弘揚優秀傳統文化的生動實踐
—— 年俗文化系列動畫片《六月說過年》創作談

◎王曉真 陳 真 唐經剛

弘揚優秀傳統文化的生動實踐
—— 年俗文化系列動畫片《六月說過年》創作談

◎王曉真 陳 真 唐經剛

年俗文化系列動畫片《六月說過年》，深入挖掘年俗文化的時代價值，匯集傳統美學、文學元素，以大眾喜聞樂見的動畫片形式喚醒傳統記憶，對傳統文化的傳承起到教育作用。《六月說過年》著力現代傳播途徑，善于把握使用青少年這一潛在受眾的特點，充分利用網絡新媒體，作品一經推出，廣受社會好評。

傳統文化；年俗文化；動畫片；創作談

習近平總書記在2014年主持召開文藝工作座談會時指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”[1]七集年俗文化系列動畫片《六月說過年》，借助大眾喜聞樂見的動漫形態，將年俗文化植入其中，努力嘗試優秀傳統文化的傳播現代化，收到了較好的傳播效果，在實踐上具有一定的創新性，被一些媒體稱為“年度最有詩意的動畫片”。

一、深入挖掘年俗文化的時代價值，用現代載體喚醒傳統記憶

最好的傳承是讓優秀傳統文化成為國民的一種文化素養和行為遵循、成為日常生活的一部分，這就需要入心入腦的傳播。

春節作為中華民族最隆重的傳統佳節，是傳統文化的組成部分。系列動漫《六月說過年》以寧夏作協主席、著名作家郭文斌撰寫的《農歷》及《永遠的鄉愁》所展現的年俗文化為創作依據，通過主人公“六月”的生動講述，深入挖掘年俗文化中隱含“天人合一”的精神境界、“君子慎獨”的生命態度、“民胞物與”的大愛思想、“感恩仁孝”的良知情懷、“無私奉獻”的道德修養、“以義為利”的財富觀念、“正大光明”的人生追求，等等。這些文化要素凝聚著千百年來中華民族的生活經驗和生存智慧，包含著中華民族最強大的精神基因。內容如此浩繁的傳統文化，要實現生動傳播，單純依靠書籍這一種載體是不行的。《六月說過年》嘗試采用動漫形態做微視頻，集文字、符號、聲音、畫面等于一體，每集三分鐘左右，分別以《送灶神》《年味兒》《除夕夜》《拜大年》《轉丈人》《祭財神》《元宵節》為題，講傳統、說習俗、演禮節、品文化、悟人生，起到了一定的傳承教育作用。

二、匯集眾多美學、文學元素，傳承文明、教育后人

《六月說過年》利用楊柳青年畫中傳統的福娃形象為“六月”量身畫像，并在動漫中加以呈現，很多人都喜歡這個形象。不僅主人公脫胎于傳統文化，《六月說過年》還調動了春聯、對聯、年畫、窗花、詩詞、典故、民諺等多個傳統文化符號，讓這些承載著中華民族記憶、能觸動國人心底最柔軟之處的特殊元素，既作為場景服務于動畫作品本身，又作為文化知識傳教后世。

比如，在《轉丈人》一集中重點引用了《詩經》中的“桃之夭夭，灼灼其華，之子于歸，宜其室家”，并做了闡發：正是這些像桃花一樣開遍大地的女子，在延續著一家又一家的命脈，也延續著人類的命脈，因此，初二轉丈人，已不單單是女婿對岳丈岳母大人的回敬，而是一種天地倫常了。

又如，動漫中出現的眾多春聯、對聯都是精心挑選的，其中絕大部分屬于傳統常見的經典春聯，也有個別的屬于詼諧幽默型，像《祭財神》一集中財神廟門上的對聯“沒有幾文錢你也求他也求給誰是好，不做半點事朝也拜夕也拜教我為難”，看完讓人忍俊不禁，細思量幾成真理：與其坐等賜福難為財神，不如擼起袖子實干興邦。求神不如求己！類似的還有動畫中古戲臺上的對聯“欲知世上觀臺上，不識今人看古人”，寥寥數字就把敬神的內涵和看戲的本質說清楚了。

對春聯、對聯、年畫、窗花、詩詞、典故、民諺等傳統文化符號，“1號線上”還專門利用動畫片的部分素材重新梳理，在其網站上進行連續投放，每集當天閱讀量過萬，傳播效果明顯。

三、針對受眾發力網絡，收獲傳播效果

在傳播上，考慮青少年這一潛在受眾的特點，《六月說過年》立足網絡，充分利用“1號線上”“央視一套”“生活圈”等微博、微信平臺，并協同央視網一體化運行，從1月20日（農歷小年）一經推出就引起廣泛關注，各大平臺競相轉發相關視頻。其中第三集《除夕夜》和第四集《拜大年》被中央網信辦全網推廣，央視網、光明網、中國網、中國日報、中國新聞網、國際在線、環球網、未來網、中青在線、百度等知名網站以及搜狐視頻、騰訊視頻、56網等視頻網站和南方網、東方網、新民網、上海熱線、深圳新聞網、四川在線、大眾網、云視網、甘肅飛天新聞網等幾十家地方新聞網站轉發了相關內容。據不完全統計，《六月說過年》僅在央視相關新媒體的閱讀量就超過160萬次，其他轉發媒體的點擊閱讀量應更為可觀。

不僅傳播廣泛，《六月說過年》還獲得了圈內圈外的一致好評。文藝評論者屈雅紅專門撰文肯定：每集時長3—4分鐘，適合碎片時間觀看；以年輕人熟悉的動畫形式表現傳統文化，形象生動，易為年輕人接受。并稱：伴隨觀看，我走進了奶奶的精神世界，體味到了她對生活的精細態度，也理解了她作為家長對整個家庭的責任和對子孫的良愿。如同無法隔著歲月之河與奶奶重新經歷她頗為看重的春節，時移世易，《農歷》所述生活的土壤業已不復存在，“大先生”的世界亦回不去了。所幸，《六月說過年》系列動畫里，六月承接了《農歷》中大先生之責，講述中國人年俗里承載的集體情感。若能懷著對歷史、對傳統的溫情與敬意，舍形取意，尊天畏地，知“守”懂“節”，便已足矣。

粉絲“周書宇”留言說：“每每在這個物欲橫流、身心浮急的世界上感到疲憊不堪時，想起雙親、想起家人心中就自然生發出力量，而在過年前，聆聽完習主席的新春團拜講話，感恩自己苦盡甘來，孝悌有緣，趕上了好時代。《六月說過年》是我們的渴盼，溫暖的家；《六月說過年》是我們的牽掛，溫暖的家；《六月說過年》是我們的依靠，溫暖的家；《六月說過年》是我們人生的收獲，家和萬事興！有了溫暖的家，就有了溫柔的港灣，才有了當下的守歲。除夕夜守歲守什么？守候出天地君親師的恭敬心！敬畏心！謙卑心！自信心！勇敢心！”

《六月說過年》是央視“1號線上”擔當傳承和教育使命的一次嘗試。中宣部領導在就兩辦《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程意見》答記者問中，特別肯定了《記住鄉愁》在復興中華優秀傳統文化大業中先行一步的工程性舉措。而《六月說過年》，在意見出臺時正好推出，也算相呼相應。更為精彩的是《中國詩詞大會》（第二季），它掀起了國人對中國詩詞的由衷熱愛，開辟了春節詩詞“新年俗”。《中國詩詞大會》《記住鄉愁》《六月說過年》……央視的這些文化大餐讓雞年春節有了一種格外的感覺，那就是實現了傳統文化傳播的現代化。今天，全面回到實體傳統民俗中去已經是不可能了，但這些產品讓國人可以在精神層面，享受一種現代化方式提供的傳統味兒，在安慰心靈的同時，也能幫助汲取筑夢圓夢的精神滋養。

[1]《習近平：在文藝工作座談會上的講話》，新華網，http://news.xinhuanet.com/politics/2015-10/14/ c_1116825558.htm。

（作者單位：中央電視臺總編室）

責任編輯：王鵬凱