品牌價(jià)值112億蘇州稻香村位居中華老字號(hào)前列

張 佳

品牌價(jià)值112億蘇州稻香村位居中華老字號(hào)前列

張 佳

蘇州稻香村（下稱(chēng)蘇稻）作為“中華老字號(hào)”品牌首次參加“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”活動(dòng)，而2016年也是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)首次為“中華老字號(hào)”行業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。

12月12日下午，蘇稻最終以913的品牌強(qiáng)度和112.34億元的品牌價(jià)值位列“中華老字號(hào)”品牌組第七名。蘇稻執(zhí)行董事長(zhǎng)周廣軍現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪時(shí)表示“品牌價(jià)值是企業(yè)品牌和區(qū)域品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)。此次稻香村集團(tuán)能夠名列前茅，主要在于稻香村在品牌歷史、企業(yè)發(fā)展、匠心傳承、產(chǎn)品構(gòu)成、市場(chǎng)布局、科技創(chuàng)新、海外拓展等方面的價(jià)值體現(xiàn)與社會(huì)影響力。”

周廣軍特別指出，適應(yīng)消費(fèi)者變化，才能開(kāi)拓市場(chǎng)。他表示：“當(dāng)前，傳統(tǒng)糕點(diǎn)的老字號(hào)品牌繁多，消費(fèi)者也越來(lái)越青睞西式糕點(diǎn)，這些都給稻香村以及中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。為了打開(kāi)市場(chǎng)，稻香村除了在口味上做出調(diào)整，還積極地改進(jìn)包裝、宣傳以及營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè)，適應(yīng)消費(fèi)者的改變。”

匠心傳承：工匠精神技藝傳承

1773年(乾隆三十八年)稻香村在蘇州創(chuàng)立，243年間，無(wú)論是戰(zhàn)亂、運(yùn)動(dòng)、時(shí)代更迭，稻香村一直沒(méi)有停止發(fā)展的腳步，每一個(gè)歷史事件都有相關(guān)資料進(jìn)行佐證。稻香村集團(tuán)是真正有史可考、有據(jù)可查的老字號(hào)企業(yè)，是稻香村品牌的創(chuàng)立者。經(jīng)過(guò)200多年的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，稻香村人堅(jiān)忍不拔持續(xù)不懈努力讓稻香村這顆璀璨的品牌明珠閃耀在中華民族品牌之林中。

稻香村在產(chǎn)品上堅(jiān)持“工匠精神”，“稻香村”傳統(tǒng)手工技藝都是通過(guò)“師傅帶徒弟”的方式代代相傳。從創(chuàng)始至今，稻香村有著清晰的技藝傳承譜系。每大類(lèi)產(chǎn)品都有一個(gè)把作師傅作為技術(shù)、培訓(xùn)、質(zhì)量控制和生產(chǎn)的負(fù)責(zé)人，此人必是當(dāng)時(shí)的整個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)袖人物，直到1956年公私合營(yíng)前都稱(chēng)為“把作師傅”。為了不讓技術(shù)外泄并能世代相傳，把作師傅終身服務(wù)于稻香村，他和東家共同選擇德才兼?zhèn)涞膶W(xué)徒傳授技藝，并且每代傳人數(shù)量有限，一般不超過(guò)3人。1860年之前由于戰(zhàn)亂，很多資料不全，蘇州稻香村現(xiàn)在可追溯的有6代傳承。

蘇州稻香村糕點(diǎn)制作技藝傳承全憑口傳心授，工藝復(fù)雜，手工技藝性強(qiáng)，質(zhì)量要求嚴(yán)格，形狀要求美觀，卻不使用模具，如蘇式月餅酥皮層薄如紙，可多達(dá)16層，特別關(guān)鍵工藝需要長(zhǎng)期實(shí)踐積累豐富經(jīng)驗(yàn)。因此學(xué)藝時(shí)間長(zhǎng)，一般需要近二十年才能完整地掌握全部工藝過(guò)程。

蘇州稻香村里有一個(gè)古老的暗箱與現(xiàn)代化廠房格格不入，代代相傳下來(lái)的暗箱外層已經(jīng)泛著時(shí)間的光暈，新學(xué)徒們一有空就會(huì)被師傅命令著在暗箱中摸出不同品種和品質(zhì)的原料用以訓(xùn)練手感，當(dāng)有一天新學(xué)徒用手一摸、用鼻子一聞能辨別出各種果仁、鮮花、面粉、糖粉的好壞、產(chǎn)地、年份、含水量等等的時(shí)候，學(xué)徒們才能真正開(kāi)始學(xué)習(xí)制作糕點(diǎn)。

把作師傅在傳授手藝的同時(shí)，也傳遞了耐心、專(zhuān)注、堅(jiān)持的精神，這是一切手工匠人所必須具備的特質(zhì)。這種特質(zhì)的培養(yǎng)，只能依賴(lài)于人與人的情感交流和行為感染，這是現(xiàn)代的大工業(yè)的組織制度與操作流程無(wú)法承載的。

第六代傳承人艾滿(mǎn)，師承徐紅生，作為目前稻香村食品工業(yè)有限公司重點(diǎn)培養(yǎng)的技術(shù)人才，不但技術(shù)全面，吸收了上一代傳承人的優(yōu)勢(shì)，完整掌握了選料、配料、半成品糕點(diǎn)制作、烘烤等全部工藝，，還掌握了大量現(xiàn)代食品科技知識(shí)。2010年，在第十一屆全國(guó)月餅技術(shù)比賽中獲金獎(jiǎng)并同時(shí)獲得全國(guó)技術(shù)能手稱(chēng)號(hào)。

企業(yè)發(fā)展：科技領(lǐng)先行業(yè)龍頭

經(jīng)過(guò)兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，稻香村從創(chuàng)始初期蘇州觀前街老店的單一店面發(fā)展到現(xiàn)如今已經(jīng)在全國(guó)擁有9家分公司、6個(gè)現(xiàn)代化大型生產(chǎn)基地，并在山東、江蘇、云南等地?fù)碛卸鄠€(gè)原料直供基地的大型集團(tuán)化食品企業(yè)。2016年市場(chǎng)銷(xiāo)售額25億元，近三年銷(xiāo)售增長(zhǎng)保持在30%以上。

稻香村集團(tuán)全國(guó)7家加工中心、四十余條國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線都按照藥品生產(chǎn)級(jí)別設(shè)計(jì)建造，先后通過(guò)QS、GMP、HACCP、ISO9001等多項(xiàng)認(rèn)證，加工廠區(qū)全部配置十萬(wàn)級(jí)空氣凈化生產(chǎn)車(chē)間，生產(chǎn)過(guò)程全程監(jiān)控，全方位透明化無(wú)菌生產(chǎn)，國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及工藝與科學(xué)管理體系，使得稻香村悠久文化與現(xiàn)代加工技術(shù)融為一體。

目前稻香村集團(tuán)在全國(guó)有近500家專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)店，覆蓋全國(guó)大部分區(qū)域。并以每年近百家的速度增長(zhǎng)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，稻香村人與時(shí)俱進(jìn)積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，自2010年開(kāi)始，積極開(kāi)拓線上分銷(xiāo)渠道，經(jīng)過(guò)多年積累，稻香村集團(tuán)在天貓、京東、1號(hào)店等自營(yíng)平臺(tái)連續(xù)三年行業(yè)第一。電商渠道的銷(xiāo)售占比逐年提高，目前已近30%。僅2016年中秋季月餅自營(yíng)平臺(tái)的銷(xiāo)售額便達(dá)到2億多元。

不僅如此，蘇稻集團(tuán)早在十多年前就陸續(xù)在海外開(kāi)始了商標(biāo)注冊(cè)，并已成立專(zhuān)門(mén)的外貿(mào)部門(mén)，引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)人才研究海外市場(chǎng)。2015年，稻香村集團(tuán)便將傳統(tǒng)口味的中式糕點(diǎn)推向了加拿大。2016年11月，稻香村集團(tuán)與德國(guó)馬克布朗股份兩合公司簽訂中德兩家企業(yè)的互惠戰(zhàn)略合作協(xié)議，打開(kāi)北歐市場(chǎng)的大門(mén)。稻香村未來(lái)將以嶄新的姿態(tài)站上國(guó)際舞臺(tái)，為傳播中國(guó)文化、推動(dòng)中華老字號(hào)品牌的復(fù)興，貢獻(xiàn)自己的力量

國(guó)際品牌估值專(zhuān)家大衛(wèi)·海格先生到中國(guó)后，一直希望能夠到稻香村的工廠去看看，因?yàn)樗男鹤犹貏e喜歡稻香村的糕點(diǎn)。12月13日，中國(guó)品牌雜志帶領(lǐng)大衛(wèi)·海格先生一行到訪稻香村集團(tuán)北京基地。大衛(wèi)·海格先生表示稻香村非常符合歐洲人的口味，具備進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品實(shí)力。