論現代圖形創意思維的形式方法

【摘要】：現代圖形的創意思維就是用智謀創造出具有創造性和創新性的點子和想法。非凡的創意產生于設計師不凡的思維過程，表現出設計師獨特的思維方式。本文通過闡述現代圖形創意思維的方法。同時用實際的例子，來論述現代圖形創意思維的形式法則在實際中的應用。

【關鍵詞】：現代圖形；創意思維；形式方法

現代圖形創意是對立意和表現形式的統籌考慮。創意是要把生活和自然中的形態關系重新處理。從某種意義上來講，創意就意味著創新。超越現實的奇思妙想最后，任然需要將創意歸結在實現理性的目標中。因此熟知現代圖形創意思維的形式方法，對于一個設計師是十分重要的。魯迅先生曾經說過：“世界上本沒有路，走的人多了便成了路。”而圖形創意的思維的形式方法就好比腳下要走的路。[1]圖形創意思維的形式方法，它沒有固定的模式，但是可以從中找到一定的規律，作為在進行現代圖形設計時的方法。

一、現代圖形設計創意思維的方法

1.發散性思維

發散性思維又稱擴散性思維、求異性思維，是把問題由點引向面的思維，是圍繞一個問題向不同方向、角度，全面擴散的思維方法，是尋求多種解決途徑的思維方法。發散性思維的特點是限定條件，而不限定結果。它的核心是對信息盡量產生多個散發點，也就是常說的創意點。其交叉創意點越多，創意圖形越具有開放性和開拓性，達到設計目標的可能性就越大。

發散性思維的是現代圖形創意的基本思維。通常運用類比聯想等手段，根據事物在某些特征上的相似，從而推斷出其他特征之間的關系。發散性思維的關鍵是在于要能打破思維定勢，改變單一的思維方式，運用聯想、想象等盡可能地拓展思路，從問題的多個角度、多個方面、多個層次進行靈活的思考，從而獲得眾多方案。

例如圖1，通常情況下圍繞戰爭的概念，思維就會擴展到槍支、血液、黑色、死亡等元素。這幅反戰海報在中心位置用十字架的外形，剪切出一個男孩的臉部，并用黑白圖片來暗示戰爭，同時在男孩的眼睛處流出一滴紅色的眼淚，即代表眼淚的同時，紅色的眼淚也代表了血液。

2.聚斂性思維

與發散性思維相反，聚斂性思維就是調動各方面的元素，指向問題的核心。在圖形設計中，聚斂性思維最直接的表現就是將各種信息元素巧妙地同構起來，構成一個耐人尋味的全新視覺形態。

聚斂性思維是將要研究的對象，把分散的客觀事物以及一切可利用的資源、信息組織匯總起來，按照特定路線軌跡展開理性思維的設計過程。聚斂性思維的核心是對信息進行判斷和選擇，把問題由面引到點，針對問題探究一個正確答案的思維方式。

如圖2，通過直觀清晰的圖片和文字讓觀者對信息進行判斷和選擇。正如圖片中的文字所說“黃色的花，墳墓，一列列的，我全都看到了，在最后的夢里”，將黃花，人的面部等這些元素集合在一起，展示出了，吸食毒品的嚴重后果。

例如圖3，以鑰匙和山峰作為素材展開的創意，當人們看到鑰匙時，就會聯想到開鎖，利用鑰匙頭凹凸的變化與山峰的高低起伏，來說明吉普車可以出色的解決翻山越嶺的問題。

3.逆向性思維

逆向性思維也叫反向思維，是與指常規思維方式相反而達到創新目的的思維方式。逆向思維是一種偶然性的思維質變，是一種較復雜的，極具創造力的思維方法。逆向思維不是對常規思維邏輯的背叛，也不是背離思維的既定秩序，而是試圖從反面來認識事物，從思維的對立面去尋找求新的設計方法，打破舊有的“思維定勢”，找到一種新的表現方式。

在圖形創意領域中，那些“反常的、不可能的”作品常常用超出常理的構思，把人們從常規視覺認識中解放出來。

如圖4，按照人們常規思維，人的面部是不會出現英文字母的，將人的面部與英文字母相結合，打破了人們的“思維定式”，成為一種新的表現方式。

4.獨創性思維

藝術的創作總是強調不斷創新，強調個性的表現，歸納起來為獨創性思維。任何藝術作品，如果沒有獨特的個性特征，就容易流于平淡，落入俗套。

獨創性是指圖形的創造性思維活動不按部就班，否定原有的陳規舊俗，打破思維的局限，敢于標新立異。獨特性表現在圖形設計中，是指運用構成、重組、再生等表現手段，使圖形產生獨特的外形和內涵。[3]

圖形的獨創性強調超前的意識，具有個性的表現，從與眾不同的新角度來表現視覺效果，挖掘和開拓別人不認識或還沒完全認識的新視覺形象。

如圖5，這張汽車輪胎的海報，是以汽車輪胎和章魚作為元素進行創意，將章魚的觸手與汽車輪胎進行組合，用輪胎來組成章魚觸手上的吸盤，從而給人們傳達出該款汽車輪胎有很好的抓地力。

5.虛構性思維

虛構作為創意的一種思維方式，要充分發揮想象力對客觀事物進行主觀分析，再以形象代替理念，虛構在創意思維過程中是由一種假設開始，古今中外一切文學藝術作品都離不開虛構的思維方式。如《梁山伯與祝英臺》中的“化蝶”就虛構性的表現了至死不渝的愛情。充分發揮想象力有助于打破原有的聯結方式的格局，從新的角度去看待事物，開拓思路，激發創造性思維。[4]

無中生有，出奇制勝，超越想象。虛構性思維以假設為前提，在客觀形象上以形變為基礎，使意義得以升華。虛構可以從觀念切入創意，并且通過視覺元素之間的連接增強差異性。創意不只是追求生活的真實性，更可以通過形態特征、特性或狀態的嫁接，產生更具感染力的形象，從而更好、更有力度的傳達信息。圖形的虛構可以對常態的形象進行局部的變化處理，產生視覺關注點，使圖形在形象上更具沖擊力，在含義上更含蓄，具有深刻的意義

如圖6，將蜘蛛網與酒瓶進行組合，在真實的生活中根本不會存在酒瓶形狀的蜘蛛網，從而使得酒瓶的形象更具沖擊力。

四、總結

一幅偉大的設計作品，往往富有非凡的創意，而這些非凡的創意產生于設計師不凡的思維過程，表現出設計師獨特的思維方式。現代圖形的創意思維和形式方法，它沒有固定的模式，但是可以從中找到一定的規律，作為在進行現代圖形設計時的方法。因此熟知現代圖形創意思維的特征的形式方法，對于一個設計師是十分重要的。

參考文獻：

[1] 邱秀梅. 圖形創意. 上海.上海科學技術出版社. 2008.

[2] 汪尚麟. 現代圖形設計基礎. 武漢. 武漢大學出版社. 2010.

[3] 潘志琪. 現代圖形創意設計. 上海. 東華大學出版社. 2014.

[4] 王志俊. 現代圖形設計. 北京. 中國青年出版社. 2010.