國際文化貿易的影響因素研究

李懷亮 教授

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服務貿易

國際文化貿易的影響因素研究

李懷亮 教授

長期以來，國際學術界對國際文化貿易的研究，焦點都集中在探討美國娛樂產品在國際上占支配地位的原因是什么這個問題上。代表性的學者有 Hoskins、 Mirus、 Waterman、 Wildman Siwek 等人。這些學者已經建立起了一套經濟學模型來解釋為什么美國的發行商會在國際電視節目市場的競爭中取勝。Michel Dupagne 和 David Waterman 合著的《西歐進口電視劇的決定因素》假設一個國家的國民生產總值(GDP)越高，或者這個國家的廣播電視基礎設施規模越大，這個國家從美國進口電視節目的比例就越低；相反，如果一個國家GDP越小，或者其廣播電視基礎設施規模越小，這個國家從美國進口電視節目的比例就越大。1994年，Waterman 和Rogers 對9個東亞國家的進口節目進行了統計調查，并進行了比較系統的分析，研究的結果再次證明了這一理論：一個國家的GDP或者該國的廣播電視基礎設施越大，國產節目的比例也就越大，對進口美國節目的依賴度也就越低，特別是連續劇。美國佛羅里達大學新聞與傳播學院的Sylvia M. Chan-Olmsted則專門研究了影響美國文化產品出口的東道國因素。她參與合著的《影響美國視頻傳媒產品出口的東道國因素研究》一文調查了在不同國家中，影響美國視頻傳媒商品(包括電影、電視節目)出口情況的主要因素。研究發現，經濟環境、地理距離、技術條件以及市場規模影響了一個國家購買美國錄制的圖片和視頻的意向。此外，那些經濟環境較好、知識產權保護更得力、政治權利更完善、市場更大、文化差異更迥異、語言相似度更高的國家，似乎從美國進口了更多廣播類內容產品?！?br>