從“媒體藝術之都”，看長沙文化產業的提速換擋

陳玉喆

摘 要：本文闡述了長沙近年來文化產業的轉型升級和提速換擋，希望能讓更多的人認識長沙，了解長沙。

關鍵詞：長沙 媒體藝術之都 文化產業 提速換擋

從獲評“東亞文化之都”，到獲評世界“媒體藝術之都”，長沙文化名片越來越響。今年6月14日，長沙文化產業發展再添國家級平臺。當日，首批國家文化出口基地授牌，長沙市成為全國13個入選基地之一。

近年來，長沙從躋身公共文化標準化示范、文化與科技融合示范、上網服務行業轉型升級試點，到扶持實體書店試點、擴大文化消費試點，一個個肩負國家戰略的文化實踐，讓人們看到長沙文化形象、文化品質大幅提升。長沙文化產業，正以獨特的創造能力和創意水平，引領城市不斷升級，以新的面貌走向世界。

一、顏值擔當：文化名城煥發更靚文化底色

短短幾年，人們驚異地發現，長沙涌現的文化地標不斷刷新刷亮城市“顏值”?！斑@幾年來，長沙公共文化設施的建設是跨越性的?！遍L沙市文廣新局黨委書記、局長楊長江表示，從2013年獲評首批國家公共文化服務示范區，到2015年躋身公共文化服務標準化國家試點，再到去年成為全國六個公共文化服務標準化示范地區之一，長沙在公共文化建設方面一直走在全國前列。

2015年濱江文化園“三館一廳”建成開放，2016年李自健美術館建成開放，2017年梅溪湖國際文化藝術中心和謝子龍影像藝術中心建成開放，這些標志性項目，如璀璨明珠，點亮一方。同時，長沙建成了市本級的一流圖書館、博物館、美術館、音樂廳、群眾藝術館；完善了四級文化設施網絡；在全國率先提前五年以上實現廣播電視戶戶通，全面完成168個鄉鎮文化站的示范建設，建成示范性村（社區）文化活動中心700個，是全省唯一的文化小康100%達標城市。

文化設施的健全，為舉辦各類文化活動提供了平臺。李自健美術館開館9個月內，舉辦各類大型展覽9場，其他各類學術交流、文化活動31場；長沙音樂廳，連續兩年躋身“中國音樂會大型演出場館活力十強榜”。同時，隨著“藝術長沙”雙年展、洋湖國際藝術雕塑節、國際音樂藝術季、長沙金鷹藝術節、橘洲（國際）音樂節等眾多文化節會的成功舉辦，吸引了越來越多的文化投資者、消費者，許多外地人專程到長沙來看一場展覽、聽一場音樂會、看一場焰火。

通過這幾年的建設，改變了長沙的文化生態，提升了長沙的文化形象?！耙郧疤岬介L沙，很多人只知道洗腳城和歌廳，長沙停留在娛樂城市的層次。現在，一流的音樂廳、大劇院、藝術館、美術館等，讓長沙人更加親近藝術、親近歷史、親近閱讀，讓這座文化名城真正煥發出了文化底色！”

二、強身健體：產業支撐引領文化新發展

今年2017年5月，第十屆“全國文化企業30強”名單公布，長沙天舟文化股份有限公司獲得提名。天舟文化是我國民營出版傳媒行業的第一家上市企業，今年第一次申報就獲得提名，展現了長沙文化產業轉型發展的成就。“天舟文化很早就從傳統出版企業向綜合性文化企業轉型，涵蓋了教育、游戲、國際文化傳播等領域。”天舟文化總裁羅爭玉介紹。

以創新為驅動，豐富產品供給，推動業態升級，是天舟迅速從傳統出版企業向綜合性文化企業成功轉型的秘訣。近年來，長沙文化產業發展的思維和政策著力點，正在向結構轉型升級、業態融合發展、技術迭代運用等供給側要素上聚集。

從以湖南廣電、長沙廣電為依托的“粉絲經濟”，到以酒吧、歌廳、劇院、影院等帶動旅游、住宿、餐飲等經濟發展的“夜間經濟”，到以古鎮古村農業休閑等為主體的“鄉間經濟”，到以網紅、網絡綜藝、手游為主體的“指尖經濟”，到以非遺館、大紅陶瓷等非遺研學游為主的“課間經濟”，長沙文化產品供給越來越豐富。今年6月29日，馬欄山視頻文創產業園重大項目簽約儀式舉行，北京陌陌科技有限公司等5家視頻文創企業與產業園簽約，預計總投資額80億元。

驅車長沙，從東到西，從南到北，到處可見“文產”“文創”的身影。從新華聯銅官窯國際文化旅游度假區、長沙方特東方神畫、恒大童世界、華誼電影小鎮、大王山湘江歡樂城、潯龍河生態藝術小鎮等重大項目建設，到天心文化產業園、瀏陽河文化產業園等特色文化產業園區，一個個項目帶火了一方土地。2017年，長沙文化金融服務中心落戶天心文化產業園，長沙文化產業發展插上了“金融翅膀”。

目前，長沙共有文化產業單位8萬余家，文化產業從業人員約63萬人，有國家級文化產業園區（基地）12家、省級19家、市級14家，有上市文化企業7家、新三板上市文化企業14家、擬上市文化企業27家。預計2017年文化產業總產出為2800億元，文化產業增加值預估為908億元，增幅12%，占GDP的比重為9.0%。文化產業已成為長沙名副其實的支柱產業。

三、新動能驅動：文化消費成新的經濟增長點

今年，長沙首屆文化消費品牌榜評選活動開展。活動期間，500萬人次參與網絡投票，評出長沙市“文化消費十大地標”“文化消費十大品牌”“文化消費十大創意”“文化消費示范單位100家”。

2016年6月23日，長沙入選首批國家文化消費試點城市，首屆文化消費品牌評選，可謂長沙探索適合本土文化消費特色的“長沙模式”的成果展示?！氨P活存量，保障基本文化消費權益；擴大增量，滿足多元文化消費需求；提高質量，彰顯高雅文化消費品位。供給引導消費，政企同頻共振，是長沙文化消費持續繁榮的重要法門。”市文廣新局產業處處長何政韓表示。

“高貴不貴，文化惠民”是眾多觀眾在長沙觀看演出的共同感受。2017年，英國倫敦西區原版音樂劇《保鏢》首次踏足湖南，在梅溪湖大劇院連演8場，場場爆滿。梅溪湖大劇院總經理賀文介紹：“我們沒有完全按照成本去制定票價，最高票價雖然為880元，但只有60張，我們還賣了3000張60元的學生票。”低票價運營的底氣在于政府購買公共服務。市政府每年分別向長沙音樂廳、梅溪湖大劇院購買服務1400萬元、1500萬元。

長沙酒吧文化、歌廳文化一度享譽全國，經過短暫的低迷后，目前正以新的面貌重新贏得市場青睞。魔力酒吧通過邀請國際頂級DJ、與歌手聯手打造巔峰之夜等形式引進世界娛樂文化。琴島演藝主動對接互聯網，建立琴島演藝線上直播中心，探索出“線下支撐線上，線上反哺線下”的“互聯網+演藝”文化消費新模式。而一度被人看作是低端消費的網吧，也走出了升級之路，目前長沙網吧的消費群體由18歲到25歲延伸到35歲群體，門店的上座率也大幅增加。

新業態企業創造的新消費，占據了文化消費總額的70%以上。2017年，長沙城鎮居民人均消費支出34645元，同比增長8.9%，其中，教育文化娛樂人均消費6378元，同比增長11.1%。文化消費漸成新的經濟增長點，為全市經濟轉型升級培育了新動能。