+宣傳”的模式，使福彩文化宣傳“活”起來。

三、傳承是福彩的“紐帶”

福彩三十年的發展和文化需要在潛移默化中進行傳承，需要潤物細無聲般的滋養。渭南福彩文化展示廳作為陜西省首個福彩文化展廳，將福彩文化與中國傳統文化融為一體，讓仁愛、樂善好施的民族精神在福彩發行中得到詮釋。展廳以時間為鏈條，以渭南福彩30年的發展為框架，分為圖文展覽區、彩票展示區、視頻播放區、實物陳列區四部分。涵蓋歷史沿革、規范化建設、與愛同行、領導關懷、福彩文化、展望未來等篇章，生動展現了“福悅百姓 彩行善道”的主旨和“公益福彩 福潤秦東”的足跡。福彩文化展廳作為傳承的紐帶，讓前來購彩的廣大市民和社會各界人士在了解福彩、認識福彩的同時，為他們展現公益福彩文化的燦爛多姿。

要加強福彩在公益項目建設上的宣傳，全面公布福彩公益金的使用，讓福彩公益金在陽光下運行，并為福彩公益金資助建設的項目進行掛牌，不斷提升福彩的公益品牌形象。引導群眾理性購彩，量力而行，營造重公益、輕中獎的購彩氛圍，及時播報福彩公益活動、福彩工作動態、玩法介紹和中獎故事等內容。通過主流媒體宣傳，增加福利彩票權威性及公信力，樹立福彩的社會責任；注重對福彩文化“公益、慈善、健康、快樂、創新”的宣傳，在整合傳統宣傳資源的基礎上，充分利用社會和彩市熱點進行多元化宣傳，如舉辦健步走、廣場舞、福彩攝影大賽等群眾團體活動，弘揚福彩公益，傳播正能量，通過活動的開展，有效提升了福彩文化宣傳，讓福彩文化融入生活，形成潤物細無聲的宣傳效應。

福悅百姓，彩行善道。福利彩票是愛心的使者，是把大眾娛樂、幸運和愛心融為一體的文化。因為有“源頭活水”的不斷輸入，映照出了“天光云影共徘徊”的美麗風光。相信融公益、慈善、健康、快樂、創新為一體的“源頭活水”，會讓福彩的公益力量和文化內涵走進千家萬戶，融入百姓生活。

陜西省渭南市福彩中心）