文化消費(fèi)對健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進(jìn)作用

范玉剛

摘要：文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革語境下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級提出了健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的要求。面對文化消費(fèi)的高漲態(tài)勢，文化產(chǎn)業(yè)的有效供給至為關(guān)鍵。在滿足有效需求的過程中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級對健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用一體系之健全關(guān)鍵在于可持續(xù)，重點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)體系的完備及其體系之間的相互借力、相互支撐與資源的有效整合，健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系有利于深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，催生文化精品不斷涌現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代中國；文化產(chǎn)業(yè)；文化消費(fèi)；供給側(cè)改革；健全發(fā)展體系；促進(jìn)作用

為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，中央政府提出“十三五”時(shí)期構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系的要求，其中要著重發(fā)揮戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)作用，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)逐漸成為產(chǎn)業(yè)主體，加強(qiáng)科技、消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)率，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中消費(fèi)拉動作用的增強(qiáng)，中央全面啟動了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過適度擴(kuò)大和滿足總需求，以創(chuàng)新機(jī)制為支撐來引領(lǐng)消費(fèi)，在邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端中不斷健全發(fā)展體系，據(jù)相關(guān)資料，2015年消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)60%，特別是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比重不斷提升，旅游、信息、文化、健康等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢發(fā)展，工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型趨勢明顯，文化消費(fèi)在文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中地位凸顯，文化產(chǎn)業(yè)作為先進(jìn)生產(chǎn)力的表征和“后發(fā)產(chǎn)業(yè)”其發(fā)展自然離不開改革和創(chuàng)新，但如何滿足大眾消費(fèi)的多樣性和多層次性，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生驅(qū)動至關(guān)重要。文化消費(fèi)高漲很大程度上取決于文化產(chǎn)業(yè)的有效供給，面對文化市場的結(jié)構(gòu)性矛盾，健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系是解決有效供給不足、適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要路徑，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級在其中發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和數(shù)量規(guī)模的擴(kuò)大，與政府主導(dǎo)的文化體制改革和政策推動（政策紅利）分不開，體現(xiàn)了強(qiáng)勢的政府意志和政策的主導(dǎo)作用，但其中累積的問題和弊端已影響文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，亟需由外在推動轉(zhuǎn)為內(nèi)生驅(qū)動，發(fā)揮市場調(diào)節(jié)功能與制度和立法的促進(jìn)，市場競爭力和國際競爭力提升使其越來越聚焦健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。在諸多內(nèi)生驅(qū)動力培育中，文化消費(fèi)的地位凸顯。人們越來越認(rèn)識到消費(fèi)在建構(gòu)現(xiàn)代文化市場和健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中的地位，及其在內(nèi)生機(jī)制上促使市場在結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用，在外在機(jī)制上推動立法對完善現(xiàn)代文化市場和產(chǎn)業(yè)健全發(fā)揮促進(jìn)作用。

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下的文化消費(fèi)

“供給側(cè)”一詞最早可以追溯到20世紀(jì)7n年代美國的“供應(yīng)學(xué)派”，在經(jīng)濟(jì)大蕭條和冷戰(zhàn)背景下，供應(yīng)學(xué)派對凱恩斯主義的弊病進(jìn)行了批評和反思，提出應(yīng)以全要素生產(chǎn)率的提高來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。這一經(jīng)濟(jì)理論主導(dǎo)了里根時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策，美國借此度過了冷戰(zhàn)期間的滯漲危機(jī)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，黨中央在綜合分析世界經(jīng)濟(jì)增長周期和當(dāng)前階段發(fā)展特征及其相互作用的基礎(chǔ)上，提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求。所謂供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)前，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已成為全面深化改革的重心，目的就是從重量轉(zhuǎn)到重質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從低端向優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

文化消費(fèi)作為居民消費(fèi)中的軟支出，不僅標(biāo)志著居民生活質(zhì)量的提高，還表征著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，是增強(qiáng)幸福感的評價(jià)指標(biāo)之一。所謂文化消費(fèi)是指大眾用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足精神心理需求的一種消費(fèi)。其內(nèi)容涵蓋面十分廣泛，不僅包括特定的精神理論和服務(wù)性消費(fèi)，也包括文化消費(fèi)設(shè)備和手段的消費(fèi)：既有對文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，如影視劇、網(wǎng)游、書刊、報(bào)紙等，也包括為消費(fèi)文化產(chǎn)品所必需的各種硬件，如電視機(jī)、錄像機(jī)、照相機(jī)、電腦、手機(jī)、電子書等，以及各類文化設(shè)施，如圖書館，藝術(shù)館、展覽館美術(shù)館、大劇院、電影院、博物館等。從滿足供給來講，文化消費(fèi)包括基本消費(fèi)和非基本消費(fèi)兩個(gè)層次，基本消費(fèi)主要滿足居民一般文化需求，通過不斷完善公共文化服務(wù)體系保障基本文化權(quán)益：非基本文化消費(fèi)主要滿足大眾差異化、多樣化、高端化需求，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)由市場供給實(shí)現(xiàn)。文化消費(fèi)是一種典型的發(fā)展型、享受型、精神型消費(fèi)，其形態(tài)日益呈現(xiàn)主流化、高科技化（網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化）大眾化和全球化特征。

根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到3000美元，文化消費(fèi)即有較大增長，人均GDP達(dá)到5000美元，文化消費(fèi)將有爆發(fā)式增長。2014年我國人均GDP達(dá)到7500美元，個(gè)別城市超過1.4萬美元，人均可支配收入超過2萬元，居民消費(fèi)已由生存型溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，但文化消費(fèi)并未出現(xiàn)專家期望的“井噴”，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均教育文化娛樂消費(fèi)分別為2142元、860元，分別占人均消費(fèi)支出的10.7%和10.3%，如果剔除教育支出則占比更低。文化藍(lán)皮書《中國文化消費(fèi)需求景氣測評報(bào)告（2014）》指出，全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)增長滯后于經(jīng)濟(jì)增長和居民收入增長，尤其滯后于文化生產(chǎn)增長，導(dǎo)致文化市場“結(jié)構(gòu)性矛盾”突出。2010年，全國居民消費(fèi)支出13471.45元，其中教育文化娛樂服務(wù)支出占12.1%。2012年，全國城鄉(xiāng)文化消費(fèi)增長12.64%，達(dá)到11405.97億元；人均增長12.09%，達(dá)到844.45元。總體上講，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)增長明顯高于總產(chǎn)值增長，低于城鄉(xiāng)居民收入增長，略低于總消費(fèi)增長，顯著低于積蓄增長。雖然居民對精神文化產(chǎn)品需求旺盛，文化消費(fèi)在總消費(fèi)支出中比重不斷提高，但在不同收入、不同區(qū)域群體之間，文化消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)層次等存在巨大差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的文化消費(fèi)分別為1102元和165元，相差近7倍；2015年全國居民用于文化娛樂的人均消費(fèi)支出為760.01元，增速比同期全國人均消費(fèi)支出高5.8個(gè)百分點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)既表明了文化消費(fèi)的不平衡，也預(yù)示著巨大的增長空間。化潛力為現(xiàn)實(shí)，政府除了推出鼓勵文化生產(chǎn)的政策，更要出臺激勵文化消費(fèi)的政策，針對不同區(qū)域、群體培育文化消費(fèi)。為此，中央政府作出重要部署，文化部、財(cái)政部2016年5月聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的通知》，在全國范圍內(nèi)開展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作。此前，北京的文化惠民消費(fèi)季已具有了很好的示范效應(yīng)。

隨著居民經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的提高，中國城市人口尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)已不再滿足于物質(zhì)享受，而是越來越重視消費(fèi)中的精神享受和審美快感，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。伴隨大眾精神文化需求的高漲，消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化多層次多方面的特點(diǎn)。這從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷可見一斑，截至2015年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013-2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1273種。與此同時(shí)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額從2013年的6億元增至2015年的10億元。其在網(wǎng)絡(luò)空間的故宮商城銷售的產(chǎn)品偏重文化創(chuàng)意，而線下的“故宮文化創(chuàng)意館”作為離館前的最后一組展廳，不僅豐富了觀眾對博物館文化的體驗(yàn)，還實(shí)現(xiàn)了把“博物館文化帶回家”的愿望。當(dāng)下，居民已超越“有沒有”的消費(fèi)層次，邁入消費(fèi)得“好不好”的階段，大眾更看重產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和文化含量，看重文化產(chǎn)品的品質(zhì)和文化認(rèn)同感。特別是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長起來的“85后”“90后”逐漸成為社會消費(fèi)主力，其消費(fèi)分化和尋求認(rèn)同感的特征明顯。隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，其思想活動呈現(xiàn)多元、多樣和多變的特點(diǎn)，文化消費(fèi)的自主性和差異性增強(qiáng)，對產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)容形式、服務(wù)水平等提出了更高要求。同時(shí)，新的傳播手段和傳播技術(shù)的應(yīng)用，也為文化消費(fèi)提供多樣化服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)造了新的契機(jī)和市場空間。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，在滿足基本物質(zhì)生活條件后，消費(fèi)者會把更多資金和精力投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，如何有效刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，需要文化產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以有效供給來滿足大眾多樣化、多層次、多方面的文化需求，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展體系。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，著力激發(fā)市場活力、優(yōu)化資源配置、擴(kuò)大有效供給，以適應(yīng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動經(jīng)濟(jì)增長支撐點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，即從投資、要素投入到創(chuàng)新、消費(fèi)驅(qū)動，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。當(dāng)前消費(fèi)需求已從過去不同消費(fèi)領(lǐng)域的橫向拓展更多地演變成同一消費(fèi)領(lǐng)域的縱向升級，這種新變化推動了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。只有通過文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)的創(chuàng)新提升供給水平，才能有效解決市場供給不足。一方面，通過改善供給結(jié)構(gòu)，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新供給方式，向消費(fèi)者提供更多供選擇的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以有效供給創(chuàng)造需求；另一方面，研究不同受眾群體的行為習(xí)慣和消費(fèi)方式，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)造更多消費(fèi)選擇。

說到底，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的核心是文化消費(fèi)品位的升級、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在滿足和引導(dǎo)居民文化消費(fèi)需求，所謂引導(dǎo)自然關(guān)乎價(jià)值觀（意識形態(tài)）和審美趣味與文化品位，進(jìn)而關(guān)乎整體國民文化素質(zhì)的提升和文明程度的提高。因此，引導(dǎo)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級需要高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，這樣才能激勵大眾去追求獨(dú)特的文化體驗(yàn)，從而推動技術(shù)、創(chuàng)意、內(nèi)容與市場需求對接生成新興文化業(yè)態(tài)。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化不僅體現(xiàn)在文化供給數(shù)量方面，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對文化供給質(zhì)量的需求上。也就是說，真正能滿足文化消費(fèi)需求的不是產(chǎn)品的數(shù)量，而是產(chǎn)品的質(zhì)量；真正能夠激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)沖動的不是供給側(cè)數(shù)量，而是供給質(zhì)量（有效供給）。因而，不僅要在文化產(chǎn)品和服務(wù)中增加創(chuàng)意和科技的融入，更要不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系提升市場競爭力。有學(xué)者指出：文化消費(fèi)的激活和需求層次的提升，需要社會主流價(jià)值觀、高品質(zhì)的創(chuàng)意和現(xiàn)代化科技共同融入文化產(chǎn)品生產(chǎn)，在內(nèi)容、形式、意義等多方面提升文化供給質(zhì)量，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者高層次的精神追求和情感體驗(yàn)。這既是文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)的使命和責(zé)任，也是我國文化產(chǎn)業(yè)以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”為標(biāo)志的轉(zhuǎn)型升級階段的中心任務(wù)。通過在供給側(cè)發(fā)力，深入研究市場需求的新變化新特點(diǎn)，提供思想性藝術(shù)性觀賞性有機(jī)統(tǒng)一、群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)意創(chuàng)新滿足和引導(dǎo)文化消費(fèi)是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的方向。如格力空調(diào)室內(nèi)掛機(jī)設(shè)計(jì)成油畫狀而刺激了消費(fèi)，滿足的就是個(gè)性化消費(fèi)需求，是以文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合來適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，對健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系發(fā)揮了促進(jìn)作用，體現(xiàn)了制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的效果，顯現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，既使傳統(tǒng)型文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)由文化創(chuàng)意和科技融入，不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)，也使現(xiàn)代型和科技生態(tài)型文化產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量和效益，不斷滿足和引導(dǎo)大眾多樣性消費(fèi)需求。可見，文化消費(fèi)是文化領(lǐng)域（文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)）實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的助燃劑，是推動文化精品不斷涌現(xiàn)的激發(fā)器。

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級提出了深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，這不僅直接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還借助文化的力量開始解構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新引擎。有學(xué)者指出：我國狹義文化處于外延擴(kuò)張型快速發(fā)展階段，對第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)（除狹義文化業(yè)）的依賴性大，對第三產(chǎn)業(yè)的直接貢獻(xiàn)相對較大，且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升而增強(qiáng)。其對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力大，促進(jìn)狹義文化業(yè)快速發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長可以起到事半功倍的效果。通過與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本比較認(rèn)為：中國的廣義文化業(yè)中間需求率小于50%，而中間投入率大于50%，中國的廣義文化業(yè)屬于最終需求型產(chǎn)業(yè)，就是說廣義文化業(yè)在中國是生活服務(wù)業(yè)，而在日本是生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。日本廣義文化業(yè)較為發(fā)達(dá)，作為生產(chǎn)資料投入到其他產(chǎn)品的生產(chǎn)較多，對企業(yè)生產(chǎn)的支撐作用大。綜合考察中國和日本各產(chǎn)業(yè)的影響力和感應(yīng)度，發(fā)現(xiàn)中國廣義文化業(yè)的影響力明顯高于日本等發(fā)達(dá)國家水平，但感應(yīng)度則低于日本等發(fā)達(dá)國家水平，即廣義文化業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所受到的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用。也就是說文化產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量，表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率百分比數(shù)值一直高于文化產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)谿DP比重的數(shù)值。因此，中國廣義文化業(yè)適合采取主動發(fā)展模式，即通過主動發(fā)展廣義文化業(yè)來推動國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而不是等國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展后來拉動廣義文化業(yè)的發(fā)展。這啟示我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要政府積極有為和政策引導(dǎo)，但更要發(fā)揮市場機(jī)制，尤其在發(fā)展到一定階段后必須深化供給側(cè)改革。在初級階段，政府應(yīng)出臺優(yōu)惠政策、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立各種文化產(chǎn)業(yè)扶持基金、發(fā)展引導(dǎo)基金等諸多舉措，會產(chǎn)生較強(qiáng)的推動作用，但這種自上而下的外在推動導(dǎo)致文化消費(fèi)不足，文化市場結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入提質(zhì)增效的新階段，現(xiàn)代文化市場體系不斷完善，必須充分發(fā)揮市場在資源配置中的積極作用，必須重視消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的引導(dǎo)作用。

生產(chǎn)力水平的提高，帶來的不僅是物質(zhì)財(cái)富的豐裕，還有居民可供支配的閑暇時(shí)間的增多。休閑時(shí)間的保障和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的豐厚，為文化消費(fèi)提供了條件，精神的心理的文化消費(fèi)逐漸成為社會主導(dǎo)性需求在文化經(jīng)濟(jì)一體化和文化消費(fèi)拉動下，大眾對消費(fèi)品的文化含量要求越來越高，文化的附加值成為消費(fèi)“質(zhì)點(diǎn)”，大眾消費(fèi)的“非物化”傾向凸顯。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化直接引發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)革新，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生變化，特別是技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用越來越集中于推動抽象文化在具體產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)，以滿足人的精神心理需求的上游化，在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展中健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。技術(shù)特別是數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用成為文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的手段，文化創(chuàng)意創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)新動力，逐漸取代技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主導(dǎo)力量，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系趨于健全文化消費(fèi)的高漲及其文化市場的“結(jié)構(gòu)性矛盾”，不僅使原本在第三產(chǎn)業(yè)中占比很小的文化娛樂業(yè)文化咨詢設(shè)計(jì)新聞出版?zhèn)髅綇V播影視期刊等成為第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，還在新技術(shù)應(yīng)用下催生了新的業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)文化信息傳輸新媒體娛樂數(shù)字出版閱讀等。此外，文化創(chuàng)意的滲透融合還驅(qū)動傳統(tǒng)的餐飲業(yè)商業(yè)通訊業(yè)旅游業(yè)手工藝制造等提升附加值，激發(fā)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的活力，帶動了與制造業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級要求健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

遵循國家構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)體系的要求，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機(jī)制已發(fā)生轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需從政府主導(dǎo)走向市場主導(dǎo)，其發(fā)展動力越來越依賴自身內(nèi)生力量和消費(fèi)拉動，政策的普惠性不斷增強(qiáng)。這種變化要求轉(zhuǎn)變觀念和思維，政府市場社會各司其職，若在市場化改革中全社會不能達(dá)成共識，在市場與政府關(guān)系上舉棋不定，就難以夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基和產(chǎn)業(yè)振興基礎(chǔ)，如果不能破解市場壁壘，發(fā)揮消費(fèi)對健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進(jìn)作用，那么從文化資源大國到文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國就是一句空話。從2009年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入國家戰(zhàn)略視野，在中央政府強(qiáng)力支持和一系列特惠政策推動下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)量和規(guī)模的擴(kuò)張，初步具備一定的市場競爭力。從現(xiàn)實(shí)來看，政府主導(dǎo)投資和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定程度上扭曲了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力和激勵機(jī)制，如為業(yè)界和學(xué)界所詬病的財(cái)政資金補(bǔ)貼的某些項(xiàng)目，并沒有發(fā)揮其應(yīng)有作用，效果差強(qiáng)人意，就是最好的證明

政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利于提高效率技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展，尤其是拓展產(chǎn)業(yè)鏈和健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，影響市場競爭力的提升，以及國家文化“軟力量”的發(fā)揮。因而，只有基于市場靈驗(yàn)功能的消費(fèi)導(dǎo)向機(jī)制，才能把中央對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中“社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的考核要求落實(shí)到文化生產(chǎn)與消費(fèi)。

消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯起點(diǎn)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級和不斷趨于產(chǎn)業(yè)形態(tài)高端化，是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的內(nèi)在動力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要取決于市場靈驗(yàn)機(jī)制，政府的強(qiáng)勢干預(yù)會形成市場壁壘和行業(yè)壟斷，不利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和整體水平提升。可見，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的引力，是提升產(chǎn)業(yè)形態(tài)高端化和產(chǎn)品質(zhì)量的驅(qū)動力。就此而言，文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革必須走出政府主導(dǎo)模式，把權(quán)力還給市場，遵循市場邏輯和尊重大眾消費(fèi)的多層次特點(diǎn)，著力發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以及消費(fèi)對健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進(jìn)作用，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的立法保護(hù)和激勵創(chuàng)新創(chuàng)意，培育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力機(jī)制一在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用已成為社會改革共識，但這點(diǎn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上是不明晰的，這種猶疑不定遲滯了文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益的提升，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的健全破解諸多問題纏繞的邏輯之網(wǎng)，需從文化消費(fèi)上尋求突破口，尤其是網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的激發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)”，對文化消費(fèi)的彌散效應(yīng)，主要體現(xiàn)為極大地改善消費(fèi)者的被動消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)平臺主動嵌入創(chuàng)意生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，從而有效彌合了創(chuàng)意生產(chǎn)與需求之間的脫節(jié)。在健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系過程中，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級召喚文化創(chuàng)意，經(jīng)由文化創(chuàng)意生產(chǎn)更多有市場的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足居民多樣化需求。就有效需求而言，文化消費(fèi)具有非消耗性和不喪失性，其對文化產(chǎn)業(yè)的供給能力有著更高要求，要在文化產(chǎn)品和服務(wù)中體驗(yàn)到人的價(jià)值及其人文情懷因此，文化產(chǎn)業(yè)需要文化創(chuàng)意和情感的高融入，需要在不同的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)和鏈條體驗(yàn)到人的溫情，從而營造出全社會文化共享的氛圍，形成全民族普遍認(rèn)同的文化價(jià)值觀，建構(gòu)出社會和諧的命運(yùn)共同體，其基礎(chǔ)就是文化消費(fèi)。近年來，文化娛樂業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，與其中文化創(chuàng)意的融入消費(fèi)拉動分不開。創(chuàng)意在數(shù)字化技術(shù)支持下不斷改變大眾的文化消費(fèi)形態(tài)。如亞馬遜平臺上的電子書銷量已超過紙質(zhì)書，未來世界范圍內(nèi)電子書將成為圖書出版業(yè)的主要內(nèi)容載體，這帶來版權(quán)和盈利模式的變化數(shù)字化時(shí)代全媒體終端的內(nèi)容需求空間往往以版權(quán)交易為基礎(chǔ)，這使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題凸顯雖然網(wǎng)上書店和電子閱讀作為新的文化消費(fèi)方式，可有效應(yīng)對當(dāng)下閱讀日益碎片化的現(xiàn)實(shí)，使大眾充分利用碎片化時(shí)間，這是經(jīng)典閱讀難以做到的，但同時(shí)也失去閱讀的莊重感和儀式感，以及閱讀本身的親近感和愉悅性。

文化消費(fèi)不僅有結(jié)構(gòu)的升級，還有文化氛圍的營造。當(dāng)下，有關(guān)實(shí)體書店不斷倒閉的新聞常讓讀書人揪心！書店的逝去，帶走的是關(guān)于圖書的溫暖記憶實(shí)體書店不單純是一個(gè)圖書買賣的地方，更是一個(gè)充滿人文氣息的公共空間的建構(gòu)（逛書店像是一次心靈之旅）

書店是一座城市的文化守夜者，是讀書人的精神家園，它會充實(shí)孩子的心靈和擦亮他們的眼睛，點(diǎn)燃心靈之燈，是網(wǎng)絡(luò)售書難以取代的。就表征城市文化氛圍的實(shí)體書店而言，到2009年底，紐約擁有書店7298家，巴黎6662家，東京4715家，倫敦2904家，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京的1800家。從相對指標(biāo)來看，每萬人擁有的書店數(shù)分別是：紐約8.88，巴黎5.84，倫敦3.87，東京3.75，北京僅為1.06。每平方公里的書店數(shù)分別為：紐約9.30，東京2.16，倫敦1.08，巴黎0.55，北京只有0.11。”這一數(shù)據(jù)表明，實(shí)體書店對營造一個(gè)城市的文化氛圍有重要價(jià)值，是培育文化消費(fèi)不可或缺的社會環(huán)境，是一個(gè)城市文化消費(fèi)質(zhì)量的表征。一個(gè)不喜歡不熱愛讀書的民族，是不會形成世界文化創(chuàng)意高地的。在大陸實(shí)體書店陷入困境時(shí)，臺灣誠品書店卻進(jìn)軍大陸市場，其經(jīng)營理念和模式值得玩味：不把誠品視為書籍買賣的地方，而是安頓讀者、客人的一種心情，它不把一般接觸誠品的人當(dāng)作是商業(yè)思維的顧客，而是當(dāng)作一個(gè)人，這個(gè)人跟我們有緣，愿意跟我們結(jié)緣憑借獨(dú)特的定位與經(jīng)營者對理念的執(zhí)著，誠品書店不僅成為高品位精英文化的象征與文化地標(biāo)，而且延伸為“閱讀人文藝術(shù)、創(chuàng)意.的知性生活空間，并逐漸形成較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。“用書店攻占人心，讓閱讀永遠(yuǎn)不打烊”的敦南總店是臺灣游的必到景點(diǎn)，每年客流量超過9000萬人次，憑借火爆的人氣，誠品書店以高利潤的副業(yè)反哺低利潤的圖書銷售，文化與商業(yè)的融合使其年?duì)I業(yè)額超百億臺幣。可見，文化消費(fèi)不僅提升城市品位，還推動了文化與經(jīng)濟(jì)的高度融合，加劇了文化經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)文化化的發(fā)展趨勢。

隨著文化自覺意識的增強(qiáng)，人們越發(fā)認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今時(shí)代文化傳承生成發(fā)展的主導(dǎo)方式，它事關(guān)全社會，而不單純是某一領(lǐng)域的事情。極端地說，文化產(chǎn)業(yè)毋寧是文化（動詞）的別稱，是當(dāng)代文化發(fā)展的一種主導(dǎo)方式，是一種大文化觀的顯現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)不單是一種新的財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)，正在改變財(cái)富的創(chuàng)造方式，還深刻影響了人類的精神生產(chǎn)和文化價(jià)值的傳播方式，及其大眾的價(jià)值觀形塑，從而改變著整個(gè)現(xiàn)代社會精神世界的空間結(jié)構(gòu)。處于偉大歷史復(fù)興的拐點(diǎn)，這種現(xiàn)代化的文化生產(chǎn)再生產(chǎn)隨著文化與科技的交融和文化價(jià)值的有效融入，已形成能改變中國在國際精神文化秩序結(jié)構(gòu)建構(gòu)具有提升中國話語權(quán)和維護(hù)社會文化秩序的核心戰(zhàn)略能力。“在市場經(jīng)濟(jì)條件下，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)屬性和意識形態(tài)屬性的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)市場和占領(lǐng)陣地的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，最根本的辦法是通過管理體制和機(jī)制的創(chuàng)新，改革文化產(chǎn)品的組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，極大地解放和提高文化生產(chǎn)力”。對一個(gè)國家來說，文化產(chǎn)業(yè)競爭力狀況既反映一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力科技水平和創(chuàng)新能力，也是一種文化影響力，是綜合國力的重要內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)之間的競爭是國家文化價(jià)值體系之爭。基于此，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越成為國家文化戰(zhàn)略的重要組成部分。

20世紀(jì)90年代以來，國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，發(fā)達(dá)國家憑借雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和豐富的人才資源，借助先發(fā)優(yōu)勢，在國際競爭中占有絕對優(yōu)勢，占據(jù)全球市場的大部分份額。隨著文化貿(mào)易快速增長，文化產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)活躍部門，為文化社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了諸多可能。以美國、歐盟、日本、加拿大、澳大利亞等為代表的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈高端，產(chǎn)業(yè)集中度高貿(mào)易活躍，長期主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的國際分工格局，不僅生產(chǎn)能力強(qiáng)大，且對文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求巨大，早已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國

在文化創(chuàng)意服務(wù)出口中，發(fā)達(dá)國家占據(jù)83%的份額，在增長潛力大附加值高的行業(yè)上，發(fā)達(dá)國家優(yōu)勢更明顯。如在音樂和視聽產(chǎn)品方面，發(fā)達(dá)國家出口貿(mào)易額占全球的90%，出版產(chǎn)品占全球的80%，視覺藝術(shù)占75%，新媒體和設(shè)計(jì)產(chǎn)品均占50%。文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易屬于典型的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，它高度集中在幾個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，如美國、英國、法國、日本、韓國等。在跨國公司推動下，全球文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展迅猛，其中50%的全球文化貿(mào)易額發(fā)生在少數(shù)發(fā)達(dá)國家之間美國、英國、法國、日本等既是文化產(chǎn)業(yè)出口大國，也是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口大國。事實(shí)上，國內(nèi)文化消費(fèi)不足不僅影響產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，割裂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，還制約中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升，使其難以形成與中國經(jīng)濟(jì)和國際地位相匹配的軟實(shí)力，結(jié)果是對內(nèi)主流文化凝聚力、感召力不夠強(qiáng)，對外全球化舞臺上中國形象模糊，缺乏應(yīng)有的國際話語權(quán)。

基于同樣的道理，一個(gè)城市的服務(wù)業(yè)只有發(fā)展到一定程度，才具備對文化創(chuàng)意產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的消費(fèi)需求：只有當(dāng)城市發(fā)展到一定階段后，城市才能形成持續(xù)穩(wěn)定地供給文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)所需的各種要素。可以說，消費(fèi)需求有效拉動了創(chuàng)意的培育和激發(fā)，為城市文化產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。正是城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提供的消費(fèi)市場和群體，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)更多地依賴城市。同時(shí)，基于消費(fèi)市場的文化產(chǎn)業(yè)對城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有帶動作用，有學(xué)者指出其作用主要表現(xiàn)為綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就業(yè)增長產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)城市競爭力等，通常，綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)包含三個(gè)層次：在微觀層面形成企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)意使得企業(yè)提高資本產(chǎn)出比和勞動產(chǎn)出比，從而進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，獲得遞增的規(guī)模收益：在中觀層面形成企業(yè)間或行業(yè)內(nèi)的空間集聚效應(yīng)，表現(xiàn)為創(chuàng)意超越企業(yè)范圍在行業(yè)層面形成范圍經(jīng)濟(jì)的波及效應(yīng)和集聚效應(yīng)：在宏觀層面形成以聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性所表達(dá)的產(chǎn)業(yè)間或產(chǎn)業(yè)內(nèi)的乘數(shù)效應(yīng)，創(chuàng)意的滲透性通過乘數(shù)效應(yīng)演化為城市的經(jīng)濟(jì)增長，這種增長主要通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級實(shí)現(xiàn)，文化消費(fèi)的拉動效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。創(chuàng)意的融入如同石子入水，無論在什么層面發(fā)生，都會通過效應(yīng)的放大，以消費(fèi)促使產(chǎn)業(yè)鏈延伸，最終促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)增長和文化活力進(jìn)發(fā)

據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)，美國每消費(fèi)，美元創(chuàng)意產(chǎn)品將為地方經(jīng)濟(jì)帶來1.7美元的收益（旅游、餐飲、旅館等）

新加坡每消費(fèi)1元的創(chuàng)意活動可帶動1.8元的其他收益，以紐約舞蹈業(yè)為例，2002年對紐約經(jīng)濟(jì)活動的直接貢獻(xiàn)超過2.5億美元，直接和間接經(jīng)濟(jì)影響近氣億美元，有力地拉動和維持了城市的經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展。美國國家藝術(shù)基金會發(fā)布報(bào)告，2012年藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過6980億美元，占GDP的4.32%，超過建筑業(yè)、交通運(yùn)輸和倉儲業(yè)。共有470萬名工人從事藝術(shù)和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，創(chuàng)收3349億美元。據(jù)韓國文化觀光部《2004年韓國文化產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，涵蓋出版、音樂、游戲、影視劇、廣告、互聯(lián)網(wǎng)和移動信息等領(lǐng)域的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，占當(dāng)年韓國GDP的6%。雖然其出口所占比不高，僅占創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額的1.7%，約6.3億美元。但其帶動效應(yīng)明顯，包括制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值、附加值、創(chuàng)造就業(yè)崗位在內(nèi)的間接效果達(dá)41億美元，韓國實(shí)施以“韓流”帶動錢流的文化戰(zhàn)略，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，有力地提升了韓國經(jīng)濟(jì)的國際競爭力，不斷健全韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。2012年5月底，韓國進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”表明，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，能使韓國商品出口增加412美元，可見，正是“韓流”的強(qiáng)勢流行，健全了韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，提升了韓國經(jīng)濟(jì)與文化的融合度，推廣了韓國形象，使各國對韓國產(chǎn)品的好感上升，帶動手機(jī)等其他韓國商品的銷量，提高了韓國的國際話語權(quán)。在文化創(chuàng)意時(shí)代，文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)的拉動作用與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎功能日益凸顯，促使文化產(chǎn)業(yè)成為發(fā)達(dá)國家和國際大都市的支柱產(chǎn)業(yè)，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和國際分工協(xié)作中發(fā)揮重要作用。

三、消費(fèi)對健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的促進(jìn)作用

當(dāng)前，文化消費(fèi)進(jìn)入快速增長期，大眾迅猛增長的精神文化需求及其文化市場的“結(jié)構(gòu)性矛盾”，使得深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革愈加迫切，其關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)涵，引導(dǎo)民間和社會資本改善文化供給，在不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中滿足大眾日益增長的多樣化消費(fèi)需求。文化消費(fèi)本質(zhì)上消費(fèi)的是價(jià)值觀，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值觀能否被消費(fèi)者認(rèn)可或者認(rèn)同，是該產(chǎn)品是否有競爭力的關(guān)鍵。文化消費(fèi)通常取決于大眾的文化價(jià)值取向，以及這種價(jià)值取向主導(dǎo)的審美趣味，這就決定文化產(chǎn)業(yè)必須供給文化精品，大眾文化同樣有精品

精品有靈魂是指有思想穿透力，精品才能被消費(fèi)者認(rèn)可，才能傳播久遠(yuǎn)，才能在多環(huán)節(jié)贏利，在文化市場上產(chǎn)生影響力。以電影為例，一部電影在文化價(jià)值觀上正確與否，對其市場營銷成敗非常關(guān)鍵，甚至直接影響電影衍生品的商業(yè)開發(fā)。如何設(shè)定一部電影的文化趣味或者文化主題，看其是否契合主流消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值取向，這是影響影片市場盈虧的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)大眾文化產(chǎn)品，其價(jià)值取向如果背離時(shí)代精神，在文化心理和情感傾向上偏離社會主流價(jià)值訴求，其市場前景必定暗淡。所以，從文化資源大國到文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，不單是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)命題，旨在支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力和提升經(jīng)濟(jì)品格和形態(tài)：更是在內(nèi)容和價(jià)值訴求上，通過文化消費(fèi)成為一個(gè)文化價(jià)值觀建構(gòu)與傳播的文化命題。

說到底，文化是一種生活方式，是“說法”和“活法”的統(tǒng)一。文化產(chǎn)品消費(fèi)的偏好性，使大眾一般傾向于消費(fèi)文化內(nèi)涵價(jià)值觀等較熟悉的文化產(chǎn)品，且有追隨主流審美趣味和張揚(yáng)“另類”的個(gè)性特征。如果一種產(chǎn)品無法融入大眾的生活，即使其歷史悠久底蘊(yùn)深厚甚至價(jià)格低廉，消費(fèi)者都可能難以接受，這就是文化消費(fèi)和文化貿(mào)易中的文化折扣問題。文化折扣是指在國際文化貿(mào)易中，因文化產(chǎn)業(yè)的“地方性”特征，而根植于某一文化環(huán)境，受當(dāng)?shù)貧g迎和喜愛的特定文化產(chǎn)品，當(dāng)該產(chǎn)品被輸送或銷售到其他地區(qū)時(shí)，因文化環(huán)境不同，消費(fèi)者無法認(rèn)同該產(chǎn)品的風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史以及社會制度等，其吸引力會大大降低。文化折扣高的產(chǎn)品很難引起其他文化環(huán)境中消費(fèi)者的興趣，而文化折扣低的產(chǎn)品則易于為消費(fèi)者接受對文化產(chǎn)品來說，文化價(jià)值越接近，文化折扣就越小，從而文化貿(mào)易就越密切。

培育和引導(dǎo)消費(fèi)須從市場出發(fā)，立足有效供給這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)的拉動作用，發(fā)揮創(chuàng)意對文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動作用，不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

當(dāng)前，消費(fèi)短板成為制約文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的瓶頸，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須補(bǔ)足的環(huán)節(jié)。文化消費(fèi)是促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的原動力，文化企業(yè)能否做強(qiáng)，離不開高質(zhì)量消費(fèi)的拉動。引領(lǐng)文化消費(fèi)必須把消費(fèi)者置于市場主體地位，從市場視角關(guān)注消費(fèi)者的文化需求和消費(fèi)心理與習(xí)慣，以文化消費(fèi)的有效需求實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的有效供給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律表明，供給創(chuàng)造需求，有供給才能有需求，當(dāng)文化積淀文化創(chuàng)意成為可聽可視可讀可體驗(yàn)的產(chǎn)品時(shí)，它才會有消費(fèi)需求。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是人類知識和精神財(cái)富的創(chuàng)造和運(yùn)用，是人力資本付出的復(fù)雜的腦力勞動。對文化產(chǎn)品的消費(fèi)，是消費(fèi)的高級階段，即高級的精神需求和智力消費(fèi)。對這一獨(dú)特規(guī)律的體認(rèn)，要求從創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給入手，積極引導(dǎo)和培育文化消費(fèi)創(chuàng)造更多文化精品，使之成為大眾喜聞樂見的東西，滿足大眾不斷增長的文化需求。與人的物質(zhì)欲望比起來，人在精神層面的需求更加廣闊無垠，供給創(chuàng)造的需求無止境。文化的消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)的最大不同是，物質(zhì)消費(fèi)的終結(jié)即是物質(zhì)使用價(jià)值的消耗，而文化消費(fèi)的過程和終結(jié)，正是文化積累和意義積淀的開始。

2014年被學(xué)者稱為“文化消費(fèi)的先導(dǎo)年”，因這一年中央出臺了一系列刺激文化消費(fèi)的政策。2014年兩辦出臺《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》中，專門提出“培育和促進(jìn)文化消費(fèi)”問題，新政策著意強(qiáng)調(diào)在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中，要“統(tǒng)籌考慮群眾的基本文化需求，推動公共文化服務(wù)向優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化服務(wù)的有機(jī)統(tǒng)一”表明滿足群眾多樣化消費(fèi)需求，不僅是文化產(chǎn)業(yè)的事，公共文化服務(wù)更要解決低效益和低效率的問題，同樣要在產(chǎn)品對路的供給上下功夫，這是國家文化政策的價(jià)值取向。唯此，在《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》等政策文件中提出：鼓勵有條件的地方補(bǔ)貼居民文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模，加大金融支持文化消費(fèi)的力度。

現(xiàn)實(shí)中，文化消費(fèi)一直與中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模和居民收入增幅不相匹配，始終處于低迷狀態(tài)，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生拉動作用有限。低迷的原因，一是社會保障體系不健全，在巨大社會負(fù)擔(dān)面前民眾不敢消費(fèi)：二是文化市場中文化產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新不足，不夠接地氣，同質(zhì)化粗鄙化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)性化不夠；三是社會貧富差距加大，很多居民收入是“被增長”，缺乏實(shí)際購買力，處于“被消費(fèi)”狀態(tài)。相應(yīng)地，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)增幅目標(biāo)的條件是：第一，通過改革分配制度提高收入，加強(qiáng)民生保障體系建設(shè)，努力提高居民文化消費(fèi)能力，激發(fā)大眾的文化消費(fèi)欲望。第二，政府在鼓勵和引導(dǎo)居民文化消費(fèi)方面要有舉措（如北京市的文化消費(fèi)季活動），積極培育居民文化消費(fèi)意愿，釋放居民文化消費(fèi)潛力

加強(qiáng)對居民文化消費(fèi)的引導(dǎo)，由低俗向高雅升級，由休閑放松為主轉(zhuǎn)向提升自我并重，逐步形成樂意消費(fèi)文化、享受文化消費(fèi)、得益于文化消費(fèi)的良好氛圍。如降低票價(jià)，補(bǔ)貼消費(fèi)、設(shè)立或發(fā)放“國民文化消費(fèi)卡”文化消費(fèi)券等，使文化消費(fèi)成為大眾日常生活的一部分，這樣文化才能真正活起來。第三，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，以加強(qiáng)文化與科技的融合催生文化新業(yè)態(tài)來刺激消費(fèi)（手機(jī)游戲動漫年增幅都在200%左右），數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢增長，切合年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn)和習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)越來越成為文化消費(fèi)的主導(dǎo)形態(tài)。第四，營造良好的文化市場公平競爭環(huán)境，為民間資本、社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)營造良好氛圍，大力發(fā)展社會化力量尤其是培育文化非營利組織，擴(kuò)大文化產(chǎn)品供給的多元化渠道。從政策引導(dǎo)上來講，培育文化消費(fèi)市場需要全社會的推動和觀念更新。遺憾的是，在地方政府的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，僅有不多的省提出過文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員和城鎮(zhèn)人均文化娛樂消費(fèi)占消費(fèi)支出比重指標(biāo)，恰恰這兩個(gè)指標(biāo)與社會大眾的文化消費(fèi)相關(guān)。就業(yè)人數(shù)與文化產(chǎn)品的有效供給和消費(fèi)吸納力與文化影響力提升密切相關(guān)。因此，我們必須關(guān)注文化消費(fèi)的文化價(jià)值和社會影響，這是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值高于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，無論是通過有形文化產(chǎn)品，還是無形版權(quán)產(chǎn)品及文化服務(wù)，均建立在對文化價(jià)值的認(rèn)同上。

隨著中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，社會消費(fèi)進(jìn)入拐點(diǎn)，個(gè)性化多樣化消費(fèi)成為主流，長期依賴投資和高能耗的粗放發(fā)展模式不可持續(xù)

以文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為例，擴(kuò)大國內(nèi)文化消費(fèi)日益成為拉動文化產(chǎn)業(yè)“超常”發(fā)展的動力。由中國藝術(shù)科技研究所牽頭的課題組《中國居民文化消費(fèi)基礎(chǔ)性調(diào)研報(bào)告》中指出，2002年后，中國城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占可支配收入比重一直處于5%左右水平。從城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入之間、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)和可支配收入之間的關(guān)系可以看出，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平隨著可支配收入的增加而增加，但對文化產(chǎn)品和服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向僅為8.286%，這意味著當(dāng)城鎮(zhèn)居民可支配收入增加100元時(shí)，用于文化消費(fèi)的支出僅增加8.286元。個(gè)人收入水平與文化消費(fèi)支出大致呈正向關(guān)系，收入越低文化消費(fèi)也就越少，收入越高文化消費(fèi)就越多。文化消費(fèi)習(xí)慣不同也影響著文化消費(fèi)的支出。調(diào)查顯示，有定期和穩(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣的人在文化消費(fèi)上的花費(fèi)遠(yuǎn)大于無定期消費(fèi)習(xí)慣的人。如何釋放消費(fèi)潛能、提升消費(fèi)信心直接影響中國經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)新常態(tài)。文化消費(fèi)作為大眾消費(fèi)的重要組成部分，在國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮拉動作用。其中，創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給模式，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)意含量、拓寬文化產(chǎn)品的傳播與消費(fèi)渠道、公共支撐環(huán)境和保障體系的完善等是著力點(diǎn)。要重點(diǎn)培養(yǎng)大眾的文化消費(fèi)理念，激發(fā)文化消費(fèi)意愿，激勵文化消費(fèi)行為，豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，拓展文化消費(fèi)空間，優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境，加大財(cái)稅支持力度，強(qiáng)化文化消費(fèi)權(quán)益的保護(hù)，豐富大眾精神文化生活，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的健全。

首先，把培育和引導(dǎo)文化消費(fèi)與尊重和保障公民文化權(quán)益關(guān)聯(lián)起來。公民文化權(quán)益凸顯的一個(gè)重要原因是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代對人的知識、創(chuàng)意和思想的尊重，文化價(jià)值日益受到全社會普遍認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們對文化消費(fèi)的需求增大，文化權(quán)益包括自主享受文化成果、自由參與文化活動、開展文化創(chuàng)造和文化成果受保護(hù)等多方面多層次權(quán)益要求。伴隨文化意識的自覺，大眾有了自主選擇和自主表達(dá)的文化權(quán)益，這不僅刺激了文化消費(fèi)，還提升了文化消費(fèi)的品位和質(zhì)量，進(jìn)而夯實(shí)了文化消費(fèi)的動力機(jī)制，推動了文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，激發(fā)了文化消費(fèi)的無邊界性和廣闊潛力，更從根本上提出健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的要求。

其次，培育和引導(dǎo)文化消費(fèi)，要區(qū)分有效文化消費(fèi)和好的文化消費(fèi)。有效消費(fèi)須要支撐起健康理性的文化市場，當(dāng)前，中國是世界第一大國出版，每年出版圖書品種40萬種、新聞出版全行業(yè)有2萬億的總產(chǎn)值，但第十次國民閱讀調(diào)查顯示，國民年均閱讀4.39本紙質(zhì)書和2.35本電子書，卻是人均閱讀量不足、庫存超過銷售量的尷尬，正是有效消費(fèi)不足影響了出版產(chǎn)業(yè)體系的健全和整體競爭力的提升。在出版沖動下并非所有出版物都有市場價(jià)值，只有被大眾消費(fèi)的出版物才能支撐文化市場。所謂市場主要指有效的消費(fèi)需求，包含購買欲求和支付能力。社會學(xué)規(guī)律表明，隨著大眾變得富有和教養(yǎng)的提高，個(gè)體越來越不滿足基本文化需求，而向高端的差異化的認(rèn)知審美需求邁進(jìn)，并越來越注重文化自主表達(dá)。一個(gè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮、對文化創(chuàng)意產(chǎn)品充滿期待的國家本身就是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力，它會激勵文化產(chǎn)業(yè)不斷高端化。所謂好的文化消費(fèi)，不僅是指剔除“掃黃打非”意義上的惡的產(chǎn)品，還意味著一個(gè)文化產(chǎn)品具有較高的文化含量。如玩游戲和讀書對于提升民族文化素養(yǎng)肯定有價(jià)值上的不同。在某個(gè)大型商業(yè)體的公共空間嵌入一家書店還是引進(jìn)一個(gè)游戲廳，其對民族文化素質(zhì)的影響顯然不同。在居民小區(qū)多一些實(shí)體書店還是多幾個(gè)電玩城、棋牌室，其文化價(jià)值意味迥異。只有好的文化消費(fèi)才有助于提升公眾素養(yǎng)，陶冶情操和塑造民族品格，進(jìn)而支撐起一個(gè)民族的脊梁！

最后，政府要把對文化產(chǎn)業(yè)的扶持落到激勵文化消費(fèi)上，注重從GDP導(dǎo)向的投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向?yàn)榉?wù)社會導(dǎo)向的需求驅(qū)動。當(dāng)前社會普遍關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能，對其文化價(jià)值和社會影響關(guān)注不夠，這已影響到對文化消費(fèi)的引導(dǎo)。市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化影響力是文化產(chǎn)品在市場上被實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的，是通過文化貿(mào)易數(shù)字說話的。理論上中國已進(jìn)入文化消費(fèi)的“井噴”時(shí)代和休閑時(shí)代，但文化消費(fèi)卻令人尷尬，其支出占消費(fèi)支出比徘徊不前，新富群體購買外國高端奢侈品、赴國外旅游和國外求學(xué)的意愿強(qiáng)烈，但在國內(nèi)對文化消費(fèi)缺乏應(yīng)有熱情，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏人才體系支撐，缺乏理論促進(jìn)和財(cái)稅有效調(diào)節(jié)。對任何一個(gè)國家和地區(qū)來說，如果社會人群的文化消費(fèi)需求低下，文化生產(chǎn)不可能得到發(fā)展，社會主流價(jià)值觀不能得到有效傳播，提升軟實(shí)力就無從談起。

四、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級需要引導(dǎo)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化消費(fèi)漸成社會熱點(diǎn)。但“熱點(diǎn)”不均衡，甚至在“熱點(diǎn)”掩蓋下某些思想內(nèi)容和藝術(shù)原創(chuàng)性、卓越性追求不斷被抑制、漠視，以至于出現(xiàn)“藝術(shù)斷層、斷代”的令人擔(dān)憂的狀況。由于現(xiàn)代文化消費(fèi)多元化及其對感官欲望滿足的過度追逐，導(dǎo)致過去占主導(dǎo)地位的純文學(xué)創(chuàng)作、舞臺表演藝術(shù)等更為核心和基礎(chǔ)性的藝術(shù)形態(tài)，逐漸被多元化大眾傳媒所制造的娛樂奇觀和躁動激情的大眾文化所取代，在審美趣味上出現(xiàn)去高雅化和藝術(shù)卓越性追求的“身熱心冷”現(xiàn)象。對文化消費(fèi)熱中的這種“特殊性”，我們關(guān)注和研究不夠，事實(shí)上正是國民文化素養(yǎng)的提升和對藝術(shù)卓越性的追求支撐著國家“軟力量”的提升，正是文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高端化引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系趨于健全。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中占比日益提高，消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最終環(huán)節(jié)，對整條價(jià)值鏈的完善具有反饋?zhàn)饔茫瑫趥?cè)結(jié)構(gòu)性改革中提出健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的要求。實(shí)踐中存在低水平供給過剩，即消費(fèi)者需求約束與大量無效供給并存的過剩，主要源自產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)未達(dá)到大眾預(yù)期，大眾有效消費(fèi)未得到充分釋放，低層次同質(zhì)化競爭現(xiàn)象突出，消費(fèi)吸納力不足制約著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的健全。結(jié)果“資源依賴型”的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)在全部文化產(chǎn)業(yè)中占比較高，新興的知識性、技術(shù)性、創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展雖亮點(diǎn)頻仍，但所占比重不高，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)鏈不長、附加值不夠高，尚未形成真正意義上的形象授權(quán)、品牌拓展和價(jià)值鏈延伸的集約式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)競爭力缺乏健全體系支撐，使得文化產(chǎn)業(yè)“走出去”如同攤開的五指，而不是高附加值凝聚的拳頭。對文化產(chǎn)業(yè)來講，因文化產(chǎn)品邊際成本遞減效應(yīng)，二次授權(quán)后的利潤才是利潤主要增長點(diǎn)，但在我國因文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全，特別是缺乏強(qiáng)有力的現(xiàn)代信息化工業(yè)體系支撐，使得一次授權(quán)收入占比超過70%，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，可贏利環(huán)節(jié)少，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)整體盈利能力不強(qiáng)！目前，我國年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，日本人均91美元，而美國則是人均365美元，可見差距之大！當(dāng)前，文化市場上存在大量同質(zhì)化和山寨產(chǎn)品，這些產(chǎn)品附加值低產(chǎn)業(yè)鏈短，還涉及侵權(quán)盜版問題，大量資本瞄準(zhǔn)某一環(huán)節(jié)，造成投融資“梗阻”。突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低端同質(zhì)化困境，必須以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級推動文化產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)鏈交叉融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)多元化的價(jià)值創(chuàng)新，才能形成文化發(fā)展高地。

根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入工業(yè)化中后期，產(chǎn)業(yè)重心將從工業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中地位凸顯。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，文化產(chǎn)業(yè)已成長為新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在重構(gòu)國家產(chǎn)業(yè)新體系中成為新動能之一。但就當(dāng)下而言，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全已造成中國文化資源的低效率開發(fā)和利用，造成文化市場的結(jié)構(gòu)性矛盾。根據(jù)中國社會科學(xué)院國家行政學(xué)院社會和文化教研部等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主編的《中國文化產(chǎn)業(yè)供需協(xié)調(diào)增長測評報(bào)告（2014）》的數(shù)據(jù)，2004年至2012年，中國文化產(chǎn)值比（文化產(chǎn)業(yè)增加值總量占國民生產(chǎn)總值總量的比重）由2.15%提升至3.48%，同期全國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)率（文化消費(fèi)總量占國民生產(chǎn)總值總量的比重）卻由2.76%下降到2.20%。兩項(xiàng)比值歷年增長曲線的“剪刀差”構(gòu)圖，意味著文化供需協(xié)調(diào)增長關(guān)系的不正常、不健康，意味著脫離文化消費(fèi)需求的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)已淪為無效、虛假生產(chǎn)。我們不得不反思何謂文化消費(fèi)，如何引導(dǎo)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，一個(gè)國家或地區(qū)的文化繁榮，居民文化素養(yǎng)的提升，其基礎(chǔ)是有效的文化供給和文化消費(fèi)支撐，而不是建立在虛假泡沫的“繁榮”基礎(chǔ)上，這個(gè)基礎(chǔ)關(guān)乎國家“軟力量”的提升，更是健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的內(nèi)在動力相比文化消費(fèi)總量的提升，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級在健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中的作用更重要，其方向影響著產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化，及其文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

（責(zé)任編輯：楚小慶）