山盟海誓：跨區域合作的一個微觀案例

文 / 劉思敏

山盟海誓：跨區域合作的一個微觀案例

文 / 劉思敏

以前說到有關“山盟海誓”的景點，人們自然就會想到海南三亞的“天涯海角”。可以說，天涯海角是中國最知名的愛情圣地之一，有著深厚的愛情文化內涵和底蘊，是人們暢想愛情、寄托夢想的地方。如今，一場跨地區“聯姻”，讓其更準確地成為“海誓”之地，而“山盟”則被賦予了嶄新的內涵。

在重慶江津有這樣一個地方，那里有世界最大的、自然形成的瀑布類心形景觀——“天下第一心”，還有被中央電視臺評選為“2012年中國十大經典愛情故事”、也曾感動了無數人的中國與世界獨一無二的經典愛情故事——“愛情天梯”。這里與“天涯海角”一樣，也是一個愛情的圣地，其“山盟”之地的旅游形象具有不可替代的景區特質。這里，便是江津四面山。

標志著江津四面山與三亞天涯海角這兩個因愛而聞名的景區約定將聯手打造“山盟海誓”旅游品牌的“山盟海誓江津·三亞雙城聯動”已經兩月有余，精彩合作項目次第展開。巧合的是，在地圖上，重慶與三亞的直線距離相隔恰好約1314公里，寓意“一生一世”“一山一水”，從而將這兩個愛情圣地更加完美地聯結在了一起。

江津、三亞兩地牽手共同打造“山盟海誓”品牌，是基于共同的旅游文化內涵和旅游資源的互補性，也將有利于兩地在多方面實現共贏。例如：四面山與天涯海角一個夏季旺、一個冬季旺，通過旅游資源的整合，可互為對方輸送游客，使兩個景區淡季不淡，互相開拓更多的市場渠道，獲得更多、更穩定的客流資源；雙方可通過廣告資源互換、景區活動互推、營銷渠道共建、互聯網平臺共用、互建“山盟海誓”雕塑等方式，深化雙方景區的合作深度和范圍，快速有效地在全國樹立并推廣“山盟海誓”這一旅游品牌，繼而帶動兩地實現一體發展。

通過此次“雙城聯動”，江津、三亞將以從四面山“山盟”，到天涯海角“海誓”為切入點，拓展并打造“山盟與海誓”的愛情文化主題，開展“尋愛”自駕、愛情產業高峰論壇等多個系列活動，并從旅行社合作、自駕游政策、渠道推廣等方面進行深度合作。同時，兩地還將整合資源，使兩地游客在門票、住宿、自駕、婚慶活動方面享受優惠。如此一系列的舉措，如能一步一個腳印地走穩、落實，必將催生出一個全國最具影響力的愛情旅游文化品牌“山盟海誓”，也將為兩地乃至我國旅游產業的跨區域融合發展探出一條新路。

說到跨區域融合，這應該是我國旅游產業發展的題中之意。其實，之前旅游行業也已經有了不少協同發展的案例，比如川、藏、滇三省共同打造的“大香格里拉”，川、鄂兩省推出的“大三峽游”，以及“東三省旅游圈”“長三角旅游圈”等。與這些相比，筆者認為，此次江津、三亞聯合打造“山盟海誓”旅游品牌，是在微觀層面的有益探索，是卓有創意的、極富誠意的典型實踐，也給我國旅游產業融合發展帶來了溫馨浪漫的聯想和美好曼妙的延展。

眾所周知，旅游是跨景點、跨區劃、跨行業、跨所有制的無邊界新興產業。旅游活動已成為人們日常生活的重要組成部分，甚至成為城市小資、白領們的剛需。在新媒體、自媒體漸成主流的時代，品牌聯動、聯合營銷也早已成為旅游界的必然趨勢。在此背景下，旅游景區如何樹立“互聯網思維”，快速適應并應用好各種現代媒介，通過主動聯手、相互融合，實現連點成線、連線成面、點線呼應、線面融通，是旅游管理部門和協會組織亟須破解的重大課題。江津、三亞聯合打造“山盟海誓”旅游品牌，便是選好了“點”，連好了“線”，至于能否實現渾然一體、共贏發展，還要看接下來的實際操作過程如何了。

“山盟”與“海誓”分在兩地，相隔一千多公里，要想使聯合真正取得成功，信息交流的通暢和各類資源的共享就顯得尤為重要。對此，應注意以下幾點：

第一，要有一個強有力的工作領導協調機構，以及一批與之配套的懂旅游、懂網絡、懂市場的骨干人才。人不再多而在精，事不怕多卻要理清。只有明確職責、分工協作、有序推進，才有可能將美好的愿望落到實處。

第二，要有一套兩地公認的資源共享機制，加強基礎設施建設、重點活動策劃及市場營銷等方面的合作，雙方共享客戶資源，讓游客共享聯票、通票等優惠措施和預訂票務、餐飲、住宿、商品、導游、演出等標準化的旅游服務。

第三，要有一些開放便捷的信息傳播平臺，引入現代網絡技術，通過電腦、手機等終端設備推動溝通協調工作高效展開，并隨時對外傳達雙方的特色項目、活動預告、工作簡報等，在實現內部互通的同時，也實現與外部的互聯。

第四，要有一種敢為人先、甘于示范的擔當精神，總結各自多年來景區發展過程中的成功經驗，梳理旅游產業跨區域融合過程中的難點痛點，通過論壇、研討、峰會等形式，集思廣益、群策群力，在高標準實現自身可持續發展的同時，也為我國其他地方旅游產業的跨區域融合提供經驗借鑒。

“海誓天涯海角去，山盟四面山上來。”2016年七夕節，四面山游客中心廣場，在上萬余名游客的注視下，來自重慶、海南等全國各地的56對“新人”，身著大紅漢服緩緩走上紅毯，舉行了盛大隆重的全國首次三制(周制、唐制、明制)同臺的漢式集體婚禮。江津四面山景區和三亞天涯海角正式開啟聯姻合作歷程，“山盟海誓·情定四面山萬人相親會”、四面山愛情產業高峰論壇、“山盟海誓”典禮、“山盟海誓”盟誓墻項目、中國當代十大女詩人評選、雙城自駕行動等一系列活動也陸續閃亮登場。就讓我們拭目以待，這場“山盟海誓”的約定，將帶給世人怎樣的精彩。