廣告視覺傳達設計的特征及設計原則之研究

姚傲雪

（廣州華夏職業學院藝術傳媒學院，廣東 廣州 510935）

廣告視覺傳達設計的特征及設計原則之研究

姚傲雪

（廣州華夏職業學院藝術傳媒學院，廣東 廣州 510935）

伴隨著科學技術的不斷發展，社會也正在發生著變革，人們收入水平在不斷地提高，進而在物質上的需求逐漸增多，在一些商品需求上也隨之增長。對一件商品具有快速的了解，最直接的方法就是通過廣告認識它，廣告在大體上是商品的一種宣傳形式。對于廣告來說分為較多的形式，所以廣告在不斷發展過程中對廣告設計者也提出了較高的要求，怎樣設計出具有視覺沖擊的廣告，進而帶給消費者不同的感受，是廣告設計師的主要任務。

廣告視覺傳達；設計原則；具體措施

在廣告視覺傳達設計中最為主要的關鍵性因素是傳達，對于傳達來說主要是針對信息進行傳遞，在個體之間信息傳遞的一個過程。而在廣告視覺傳達設計中主要是廣告創作人員運用藝術手段按照創意方案進行設計，最終設計出的一種具有廣告視覺傳達的作品。其最主要目的是促進產品消費，同時還能給予人一種藝術享受，對廣告自身受眾能夠起到陶冶情操的作用。本文將針對廣告視覺傳達設計特征以及設計原則進行針對性的探究。

一、在視覺傳達設計中具有一定的功能性

伴隨著數字化的快速到來，作為設計者在自身設計方式上主要由單調設計方式向多元化方式發展，進而使作品能夠更加多元化，同時還能滿足人們的實際需求，最終達到視覺傳達的目的。在實際視覺設計中應該向動態化以及綜合化方向發展，同時還應結合人類實際心理活動，在設計中是與感官相適應的，人通過一定的視覺活動進而獲取相關的信息，所以在信息上具有一定的傳達作用。在視覺傳達設計上主要是利用圖形元素，圖形對人們具有一定的吸引力，能夠激發人們的想象，在整體上是人與人溝通的一種視覺符號，在圖形上進行規劃是一種視覺藝術。在視覺傳達設計中具有的基本功能就是創造廣告，利用廣告把一些內容能夠傳播給受眾，進而產生一定的影響。

在廣告視覺傳達中主要是通過將廣告畫面進行結合最終能夠使信息進行傳播的一種商業性行為，在廣告設計中，圖形元素是較為重要的，更是圖形空間與設計師自身情感的一種有機融合。對于廣告視覺傳達設計者最為主要的任務就是能夠進行廣告創意，將一些客觀事物以及信息等進行抽象化的再造，同時使一些具體事物能夠變得更加簡單，具有一定的象征性，進而使廣告在符號設計上能夠表達一定的情感，最終體現出科學性藝術性。所以作為設計師在自身創意上應該以滿足大眾需求心理為主，這樣才能讓群眾引發共鳴，在短時間內能夠找到在產品中的精髓，進而能夠理解設計者自身想要傳達的含義，在整體上形成一種較為良好的廣告效應。

二、在廣告視覺傳達設計中的探究

伴隨著廣告的不斷發展，在新的形勢下，廣告發展的主要特點是在廣告行業中的規模不斷擴大，在其收入上也在不斷地增加，在媒介上也呈現多樣化的發展趨勢，在一定意義上講廣告業與時代在不斷地融合，在社會主義市場經濟發展過程中，為了更好適應信息傳播的需要，我國紙媒在朝著多元化的方向不斷發展，即主要朝著廣告社會化的方向不斷發展。在當前營銷環境中，伴隨著消費者時間的碎片化和互聯網的興起，廣告移動化成為主要的趨勢，在優質內容上也受到消費者的喜愛。

（一）注重利用科技與媒體結合進而實現在視覺上的沖擊

在市場競爭中廣告是主要的力量，在當前市場經濟發展中發揮著重要的作用，在廣告設計中最重要的標志是視覺傳達效果。伴隨著社會各行各業的不斷發展，在大體上講高科技與新媒體聯系較為密切，將廣告視覺建立在科技與媒體運用中，不僅能夠產生較為強大的影響力，同時還能為廣告視覺傳達出較大的空間。在廣告傳達設計中應該遵循以下步驟，首先，在高科技材料中應該進行良好的利用，這樣才能讓廣告視覺傳達擁有時代感，同時能夠在主題上具有鮮明的特點，給予消費者視覺以及觸覺上不同的體驗。其次，積極利用高科技技術，這樣能夠使廣告視覺傳達更加精確。最后對電腦以及軟件進行良好的運用，這樣的方式不僅能夠提高速度，而且還能使廣告效果更加精準。

（二）廣告視覺傳達應該結合新穎的創意

在廣告制作中，對于傳統廣告來說，在廣告視覺傳達上是對現實生活的一種夸張，主要是為了能夠更好地表現事物具有的優點。為了得到消費者的真正認同，經常與現實事物客觀性相脫離，而只局限于事物本身外在的一種事物美，這樣也許能夠讓消費者獲得一定的視覺美感，但是這樣的形式會引起大眾的審美疲勞，不能在真正意義上發揮出廣告本身的真正內涵。因此，在廣告設計中注入一些較為新穎的內容是至關重要的，這樣才能形成自身的獨特風格。在實際廣告視覺傳達設計中，在廣告空間上應該加強一定的空間感，同時還應運用多種形式進行搭配，例如色彩搭配以及圖片展示等，這樣的方式能夠給予消費者一種新穎的感受。除此之外，還可以利用一些與生活相聯系的內容，或者是一些奇聞趣事，這樣才能更好地吸引消費者的心理，進而引起消費者的廣泛共鳴。在廣告視覺傳達中創意要素是發展中的重要環節，在整體上通過標新立異能夠激發人們的好奇心，這樣能夠達到在廣告視覺傳達中的效果。在廣告視覺傳達中新穎的創意設計是重要的環節，同時對于廣告視覺傳達設計也具有重要的意義。

（三）在廣告視覺傳達中加重視對人性化的設計

在社會實際發展過程中，都是圍繞著人為主導，同時對于視覺傳達來說也是以人為受眾對象。在實際視覺傳達中應該重視人的生存環境，這樣的方式不僅能夠使廣告視覺傳達向人性化方向發展，還能在相關產品信息展示中以群眾為主體。除此之外，應該根據消費者實際消費觀念為載體以及在廣告視覺傳達中變化而進行轉變，這樣才能更好地把握消費者實際心理狀態，同時也能及時地掌握外界環境發生的變化。針對廣告設計應該站在消費者角度為主要出發點，把握消費者消費心理以及實際認知觀念進行設計，在具體設計觀念上應該及時更新，這樣才能保證所設計出的產品具有時代性。在當前信息社會發展過程中，廣告信息是無處不在的，在這樣的形勢下，應該運用簡潔的廣告視覺傳達方式進而刺激人們的視覺感官，這樣才能改變在廣告中的視覺傳播形式。在設計理念上應該遵循著將社會現象以及藝術潮流相結合，這樣才能更好地設計出符合時代發展的設計理念。在具體設計中應該加入一些文字以及圖片等，進而對人們視野產生一定的感官刺激，在真正意義上得到受眾的認可。

三、在廣告視覺傳達設計中具有的信息特征

（一）信息本身具有的結構性

在實際廣告視覺傳達中包含的信息，在理論內容上具有較多的內容，主要包括語義信息以及符號信息等，除此之外，文字符號信息也是廣告視覺傳達中的重要內容。這三者在結構上組成了一個有機整體，同時彼此發揮著重要的作用，在這三者中其中一方信息發生作用，能夠減弱雙方，同時還能作用著彼此，在總體上組成了實際的知覺結構。

（二）信息發揮著重要的作用

對于廣告設計視覺設計來說，在內容中語義信息發揮著至關重要的作用，起到了傳遞信息的作用，不僅能夠吸引受眾的吸引力，在一定程度上還能激發受眾對廣告的興趣，進而在真正意義上強化對廣告中的記憶。同時對于語義信息來說還具有美化社會環境的作用，能夠給人審美享受等相關的審美功能，在具體符號信息表達上越是簡潔，就具有一定的視覺沖擊力，在實際表現功能上也能增加受眾對商品本身的好感度。

（三）在信息中的具體定位

在廣告視覺傳達設計中，語義信息是廣告傳達中的主要信息，在廣告視覺傳達設計中是主要的生命信息。語義信息是廣告信息內容中的主題，因此應該具有準確性以及科學性，這不僅是在信息表現中的內在精神，而且也是在符號信息中的形式部分，在一定層次上也是廣告視覺傳達設計中自身藝術特征。作為廣告視覺傳達設計者應該能夠將廣告自身的科學性以及吸納供應的藝術性結合開來，這樣才能將廣告藝術科學性和情感訴求形式化。

四、結束語

總而言之，廣告視覺傳達信息在一定程度上是商品經濟時代的真實寫照，能夠促進社會的不斷發展。在廣告視覺傳達信息中作為設計者應該考慮到受眾這部分群體，將產品自身具有的獨特個性展現出來，進而給予消費者一定的視覺沖擊，在真正意義上促進企業的良好發展。

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J524

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姚傲雪，廣州華夏職業學院藝術傳媒學院廣告設計與制作教研室，研究方向：視覺傳達設計與運用研。