現代的足球攻勢

現代汽車打開歐洲市場的一個法寶，也是拉近與中國消費者的一件情感利器

實際上，無論誰是勝利者，現代汽車集團都是大贏家。

7月10日，葡萄牙隊球員克羅納爾多（C羅）高舉獎杯，興高采烈。當日，在法國巴黎進行的2016年歐洲足球錦標賽決賽中，葡萄牙隊以1比0戰勝法國隊，首次奪得歐錦賽冠軍，俗稱歐洲杯冠軍。

作為歐洲杯的汽車行業獨家贊助，現代汽車樂見其成。不僅是歐洲杯，只要與足球氛圍相吻合，世界杯和其他各大足球賽事，現代汽車始終與足球形影不離、深度綁定。

現代汽車與足球結緣于1999年。當時與FIFA（世界足球聯盟）正式簽訂合同，成為FIFA主管下十個國際足球大賽的官方贊助商。

從2008年歐洲杯開始，他們連續三屆作為歐洲杯汽車獨家贊助商，為大賽組委會、各國記者團、大會工作人員及志愿者提供車輛的接送服務。

作為現代汽車在華合資企業，北京現代多次攜手中央電視臺打造體育互動節目——《豪門盛宴》，在這個歐洲杯期間收視率最高的球迷專屬欄目中，多頻率露出。

本屆歐洲杯冠名贊助了CCTV5歐洲杯專題欄目《現在登場》，北京現代歐洲杯的專屬LOGO嵌入了該節目3D球隊陣容演示，曝光度極高。

每次有世界杯或歐洲杯，北京現代一般都會組織經銷商、幸運車主等前往觀賽。到現場的畢竟還是少數，但利用汽車獨家贊助商的機會，它都會組織國內的線下活動。

今年，北京現代以官方合作伙伴的身份為中國觀眾帶來了“GO！T動歐洲杯”大型體驗營活動，富有年輕化基因的領動、全新途勝，在活動現場得到最大程度的展現。

這一次的歐洲杯因為與奧運會撞在一起，很多汽車公司的贊助熱情并不高，現代汽車是一個例外。這一方面與現代汽車堅持深度化的營銷理念分不開，另一方面也是因為現代汽車從歐洲杯嘗到的甜頭太多。

有數據統計，從1977年向歐洲出口第一輛“Pony”，到歐洲售出首個100萬輛汽車，現代汽車用了19年的時間；然后達到第200萬輛時僅用了5年；而從400萬輛到500萬輛，它只花了不到3年時間。

2016法國歐洲杯開賽期間，現代汽車在歐洲市場的銷量也是一路走高。僅5月現代起亞汽車在歐洲市場銷量同比增長16%，市場份額超過了6%。

6月，北京現代的批發銷售量達到9.7208萬輛，同比增長60%，一掃去年同期的陰霾態勢。這種急速的市場拓展與現代汽車、北京現代深度綁定足球賽事，大力營銷歐洲杯不無關系。

足球賽事不僅是現代汽車打開歐洲市場的一個法寶，也是它拉近與中國消費者的一件情感利器。

北京現代從2002年下線第一輛汽車到累計銷售100萬輛，用了5年零4個月，而2014年完成從累計500萬輛向突破600萬輛的跨越及2015年完成從累計600萬輛向突破700萬輛的跨越，僅僅用了11個月的時間。

近些年，北京現代年輕化進程不斷深入，而體育運動積極樂觀的年輕風貌恰與北京現代所追求的青春不謀而合。