手機五霸搶綜藝冠名

綜藝冠名權，是電視資源、明星資源、節目資源集于一體的優勢高地。OPPO、vivo冠名營銷得到了巨大收獲之后，國產手機聯軍也紛紛前來“利益均沾”。

冠名權戰勢緊張，OPPO、vivo、華為、小米、金立被視為手機冠名“五霸”，它們都是如何奪得冠名的？

標的：芒果TV《明星大偵探2》

表現：第一季收官前一周，其芒果TV總播放量超7.3億，微博話題閱讀量超13億，節目近24小時熱議度達57633。

招式：華為曾口頭承諾預約，12月9日，OPPO卻搶先簽訂合同。

標的：浙江衛視《夢想的聲音》

招式：在沒有任何市場的驗證下，華為砸進1.5億元瘋狂占位。

效果：2016年11月4日首播，全國網收視率0.33%，收視份額1.64%，登陸“晚間競爭力TOP20”。

標的：愛奇藝《歡脫定律》《奇葩說4》

招式：小米入股愛奇藝，成為其第二大股東，二者成為“好朋友”；效果：紅米冠名愛奇藝《歡脫定律》。

小米1.8億元冠名愛奇藝《奇葩說4》，打破網綜紀錄。