傳統圖案語境下的沈陽旅游產品開發

劉 佳

（沈陽師范大學美術與設計學院，遼寧 沈陽 110034）

傳統圖案語境下的沈陽旅游產品開發

劉 佳

（沈陽師范大學美術與設計學院，遼寧 沈陽 110034）

沈陽是遼寧省省會，位于渾河北岸，渾河古稱沈水，水南為陰，水北為陽故稱沈陽。沈陽是全國著名的歷史文化名城和首批中國優秀旅游城市，主要名勝古跡有故宮、兩陵、新樂遺址博物館、葉茂臺遼墓等。宗教景觀有南關天主教堂、太清宮、清初四塔等。近代景觀有“張氏帥府”“九一八”歷史博物館、蒸汽機博物館等。此外還有一些自然景觀和特色美食。隨著旅游業的發展，旅游產品作為一種高附加值商品日益受到關注，是城市形象的物化表現。依據沈陽地域和文化特點，設計與開發出具有沈陽特色的旅游創意產品既可以體現沈陽的歷史性還可以傳達更為深厚的隱性地域文化特征和人文內涵，更好地再現沈陽。

旅游產品設計；傳統圖案；旅游產品

一、沈陽旅游產品的設計定位

（一）體現北方特色

沈陽地處北方，屬于大陸性溫帶氣候。由于受西伯利亞寒流影響，這里的氣溫也表現出明顯的間隙性和周期性。冬季是沈陽區別于南方城市的一大特色，積雪是“以新蓋舊”，江河湖塘都會結凍，讓人倍感白茫而干凈。旅游品的設計開發要體現北方的氣候特征和人文特征，生活在氣候常年溫暖地方的旅游者，沒有見過下雪也沒有體會過北方的寒冷，所以在旅游品的設計開發中可以充分體現“雪”“寒冷”的元素，同時北方人豪爽粗狂的性格特征也是旅游品設計開發中可以著眼的地方。

（二）景點旅游品的獨特性、唯一性

目前國內旅游商品市場存在同一性的問題，一個旅游商品不但可以在這個旅游區買到，同時也可以在其他的旅游區買到，造成旅游商品個性不鮮明，不具有其典型特征及個性。好的旅游商品應該是能夠通過這一物化的載體來體現地域、文化、人文及特色， 是一個旅游區重要的組成部分和城市的名片。所以我們要注重景點旅游商品的設計性、獨特性及唯一性。

（三）文化特征與時代特征

沈陽是一座歷史悠久的文化名城，旅游資源豐富多彩，故宮、兩陵、新樂遺址、鄭家洼子青銅短劍大墓、葉茂臺遼墓群、永安橋等都是典型代表。同時沈陽也是中國東北地區經濟、文化、交通、金融和商業中心，是遼寧省省會，也是中國重要的工業基地，是一座融匯古今的城市，所以在做沈陽的旅游商品設計與研發時要體現其文化特征與時代特征。

（四）品種的多樣性

旅游行業涉及人的吃穿住行，旅游商品的設計開發可以圍繞這幾方面展開，這樣就避免了以往旅游商品的品種單一性、無趣性。吃飯用的勺子、筷子、穿的衣服、褲子、包包、帽子、住時用的臨時性床單、枕巾、靠枕、走路的鞋子、滑板等，可以從多個方面多個角度進行思考和設計，讓不同的消費群體在各個消費層次都可以找到適合自己需求的旅游商品。

二、傳統圖案語境下的旅游商品形態

隨著現代設計水平的提高、工藝的不斷更新、新科技的不斷介入，旅游產品也不會固守著原來的基本形態，比如卡片、鑰匙鏈、擺件等。它會遵循現代的科技發展水平形成新的更多的展現形式，以應對更好的旅游市場和購買者。

（一）平面形態

平面形態的旅游商品品種有很多，可以從各個方面進行設計，明信片、尺子、貼紙、書簽、杯墊、鼠標墊等，隨著電子科技的發展，也可以將這些元素加入其中。如明信片的部分，可以在明信片上設置此張明信片的專屬驗證碼及掃碼，通過購買明信片下載相應的一首或幾首歌曲，這個歌曲要與此旅游區的特點或旅游者的心情相契合，這樣給傳統的明信片增加了很多附加值及樂趣，也傳達了更多的情感方面的部分。

（二）立體形態

立體形態的旅游商品豐富多樣，旅游市場上絕大多數都屬于這一類別。鑰匙鏈、杯子、盤子、紙質風景、各種擺件、錢包、飾品、文化類用品應有盡有。這類立體形態要多注重形態美和材質美，要品質與設計并重才好。

（三）DIY形態

什么是DIY?他代表的是一種精神，自己去做，去體驗，挑戰自我，享受其中的快樂，這就是DIY。旅游商品中加入DIY的形式，無疑會增添很多樂趣，同時投入更多的情感因素，為旅游商品本身增值。如旅游商品可以是一個很簡單的拼圖，購買者可以在上面標注自己去過的地方及時間，然后將這些部分拼成一個完整的圖像，比如沈陽故宮的輪廓圖或沈陽的地形圖等，這樣一個簡單的拼圖就具有了非凡的紀念意義。

（四）體驗式形態

沈陽的旅游商品市場中還沒有體驗式的旅游商品形式。可以通過進入到這樣的體驗店讓旅游者親身感受，學習并制作屬于自己的紀念品。這一紀念品被賦予個性化之后，變得值得記憶。如果旅游者愿意為這類體驗付費，那么體驗本身也可看成某種經濟上的給予。這類旅游商品創造的價值來自于個人內在的反應。其實體驗一直存在于我們周圍，只是還未在旅游商品這一范疇內出現。

2) POD數據處理核心模塊的主要功能是對數據進行POD分析，包括POD分解(進行POD分解計算，分別計算特征值、特征模態和模態系數)、POD重構(基于POD分解得到的特征值、模態和模態系數對流場進行重構)和相位平均(基于重構的流場進行相位平均，同時計算流場瞬態相位角和相位流場信息等)等3個子模塊[4, 8, 10-11] 。

三、傳統圖案再發掘的旅游品設計

沈陽是一座歷史悠久的城市，這里有文化，有積淀。古代建筑中的傳統圖案具有形式和內涵雙重美，可以在旅游商品的設計中再度發掘。

（一）將傳統圖案視覺化、平面化

我國傳統圖案保持著完整的文脈，擁有幾千年發展史。隨著時間的推移，造型越來越復雜、生動。中國傳統圖案的創造性思維特質具有不同于其他民族的本質特點，從主題到內容組合上看都在世界圖案藝術中獨具特色。由于圖形設計主要體現在視覺傳達設計中的圖像、符號和文字的處理等方面，圖形具有視覺強烈、含義豐富、容易記憶、特征突出等特點，使大多數視覺傳達設計人員都非常重視圖形設計的運用和創意。在沈陽的旅游商品設計中我們應立足在傳統圖案圖形與寓意的基礎上，既能保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，充分地表達旅游景點的特征、文化和營銷個性。運用現代的色彩搭配，使傳統圖案看起來具有現代的設計美，設計感十足，與旅游產品完美結合。

（二）傳統圖案與現代圖形結合

傳統圖案與現代圖形相結合，也是使傳統圖案向現代設計中轉換的一個方法。臺北故宮博物院利用一個清代展品“玉人與熊”來做的一個明信片設計正是運用了這種手法。設計中將熊和人的形象進行卡通化、擬人化。后面的宮殿建筑形象也進行了平面化的視覺處理。整個畫面風趣而有內涵，很好地將博物院的展品與現代設計相融合，是一個很好的設計。

（三）傳統圖案立體化

（四）圖案與網絡結合

隨著現代科技的發展，我們可以試圖將沈陽的旅游商品與網絡化平臺相鏈接，通過網絡平臺的豐富資源與旅游產品相結合，給產品帶來更多的附加值和可用性。這一點在前面旅游產品形態的論述中有所提及。

（五）傳統圖案與材質結合

目前國內市場旅游商品的材質存在著一定的問題，一是質量較差，二是材料的豐富度不夠，同樣的一個商品，不同的材質會很大程度地影響其觀賞性和價值性。所以在沈陽的旅游商品開發設計中要把材料的開發同樣作為一個重點進行深度挖掘，使我們沈陽的旅游商品看起來是既有觀賞性、藝術性、又質量好，成為物美而又價格適中的具有沈陽特色的物化代表。

（六）典型人物設計

沈陽旅游商品設計可以以景點中典型的人物作為設計主線，設計成產品的包裝或其他。如大帥府中的典型人物，他們服飾特點及性格特征，或他們典型的語言特征。故宮中的人物可以根據其地位或職務劃分，更是多樣和不同，這些都可以成為沈陽旅游品設計中的寶貴財富。

四、區域旅游品開發相關政策的實施

一個設計得很好的旅游工藝品，其實承載著很多信息。產品的材料、特定的工藝、獨特的地域審美觀念都被集中于其一身。通過它可以傳遞大量的相關信息讓更多的人了解并產生去親身感受的愿望。這樣的實物宣傳和口碑相傳、本身就是景點的流動廣告與宣傳。隨著旅游者消費水平的提高，用于旅游工藝品購物的消費在消費結構中所占比重越來越大。所以在沈陽的旅游產品開發中，政府要發布相關政策用以保護消費者的合法利益和促進沈陽旅游品市場更健全更良性的發展。首先，要對各個景點景區的商業網點進行商品配置，做到景區旅游品的專屬化和個性化，這樣可以避免商品的到處泛濫和質量的低下化。其次，對旅游商品商店也要加強管理，旅游商品店設立信譽牌，使游客能在掛牌的旅游商品店購買到質優且價格適中的旅游紀念品精品。另外，建立一到兩個集中全市優質旅游商品的文創市場。這樣不但可以銷售沈陽的旅游商品，還可以帶動整個沈陽的文創氛圍和文化氛圍，對于整個社會百姓生活無疑是一個好的開端。

F592

A

劉佳（1982-），女，漢族，遼寧昌圖人，沈陽師范大學美術與設計學院老師，碩士學位，研究方向：視覺傳達設計。

2015年度遼寧省社科聯與高校社科聯合作課題“遼寧地域性圖形符號設計創意與旅游商品開發”（項目編號：lslgslhl-137）研究成果。