淺議形象設計在社會發展中的價值體現

黃曉慶 高亮 李美鋒 何媛媛 姚尚伯

摘 要：良好的形象設計在社會發展中具有重要的作用，本文分別從人和商品兩個角度分析了形象設計在社會發展中的價值體現。

關鍵詞：形象設計 第一印象 經濟價值

前 言

影響一個物品價值的因素有很多，如市場供求關系、物品的質量、物品的外觀等，其中物品的外觀起著重要的作用。對于人來說也是一樣的，人的外觀形象在社會中的作用越來越大。人們深刻意識到，一個符合角色定位的個人外觀形象所代表的是人的完整和內涵，它能直觀的反映出一個人的身份、地位、職業、品味、性格、審美心理等，在人的社會交往中具有重要價值。可以說形象設計是現代生活藝術和形象技術的融合，是現代文明和生活態度的集中表述，它的價值體現在社會發展中的各個方面。

一、形象設計對人的價值體現

1、樹立良好的第一印象

中國有句古話叫做“人不可貌相”，是說不要通過別人的外觀形象判斷別人，要深入了解對方的內心。但是在快節奏的現代生活中，我們需要接觸的人很多，我們不可能深入的了解每一位同事、客戶的內心，也無妨讓每一位同時和客戶了解我們的內心。那么任何人之間的依靠什么進行相互了解呢？答案是外觀形象。

心理學上有一種現象叫做“暈輪效應”，是指人對于他人的第一印象就決定了對這個人的主觀判斷，忽視對方的真實品行。這里的第一印象包括年齡、身高、性別、體態、衣著、搭配、言談舉止等。與此相對應的還有一份心理學的調查，調查指出，人與人初次見面時的印象和信任度由三方面決定，視覺形象、語調和肢體語言、談話內容，其重要性分別為55%、38%、7%，從某種意義上說肢體語言也是屬于外觀形象的一部分，所以外觀形象在第一印象中具有重要地位。因此我們可以總結，外觀形象決定了初次見面時他人對自己的主觀判斷。尤其是在在商務談判、求職面試等短暫接觸中，這種第一印象帶來的感官能夠很大程度上決定事情的成敗，因為良好的第一印象是對方愿意傾聽你的想法，給你展示自己實力和優勢的機會，這是經過了實踐檢驗的事實。因此，能夠給他人留下良好第一印象的形象設計就顯得十分重要。[1]

莎士比亞說：“如果我們沉默不語，我們的衣裳與體態也會泄露我們過去的經歷。”如果一個陌生人站在你面前，體態健碩、姿態挺拔、衣著得體，那么肯定會比一個體態臃腫、彎腰駝背、衣著邋遢的人帶給你的心情要好。外觀形象就像一張無字的名片一樣，時刻向別人介紹著自己，良好的形態能夠傳遞給別人積極的心理暗示，給別人留下美好的印象。[2]

2、有效推動事業的成功

在現代社會中，個人的形象已經不僅僅具有審美性，它還具有商品性、實用性，在已經參與工作的商務人士中更是如此，比如一位律師與客戶談論案件時，符合職業氣質的打扮能夠讓客戶一見到他，就自然產生一種“他就是一位律師，他有足夠的法律知識幫我打贏這場官司”的心理暗示。這就是外觀形象在無形中幫人們增加的“成功籌碼”。一個成熟的企業，對于員工的工作時的衣著和言談舉止都有明確的規定，因為員工的衣著、言行、利益等外在形象一定程度上反應的是企業的市場定位，品牌理念、企業文化等。客戶通過與員工接洽，產生對企業的整體印象，因此，員工注重自己的外觀形象，有利于提升企業形象，推動事業上的成功。這種形象通常要與職業特色相符。不同職業有不同的形象需求，只有自身的外觀形象設計與自身的職業角色相符，才能形成一致的、完整的職業形象，將職業特征與個人形象完美結合才是優秀的形象設計。

3、表達個性和氣質

任何人都是不同的，每個人就都有自己獨特的個性。個性是人的意識的自我表達。一個完美的形象設計不僅要符合人物的職業、文化修養、生活背景，還要符合人物的審美個性。審美個性通常與人的氣質是相符的，氣質作為一種即可與生俱來，又可后天培養的無形概念，需要以符合氣質的外觀形象將之外化，變成他人更易感知到的人物氣質，增添人物的魅力。此外，符合人物個性的外觀形象設計使人在工作和生活中可以輕松駕馭，更加自然。用外觀形象表達個性和氣質，有許多非常經典的例子，如以前的搖滾歌手貓王，以他離經叛道的發型和裝束凸顯自己的個性和風格，使見過的人都能留下深刻的印象，直到現在仍然是許多青年模仿的對象，成為了貓王的形象代表。可見最重要的是要抓住人物的風格，學會分析人物的風格特征，才能在形象設計中有的放矢，最大化地突出風格的特性和優勢。[3]

二、形象設計對商品的價值體現

1、能夠帶來巨大的經濟效益

形象設計除了運用在人的身上，還廣泛地運用于商品的包裝上。人們在挑選商品的時候，往往在更傾向于包裝更好的商品，以書籍封面為例，當封面設計符合書籍的內容，并且清新脫俗，能夠表現一定的故事性內涵，就能讓人在看到封面時產生一種強烈的求知欲，想知道書中到底講了什么內容，從而促使人們購買書籍。現在商品中五花八門的明星代言廣告，利用消費者對于明星的喜愛，吸引消費者關注產品，進而購買產品，達到樹立品牌效應和刺激消費的目的，其實也是一種形象設計。

結 語

成功的形象設計能夠幫助人們為他人留下良好的第一印象，推動人們在事業中取得成功，表達自己的個性和氣質。形象設計在商業中更是有廣泛的應用。值得注意的是，雖然形象設計在社會發展中具有諸多價值，但最重要的，還是人的能力和產品的質量，只有二者相結合才能推動個人和企業走得更遠。

參考文獻

[1] 王向陽，彭茜，魏陽陽.談戳印文化對商品品牌形象設計的價值[J].包裝工程，2014，35（16）：114-117.

[2] 黃娟.您的形象價值百萬——淺談形象設計在教育中的重要性[J].美與時代（上），2012（06）：133-134.

[3] 馬德東，趙愷，王興偉.淺議形象設計在社會發展中的價值體現[J].山東紡織經濟，2009（06）：114-116.