插畫藝術在平面設計中的視覺語言分析

【摘要】：隨著科學技術的提高，新技術的應用對平面設計也起到了促進作用，改變了平面設計的方式以及思維，這對平面設計人員來說，也拓寬了平面設計的方向。將插畫藝術和平面設計有機結合，對平面設計的創新發展也有著積極作用。本文主要就平面設計中插畫藝術的作用發揮以及插畫藝術表現形式加以闡述，然后對插畫藝術的視覺語言呈現以及在平面設計中的應用詳細探究。

【關鍵詞】：插畫藝術；平面設計；視覺語言

0.引言

插畫藝術的發展有著很長的歷史，發展至今，插畫藝術已經在多個領域得到了應用，其中的平面設計和插畫藝術進行結合是一個重要的發展方向，對促進平面設計的持久發展就有著積極意義。通過從理論上加強對插畫藝術和平面設計的結合研究，對平面設計的發展就能從理論上加以促進和推動。

1.平面設計中插畫藝術的作用發揮及插畫藝術表現形式

1.1平面設計中插畫藝術的作用發揮

插畫藝術在平面設計當中加以應用，有著積極作用發揮，主要是能直觀化的傳遞信息，平面設計主要是將圖形和文字作為要素，在表現的手法以及方式上比較多樣，但是在表達的信息方面會受到相應的局限。而在插畫藝術的應用下，就可將多樣化的特征充分呈現，對平面設計的內涵以及創新性也能鮮活的呈現，能直接的傳達主題信息，在藝術性以及實用性的目標上都能得以實現。

插畫藝術應用在平面設計當中，能有效加強藝術感染力，在視覺的沖擊力方面也能加強。優秀的平面設計作品有著很強的藝術感染力，在實際設計中也并非簡單的進行傳達信息，通過插畫藝術的應用就能賦予平面設計作品更多的內涵，從而增強其藝術感染力[1]。不僅如此，也能在視覺上給人很大的沖擊，在通過圖形的表現形式多樣化呈現下，能對平面設計的個性化視覺沖擊力加強。不僅如此，插畫藝術也能起到補充文字的作用，從而更好的傳遞信息。

1.2平面設計中插畫藝術表現形式

平面設計當中應用插畫藝術，在表現形式上是多種多樣的，這就需要結合實際加以選擇。表現形式中通俗性表現形式是比較重要的形式內容，在迅速發展的經濟環境下，插畫通過具象主體圖形以及抽象次要圖形共同完成，使得信息以及效果就能在短時間內被受眾所接受，這就是插畫的通俗化表現方式。在對插畫選擇設計元素的時候，通俗化的元素占據的比例是比較多的，因為這樣能夠提高信息傳播的效率，比較容易讓受眾產生共鳴。

插畫藝術表現形式中形象性表現形式的呈現，插畫是視覺藝術形式的重要類型，其具備著不可超越的形象性以及直觀性，有著比較生動醒目的形象，這是插畫藝術比其他的商業宣傳形式有個性的體現[2]。尤其是對一些較為抽象的概念表達的時候，通過插畫藝術形式呈現，就能方便受眾對信息傳達的理解。在經過了精彩視覺圖像的應用下，能引起人的遐想，從而對信息內容能形象化的闡釋。

2.插畫藝術的視覺語言呈現及在平面設計中的應用

2.1插畫藝術的視覺語言呈現

平面設計中對插畫藝術的表現風格多種多樣，其中的抽象表現風格就是比較突出的，這是對寫實風格插畫作品來說的，在抽象色彩以及色塊等表達以及敘述主題的藝術方式，主要就是對獨創性的追求，注重創新。抽象的表現風格對內容比較重視，有著獨特繪畫語言，并有著鮮明個性以及藝術符號對作品獨特體驗的呈現[3]。另外，插畫藝術在平面設計中的表現風格當中，卡通表現風格也是重要風格類型，也是人們比較熟悉的插畫風格，在創作過程中對視角的選擇比較重視，在卡通式的表現風格創作下，對主題的表現也比較生動形象，能將人帶進充滿童話的卡通世界當中。

平面設計當中的插畫藝術的視覺語言呈現中，對寫實風格的呈現比較重要，這一風格類型是對生活當中的人和社會真實性再現的重要表現風格。在具體插畫藝術的創作中，通過嚴謹以及準確的造型把握，然后和設計人員的思想相結合，把有著感人的精神加以完美的再現。插畫能夠和表現的主題緊密結合，進行自由的組織畫面并造型的準確把握，使得畫面的效果呈現出強有力的視覺語言。寫實風格的插花藝術表現風格對意念以及情感的表達比較注重，對塑造以及加強廣告商品對象的特征和主題有著積極作用。

插畫藝術的視覺語言呈現可通過三維立體的形式實現，能夠給受眾立體的以及動態新奇的感官體驗，是視覺沖擊最強的插畫藝術風格。在具體的作品創作過程中，相關設計人員通過視覺錯亂技術以及多媒體技術的綜合應用，立體化的向人們展示，讓受眾對產品留下深刻的印象。常用的有3D手繪立體畫，在視覺沖擊力上比較強。

2.2插畫藝術在平面設計中的應用

插畫藝術在平面設計的多個領域都能得以應用，如將插畫藝術在雜志平面設計當中加以應用，就能起到良好的效果。在當前印刷技術的迅速發展背景下，對雜志平面設計的精致要求比較高，而插畫藝術的應用對視覺表現效果比較強，能吸引大眾的眼球[4]。例如斯沃琪手表在雜志當中投放的廣告，通過幽默激情的表現方式將品牌運動的以及時尚的和音樂的等信息能充分的傳達給受眾。

而將插畫藝術在戶外廣告當中的應用也比較重要，海報戶外廣告形式的平面設計，是當前平面設計當中比較重要的方式，海報是視覺傳達的藝術，在具體的表現手法上比較靈活，通過插畫作為畫面中心來制作海報，就能有獨特的視覺魅力和多元化的表現風格呈現。

將插畫藝術在商品包裝平面設計當中加以應用能發揮積極作用，能增加親和力以及趣味性，對商品的信息呈現以及個性化的呈現就有著積極作用。對商品能夠在諸多商品中脫穎而出就能發揮積極的作用[5]。例如塑料瓶裝的雪碧飲料，在包裝設計上通過葉綠色的應用，在插畫的類型上針對小孩子消費群體設計卡通風格插畫，這樣就能滿足他們的好奇心。

3.結語

綜上所述，對平面設計當中應用插畫藝術，將視覺語言加以呈現，是促進平面設計進一步發展的重要舉措。在通過此次對插畫藝術的表現方式以及視覺語言傳達的理論研究下，就能為實際的插畫設計應用起到積極促進作用。

參考文獻：

[1] 王祺. 裝飾畫在藝術設計領域中的應用與作用探析[J]. 藝術品鑒. 2017（02）

[2] 周厚羽. 插畫設計在視覺傳達中的應用研究[J]. 西部皮革. 2016（22）

[3] 許放. 插畫藝術在平面設計中的應用探析[J]. 藝術教育. 2016（10）

[4] 馮建文. 平面設計中的插畫藝術[J]. 包裝工程. 2016（16）

[5] 榮梅. 插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[J]. 參花（下）. 2016（01）