調查：投資P2P你的預期是多少？

宋 青

調查：投資P2P你的預期是多少？

宋 青

網絡可謂是大雜燴，什么都有，什么都能找到，網絡也是一個調節劑，不開心，上網尋找樂子，開心，上網分享一下……特別是喜歡宅在家的人，網絡就是他的世界。理財投資這種事，更可以在網絡上了解到，如果你想投資P2P，建議你看看這篇文章。

據《中國品牌》雜志了解，截至2016年11月，互聯網金融行業累計成交量突破了3萬億元大關，達到了31847.67億元。同時，2016年11月P2P網貸行業的活躍投資人數達到396.77萬人，繼續呈現上升態勢。

究竟是都是哪些人群不畏風險，踴躍出戰呢？

低凈值人群是主力

時至今日，互聯網消費已經撐起了中國消費的一片天。有數據顯示，2016年P2P投資者低凈值投資人群占比高達79.23%，但其累計投資金額占總投資金額比例僅為15.18%;中凈值人群人數占比18.93%，但其累計投資金額最高，占總投資金額的46.58%;高凈值人群雖然人數占比僅有1.84%，但是其累計投資金額比例達38.24%，從人數和累計投資金額而言，最有價值的人群還是中凈值投資者。

一般將3個月內累計投資金額在5萬以下的定義為低凈值投資者，5-50萬是中凈值投資者，50萬及以上為高凈值投資者。

在所有接受調查的投資人中，投資人群可分四類，資深投資人，與從業者熟悉的關系人，首次開發人群以及羊毛黨（指的是那些活躍在各P2P平臺上，專門參加各類如注冊送資金等優惠活動，以此賺取小額獎勵的投資者）。而資深投資人絕對不是傳統意義上的屌絲。他們大多有投資經驗，回報較高。部分人投資喜好風險，主動投資股票、基金、銀行理財產品，P2P網貸是這些用戶投資組合的重要組成部分。他們熱衷投資，也自信自己的投資能力，對傳統平臺、新平臺投資游刃有余，甚至大玩薅羊毛的活動。這說明，這部分投資者不是一無所知的小白，他們懂金融知識，平臺在營銷中，要更加專業、深度，以建立平臺良好形象。

另外，數據顯示，投資者主要以互聯網、金融去人士、IT或科技從業者為主，占24.97%，銀行經理、保險顧問、證券經紀人占18.2%。在金融、互聯網或文化方面有信息、有圈子，投資網貸自然而然。

選平臺靠熟人介紹

獲取網貸的信息渠道值得玩味。《中國品牌》雜志看到，在P2P平臺的選擇上，投資者最容易接受親朋好友推薦的平臺（占53.54%），其次才是網站搜索，看口碑和排名，這個比例在27.26%，看新聞的看廣告的占比僅為11.37%。《中國品牌》分析認為，網貸行業并不缺知名度，真正缺的是信任度。在缺乏信任基礎的條件下，被大量負面信息所對沖，這個時候口碑就是最好的傳播載體，而非廣告。P2P平臺要重點做好口碑營銷以及在SEO方面下功夫，爭取排名靠前，口碑優良，贏得投資者信任。

對于剛起步的新、小平臺而言，P2P理財論壇是一個很好的宣傳渠道，有的論壇擁有一大批的用戶，且每天的流量達到幾十萬以上，可以給新平臺帶來不少的曝光量。但如果平臺有不好的消息，也會很快的傳播，從而導致名聲受損，所以論壇的影響對于平臺來說是有利也有弊的。

90后更愛使用移動金融

有數據顯示，“80后”與“90后”在互聯網上最熱衷“買買買”。80后與90后作為互聯網消費領域的核心消費人群，90后在線上擁有鮮明消費特征，主要的標簽是娛樂至上、愛新鮮和個性化。相比較下，80后則更顧家，在互聯網理財、互聯網地產、電商等消費領域有顯著的消費特征，是互聯網消費的主力人群。在買買買的同時，理財也逐漸進入這些年輕人的生活中，其中，移動P2P理財平臺最受歡迎。80后及90后中青年用戶占比超過80%，已成為移動金融的中堅力量；而從職業分布來看，公司職員、學生和個體戶的比例也接近80%。從性別分布來看，使用移動金融的用戶則以男性居多，超過了7成。

從整體來看，移動金融的用戶主要在東部沿海地區較為集中，廣州、深圳、北京、上海四個一線城市的用戶下載金融類APP最多。四所城市的喜好雖略有不同，但支付類APP在四所城市中的下載量均排第一，可見支付類產品已在一線城市普及。而從細分類別來看，移動金融用戶多選擇“大”型APP，如銀行類多選擇工行、農行，炒股類選擇同花順，支付類選擇支付寶等等，可見大型機構推出的APP更得用戶認可。

8%的年化收益率挺好了

不要以為投資P2P的人比較專業就大膽，實際上，理性保守更像主旋律。86.95%的人在2016年的理財策略中選擇“偏保守”。值得留意的是，在網貸安全前提下，43.43%的人可以接受不高于6%的收益率；81.04%的人接受不高于8%的收益率，都明顯低于目前P2P網貸行業的10.4%左右平均收益。業內認為，把穩健性置于收益率之前，表明了受訪者的理性。《中國品牌》雜志了解到，目前市場上，鮮有年化收益超過10%的理財產品了。