“互聯網+”視角下農村電商發展策略
——以桐棉鎮那么村為例

◎陳萬雷

“互聯網+”視角下農村電商發展策略
——以桐棉鎮那么村為例

◎陳萬雷

“互聯網+”給我國經濟的發展帶來了新的機遇，在廣大農村地區，將“互聯網+”和農業結合在一起的最佳方式莫過于農村電子商務。本文以桐棉鎮那么村為例，分析“互聯網+”視角下農村電商該如何抓住機會，更好地發展。

“互聯網+”給我國經濟的發展帶來了新的機遇，在廣大農村地區，將“互聯網+”和農業結合在一起的最佳方式莫過于農村電子商務。通過互聯網，一方面，農村電商是連通農村市場和城市消費市場的渠道，帶動農產品的銷售。另一方面，農村電商的興起也給農村帶來更多的就業機會，促進資金從城市向農村流入，更好地發展農業現代化。2015年11月9日，我國政府發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署農村電子商務的健康快速發展。

“互聯網+”背景下桐棉鎮那么村發展農村電子商務的意義

發展農村電子商務能提高農民收入，促進經濟發展。多年來，我國所有農村地區，都面臨著一些問題。首先是農民無法了解到市場上的全部信息，信息不對稱。其次是一些很好的農村品由于缺乏宣傳和營銷渠道而賣不出去，造成產品積壓，給農民帶來損失。在“互聯網+”下，農產品的信息及銷售可以被轉移至互聯網上，突破了地域的限制，節省銷售時間。

發展農村電子商務能提供更多就業崗位。目前那么村外出務工人員較多。在村里大力發展電子商務，為電商開辟新的空間，能夠有效提高那么村的土地新引力，增加大量就業崗位，不僅可以吸引原來的外出務工人員返鄉建設那么村，更有可能吸引到鎮里甚至外地的大學生到農村創業就業，加快農村的發展進程。

發展農村電子商務能縮小城鄉差距。在“互聯網+”下，發展農村電子商務能夠在很多方面有效地解決“三農”問題。互聯網可以給人們帶來極大的便利，也成為了現代高科技文明的體現。通過互聯網，人們可以了解到世界各地的信息，從而幫助生產和生活。發展農村電子商務能夠帶動周邊一系列產業的發展，通過建設農村交通物流，促進產業集群效應，從而縮小城鄉差距。

“互聯網+”背景下桐棉鎮那么村發展農村電子商務的優勢和劣勢

“互聯網+”背景下桐棉鎮那么村發展農村電子商務的優勢。一是桐棉鎮那么村農業基礎較好。那么村加強山林的綠化建設，生態環境較好，2016年種植樹木1000畝，森林覆蓋率可觀，高于全國平均水平。村里山林面積達5.2萬畝，山豬、生豬、淡水魚等養殖資源豐富。2016年，實現養殖特種山豬，生豬達到300頭，淡水魚5000尾，并計劃在2019年養殖特種山豬，生豬達到1000頭以上，淡水魚20000尾。養殖業的發展為桐棉鎮那么村的農村電子商務的發展提供了堅實的物質基礎。

二是人口數量多，外出務工人員較多。全村一共有485戶，2015年底調查核實有191戶貧困戶，全村共2380多人，其中有1377人勞動力，769人男勞動力，400多人外出務工。數量眾多的那么村人口為發展農村生產力打下了堅實的基礎，在“互聯網+”和電子商務的發展下，外出務工人員的回流也有利于提高生產，為農村電商提供多種多樣的產品。

“互聯網+”背景下桐棉鎮那么村發展農村電子商務的劣勢。一是那么村居民對電子商務發展經濟的意識淡薄。長期以來，那么村的交通和信息都比較閉塞，農村人口思想觀念陳舊，視野很窄，這就意味著這些農民對互聯網及高科技所知甚少。同時，桐棉鎮那么村的居民受教育程度普遍較低，文盲現象依然存在，即使接觸到互聯網和電子商務，也無法很好地使用這些新型工具。

二是互聯網不普及。目前在桐棉鎮那么村，依然沒有做到“家家通網絡，人人連wifi”。那么村的互聯網普及率遠遠低于全國平均水平。并且全村485戶中，有191戶貧困戶，貧困人口較多。對于這些貧困人口來說，沒有能力購買相對來說稍微昂貴的互聯網服務。

三是電子商務人才缺乏。“互聯網+”的發展催生了市場對于電子商務技術人才的旺盛需求，也造成了互聯網行業的平均年薪遠遠高過其他行業的收入水平。由于經濟發展落后，互聯網普及程度不理想，那么村既無法通過高額的年薪吸引到有經驗的互聯網人才來建設農村，也無法通過互聯網行業的發展程度吸引那些電子商務人才。

“互聯網+”背景下桐棉鎮那么村發展農村電子商務的策略

提高農村居民的“互聯網+”和電子商務意識。在村里加大對“互聯網+”和電子商務的宣傳，選取一些好的通過網店及電子商務致富的村落案例，印制成宣傳單貼在村里，通過別人的案例，喚醒桐棉鎮那么村居民的電子商務意識。同時，還可以通過村里文藝匯演、有獎競猜等宣傳方式開展宣傳活動。此外，村和鎮政府也要加強對村內“互聯網+”的指導工作，由政府出資推進電子商務建設，讓農民在日常生活中切實感受到互聯網給生活帶來的便利。

重視農村電子商務人才的引入和培養。專業的電商人才了解網店的運作模式，能夠與消費者進行很好的溝通，且在售中、售后、物流等方面都有豐富的經驗。對桐棉鎮那么村來說，要注意農村電子商務人才的引進和培養。可以由鎮政府出面，廣納賢才，由政府財政出資雇傭水平較高的電子商務人才到政府工作，這些人主要負責鎮里電子商務發展的大方向，制定相關政策。在具體的實施崗位方面，政府可以與職業技術學院、高等院校合作，通過設立獎學金等方式，吸引本地學生報考電子商務專業，并引導他們在畢業后回到家鄉進行電子商務的建設。此外，為了加強對本地農民的電子商務技能的培訓，政府可以引入一些經驗豐富的老師來到當地，為農民進行面對面的培訓講解，教他們如何進行電子商務操作，讓農民都學會上網、學會開店。

加快桐棉鎮那么村電子商務基礎設施的建設。為了加快電子商務的發展，桐棉鎮那么村要重視相關基礎設施的建設，如物流、農村互聯網、農村交通等建設。在那么村建設物流網點時，可以充分利用已經存在的農資流通網點，結合郵政物流已經建成的服務農村的郵政物流設施，避免重復建設，節約資金，并與第三方公司合作加快農村“最后一公里”的建設。同時，加強互聯網設施的建設，要做到“家家通網絡，人人連wifi”。此外，桐棉鎮政府還可以將自身的電子商務基礎設施與國家政策相結合，爭取國家資金補助，加快互聯網基礎設施建設，并構建好農村交通網絡，解決包括那么村在內的鎮轄區內各個村的互聯網普及的硬件問題。

在“互聯網+”大背景下，桐棉鎮那么村要做好長期規劃，大力推進電子商務基礎設施的建設。要幫助農民利用互聯網開設網店，加快商品流通，從而幫助村里的貧困戶盡早脫貧，促進那么村的經濟發展。

（作者單位：廣西師范學院）