創(chuàng)新為企業(yè)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)添翼
2017-01-18 17:47:05張海霞
中國(guó)石化 2017年7期
關(guān)鍵詞：理念
新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)。石勘院成立17年來(lái)，新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作在推動(dòng)企業(yè)起步發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展和穩(wěn)步發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。特別在當(dāng)前爬坡過(guò)坎戰(zhàn)寒冬的形勢(shì)下，石勘院堅(jiān)持理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，為全面深化科技體制機(jī)制改革提供強(qiáng)有力的思想輿論引導(dǎo)和精神文化支撐。
理念創(chuàng)新：把握宣傳與引導(dǎo)工作的思想脈搏
理念對(duì)，則事情順；理念新，則效果好。推進(jìn)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作的理念創(chuàng)新，是做好宣傳思想工作的內(nèi)在要求。
近年來(lái)，石勘院重點(diǎn)在樹(shù)立三種理念上下功夫。樹(shù)立主動(dòng)傳播理念，圍繞形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，采用評(píng)論、通訊、一句話(huà)新聞、圖片等形式，創(chuàng)造性地展開(kāi)傳播，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，增強(qiáng)吸引力和感染力；樹(shù)立全媒體理念，宣傳與輿論引導(dǎo)陣地從《上游院》報(bào)、院網(wǎng)、宣傳展板到官方微信、官方微博再到網(wǎng)絡(luò)直播，探索出一條從傳統(tǒng)媒體到新型媒體、從平面媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體、從“圍城傳播”到社會(huì)傳播的路徑。樹(shù)立大宣傳理念，石勘院黨委擔(dān)負(fù)政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，行政部門(mén)自覺(jué)支持、積極配合。該院還主動(dòng)“走出去”，與中央電視臺(tái)、光明網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等主流媒體共同策劃，聯(lián)合采訪(fǎng)，形成宣傳合力與共振，創(chuàng)作了一批具有社會(huì)影響力的新聞精品。
機(jī)制創(chuàng)新：推動(dòng)宣傳與引導(dǎo)工作的運(yùn)行引擎
新聞宣傳質(zhì)量高不高，輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看是否符合新聞工作的管理和運(yùn)行機(jī)制。機(jī)制創(chuàng)新是推動(dòng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力的運(yùn)行引擎。
在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面，石勘院逐步建立完善三個(gè)機(jī)制。創(chuàng)新新聞運(yùn)行機(jī)制，按照“一級(jí)制度定職責(zé)、二級(jí)制度管業(yè)務(wù)”的工作思路，建立以《宣傳與文化工作管理辦法》為一級(jí)制度，以《宣傳媒體管理細(xì)則》等3個(gè)二級(jí)制度為主體的兩級(jí)宣傳文化制度體系，環(huán)環(huán)相扣的宣傳運(yùn)行管理機(jī)制為宣傳和輿論引導(dǎo)工作提供制度保障。創(chuàng)新質(zhì)量管理機(jī)制，建立常規(guī)稿件“部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)審核—黨委辦公室新聞宣傳工作人員審核—黨委辦公室主管宣傳領(lǐng)導(dǎo)審核”的三級(jí)質(zhì)量把關(guān)責(zé)任制，對(duì)重點(diǎn)稿件報(bào)院領(lǐng)導(dǎo)審核，保障新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的正確導(dǎo)向。創(chuàng)新新聞策劃?rùn)C(jī)制，主動(dòng)設(shè)置新聞選題，通過(guò)深度分析、透徹說(shuō)理，強(qiáng)化主題宣傳思想深度、理論高度；注重發(fā)掘大題材與小人物之間的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)說(shuō)服力和感染力，讓受眾“看得下”“聽(tīng)得進(jìn)”“跟得上”。
手段創(chuàng)新：增強(qiáng)新聞?shì)浾摰奈透腥玖?/h2>
“不日新者必日退。”時(shí)代變了，新聞宣傳與輿論引導(dǎo)工作手段也將改變。近年來(lái)，石勘院努力創(chuàng)新傳播平臺(tái)，優(yōu)化傳播模式、豐富傳播內(nèi)容，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的吸引力和感染力不斷增強(qiáng)。
在媒體格局上創(chuàng)新。2014年以來(lái)，石勘院逐步從“三位一體”向“五位一體”的媒體格局轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有效融合，形成“一報(bào)一網(wǎng)一板兩微”各具特色、互補(bǔ)共興、相得益彰的宣傳和輿論引導(dǎo)新陣地。特別是“兩微”加入，有力地填補(bǔ)了新媒體陣地的空白，豐富了傳播內(nèi)容和形式，增強(qiáng)了傳播效果。
在傳播模式上創(chuàng)新。在“五位一體”的媒體宣傳新格局基礎(chǔ)上，石勘院探索全媒體“中央廚房”。針對(duì)重大新聞、重要事件，通過(guò)一個(gè)“輪軸”指揮臺(tái)，利用一種素材資源，同步加工生成新聞稿、宣傳展板、微博、微信等多種形態(tài)產(chǎn)品，并多渠道分發(fā)推送，適配到多種新媒體終端。做到統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)；滾動(dòng)采編，滾動(dòng)發(fā)布；多元呈現(xiàn)，多媒傳播，構(gòu)建新聞宣傳“組合拳”的傳播模式，形成強(qiáng)大的影響力、傳播力。
在報(bào)道內(nèi)容上創(chuàng)新。該院根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值和傳播效果改進(jìn)報(bào)道，報(bào)道篇幅加減有度、典型宣傳質(zhì)樸感人，受到員工好評(píng)。在篇幅上做“減法”，報(bào)道更加精簡(jiǎn)務(wù)實(shí)；在內(nèi)容上做“加法”，注重現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)，挖掘精彩細(xì)節(jié)，豐富信息量，使報(bào)道生動(dòng)、鮮活、感人，增強(qiáng)傳播效果。
創(chuàng)新為企業(yè)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)添翼
□ 張海霞
石勘院）
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