消費時代下的許昌舞蹈產業化發展研究

蘇 杰

（許昌學院，河南 許昌 461000）

消費時代下的許昌舞蹈產業化發展研究

蘇 杰

（許昌學院，河南 許昌 461000）

新時期我國各行各業的發展都迎來了新的機遇，也存在著非常多的挑戰，尤其是產業化發展的問題，對舞蹈行業發展而言也是如此。許昌舞蹈也不能排除新的市場機制所帶來的影響，進入21世紀以后的河南舞蹈在市場經濟的沖擊下出現了巨大的變化。本課題力圖通過對消費時代下許昌舞蹈產業化發展的研究，探索許昌舞蹈如何在新時代迎接新的挑戰和變遷，如何有效地將許昌舞蹈產業化與許昌旅游文化產業相結合，用更加生動形象的舞蹈藝術形式來呈現曹魏故都的人文歷史情懷。許昌舞蹈產業化發展的研究對于許昌市乃至河南省的舞蹈藝術產業化與旅游業有很大的促進作用，將許昌的人文歷史與傳統文化推向全國，提升河南文化的軟實力、文化競爭力有著十分重要的應用價值。

消費時代發展；許昌舞蹈產業化；舞蹈行業發展

改革開放至今我國的經濟發展取得了世人矚目的成就，社會發展也取得了喜人的成果，居民消費觀念隨之發生了巨大的變化，逐步由計劃經濟時代的想法向著市場經濟意識轉變，因此社會實際變革還是很顯著的。這就給很多的行業發展帶來了契機，使他們有轉變的機會，對于我國舞蹈行業而言就是如此。筆者試圖結合所在地區的情況，探索在消費時代下我國的舞蹈產業化發展路徑、產業鏈建設、品牌建設、社會效益建設等問題，為我國地區民間舞蹈實際發展做出理論上的貢獻。

一、消費時代概述及許昌舞蹈的機遇以及變遷

（一）消費時代概述

改革開放不僅是我國重要的經濟發展政策，對于各行業發展實際影響也是非常顯著的。舞蹈藝術的發展自古以來就和國家意志是很同步的，在市場經濟的主導下，我國舞蹈業發展取得了很大進步，不僅在思維上獲得了飛速提升，在技術以及其教育上也獲得了很大提高，都被世人所矚目。在這個消費時代里，這類的進步會越來越顯著，對于社會實際促進作用也是非常值得肯定的。

這里所提到的消費時代，指的是當今社會各類特點的集合。最早提到該詞匯是西方國家，他們發展起步較早、整體速度非常快，在各類變革時期逐步轉型，舊社會模式逐步割裂而新社會模式逐步演進，社會財富得到了極大積累，人們生活水平獲得了很大提升，于是就開始了很多的購物行為，因此演化為消費時代。在各派經濟學認知中，消費都是非常重要的拉動實體經濟發展的重要措施，由此可見其消費時代的重要性。我國的消費時代可以看作是大約在20世紀的八九十年代興起的，雖然比較西方相對會晚一些，但是整體的發展速度非常快，在十幾年的積累下已基本上都深入到了人心中[1]，極大地影響了我國居民生活習慣以及方式。加之我國市場經濟發展來到了新階段，國內居民購買力和意識都逐步提升，人們的消費觀念和實際的水平都發生了很大變化，這都使得許多行業隨之發生了轉變。

整體來看在該時代主要有以下幾個特征，首先是國民的收入獲得了很大提升及進步，各地中產階級逐步涌現出來，眾所周知的是經濟基礎決定了上層建筑，因此其消費觀念有了很大的變革。其次各消費模式出現了很大轉變，個人的消費意識逐步構建起和完善起來了。個人的消費不再是為了滿足生活必需[2]，而是為了獲得更好的享受。除此之外，各類品牌效應實際是越來越突出的，人們在消費時考慮很多就是該項因素，因此必須要重點關注。

（二）消費時代許昌舞蹈的機遇以及變遷

藝術生活作為提升整體生活品質的重要手段，和時代的發展密切相關，在當今時代人們的消費逐步向著提升生活品質轉變，對于藝術實際關注度是有史以來最高的。這可以看作是許昌舞蹈產業化發展的重要機遇。結合著經濟學角度來看舞蹈也是要從生產、傳播、經營、消費到最終購買、進入市場貨物，所以其生產資料的實際流動和發展也是非常重要的。這相比于過去舞蹈發展模式，可以說有了很大的轉變。對于許昌舞蹈而言，其實際設計和研究時，各類生產資料所有者需要結合資料的不同來進行再生產，在藝術前提下對各類意志做好掌控，最大利益是其主要的目的，也是路線設計的根本依據，這與其過去的模式相比有了極大的變化，是需要從業者密切注意的問題。

除此之外舞蹈的各類產業化模式進步就需要其產業鏈的配合和進步，在過去產業鏈簡單，很多部分都不存在，所以在操作上沒有太大難度，對于地區舞蹈的發展而言基本上可以看作是可有可無的。但是新時期消費時代的來臨，使得傳統產業鏈不再適應時代需求和藝術要求，需要對舞蹈生產、舞蹈產品和舞蹈審美消費做綜合考慮，這都是許昌舞蹈在實際發展中需要注意的問題。

（三）許昌舞蹈產業化發展概述

自從出現各類的民間舞蹈以來，其獨特審美趣味和社會轉型影響就越發廣泛和深入，各類改變也是層出不窮的。隨著我國信息化加速、全球化的應用越來越廣泛，加之其現代化的實際影響，都使我國民間舞蹈需要做出轉型，這才可以繼續展示出巨大的能量和藝術的魅力。對于許昌舞蹈產業化發展而言，大體分類還是屬于民間舞蹈，所以在其轉型時還是要遵循著基本的要求來做出創新改變。

許昌地區的舞蹈工作者非常重視地區舞蹈產業發展模式的探索和進步，也非常重視民間舞蹈的傳承和發展。早在20世紀的五十年代，許昌舞蹈工作者就開始從傳統民間藝術中提取豐富的素材，以現實生活為藍本，創作生動的舞蹈形象，取得了一定的成績；改革開放以后，許昌舞蹈的發展有了更廣闊的自由，也使得許昌舞蹈的產業化發展有了新的契機。雖然在經濟迅速發展的時期，許昌舞蹈的發展也遇到了很大質疑，但整體的進步還是有目共睹的。

二、消費時代下許昌舞蹈與旅游業的關系

河南是古文化旅游資源最豐富的省份，許昌作為漢魏故都以風云跌宕的三國歷史鑄就了地域文化的靈魂，許昌國際三國文化周已經成為許昌旅游業發展的重要組成部分。以古文化品牌的力量作為發展許昌旅游業的助力，舞蹈文化不可或缺。同時，舞蹈產業化發展的進程中，與旅游業文化的融合也是許昌舞蹈在消費時代下的發展機遇。進入消費時代以后，在不斷流通的商業市場中，許昌旅游想要在文化產業發展上占據一席之地，許昌舞蹈的介入是決定市場勝負的制高點。以解讀當地人文歷史，發展當地旅游業為目標將舞蹈藝術產業化發展與許昌旅游業發展結合起來，在這種“交流”與“融合”中探索許昌舞蹈與許昌旅游業關系，是實際從業者需要注意的問題，也是研究重要的入手點所在。

結合筆者所做調查研究來看，有70%的游客在旅游途中非常想要欣賞本地的舞蹈、大部分游客都對此有很強的好奇心。由此可見其結合是非常緊密而重要的。許昌的舞蹈是許昌地區各類文化最好的記載，記錄了各個時期該地區人類生存的實際情況和社會發展變遷，對于其實際發展而言是非常好的參照，有非常有利于提升人們對于歷史文化的了解度和知曉度等，對于旅游業而言是很好的促進和提高。除此之外，許昌舞蹈如果可以向著的產業化實際發展，將非常有利于提升整體效率，除此之外可以為旅游業帶來很好的收入提升，極大地豐富景區項目，這也是有利于融合發展進步的措施。以新疆地區為例，該地區舞蹈的產業化發展速度和質量都位居全國前列，新疆地區旅游局實際統計數字顯示，該地區舞蹈給整體旅游業收入帶來的提升大致在30%左右，實際的從業者因為舞蹈的引入獲得的經濟收入提升在每人每年10000元以上；反之新疆舞蹈也因為和旅游業廣泛接觸而獲得了很多藝術上的發展進步以及提高，不僅將過去傳統模式都保存了下來，還在技術上和藝術上獲得了極大的提升進步，這是非常有利的。許昌地區也需要以此為學習榜樣，借此來提升其整體水平以及實力。

三、消費時代下許昌舞蹈的產業化走向

（一）許昌舞蹈產業化發展的產業鏈建設

想要獲得好的產業化發展，各類的產業鏈建設時必須要注意的，這就需要打破各類老舊的思想和觀念以及體制的束縛，及時更新自己意識觀念想法，努力獲得市場收益。比如我國的山西省很多地區都非常重視地區舞蹈的產業化發展，結合市場經濟進步和地區旅游業實際促進提升，為群眾帶來了諸如《解放》《女媧》《粉墨春秋》之類優秀舞蹈劇目演出，不僅獲得了很好的市場收益，也極大地提升了地區舞蹈藝術表現力。對于許昌地區而言也可以借此來發展和提高。

結合上述的內容可以得知各類的產業鏈對于地區舞蹈發展的重要性。這就需要做適當的推廣和宣傳、加之好的藝術表演和創作。許昌舞蹈實際從業者不應當僅包括各類的舞蹈者和劇目寫作者，還必須納入市場運維人員和宣傳人員，這是其市場與產業化發展的重要環節，只有這樣才可以配套發展。除此之外，在其產業鏈構建中必須要注意到經濟效益和社會實際影響力的結合，不可以將所有關注的重心放在經濟收益上面，還要考慮到實際社會效益。尤其是在歷史文化古都許昌，所蘊含的文化底蘊是必須要傳承下去的。以河南民間舞劇《農歷》為例，這是非常具有河南特色的舞蹈，也是蘊涵著豐厚的地方文化內涵的作品。如果可以將其很好地借助舞蹈產業鏈模式來推廣，將非常有利于提升整體的影響力，市場的收益自然也不會差。

但需要注意的是，很多地區舞蹈產業化機制尚未完善，因此產業鏈還都處在初級階段，對于許昌地區的發展而言也是如此。很多舞蹈業務都是由演出隊伍和銷售隊伍簽訂合同的，沒有市場規范，對于其盈利模式、演出體系、演員簽約機制、宣傳方式、票房機制等問題，實際的產業鏈還都未涉及，這都需要實際從業者在接下來的工作中認真考慮，結合地區的實際問題給出合理的改進策略。

（二）許昌舞蹈產業化發展的品牌建設

地區舞蹈是來自于民間的傳統藝術形式，因此在民眾中有著非常廣泛的受眾群體，這是其優勢所在；但需要注意的是在消費時代的大背景下，必須要努力地贏取利益獲得市場才可繼續保持藝術影響力，獲得其認可。在此其中品牌建設是非常重要的。因此，對于許昌舞蹈實際的產業發展而言，必須要努力提升其品牌服務意識觀念，結合自己實際情況來構建符合地區特色的品牌，這不僅有利于提升其與市場經濟發展的契合度，也非常有利于提升整體的藝術文化素質宣傳力度，是多贏的行為。

在品牌建設之中需要首先注意的就是結合地區實際情況，努力塑造核心品牌和產品。對于許昌舞蹈產業發展而言，這類要求主要指的是精品舞蹈和核心舞蹈隊伍及相關研究者、實際演員和編舞人士，他們是推廣品牌最為有利的直接參與者。其次要注意許昌舞蹈和市場推廣隊伍的結合，要努力合作改變各類傳統觀念，將市場化各類型為融入到實際的舞蹈中去，進而提升其業務發展能力和市場化水平，促進許昌舞蹈的提升發展。

除此之外，社會效益也是相關單位必須要注意的內容，舞蹈是藝術文化重要的表現形式，而藝術的主要作用就在于可以促進社會發展以及豐富民眾的物質文化生活，因此其社會效益需要得到格外關注，這也是許昌舞蹈實際發展所必須重視的。

四、結語

許昌舞蹈產業化發展的趨向研究對于許昌市旅游業和許昌舞蹈的發展都有著十分重要的理論意義與實踐價值。通過對許昌舞蹈產業化發展的研究，探索許昌舞蹈產業化發展對于許昌市旅游業發展的有利影響，在探討消費時代下許昌舞蹈的機遇與變遷、許昌舞蹈與旅游業的關系、許昌舞蹈產業化走向的同時，研究并提出許昌舞蹈產業化發展的策略，拋磚引玉，力圖通過本研究促進許昌舞蹈產業化與許昌旅游業發展的“交流”與“融合”，將許昌的人文歷史與傳統文化推向全國，提升河南文化軟實力、文化競爭力，彰顯河南這一華夏文明之根的厚重底蘊。

[1]王子豪.山東省體育舞蹈資源整合研究[D].濟南：山東師范大學，2015.

[2]李運國.四川地區羌族舞蹈的產業化開發[J].大眾文藝，2013（18）：270-271.

J706

A

2017年度許昌市哲學社會科學規劃課題“消費時代下的許昌舞蹈產業發展研究”（項目編號：54）。

蘇杰（1990-），女，漢族，山東省新泰市人，碩士，助教，主要研究方向：舞蹈學。