精準定位，愛普生發力中國可穿戴市場

陳茜

此次愛普生完善對中國市場可穿戴設備的布局，不僅是一次回歸，更是一個新的開始。

2016年12月2日，愛普生可穿戴設備發布會在北京舉行，通過發布運動、時尚和輕奢三大品類產品，愛普生正式宣布發力中國可穿戴市場。

其中，愛普生RUNSENSE專業運動腕表的推出尤其引人注目。一家在中國市場以打印和投影技術見長的企業為何選擇在此時推出智能運動手表？或許可以從下面這組數據中一窺原因： 2016年共有306場馬拉松及相關運動賽事注冊，而回溯至2011年，全年僅有22場注冊馬拉松賽事，近五年來中國馬拉松運動可謂呈現井噴之勢。賽事井噴的背后是中國跑者的迅猛增長，愛普生透露，在中國僅“嚴肅跑者”的數量就有30萬，這些跑者將跑步視為一項專業嚴肅的運動，通過嚴格而有計劃的訓練提高成績，他們關注心率、里程和配速，甚至日常的飲食和睡眠都毫不含糊。顯然，在愛普生看來，日益增長的“嚴肅跑者”代表著一塊巨大的市場蛋糕。

事實上，在運動健康這一垂直細分領域，中國智能手表市場已經有了很多玩家，如佳明、TomTom、松拓等，同時，國內外互聯網企業也紛紛入局，意欲分食這塊市場蛋糕。愛普生選擇在此時發布專業運動腕表，顯得“底氣十足”。在發布會上，愛普生（中國）有限公司高級總監王金城介紹了愛普生RUNSENSE專業運動腕表幾大技術優勢。首先，它高精度的GPS感測芯片具有修正功能，可以滿足復雜地形和路段的精準定位需求;同時，手表配置的雙傳感器和雙濾波器，每秒連續監測心率，精確度高達99%;依托愛普生自有節能芯片，愛普生RUNSENSE專業運動腕表擁有長續航的特點，以RUNSENSE SF-850為例，在GPS和心率同時開啟的狀態下，續航能力長達20小時;RUNSENSE專業運動腕表，可以顯示卡路里、配速、距離、心率區間、最大攝氧量、睡眠和心情等數據，方便人們實時、準確了解自身的健康狀態。RUNSENSE完全具備一只專業運動腕表的全部需求，堪稱專業的心率管家、路跑教練。

被問及差異化優勢，王金城說：“我們最大的優勢在于所有的核心技術都掌握在自己手里，不會受制于人，當市場環境變化的時候，我們可以繼續向前發展，其他競爭對手未必做得到。因此，愛普生具備非常強的可持續發展能力，而我們對未來更加看好。”

愛普生可穿戴設備發布會啟動儀式。

然而，在世界范圍內，智能手表的發展勢頭似不如以往強勁。盡管智能手表巨頭在市場上受挫，也沒有影響愛普生發布智能可穿戴設備的信心。在王金城看來，以往智能穿戴設備缺乏明確的用戶定位，而現有的技術又不能滿足用戶的需求，因此智能穿戴設備的遇冷是技術和市場均不夠成熟的表現。而愛普生RUNSENSE運動腕表針對專業運動人士推出，對于用戶而言具有明確的價值。“這就是為什么在傳統智能手表并不是很景氣的時候，我們運動品類的手表還是在成長的，在這種情況下愛普生及時地進入中國市場，也是多年積累的結果。”王金城說。

在本次發布會上，愛普生還發布了Smart Canvas時感主題手表、東方雙獅腕表。很少有人了解，愛普生的業務就起源于手表的開發和制造，世界上第一只石英表就是由愛普生在1969年推出的。此次愛普生完善對中國市場可穿戴設備的布局，不僅是一次回歸，更是一個新的開始。