新形勢下產(chǎn)品包裝設(shè)計的要點研究

顧海濱++王建軍

摘 要：所謂產(chǎn)品的包裝講的就是要把一件產(chǎn)品穿上一件好看的衣服，讓消費者看見的第一眼印象深刻。隨著社會的飛速發(fā)展，許多領(lǐng)域的許多事物也都發(fā)生著很大的變化，產(chǎn)品的包裝也在不斷地更新，對于包裝的設(shè)計也有了更多的要求。在現(xiàn)如今的社會中，包裝和產(chǎn)品這兩部分已經(jīng)成為一個密不可分的整體了，包裝充分的反映了一件產(chǎn)品的價值，它不僅對于整個產(chǎn)品的外觀來說是非常重要的，同時在一個產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通這一段時期中都有著非常重要的意義，它直接影響著產(chǎn)品的市場銷路。因此本篇文章主要講述了關(guān)于產(chǎn)品包裝設(shè)計的一些要點。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；設(shè)計要點；分析

中圖分類號：TB482-4；G712 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0064-01

產(chǎn)品的包裝不僅僅只是有著美化產(chǎn)品外觀的能力，它更多的是保護產(chǎn)品的完全，表達產(chǎn)品的屬性及信息，方便在銷售的過程中運輸?shù)仍S多方面。一個產(chǎn)品包裝設(shè)計的好與壞直接影響了消費者對其購買的欲望，假如我們在超市中看見一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計較為簡單且水平不高，這很大程度上就使消費者產(chǎn)生了對產(chǎn)品本身某些錯誤的認識，從而嚴重的影響了產(chǎn)品的銷量，所以對產(chǎn)品包裝進行合理的設(shè)計才能夠?qū)τ诒磉_產(chǎn)品的價值提供一定的保障，把產(chǎn)品自身的價值與包裝的藝術(shù)氣息相融合是非常重要的一部分。

產(chǎn)品包裝應(yīng)具有以下特征，如較高的識別性、可讀性、商標(biāo)明顯等方面，然而對于組成產(chǎn)品包裝的重要元素則是產(chǎn)品的外形、構(gòu)思、設(shè)計圖等。我們接下來將對怎樣設(shè)計出優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝進行簡單地敘述。

一、關(guān)于構(gòu)圖設(shè)計

圖像一直都是表達設(shè)計內(nèi)涵的做好的形式，如果一個設(shè)計中沒有圖像的參與，它將會缺少一些靈魂。所以構(gòu)圖的主要作用就是將產(chǎn)品包裝上商標(biāo)圖像文字，通過一定的辦法，進行合適的組合后形成一個和諧的整體。對于商標(biāo)的設(shè)計來說商標(biāo)本身就屬于對于一種產(chǎn)品具有識別性的象征，它能夠充分的體現(xiàn)出整個企業(yè)的信息，是商品的代言人。商標(biāo)通常都是將復(fù)雜繁瑣的內(nèi)容實現(xiàn)簡單化的過程，也是對一個企業(yè)以及產(chǎn)品進行大致描述的過程。在一個相對于較小的圖形中，將一個企業(yè)的基本信息以及產(chǎn)品的基本內(nèi)容實現(xiàn)良好的展現(xiàn)，商標(biāo)一般存在的有幾種主要的形式，例如文字形式、圖像形式以及兩者相融合的形式。一個比較完美的商標(biāo)設(shè)計不僅僅能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品以及企業(yè)的基本信息，還應(yīng)該做到充分的與創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)意是一種多方面的認知，在進行商標(biāo)設(shè)計期間，設(shè)計者應(yīng)該按照企業(yè)的整體文化以及產(chǎn)品的用途、功能等方面來敲定商標(biāo)的基本形式與表達的內(nèi)容，從而達到給人眼前一亮的目的。

二、關(guān)于文字的設(shè)計

自古以來，文字都是表達思想以及信息的一種主要的方法。在產(chǎn)品的包裝上使用到文字的地方主要包括：產(chǎn)品的名字、廣告信息、生產(chǎn)廠家基本信息以及說明文字等信息。因此在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計這一過程中就應(yīng)該充分的考慮每一種文字所代表的意義，并應(yīng)該更加的重視怎樣才能把它們合理地融合到一起。在文字的設(shè)計中應(yīng)該主要注意幾個問題：首先應(yīng)該注意文字的內(nèi)容要簡單整潔，富有感情且容易讓人理解與記憶；再者就是對于字體的設(shè)計，因為字體在某一方面也能夠影響一個產(chǎn)品的特征與基本性質(zhì)，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計來說也是非常重要的一部分；最后要注意的就是對于文字的編排與組合，要注意與整個包裝的設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合。

三、關(guān)于色彩的設(shè)計

色彩的作用就是激發(fā)出人們的視覺刺激感，色彩不論是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計甚至于任何一個設(shè)計中都起著非常重要的作用，色彩運用的是否合理，能否達到凸顯產(chǎn)品本身的效果都在很大程度上影響整個產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果。包裝色彩的選取必須要與整個包裝的構(gòu)圖以及思想理念相融合，從而達到一個和諧、統(tǒng)一的產(chǎn)品外包裝。色彩的組合應(yīng)該按照人們對于運用色彩的習(xí)慣作為最基本的根據(jù)，現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝設(shè)計中大部分都選擇采取一些比較特別比較大膽的藝術(shù)行為來進行包裝，當(dāng)然對于產(chǎn)品的包裝色彩來說它也受限于包裝的工藝與材料等許多方面的影響。

四、關(guān)于產(chǎn)品包裝的外形設(shè)計

對于產(chǎn)品包裝的外形來說，一個重要的影響方面就是形態(tài)。形態(tài)的基本組成又是由點、線、面相結(jié)合形成的。一個產(chǎn)品的包裝形態(tài)主要有幾方面，如圓柱體、長方體、圓錐體等幾部分。產(chǎn)品包裝的形態(tài)是否吸引人對于消費者來說有著很明顯的影響作用，通常來說相對比較新穎的包裝形態(tài)能夠更好地受到消費者的青睞，但是在設(shè)計時也應(yīng)該注意不要過分的夸張，太過夸張的包裝外形反而會起到不好的作用。

五、結(jié)語

產(chǎn)品的包裝無論是對食物、器材等各個方面來說都有著非常重要的影響作用，它在一定程度上掌握著消費者的購買方向，因此包裝的設(shè)計就變得尤為重要，進行包裝設(shè)計時，不僅僅要將重要的信息表達清晰，更加要注重選擇包裝的形態(tài)以及色彩的選取，從而給消費者的視覺感受帶來一定的刺激。

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