全媒體時代早間電視新聞欄目的困境與突圍

黃海濤

摘要：在新媒體競爭態勢下，電視早間新聞欄目該如何順應時代新要求，滿足觀眾新期待，在夾縫中擺脫桎梏、尋求發展，成為不少電視人研究的課題。本文從媒介變革的社會背景入手，分析了早間電視新聞欄目現階段遇到的主要困境，提出了相應的解決方法。

關鍵詞：全媒體時代 二次傳播 新媒體渠道 電視語言 虛擬技術

早間電視新聞欄目的困境

一、傳播形態不適合全媒體環境。移動網絡高速發展，碎片化閱讀更加深刻地體現在日常生活中，已經很少有人耐著性子坐在屏幕前從頭到尾看完一期節目。尤其是早晨，很多人都是一邊看著電視，一邊干著其他事，只要節目沒能“抓住”觀眾，他們就會換臺。按照原有的節目制作和編排理念，比如說傳統的板塊式結構、地域式編排，不僅會流失大量觀眾，更會錯失互聯網的二次傳播機會。另外，過去的省級衛視早間新聞節目，大多以資訊豐富為主要特點，天南海北、國內國外、大事小情無所不包。但現在人人一臺智能手機，手指一點，海量信息就會洶涌而來，各種突發新聞也會及時推送到大家眼前?？梢哉f，觀眾已經真正成為內容選擇的主導者，想看什么、想什么時候看，都能自己做主，網上都能找到，對電視的依賴大大降低。

二、欄目形態和內容的同質化。從欄目本身上說，目前省級衛視早新聞同質化越來越嚴重。全國近30家衛視的早間新聞欄目，基本可以歸為兩種：一類是以北京衛視《北京您早》、東方衛視《看東方》和天津衛視《津晨播報》代表的綜合性新聞資訊欄目；一類則是以安徽衛視《超級新聞場》、江西衛視《晨光新視界》和遼寧衛視《第一時間》為代表的電視新聞雜志。

除了形態趨同，內容上的差異也越來越小。省級衛視中，擁有全國乃至全球采編能力的屈指可數，無非是原先的東方衛視和北京衛視以及新晉的深圳衛視，這幾個臺在重大新聞事件中都有獨家消息。而其他衛視的新聞來源主要依靠本臺新聞、新華社、央視和各大網站，因此每天的資訊內容幾乎一致。

三、播出形式單一，不接地氣。電視技術的發展日新月異，高清畫面、全媒體演播室、前景虛擬等已經相當成熟，即便如此，大多數早間新聞依舊是新瓶裝舊酒，呈現形式還是傳統的播報。無論是“坐播”還是“站播”，絕大多數的主持人依舊一板一眼、語氣生硬、語態死板，和早間新聞應該充滿陽光活力、輕松愉快的特點不相符合。同樣的新聞內容，通過不一樣的方式表現出來，考驗的不僅是主持人對稿件的熟悉度和理解程度，更是他們的主持功力和說話之道。另外，畫面內容依舊單調，各種虛擬技術、演播室現場連線等等，雖然在個別節目中有所出現，但在絕大多數節目中，多媒體的表現形式并沒有得到充分運用。

早間電視新聞欄目的突圍之道

一、加強與網絡平臺的交流合作，拓寬傳播渠道。全媒體時代，各個衛視內容和渠道的爭奪已經進入白熱化。對于電視節目而言，想要有好的傳播效果和社會影響力，除了播出時的收視表現，網絡上的二次傳播也顯得日益重要。從早間電視新聞的收視現狀上看，雖然相比過去有所增長，但從全天整體看，依舊處于弱勢，絕對收視人數較少，節目的一次傳播效果有限。網絡媒體的日漸發達，對早間新聞節目來說，既是危機也是轉機。如能借助新媒體的渠道，在推送新聞的第一時間附上早間電視新聞的相關視頻連接，久而久之，對于擴大節目的影響力，無疑會產生巨大的推動作用。隨著各家電視臺紛紛成立自己的網絡臺，電視欄目找到了一個天然網絡播出渠道。但縱觀全國，除了湖南臺的“芒果TV”，其他省級衛視的網絡臺和各大商業網站相比，都處于極度弱勢地位，傳播力不大。在這種背景下，各檔電視節目只能尋求和商業網絡媒體進行合作，怎么把這種合作引入深層次，既把網絡的內容為我所用又能通過網絡的傳播拓寬收視群體，需要深入思考。

二、注重新聞的選擇和節目編輯，豐富電視語言。既然大而全的節目形式，已經不符合“全媒體”時代下省級衛視早間新聞的發展趨勢，那么作為一檔編輯類節目，首先，應當深挖潛力——選題在精不在多。每天選取一到兩個主題作為重點內容，當中既可以包括時事熱點，也可以有科技軍事文化教育健康娛樂等。除了重點內容，在其他新聞的選擇上，應將可看性放在首位，選擇有現場、有細節的素材。其次，傳統的以地域、新聞類型標準劃分板塊的編排方式雖然看似工整，但人為割裂了新聞的相關性，局限了觀眾的視角，節目不僅顯得枯燥無味，也不符合網絡時代傳播特點。想要吸引觀眾，就必須堅持以新聞規律進行節目的編排，掌握節奏，資訊類和社會類搭配，嚴肅中適當穿插輕松進行調節，不再刻意追求所謂版塊的劃分。

全媒體時代，新聞語言的傳播主體已不僅僅是新聞主播，越來越多平民傳播者的加入，使得新聞語言的組成更加多元。網絡語言的流行，也在一定程度上影響了官方媒體語言，使之更加接地氣，比如這兩年“點贊”“蠻拼的”“你懂的”等詞語的走紅。正如前文所說，早間時段正好是觀眾起床后上班前，如何讓他們在不看畫面的時候鎖定節目不換臺，很重要的一點就是新聞語言的可聽性、伴隨性，落實到具體的編寫過程中。就是對精彩的畫面要加強描述，尤其是對個別細節，一定要把最“抓人”的要素說出來。

當然，電視語言的構成不僅是解說配音，如何在有限的畫面中豐富觀眾的視聽感受，在“抓耳”的同時“抓眼”，這就需要綜合利用各種聲音效果。例如，在情節曲折懸念叢生的時候配上緊張急促的音樂；在幽默搞笑的時候配上滑稽的音效等等，這些都能較好地烘托氣氛，加強新聞的感染力。此外，在單調的畫面上加上字幕或者表情符號，除了可以傳遞畫面以外重要的信息，幫助觀眾理解節目內容，還可以起到娛樂的作用，增加新聞的趣味性、表現力。

三、改進節目形式形態，充分利用數字虛擬技術。早間新聞節目伴隨著觀眾開始新的一天，這就要求除了內容上要“新鮮”，形式上更要“清新”。一日之計在于晨，早間新聞的呈現形式也應該是充滿陽光活力的，節目包裝要亮眼，主持人的狀態要“亮心”。在諸多新聞類節目中，早間新聞的主持人尤其需要多方面的素質，既能穩定地播報信息，還要能流暢地對熱點新聞事件進行評述。尤其在高清多媒體的新聞演播室中，主持人在不同機位的帶動下，需要用不同的站位、行走來滿足節目多樣化的呈現形式，對他們的肢體語言又有了更高的要求。另一方面，為了豐富節目呈現元素，增強互動性，早間電視新聞最好是兩位主持人同時出鏡，且以男女搭配為主。不同板塊的串接，可以在兩人輕松的對話中完成，既活躍了新聞節目嚴肅的氣氛，也讓機位的選擇更加多樣。

除了主持人，演播室也是節目的另一個重要呈現元素。2010年后，隨著電視技術的突飛猛進，中央臺與多家省級衛視都進行了演播室的升級改造。2011年，東方衛視全新打造了開放式全媒體高清新聞演播室，北京電視臺也啟用了350平米高清新聞演播室。最近兩年，隨著高清大屏技術和數字虛擬技術的不斷完善，電視背景墻和前景虛擬技術越來越多地應用到各檔節目中。高清電視背景墻不僅能呈現文字、圖片和視頻信息，還可以滿足直播連線的需要。另一方面，通過前景虛擬技術的表現，新聞現場的展現將更為多元。比如在馬航MH370客機失聯事件的初始報道中，由于缺少畫面，央視和多家電視臺就運用虛擬技術模擬出可能的現場狀態，讓報道更加生動直觀。與此同時，一些生硬呆板的數字和晦澀難懂的科技類信息，也可以通過虛擬技術的呈現變得形象和通俗。

綜上所述，雖然全媒體時代的來臨，電視新聞節目一家獨大的時代已經一去不復返，對傳統傳播形態產生了前所未有的沖擊，但危機往往就是轉機的開始。新媒體的加入也讓早間電視新聞節目有了更加多樣的選擇和發展，只要抓住機遇積極融合，主動創新求變，就能在全媒體的大環境下異軍突起、大有可為。

（作者單位：江西廣播電視臺）