綠色品牌形象設計中簡省原則的融入與實現

金波

摘要：品牌形象關系到人們對品牌的認知，同時也關系到品牌未來的發展，在提倡環保和綠色消費的今天，綠色品牌形象成為了當今

社會發展的必然，簡省原則與則不謀而合。簡省不能簡單的與簡約主義劃等號，但是簡約主義可以作為簡省的參考。文章首先

對簡省原則進行陳述，分析其對品牌形象的意義，同時探討其如何融入品牌形象設計。

關鍵詞：綠色；品牌設計；簡省原刪；環保

檢索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：Jo

文獻標志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）05-0026-03

一、對簡省概念的釋義

簡省不是單純的提倡簡約的設計風格，這里我們要分開來理解，“簡”就是在簡約設計的基礎上提倡儉樸主義與自我檢討的延伸意義，也就是說在提倡簡約設計的同時也應該提倡儉樸主義設計，反對華而不實的設計和過度包裝，提倡簡約精致的設計，同時品牌的擁有者、設計師、消費者也應該時刻反省自己做自我檢討，審視我們的品牌戰略；我們的設計方案；我們的消費方式是不是符合環境保護的要求。“省”就是節省節約材料，在品牌產品的設計生產過程中以節省節約材料為原則，減去不必要的無用設計，突出設計的本質訴求和內在意義，彰顯品牌的本質特性，減去繁雜的累贅信息，使品牌形象能夠直接有效快速的傳達信息，以最直接最快速的方式與消費者建立品牌情感上的聯系。

無論是簡約主義設計還是簡省主義的思想，都是與曾經影響全球設計風格的一場設計運動一脈相承的，那就是國際主義設計風格。簡省主義的倡導，應該是功能主義與人性化設計、情感化設計、設計倫理觀的整合。其最高境界應該是簡約而不簡單的設計。簡省不能單純地為省而減，簡省是為了還原設計的最初意圖，呈現產品的本來面貌，使我們的生活更加便捷，設計本來就是為人服務的設計。簡省設計的材料選擇應該是講求盡量的少用材料，用環保材料反對過度裝飾和裝飾材料過于奢華，所以簡省的簡約，不簡單。

二、簡省對品牌形象設計的意義

翻閱世界近現代設計史，我們就很容易理清世界設計發展的進程是由“簡單”到“繁復”再至“簡約”這樣一個迂回前進的發展軌跡。紛繁復雜的商品經濟和忙碌緊張的消費社會，生存的壓力迫使人們向往一種悠閑舒適的生活方式，人們希望所有的商品都簡單易操作，所以造型簡單設計簡潔明了的商品更容易被人接受了。人們消費觀念的這一改變，也迫使許多品牌開始主動調整品牌戰略推行簡化設計。

（一）簡省突出品牌形象設計的本質

品牌形象設計的首要功能是產品之間的區分、方便消費者進行產品選擇、縮短消費者的購買決策過程。選擇大品牌，是一種對于消費者來說省事、省力的方式，同時可以有效降低風險。在這個信息爆炸的時代有太多的信息是重復的無用的，這些信息在一定程度上會干擾消費者對品牌的認知，所以我們在這里所說的簡省也應該包含對信息的精簡提煉，品牌形象上的簡約化設計，就是對圖形文字等信息的梳理簡化，這便能突出品牌形象設計的本質。至于“省”則是說在設計過程中主張用材的減省，節約用材以順應綠色環保的時代呼聲。

關于設計本質的問題，在一直提倡簡約設計風格的北歐設計中有明顯的感受，北歐的設計中，處處都能體會出設計是以人為本的思想理念。著名設計史論家王受之就曾經說過：“設計滲透在生活的任何一個層面”。北歐的設計師們，—直都有一個共同的目標，就是通過設計和一定的技術手段，使他們的設計作品更具人性化，為更好地改善生活做服務。圖1是一款利用熒光物質設計的夜晚會發光的馬桶，該設計的靈感來與北歐漫長的夜晚，由于北歐地處高緯度地帶白晝時間比晚上時間短，人們晚上去衛生間的幾率比其他地區的人高，夜光馬桶可以方便人們的生活，同時也避免開燈造成的資源浪費，可以說這一設計是人性化設計的完美展現，同時也是環保設計的有力證據。

（二）簡省擴展品牌的視覺意義

在品牌形象設計中提倡簡省的原則，可以有效地整合信息，創立簡潔統—又有個性的新的品牌視覺形象。簡省原則下的品牌形象設計不是內容的簡單刪減，而是提煉精減，依靠杰出的創意，給消費者非凡的視覺體驗。品牌形象設計中的設計要素應經過嚴謹的篩選，是品牌形象從整體上達到簡約明了的效果。簡省原則的主要研究內有以下幾方面：

1.簡約的色彩

環顧四周我們身處的環境，到處都是各種各樣的色彩，色彩可以激發視覺聯想，引發視覺感受，因此設計中色彩不可忽視。色彩有著極強的視覺感，通過色彩我們獲得鮮明、淡雅、艷麗、冷酷等視覺感受，色彩的神奇力量能激起觀者內心的漣漪。如果將色彩與造型進行大膽結合，則可以更好的體現出造型寓意，增強作品的表現力與沖擊力。對色彩的屬性及脾氣的把握，可以有效提升設計作品自身的視覺性，同時可以有效促進情感的傳達。

2.簡練的文字

品牌形象的設計中，少不了文字信息的輔助，對信息和字體的減省提煉，有助于品牌理念傳播途徑的暢通。當今的時代，文字不再是少數人的認知，而成為了普遍性的存在，形形色色的文字充斥著我們的視覺，各類印刷品、網站、APP無不充斥著各類文字信息。文字是文化的精練，是一種具有極高識別性的文化符號。而隨著字體設計的不斷深入與發展，字體也開始脫離了單純的形式，融入了豐富的變化，相比單純的文字，字體的變化也更容易讓人感知，同時有利于人們生活的發展。在設計課程中，字體設計是多個專業必須的專業基礎課程，字體設計簡約化也成為了字體設計專業的一大發展趨勢。

3.簡省創新品牌的藝術形象

設計是改變客觀世界的一種藝術表達形式，也是一種服務人類生活的藝術形式，在品牌形象設計中可以通過簡省原則來樹立品牌的藝術形象。在北歐地區，他們將傳統手工藝與自然材料及現代技術用途完美結合，創造出品牌的全新藝術形象。傳統手工藝及自然材料的使用是人性化設計的體現，現代用途就是設計的功能性體現。簡約的設計不僅用材節儉，同時簡約的藝術形象也給人費心悅目的視覺享受，同時還是對綠色環保設計理念的實踐。設計師為人們提供生理和心理需求滿足的活動，功能性設計更多的表達了生理需求，設計的人性化則更多的表達了心理需求，所以優秀的設計應該是既有功能性又有人性化的情感關懷，使其即實用又美觀具有藝術美感。

隨著低碳，環保觀念的不斷深入，簡約主義開始正式走入公眾視野，逐漸演變為一種較為流程的視覺風格，而且這種風格也開始被更多的文化環境所認可與運用，機會囊括了設計的所有領域，而且這種簡約化已經深入人心，并非只停留在藝術層面。隨著儉省原則的不斷深入，減法設計開始在設計界盛行，且并廣大受眾所接受，特別是在瑞典、日本等一些本來就很重視資源節約的國家，他們還根據減法設計的目的及原則設計出一套行之有效的市場引導及營銷策略。

三、品牌形象設計中簡省的表現研究

隨著科技的不斷進步，西方的文明程度不斷提高，而人們對于物質生活開始不斷反思，特別是對一些產品或者企業帶來的環境問題進行反思，隨著城市污染及霧霾的進一步加劇，節能、減排、環保逐漸成為了社會的熱點話題。簡約主義風格與以上訴求不謀而合，因此很多優秀的設計師開始考慮在企業品牌形象入手，提升企業品牌的整體形象親和度，從品牌形象的儉省原則入手，這也受到了大眾的追捧。當今的設計，簡省原則已經開始影響人們的生活，而未來的設計將不斷深化，大道至簡的設計原則將不斷引導我們的生活與設計，同時為低碳經濟的發展添磚加瓦。

（一）儉法原則

隨著社會生活水平的提高，奢華與高調開始慢慢的淡出了消費者的視野，甚至這被看做是一種浪費，而淳樸的節儉主義成為了新的時尚焦點。當今設計師也開始試圖改變以往的設計手法，根據人們的需求與生活狀態進行相應的改變，在設計融入更多的儉法原則。比如，中秋佳節的月餅是不可或缺的產品，月餅的包裝一再成為輿論的焦點，幾塊錢的食品動輒花費幾百塊進行包裝，而消費的價格高達幾千塊，但是隨著人們低碳觀念的深入，這種錯誤逐步開始受到重視，在中秋佳節不再化冤枉錢去買那華而不實的月餅，而針對這個問題，當今的月餅包裝也開始逐步走向從簡原則，過度包裝現象得到了有效緩解。

從心理學角度來說，人們為了緩解這種壓力，開始在生活中尋找一些相對簡捷、儉樸的生活方式，這不僅可以節省他們大量的時間，同時不會給自身經濟帶來過多的壓力，簡捷而快速的生活方式開始受到推崇。這種社會現象在設計中開始呈現，設計師也開始對企業品牌形象的設計趨于便利化，不再重復加法，而是在企業形象的塑造上趨于減法。在品牌形象設計中提倡儉樸主義設計可以有效地改變消費者的不環保消費方式，向綠色消費主義邁進，進而達到環保的訴求。

（二）簡法原則

都市人的生活壓力是有目共睹的，他們每天都會面臨各種壓力，因此他們希望自已的生活是簡潔的，簡單的，從而得到心理上的徹底放松。比如圖中為無印良品的海報設計，其并沒有在海報中刻意表現自己的產品或者企業形象，而是繪制了一幅天海相接的地平線，這幅海報給人們以豁然開朗的空曠感與心理上的放松，這正是現代社會人所需要的。（圖2）

這一宣傳海報從視覺角度來看，是無比簡單與工整的，給人以徹底的心靈放松，同時也為無印良品的企業形象進行了完整的定位，當人們完成了一天繁雜的工作，進入無印良品的店鋪，可以在獲得新奇體驗的同時獲得心靈上的片刻寧靜，而這正是現代人所追求的。簡法是一種極度飽和的脫離，是當今繁雜設計的脫穎而出，是返璞歸真的寧靜，也是人們心靈的訴求，這恰恰是設計師需要把握與推廣的。在當今的品牌形象設計中，應當充分注重人們的生活需求，注重他們的潛意識心理體驗，以次出發，塑造人們心靈深處所向往的企業形象。

（三）減法原則

簡省原則的核心就是減法，是對當今雜亂無章設計的整理與取舍，同時也是一種精益求精的歸納與總結，濃縮的才是精華，減法原則的運用往往還能達到形減義增的特殊效果。

其一，形式上的減法。品牌形象會隨著品牌的不斷擴充而被人們所熟知，而品牌的形式卻因此會不斷模糊，甚至因其旗下一個品牌產品的質量堪憂影響整個品牌的形象。因此品牌想象的塑造應當注重形式上的減法原則。

色彩上的“減法”。色彩單一并不是簡單，更不是丑陋，而是品牌的需要。也就是說，如果顏色過多，則會感覺雜亂無章，從而產生審美疲勞，設計作品的形象大大受損。特別是品牌形象設計中，單一的或者對比的色彩可以有效提升品牌的認知度，從而使得產品在同類產品中脫穎而出。

材料上的“減法”。在材料上的減法，對于品牌形象設計的影響主要體現在產品包裝材料、產品VI周邊材料的使用上，這些材料并不是非要采用多么高檔，多么多樣的材料，而應當根據品牌的形象需要，選擇簡單、實用的材料。比如食品的包裝一般采用可回收紙張或者塑料為包裝素材，而沒有必要非要使用玻璃等其他材質，除非是品牌需要。

功能上的“減法”。當今的產品設計趨于多功能化，殊不知很多附加功能根本無用武之地，甚至一些附加功能會影響到產品自身功能的實現，這就是單純追求大而全的誤區。任何一個品牌的產品都有著其獨立的功能，基礎功能的便利性與實用性才是設計師需要更多考慮的問題，而附加功能必須圍繞實用功能本身開發，一般不要超過2個。

四、結語

人類社會與自然的和諧互動是可持續發展的前提條件，企業開展綠色營銷，有利于環境保護，有利于社會與自然環境的和沿，促進社會、經濟的可持續發展。某種意義上講，自然資源具有稀缺性，而綠色營銷有利于這種稀缺性的合理配置，提高效率，從而推動經濟的發展。因此，綠色營銷有利于建立生態社會，促進人類社會全面、穩步、長遠和健康的發展。