秦始皇陵元素在文創產品中的應用

陳旭東　王坤茜　龔明霞　胡超

摘要：文創產品可以說是參觀秦始皇陵的最后一個“展區”，具有傳播文化功能的文創產品必然少不了文化元素的融入。本文通過對文創產品市場現狀分析作為背景，分析秦始皇陵展品特色、提取兵馬俑元素，提出了設計當中應當如何巧妙地運用秦始皇陵元素，為現代文創產品設計尋找新的靈感和方法。

關鍵詞：秦始皇陵 兵馬俑 文創產品 元素提取

秦始皇陵是中國第一批世界文化遺產，其規模龐大、內容豐富、結構奇特。秦始皇陵博物館展品體現著公元前2世紀秦代的軍事、政治、經濟、文化、科學和藝術等方面的成就。文創產品對于秦始皇陵而言也是必要性的存在，它不僅僅能夠為秦始皇陵的后續挖掘提供經濟支柱，更是傳承中國傳統文化的一個擴大途徑。文創產品之所以稱之為文創產品就是要有它的文化依托，可是這不是一昧地照搬照用，而是需要將元素提取、提煉加以運用。而現在市面上現有的秦始皇陵文創產品存在的問題就在于沒有進行元素的提煉。那么針對秦始皇陵文創產品的設計，符號元素分析與提取就是產品的開發前提。將文化、符號元素應用到產品實用性當中，讓秦陵元素不浮于表面，更多展現產品的實用價值。

一、秦始皇陵文創產品現狀分析

隨著人們生活水平的提高，利用旅游參觀的形式來放松心情的人越來越多，這就使得文創產品越來越呈現泛化態勢。市面上的很多產品也就漸漸融入文化的元素來吸引消費者，滿足消費者對于傳統文化的需求。文化元素的運用不僅能夠給產品帶來附加值，還能夠激發消費者的文化共鳴，使其傳播文化，從而推動文創產業的發展。 秦始皇陵也不例外，利用秦始皇陵博物館相關的產品做一些學習、生活用品來吸引消費者，對于傳統文化的傳承有著重要意義，對于傳統元素的挖掘也是必要的。但是市面上現有的產品大多就是將秦始皇陵博物館中的展品進行卡通化，將秦始皇陵展品進行簡單的處理之后進行“復制粘貼”。這樣的文創對于產品而言并沒有太大意義，產品的功能一定是大于外觀的。秦始皇陵文創產品在這一點上有所不足，產品應用秦陵元素僅僅流于表面，秦陵元素沒有更多地應用到產品的功能當中去。文創產品應該是要將功能與文化巧妙的結合，使消費者使用產品的同時了解傳統文化，從而達到對傳統文化傳承的目的。文創產品的開發需要大開腦洞，更需要做好前期的調研工作。這里的調研不僅僅是指對于市場熱品的調研，更多是要搞清楚每件文物的歷史由來及用途。這樣在對每件文物的使用功能很了解的情況下進行設計就不會出現紕漏，讓每件產品更好地發揮自己的功能特性。

二、秦始皇陵展品符號分析

秦始皇陵博物館展品頗豐，大到身高兩米的陶馬，小到十幾厘米的青銅器。基于對秦始皇陵博物館展品的賞析，大致從陶器和青銅器兩個方面來分析其符號元素并且加以提煉。

（一）陶器秦始皇陵出土的陶器大致分為人像俑、車馬俑以及建筑材料三類。兵馬俑中“俑”字本義為人殉，當人殉淡出人們視野后，俑便成了陶塑、石雕、人像的專有名詞。兵馬俑分為人像俑和車馬俑，兵俑中分為步兵、車兵和騎兵，不同兵種的武器裝備也大不相同，甚至連冠、鎧甲都存在不同。秦俑的臉型、五官、表情、身材和年齡也都有不同之處，秦俑用寫實的藝術風格將形與神進行統一，秦俑的面部特征總結為目、國、用、甲、田、由、申和風這八種基本臉型，神情各不相同，有的怒發沖冠，有的神情懶散，有的充滿自信，塑造了多樣的人物形象，千俑千面。

車兵俑：身穿長褥，外披鎧甲，頭戴介幘，左手持長兵器，右手按車狀。

立射俑：束發挽髻，身披戰袍，腰系革帶，手持弓弩。

跪射俑：身披戰袍，外披鎧甲，左腿蹲曲，右膝著地，手持弓弩。

武士俑：數量最多，身穿戰袍、鎧甲，手持實戰兵器。

軍吏俑：中級和下級之分，數量極少，頭戴長冠，身穿甲衣，花結裝飾。

騎兵俑：頭戴小帽，身穿緊袖，緊口長褲，腳蹬短靴，短小鎧甲，手無護甲，一手牽馬，一手持弓。

車馬俑分為車馬和鞍馬，車馬大小與真馬相似，舉頸昂首。有的雙耳前聳，目光前視;有的頸部向外微扭，躍躍欲行。鞍馬個頭不大，頭部較重，頸厚稍短，胸部較廣，四肢發育良好。

建筑材料有瓦當、板瓦、鋪地磚、排水管等，瓦當裝飾有云紋、蟬紋、鳥紋、饕餮紋、秦夔紋等，體現了秦代藝術由寫實到寫意的轉變融合過程。傳遞了中華傳統文化中對于美好事物的期盼之感。

（二）青銅器青銅器是秦代重要的工藝，秦代也是青銅器從繁榮走向衰落的見證者。所以秦始皇陵出土的青銅器展現著濃郁的文化特色，將秦始皇陵文化元素運用到文創產品設計開發中，可以提煉出具有代表性的符號元素。其青銅制品有兵器、擺件、樂器等。秦青銅鶴：在中國，鶴是代表吉祥的鳥類，寓意長壽，底座上有云紋，表示渴望駐足白云之巔，寄托美好期許;秦始皇陵銅馬車：將錯磨和彩繪運用其中，增強藝術效果，圖案花紋風格樸素明快大方，以白色為基調顯得肅穆典雅，配以金銀構件格外華貴富麗，其運用的紋飾有：云紋、幾何紋、夔龍紋等，兵器上紋路較少，秦同盾有夔龍紋等紋樣寓意吉祥，樂器上有錯進蟠螭紋、流云紋、錯銀云紋、陽線云雷紋等紋樣。

三、秦始皇陵元素在“秦豆初開”開瓶器中的應用

通過上述秦始皇陵文創產品的市場現狀及元素提取，下文探討用何種方式來提升秦始皇陵文創產品設計的創新性。深埋地下的秦始皇陵、規模宏大的兵馬俑，這些都是古人留下的痕跡。文化創意產品就是文化與創意的結合，將秦始皇陵文化與創意結合而設計產品，不僅能夠豐富產品的結構，創作產品亮點使產品具有獨特性，還對秦始皇陵文化的延續和發展有著積極的作用。關于秦始皇陵文創產品的設計應該考慮它的外觀是否服務于功能的問題。

（一）產品構思將秦始皇陵兵馬俑元素運用到開瓶器當中去，把整個開瓶器用仿生兵馬俑人物形象設計，選用不同的兵馬俑形象做同一系列不同款式的開瓶器，這樣就區別于市面上的“復制粘貼”產品，將每個提取的元素附于功能性，讓產品的外觀和功能性融為一體，使其在使用的過程中傳遞文化內涵。

（二）元素提取本文通過文獻分析進行資料的收集和整合，提取了秦始皇陵兵馬俑人物形象的幾個元素：發型、發飾、國字臉、長褥、鎧甲、花結裝飾等，并且找到每一種不同兵種的社會地位、發冠、衣著等不同之處，將其提煉出來，整合分類。

將提取出來的元素按照幾何形體的元素進行簡化，將國字臉簡化成為一個方框作為開瓶器的卡口。將不同的發飾、發型簡化為簡單的幾何形體，用于區分同一系列不同款式。將提取的鎧甲元素簡化成為有凹凸感的一個整體形態，賦予它橡膠的材質，作為開瓶器握把的防滑墊。身體和長褥作為開瓶器的握把。

（三）形態構思形態是評判一個產品好壞的重要因素，對于這種家庭中常用的產品就要求考慮產品的安全性，所以輪廓線做成弧線，選用仿生設計將國字臉做成開瓶器的開口，然后用發型頭飾元素將每一款產品區分開來，體現秦始皇陵兵馬俑的多樣性。盔甲和圍巾是可以與開瓶器拆分開來的，猶如士兵穿戴盔甲衣物一般，盔甲做成了橡膠的材質，利用盔甲本身的凹凸紋理，可以起到防滑的效果;圍巾選用毛絨布料，讓冰冷的開瓶器可以有溫暖之感。材質的結合讓產品本身有更好的視覺和觸覺感受。

（四）配色方案色彩是直接性的感知因素，好的配色有一定的沖擊力，讓人有想要購買的欲望。在產品的配色上選用檸檬黃、蜜桃粉、天空藍、黑和白五種配色方案，滿足消費人群對色彩的追求，同時也豐富了設計，讓原本經過氧化褪色的兵馬俑可以重新獲得色彩，煥發生機。每一種色彩給人不同的視覺感受：黑色炫酷，粉色俏皮，黃色陽光，藍色冷靜，白色純潔。

四、總結

文創產品的前景廣闊，但是對于設計的要求還需要進一步提升，本次設計將文創產品的功能與外觀相結合，強調文創產品應更多注重產品實用性，不能一味地照搬照用，對于文創產品的設計是值得繼續研究的。

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