全媒體時代播音主持的發展現狀與策略

郭芳琳

摘要目前，全媒體模式快速發展，新型的媒體發展模式對傳統媒體模式產生較大的沖擊。隨著各種數字技術的快速發展，傳統媒體與新媒體之間正逐漸開始互相融合，互相促進，互相發展。媒體行業的快速發展，要求電視新聞的播音主持人做到與時俱進，一方面加強理論學習，緊跟時代潮流；另一方面，提高行業競爭意識，尋找創新點。本文將針對全媒體時代播音主持的發展現狀與策略進行詳細的論述。

關鍵詞全媒體；播音主持；發展現狀；策略

播音主持行業對于主持人的專業要求較高，且該行業變化速度快，要求主持人有足夠的與時俱進的能力，能夠快速適應各方面的變化，以最好的狀態進行播音主持。目前，隨著全媒體模式的快速發展，對播音主持行業工作環境、工作內容、工作模式、工作時間等都造成較大的影響，全媒體時代播音主持環節正面臨較大的沖擊。

1全媒體時代播音主持發展現狀

在全媒體時代的沖擊下，媒體發展模式發生了巨大的變化，打破傳統的電視行業發展理念，開始對播音主持行業有更高的要求。目前，全媒體時代播音主持處于不斷革新進步的過程中，如何能夠更好地適應現行的媒體發展模式，在眾多的電視節目中獲得一席之地，成為大多數行業工作者關注的問題。本章節主要針對全媒體時代播音主持的發展現狀進行分析，進而在后文中有針對性地提出改變策略。

1.1觀眾群體分化

在全媒體時代的沖擊下，各種媒體節目層出不窮，打破傳統的媒體節目形式單一、內容大眾的模式，開始以更專業化的角度進行節目的制作，使節目面向更小眾的觀眾。傳統的媒體模式往往以大眾為主，即節目面向廣大的人民群眾，播報內容涵蓋多個領域，大家統一觀看，但關注點各有不同。而在全媒體的發展模式下，電視節目更趨向于專業化，根據不同行業，不同興趣進行節目的制作，觀眾可以根據其自身的喜好、家庭背景、職業等自行選擇節目觀看，觀眾群體的分化對大眾主持人的工作模式造成較大的沖擊，其發展將遇到瓶頸問題。

1.2播音主持人工作壽命較短

目前，媒體業的發展以一種較新的欣賞模式進行，即對播音主持人的選擇過程中，不單單考慮其專業背景，而是對其外貌、氣質等具有較高的要求。現在大多數播音主持人開始以明星化的發展模式進行培養，在這種培養理念下，一方面對于專業素質高的播音主持人會產生不公平的待遇，一定程度上造成該行業的人才流失；另一方面，明星化的發展模式，對于播音主持人的外貌、年齡等都要求較高，導致其熒屏壽命較短，為其工作造成了更大的壓力。

1.3播音主持人缺乏創新力

在現在的時代發展背景下，對于創新的要求尤其高，尋找創新點是每個行業快速發展的秘訣，對于播音主持行業也并不例外。目前，國內各種電視節目相繼推出，收視率差異較大，而對于較高收視率的節目模式往往會迅速出現模仿的情況，模仿的過程中如果不進行獨有的創新活動往往會導致觀眾審美疲勞，缺乏興趣，進而對相應節目的收視率造成影響。對于一臺節目來說，主持人起著至關重要的作用，獨特的主持方式，可以更好地為其節目增光添彩，創新性的主持方式才能吸引更多的觀眾。因此，目前，播音主持人單一老套的主持方式成為其節目收視率不高的重要原因，如何做到有創新的工作成為其主要考慮的問題。

2全媒體時代下播音主持發展策略

在上文中，我們對目前全媒體時代下播音主持發展現狀進行了較詳細的分析，認為目前該行業的工作人員在工作中還存在較大的問題。在本章中，我們針對上文中提到的問題進行有針對性的解決，對癥下藥，提出全媒體時代下播音主持的發展策略。

2.1改變信息傳輸方式

在傳統的媒體行業工作模式中，對于信息的傳播僅僅局限于“傳播”二字中，即由播音主持人對信息進行單方面的輸送，由觀眾進行獲取，但是不加任何其他的內容，往往導致其傳播模式不具吸引力。在全媒體時代下，為了獲得更高的關注度，可以考慮改變信息的傳輸方式，由專業化的播音主持人進行播報，并在信息傳輸過程中提出自己的簡潔，進行信息傳輸的深化，是觀眾在獲知信息的同時，獲得更專業化的評價，甚至可以以論壇的形式對部分焦點新聞進行深入的分析，往往可以獲得更多觀眾的關注。

2.2播音主持的品牌化

全球化的發展過程中，品牌效應成為大的潮流趨勢，在播音主持行業中，也可以考慮進行品牌化的發展，以獨特的節目方式或是節目內容作為宣傳的資本，進行品牌化的發展，為其長久穩定的發展和固定觀眾群的獲取都具有較大的影響。獨有的節目播報方式，主持人獨特的主持風格，節目涉及的專業領域等都構成了一臺專業獨特的節目，品牌化的發展一方面可以防止越來越多的模仿趨勢，另一方面可以樹立更好的行業口碑，吸引更多的固定觀眾，提高相關節目的關注度。因此，在節目制作工程中注意其風格的獨特性，進行品牌式的發展。

2.3注重多方面的創新

創新是行業發展強大的推動力，播音主持行業也是一樣。在播音主持行業中，一方面主持模式可以進行創新，打破傳統的語言敘述方式，可以考慮添加更生動、形象、吸引人的播報方式，圖文交叉、動畫制作等先進的媒體方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播報時語言的使用可以進行創新，即注重語言的魅力，以獨特的主持方式對其傳播的內容進行描述，以更貼近于人們思維方式的方式進行播報，可以吸引更多的觀眾。因此，多方面的創新為一檔節目提供活力，提供看點，有創新點存在的節目才能具備更強的競爭力。

3結論

本文主要針對全媒體時代下播音主持的發展現狀與策略進行了詳細的分析，通過對其發展現狀的分析，我們認為播音主持行業中相關工作人員和行業模式等都存在較大的問題，需要進行改變，進而提出通過改變信息傳輸方式、節目的品牌化和注重多方面的創新等方式進行高質量節目的打造，進而獲取更高的關注度和收視率。