以質量創新推動有色金屬工業品牌建設

（孫炳文）

在產品同質化競爭日趨激烈的今天，消費需求也不斷趨向個性化，“品牌”順應時代潮流無可非議地成為了企業的競爭利器，誰能讓自己的品牌產品銷售的更多、更久、價值更高，誰就能擁有眾多的忠實客戶，進而消費、傳播和支持企業的產品和服務。塑造具有鮮明個性、獨特差異性優勢、與競爭品牌有質的區別的品牌，塑造能持續提供滿足消費需求的品牌產品成為了眾多企業的共識。國家“十三五”規劃也明確提出將“建設質量強國”列為主要目標任務和重大舉措，在供給側改革之下，企業必須立足生產出更高質量、更具品牌吸引力的產品，滿足人們對高質量的產品需要。近年來有色金屬產業呈現了新的發展趨勢，支撐戰略性新興產業發展的金屬價格逆市上漲，國內外動力電池生產相關材料的需求明顯增加，電子通訊和智能化產業不斷發展，與戰略性新興產業相關的鈷、稀土等材料價格恢復性上漲，有色金屬擴大應用作為化解產能過剩的根本途徑，“以鋁代鋼”、“以鋁節木”穩步推進，取得了明顯成效。面對困難和發展機遇，有色金屬生產企業需要制定能夠適應經濟發展新常態的一系列改進舉措，激發企業發展的內生動力和主攻方向，品牌建設，作為企業發展的競爭利器，筆者認為，應在提升質量創新方面多做工作，為推動有色金屬品牌建設發展注入新活力。

要將品牌建設列入公司的企業戰略目標管理，可通過戰略制定、戰略實施和日常管理活動，在保持這種動態平衡的前提下，不斷識別和開發競爭對手難以模仿的核心能力，實現企業的戰略目標。制定企業品牌建設戰略目標一要能夠在產品性能的特殊設計與開發方面建立起領導地位，以保證企業在產品制造和銷售方面的獨特優勢。

要采用國際先進標準，提高我國產品質量和技術水平，適應發展社會主義市場經濟和國際貿易的需要。

質量提升和品牌建設既是企業創新的重要內容，也是其他創新實踐的重要保障。隨著對外開放的不斷擴大，針對中國出口產品的各種貿易壁壘和反傾銷措施日益增多，工業發展面臨著越來越嚴峻的資源短缺和環境容量匱乏等問題的困擾，企業要解除重壓走出困境，提升競爭力，就要向技術密集和信息、管理密集的高附加值環節的企業轉變，以創新驅動打破資源和環境束縛。