日本包裝設計對中國包裝設計的啟示

【摘要】：日本包裝設計的發展與其民族的獨特文化傳統密不可分，尤其是日本的美學傳統，注重功能性，強調自然美，提倡簡單性、趣味性，因此日本包裝設計講究包裝美學的高效和天然。中國包裝設計可以借鑒日本包裝設計發展的經驗，形成具有中國傳統文化特征的，民族的、當代的、新穎的，與世界設計大趨勢并行的中國設計。

關鍵詞：日本包裝設計；啟發；影響

隨著全球化進程的加快，外來文化和現代設計理念的沖擊使我國悠久的傳統文化面臨挑戰，我國設計領域也出現了一些問題，如對西方產品設計風格的盲目模仿、加工技術粗劣、包裝設計簡單粗糙、設計門類間缺少交流等。設計在社會、文化、科學、經濟等各個方面都起著相當重要的作用，單一借鑒和復制他國文化不能促進一個國家或一個民族文明的發展。設計應該植根于自身歷史文明的深厚土壤，日本最大限度地結合自己的傳統文化發展現代設計的經驗值得我們借鑒。

一、中國現代設計發展概述

20世紀80年代，在改革開放的良好環境下，中國當代設計迅速發展。90年代以后，中國涌現出一大批私營的設計事務所，這些小而靈活的設計公司由于順應市場需求而顯得活力十足，并且以多種方式推動了中國設計的發展，但也導致了一些問題：對國外當代設計形式的模仿；只注重設計實踐，不重視理論與經驗的總結；文化取舍混亂，沒有形成具有中國傳統文化特征的設計形態。但目前中國產品設計正在縮短與國際的差距。

二、日本現代設計發展概述

“二戰”后美國在日本駐軍，美國文化也隨之進入日本。以包豪斯為代表的歐洲現代設計與美國本土的現代主義、商業主義經過數年的揉合，已發展成為有美國特征的、代表先進科學的、完整的和市場化的現代主義設計風格。這種設計風格隨著商品一同進入日本，為日本的企業和設計界帶來了新的設計之風。于是，在20世紀40年代末至60年代初，日本商品包裝中的設計面貌基本上是美國面貌，模仿之風盛行。日本商品包裝中見不到日本文字也是普遍的現象。同時，日本制造質量低劣、落后等問題也日漸突出。到了2世紀60年代，日本設計的問題愈加明顯。日本設計界開始反思十余年的工業發展和設計發展的方式，同時提出了相應的解決辦法，就是在設計上采取折中的方式以調節和處理現代西方設計文化與日本傳統文化、民族習性、經濟特征、工業狀況的關系，最大限度地體現出日本設計的兼容性和雙重性特征。日本的設計經過了這樣一個民族化的發展過程，取得了令人矚目的成就。20世紀呂O年代后，日本商品都在最醒目的地方印上日文。“日本制造”成了形式美觀、性能優越的代名詞。

綜觀日本設計，可以將日本包裝設計大發展的原因大致總結如下：首先，日本的包裝設計是服務于大眾的，而非僅僅面向貴族。這就要求日本的設計要針對國內大眾市場，同時要求符合消費者的文化背景、使用習慣、心理和生理需求。這就促使日本設計師不斷精簡，達到非常簡練和精粹的高度，最終形成符合其民族美學標準的包裝設計產品。

其次，日本對于傳統設計的保護和發展非常重視。這種保護系統，從“二戰”后開始發展至今取得的成果看，是效果顯著的。日本傳統產品的包裝具有相當鮮明的民族特征，在世界包裝領域獨樹一幟，不但受到人們的喜愛，同時還影響了不少國家的包裝設計。

最后，日本的包裝設計還有個與眾不同的特點，就是其對于材料原本特質的崇尚。日本包裝善于運用各種原生態的、不經過后期加工和處理的天然材料，如，日本人將蛋包裹于稻草中；將酒水置于竹筒中；用竹筐或者竹條編的籃子、小盒子盛放糖果、蜜餞；將納豆包在稻草里，這既是包裝也是發酵的過程。這些微妙的產品和材料間的互動性裝飾，被定義為民族習慣的體現。從中可以體會到，大自然及其內涵在日本包裝設計美學中起到了非常關鍵的作用此日本講究包裝美學的高效和天然的精神含義。

三、中國包裝設計從日本包裝設計發展中得到的啟示

1、中國包裝設計的發展需要國家強有力的支持

在經濟發展極為迅速的背景下，許多國家的經濟部門已經充分認識到，推進經濟與文化的共同繁榮，需要兩個重要組成部分：第一是科學技術，第二則是以藝術與文化為依托的現代設計。中國設計現在仍存在模仿的問題。模仿和復制只會造成設計停滯不前，難以突破創新。當前的經濟競爭越來越傾向于創意經濟競爭，創意的競爭歸根結底便是文化的競爭。生物的生長需要適宜的環境，中國包裝設計的發展也需要優良的、有利于其成長的環境。這種好的社會環境需要國家為設計的發展提供一個優良的平臺。中國需要加大對知識產權的保護力度，從而激發設計師的積極性，使其設計出具有獨創性的包裝設計，從而推動中國設計快速發展。

2.將中國的傳統文化與現代的元素和構成手法相結合

中國的包裝設計除了要適應當前國際設計發展的大趨勢以外，還應走出屬于自己的獨特設計之路。現代設計的發展方向越來越趨于本土化，尋找中國文化精髓，找出傳統文化與自身個性乃至當前流行元素的碰撞點，形成自己的獨特設計風格，是中國設計師目前必須做到的。中國設計師應該結合中國獨特的傳統文化理念，做到對傳統文化的尊重和崇尚，同時結合現代的元素和構成手法，才能走在設計的前沿，在世界設計領域立于不敗之地。

當然，日本設計發展的各項因素和背景與我國有不同之處，借鑒的目的是思考怎樣的發展方式與發展方向才符合中國設計的現狀。學習和借鑒不應只注意表面現象，了解和探析日本設計發展成功的本質原因是我們學習和借鑒日本設計的根本目的。當代設計一方面是多元的，另一方面又是國際性的，中國當代設計必須進入國際，才能得到真正意義上的發展。近些年，中國文化創意產業國際化發展步伐不斷加快，我國文化的國際影響力不斷擴大，取得的成績令人欣喜。由此可見，中國的設計市場有著巨大的發展潛力。對于中國設計師而言，這種發展局勢要求其具備對現實社會發展的綜合分析能力和對未來的預見能力，通過自身感受、實地調查、數據分析把握設計活動的方向。只有將設計文化植根于人類精神生活和物質生活，并且通過設計師個人的創造，中國的設計之路才會更加寬廣。

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