廣汽本田 2016年三大看點

□本刊記者 盧山

廣汽本田 2016年三大看點

□本刊記者 盧山

混動雅閣、全新中大型SUV和國產(chǎn)謳歌SUV，構(gòu)成了廣本在2016年最重要的三大看點。

憑借2015年超過30%的增長，廣汽本田已經(jīng)成為中國車市中增長最快的品牌之一。在這個規(guī)模巨大且競爭極為充分的市場中，能夠取得這樣的成績，無論是對于廣本還是其他品牌來說，都并非易事。

可以說，這是產(chǎn)品服務(wù)、營銷創(chuàng)新以及生產(chǎn)體系三方面能量的聚合效果。同樣，這也是過去幾年來，廣汽本田頂住外部壓力，一直勤練“內(nèi)功”的必然結(jié)果。

現(xiàn)在，2015年已成過去。在新的016年里，隨著多款新車型的導(dǎo)入，特別是謳歌品牌國產(chǎn)化將在年中落地，廣汽本田也開始邁向了一個新的發(fā)展階段。面對中國經(jīng)濟的巨大不確定性，同時還有中國汽車在限購和環(huán)保等多方面的壓力，廣汽本田將如何繼續(xù)延續(xù)已經(jīng)取得的成功？是否會在2016年給市場帶來更多的驚喜和意外？

勢頭不減

在2015年表現(xiàn)出色的廣汽本田，進入2016年勢頭仍然不減。數(shù)據(jù)顯示，2016年首月，廣汽本田又取得新年銷量開門紅，累計銷量實現(xiàn)43008輛，同比增長25%；終端銷量實現(xiàn)59757輛，同比增長1.7%。

值得注意的是，在1月的整體銷量中，廣汽本田的幾款新車型都表現(xiàn)得十分突出。其中，繽智的終端銷量達到了20460輛，同比增幅高達109%，成為緊湊型SUV市場中為數(shù)不多的進入2萬輛俱樂部的一員。

作為廣汽本田導(dǎo)入的首款SUV，繽智上市后就以獨特的產(chǎn)品價值虜獲一眾都市精英，而與先鋒藝術(shù)的結(jié)合，也讓繽智品牌散發(fā)出非同一般的魅力。在繼2015年全年取得佳績的基礎(chǔ)上，2016依然勢頭不減，持續(xù)擴大廣汽本田在SUV市場的份額。

此外，全新鋒范的終端銷量達到9419輛，同比勁增206%，環(huán)比增長107%，增長勢頭喜人。其他車型同樣表現(xiàn)出色，穩(wěn)居細分市場前列：全新奧德賽銷量為3184輛，同比增長39%；第三代飛度銷量為9326輛，同比增長26%。此外，2015款雅閣終端銷量達到8611輛，歌詩圖斬獲30%的同比增幅，凌派在1月份也表現(xiàn)不俗。

其中，全新鋒范自去年8月28日正式上市以來，銷量就呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，上市4個月累計終端銷售超過27300輛，月均超過6800輛。其產(chǎn)品魅力在1月份更是得到全面綻放，終端銷量超出預(yù)計目標(biāo)30%。

除了強大的產(chǎn)品力與品牌實力，全新鋒范的熱賣與其所開展的時尚營銷戰(zhàn)略不無關(guān)聯(lián)。從去年首創(chuàng)“728云端發(fā)布會”到“828全新鋒范上市發(fā)布會”，再到輻射全國多個城市的“鋒尚巡禮”，全新鋒范以各大時尚營銷事件賺足了人氣。與此同時，它先后攜手《十二道鋒味》、《一年級》等熱門綜藝真人秀節(jié)目，讓其MODE形象深入人心。伴隨著全新鋒范型格魅力的進一步釋放，它在新的一年里的表現(xiàn)更值得期待。

此外，自2016年1月起，雅閣2.4L新春限量特裝版全國上市。在保持既有價格（22.98萬元）不變的基礎(chǔ)上，新春限量特裝版新增了豪華大氣的前中網(wǎng)和先進的行李廂感應(yīng)自動開啟功能，進一步提升了產(chǎn)品“顏值”和智能體驗。

產(chǎn)品力的均衡，為廣汽本田2016年帶來了良好開局，也為廣汽本田持續(xù)的良性發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。可以預(yù)見，在各細分市場上的精心布局，特別是新開辟的SUV市場上的強勢表現(xiàn)，都會為廣汽本田帶來更大的市場效應(yīng)和口碑。

如果說，廣汽本田2015年的成績有賴于既有產(chǎn)品所取得的市場成功，那么，對于2016年的期待，則在于廣本創(chuàng)新性的技術(shù)導(dǎo)入和產(chǎn)品投放。

根據(jù)廣汽本田的計劃，在2016年推出的新產(chǎn)品中，將率先應(yīng)用Honda SENSING（安全超感）、Honda CONNECT（智導(dǎo)互聯(lián)）、i-MMD混合動力技術(shù)及渦輪增壓技術(shù)等最先進FUNTEC技術(shù)。同時還將推出中改款雅閣/混合動力版雅閣，以及全新的中大型SUV等產(chǎn)品。多款重磅車型的推出，將打造出廣汽本田史上最富競爭力的產(chǎn)品陣營。

強勢新車

其中，中改款的雅閣將在現(xiàn)有車型的基礎(chǔ)上進行外觀和配置的升級。新車采用了最新的家族化大嘴前臉設(shè)計，并采用了全新的多輻雙色輪轂，尾燈內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行了重新設(shè)計，并融入了LED光源。前后保險杠設(shè)計更加運動，后保險杠增加了鍍鉻裝飾。

隨著中國對汽車排放的限制越來越嚴格，消費者對汽車環(huán)保理念認識的不斷深入，新能源車已經(jīng)日趨受到市場的關(guān)注。2016年，廣汽本田將推出混合動力版雅閣，這將是本田在中國市場投放的第一款混合動力車型。

據(jù)悉，混動版雅閣搭載本田獨有的i-MMD系統(tǒng)混合動力系統(tǒng)，包含2.0L DOHC i-VTEC發(fā)動機、電動CVT系統(tǒng)、PCU功率控制單元和高功率鋰離子電池組。該系統(tǒng)提供三種工作模式：起步階段的EVDrive純電動模式、加速時的Hybrid Drive模式（發(fā)動機只負責(zé)帶動發(fā)電電機發(fā)電，利用電力驅(qū)動車輪）和高速巡航時的Direct Engine Drive模式（直接由發(fā)動機單獨驅(qū)動車輛）。

對于新能源車的規(guī)劃，廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊表示：“我們認為，現(xiàn)階段最適合中國市場的是混合動力的車型。我們會積極導(dǎo)入混合動力的車型，未來我們會逐步考慮在混合動力車的基礎(chǔ)上，繼續(xù)新能源車的研發(fā)和上市。”

據(jù)悉，2016年上市的混合動力雅閣初期將采用進口模式，不久的將來將進行國產(chǎn)化。其目標(biāo)價格是比普通汽油版車型高10%-20%。

除了雅閣之外，最受關(guān)注的當(dāng)屬廣汽本田最新的中大型SUV新車。這款全新車型將采用5座設(shè)計，此前發(fā)布的CONCEPT D概念車正是該車的藍本。這款全新的SUV車型將搭載本田最新研發(fā)的2.0T發(fā)動機，以實現(xiàn)高性能與低油耗并存。預(yù)計此車將在今年的北京車展正式亮相，并在2016年第四季度上市。

謳歌到來

2016年開年，廣汽本田正式對外發(fā)布廣汽本田汽車銷售有限公司成立的信息。新成立的銷售公司落戶廣州，為廣汽本田擁有100%股權(quán)的子公司。

隨著廣本銷售公司的正式成立，廣汽本田已經(jīng)為國產(chǎn)謳歌的推出做好準(zhǔn)備。而國產(chǎn)謳歌的出現(xiàn)，將補全廣汽本田在高端車市場的缺失，完善在整個市場上的布局。而謳歌借此重回主流市場，也讓消費者更多了一個選擇。

謳歌首款國產(chǎn)車型定位為緊湊型SUV，將在廣汽本田工廠投產(chǎn)，新車基于此前發(fā)布的SUV-X概念車打造，并將于今年年中正式上市。動力方面，這款車型將采用汽油渦輪增壓動力，未來有望推出HYBRID i-MMD混合動力系統(tǒng)(雙電機+2.0L自然吸氣引擎)車型。

這不僅將是謳歌第一款國產(chǎn)車型，同時也是第一款中國本土化定制的車型，上市之后與寶馬X1、奧迪Q3、奔馳GLA等車型進行競爭。此前，由于進口的關(guān)系，價格一直是謳歌的重要軟肋。如今，隨著國產(chǎn)化破局，未來的新產(chǎn)品將以合理的價格進入市場，進一步拉近與消費者之間的距離，謳歌在華的市場表現(xiàn)也將有望得到改觀。

按照計劃，銷售公司下設(shè)的負責(zé)廣汽Honda品牌的事業(yè)本部將運營廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品的銷售及售后各項事業(yè)。同時，銷售公司將計劃設(shè)立北京分公司（負責(zé)廣汽Acura品牌的事業(yè)本部），運營國產(chǎn)Acura品牌產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)各項事業(yè)，北京分公司還將接管目前由本田技研工業(yè)（中國）投資有限公司從事的Acura產(chǎn)品的進口銷售業(yè)務(wù)。

銷售公司的兩大事業(yè)本部將按各自獨立的事業(yè)體制、方針及計劃運營。負責(zé)廣汽Honda品牌的事業(yè)本部將運營廣汽本田旗下的Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品在中國大陸的銷售及售后服務(wù)事業(yè)，以目前廣汽本田的銷售本部員工為主體。

銷售公司北京分公司（負責(zé)廣汽Acura品牌的事業(yè)本部）計劃于2016年4月正式啟動，將負責(zé)國產(chǎn)和進口Acura品牌產(chǎn)品在中國大陸的銷售及售后服務(wù)事業(yè)，以目前本田技研工業(yè)（中國）投資有限公司Acura事業(yè)部的員工為主體。

銷售公司的重點之一，是將原來的謳歌事業(yè)部劃歸到北京分公司進行統(tǒng)一的管理規(guī)劃。2013年廣汽集團與本田中國簽署協(xié)議，計劃在2016年通過廣汽本田正式對謳歌進行國產(chǎn)化銷售。盡管具體的產(chǎn)銷情況到目前為止廣汽本田仍未透露，但是根據(jù)時間表來看，4月啟動的銷售公司與2016年年中上市的時間點非常吻合。

隨著國產(chǎn)謳歌的到來，以及一系列產(chǎn)品的導(dǎo)入，廣汽本田2016年的布局已經(jīng)清晰。其中，混動雅閣、全新中大型SUV和國產(chǎn)謳歌SUV，構(gòu)成了廣本在2016年最重要的三大看點。有了新的“彈藥”，2016年銷量再破60萬輛的目標(biāo)，對于廣汽本田來說可以說已經(jīng)是觸手可及。