新媒體時代黨報營銷策略的分析

【摘要】：在新媒體時代下，信息技術(shù)得到了很好的發(fā)展，傳播效率更高，傳播的成本更低。這對于傳統(tǒng)的傳播方式帶來了很大的影響。黨報，作為傳統(tǒng)傳播方式的代表，在新媒體時代的沖擊下，話語權(quán)和輿論主導(dǎo)權(quán)都受到了很大的影響，需要及時進(jìn)行調(diào)整，文章對新媒體時代下黨報營銷策略進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】：新媒體時代；黨報營銷；策略分析

前言

黨報主要針對的是新聞行業(yè)，具有一定的政治屬性，對于社會的輿論導(dǎo)向有著很突出的影響，它的營銷力度從客觀上來看，反映出黨中央和各級政府的政治思想在人民群眾中宣傳效果，在大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體的格局也在發(fā)生著變化，黨報營銷方式一定要更加具有針對性。

一、在新媒體時代背景下黨報的營銷現(xiàn)狀

1.黨報現(xiàn)狀：

黨報經(jīng)歷了多年的創(chuàng)新改革，也開始以集團(tuán)化的形式在發(fā)展。新中國成立以來，黨報一直都是屬于事業(yè)單位，隨著改革開放的不斷深入，各行各業(yè)的市場競爭都十分激烈，為了適應(yīng)社會環(huán)境和市場環(huán)境，黨報的形態(tài)組織也在開始進(jìn)行調(diào)整，從事業(yè)型單位向市場競爭模式轉(zhuǎn)變。新媒體時代背景下，黨報的發(fā)展還是有很多新媒體所無法替代的優(yōu)勢。信息時代的到來，使得人們對于媒體的信任度越來越低，在這種情況下，黨報依然堅持認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行信息傳播，相對于其他的媒體傳播方式而言，黨報更加具有權(quán)威性，如圖1，黨報的發(fā)展有政府做堅強后盾。目前黨報的發(fā)行模式一般都是政府采購，主要的消費群體大多數(shù)是行政機關(guān)和事業(yè)單位和部分國企。

2.新媒體時代下給黨報營銷帶來的影響

互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和創(chuàng)新，在很大程度上提高了娛樂生活等方面的服務(wù)功能，在使用網(wǎng)絡(luò)的過程中，成本不斷降低的同時也豐富了大眾生活，開闊了人們的視野，使網(wǎng)絡(luò)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁荒苋鄙俚囊徊糠郑W(wǎng)絡(luò)的使用，也加快了信息傳播效率。相對于傳統(tǒng)的傳播手段而言，新媒體具有傳播面廣泛、傳播速度快、成本低廉的優(yōu)勢，在這些方面，傳統(tǒng)媒體是沒有辦法超越的，傳統(tǒng)媒體傳播具有單一性。近年來，人們對于傳統(tǒng)媒體使用量越來越低，新媒體的崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊和影響，新媒體的出現(xiàn)，對于我國黨報的發(fā)展有利益有弊，在受到?jīng)_擊的同時，也帶來了全新的傳播形式和途徑[1]。

3.黨報營銷問題

當(dāng)今時代，報紙行業(yè)的發(fā)展之所以處于被動，是因為報紙具有很大的限制性，傳播發(fā)展的過程中并不符合時代發(fā)展格局，黨報雖然具有一定的權(quán)威性，但是沒有辦法滿足當(dāng)今時代人們?nèi)罕姷拈喿x需求和習(xí)慣，紙質(zhì)媒體在發(fā)展中已經(jīng)不占優(yōu)勢。紙質(zhì)傳媒從撰寫到發(fā)行，需要很長的時間，中間也需要大量的人力物力，這嚴(yán)重的影響了信息傳播的效率，為了增強紙質(zhì)傳媒的發(fā)行效率，通常都會把銷售的主要群體集中到城市當(dāng)中，在廣大的農(nóng)村區(qū)域，基本上沒有，使得黨報閱讀群體出現(xiàn)區(qū)域不均勻的現(xiàn)象。在對人才的管理方面，市場推廣的手段上還存在很多的不足，依然沿用傳統(tǒng)的模式，員工在發(fā)展過程中流動性比較差，職業(yè)考核也不是很完善，可能造成人才流失現(xiàn)象，使得企業(yè)的整體競爭力下降[2]。

二、新媒體時代黨報營銷有效策略

1.差異化營銷

新媒體時代的到來，使得市場的競爭環(huán)境和傳播環(huán)境十分復(fù)雜，獲得輿論的掌握權(quán)難度極大，黨報需要在時代的發(fā)展過程中壯大起來。政府也要加強對于黨報的訂購數(shù)量，為黨報發(fā)行量提供保障，“十二五”期間，如圖2，不管是地方政府還是中央，都十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨中央也提供了很多資金方面的支持，為黨報的發(fā)展提供了新契機。黨報在多年的發(fā)展過程中積累了很多的資源，員工素質(zhì)也普遍較高，黨報企業(yè)的結(jié)構(gòu)形態(tài)也發(fā)生了很大的變化，經(jīng)濟(jì)實力也越來越雄厚，在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新是新媒體不可超越和比擬的。

紙質(zhì)傳媒，在新媒體的時代下受到了影響和制約，政府的大量支持，一定程度上有利于黨報的發(fā)展，但是，在發(fā)行量的問題上還是遇到了瓶頸，所以，黨報想要在新形勢下立足，必須依靠新媒體的力量，在正常發(fā)行紙媒的同時還要不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，可同步推行黨報app客戶端、手機數(shù)字報等，以此來助推黨報的閱讀效率和在市場中的競爭力。

2.優(yōu)化資源

黨報營銷要解放思想，不斷挖掘自身的潛力，借助多元化營銷提高競爭力。要堅持從消費者的實際心理和需求出發(fā)，盡最大努力實現(xiàn)合作共贏，善于使用各種各樣的營銷手段，然后進(jìn)行優(yōu)化和結(jié)合，加大宣傳力度。與此同時，要實現(xiàn)跨行業(yè)的營銷和跨區(qū)域的營銷，提高內(nèi)部經(jīng)濟(jì)效益。借助新媒體的力量對資源進(jìn)行整合優(yōu)化，結(jié)合自身實際的發(fā)展?fàn)顩r，制定自己的發(fā)展?fàn)I銷模式和手段[3]。

3.品牌效應(yīng)

自己產(chǎn)品的品牌效益是其他的企業(yè)不能模仿的，是消費者的一種心理認(rèn)知能力，一個成功的紙制媒體一定要有品牌效益，其代表了自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，對一個出版發(fā)行單位來說至關(guān)重要，所以在營銷的過程中，在留住老客戶的同時更要注重新客戶的開發(fā)，最后形成穩(wěn)定的客戶群體。

總結(jié)

新媒體時代，紙質(zhì)傳媒發(fā)展形勢嚴(yán)峻，也受到了很大沖擊。在發(fā)展過程中，一定要跟上時代發(fā)展腳步，與時俱進(jìn)，把新媒體的沖擊轉(zhuǎn)化為黨報發(fā)展的優(yōu)勢，優(yōu)化黨報營銷策略，提高經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]施健康.新媒體時代黨報營銷策略研究[D].安徽大學(xué)，2015.

[2]安珊.新媒體時代下黨報活動營銷策略分析[D].河北大學(xué)，2015.

[3]陳澤頻.新媒體時代黨報的營銷策略[J].新聞傳播，2016，21：45+47.