“我是誰”公益廣告為何火了

近來，一則名為《我是誰》的公益廣告火了。溫暖樸實的鏡頭語言給人一種很強的代入感，畫面中的平凡身影，似乎就是我們身邊的“老張”“小李”。作為普通黨員的他們，或許沒有驚天動地的壯舉，也沒有一鳴驚人的事跡，但盡職盡責、默默奉獻的行事風格，總能讓人心安、讓人信賴。輿論好評如潮，正說明“我是中國共產黨，我一直就在你身邊”的創意理念，摸準了當前宣傳工作的脈搏。這個案例是一只“麻雀”，值得我們好好“解剖”。

有人說，誰能解釋清楚中國經濟，誰就能獲諾貝爾經濟學獎，同樣地，誰能傳播好中國共產黨的形象主張，誰就能收獲宣傳工作的榮譽勛章。《我是誰》這則公益廣告對我們的最大啟示莫過于，“我說你聽”的宣傳模式已不合時宜，必須強化大眾意識、拿出真情實感，讓宏大主題在小處落腳，風格上“接地氣”，敘事上有“煙火味”。近幾年的現象級案例都為這一判斷提供了佐證。宣傳片《中國共產黨與你一起在路上》，“李克強總理的微信朋友圈”“傅瑩邀請您加入群聊”等，共同點就是在“大”與“小”之間找到了平衡。可見，在多元化、個性化趨勢下，主流宣傳并不是無法突圍。堅定立場，但更追求效果；堅定原則，但更創新方法，就能春風化雨、走進人心。

宣傳是一種無形的力量。于一個政黨、一個國家而言，宣傳工作做得好，往往能四兩撥千斤。對此，我們黨有著深刻認識。“共產黨是左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”，這是毛澤東對革命經驗深入淺出的總結。1947年3月，他告別延安轉戰陜北，隨行的只有兩支隊伍：一支是軍委作戰部，一支便是新華社。實際上，不管是烽火連天的革命歲月，還是熱火朝天的建設年代，波瀾壯闊的改革時期，我們黨都一直注重運用宣傳手段傳播真理、凝聚人心、推動工作。標語口號、戲劇歌曲、通訊評論、漫畫攝影……皆是我們“工具箱”里的得力裝備。

求新求變是宣傳工作的本質要求。近年那些創新嘗試，讓人看到了我們黨宣傳工作上的自我突破。但客觀地說，傳播技術大發展，媒介形態大繁榮，我們對其挖掘利用的程度還遠遠不夠。中國共產黨這支成立95周年的隊伍，已從最初的50多人壯大為8800多萬人。數字背后，是更多元的人員構成，更明顯的代際特征。很多人在問，百歲將至，共產黨的初心是否澎湃如昨？共產黨人是否依舊值得信賴？國際輿論場也不乏雜音，“中國崩潰論”“中國威脅論”輪番上陣，“棒殺”“捧殺”左右開弓。內有誤解，外有抹黑，如何再用“筆桿子”這個制勝法寶回應關切、贏得信任，是我們黨亟須研究的課題。

形象地說，經過幾代人不懈奮斗，我們黨帶領人民已經基本解決了“挨打”“挨餓”問題，接下來更重要的是根本解決“挨罵”問題。這意味著我們不僅要“會干”，不斷以實實在在的成績贏得尊重，還要“會說”，主動發出自己的好聲音，講出自己的好故事，營造自己的好形象。現在，受眾需求多元多樣，參與意識越來越強，信息傳播呈現人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。宣傳工作要跟上時代方位和節拍，風格上要接地氣、講特色，理念、形式、方法、手段等方面也都要聯動創新起來。尤其是要注重與青年群體的交流交心和良性互動，他們不僅是黨和國家發展的希望所在，更是當下新興輿論場中的發聲主體。抓住了這個關鍵群體，我們黨的形象建構與維護就能更與時俱進，黨的主張和聲音就能更深入人心。

“道在日新，藝亦須日新”。輿論環境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，為宣傳工作創新帶來了無盡可能。敢于打破常規，積極追趕潮流，保持人文情懷，“筆桿子”定能把黨的思想主張寫進人心，讓共產黨這塊金字招牌熠熠生輝。

（摘自《北京日報》崔文佳/文）