淺析數(shù)字媒體技術(shù)在新聞節(jié)目運(yùn)用中的利弊

【摘要】：隨著社會(huì)大眾的媒介化，新聞?lì)愲娨暪?jié)目融入了數(shù)字媒體技術(shù)和新媒體平臺使電視事業(yè)的發(fā)展迅速，并到達(dá)了一種全新的階段。但是在結(jié)合的過程中有利也有弊，本文著重分析了其中的利弊關(guān)系，以保證新聞?lì)愲娨暪?jié)目的首要地位不會(huì)被任何其他所撼動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】：數(shù)字媒體技術(shù)；新聞節(jié)目；利弊

傳統(tǒng)電視新聞中，信息量的大小取決于傳達(dá)者一方，如今觀眾有選擇的接收電視新聞，主動(dòng)的獲得他們想要獲取的信息。由于各地方頻道的增多，社會(huì)上發(fā)生的社會(huì)事件會(huì)同時(shí)吸引多家電視臺爭相報(bào)道，也就形成了多家電視臺同一時(shí)間報(bào)道相同事件的現(xiàn)象，觀眾看到的都是相同類似的報(bào)道，不僅浪費(fèi)了電視臺寶貴的人力物力資源，同時(shí)造成了觀眾的接受疲勞和對播出平臺的失望心理。電視新聞的信息只有被觀眾理解和消化之后才到達(dá)其最終傳播目的，否則再大的信息量也只是浪費(fèi)時(shí)間。

一、數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用的優(yōu)點(diǎn)

（一）加大了新聞的信息量

如今的新聞傾向于新媒體采集與傳統(tǒng)采集方式的雙向結(jié)合，由于新媒體有著廣大的覆蓋面積和多年齡層及跨地域性結(jié)合的優(yōu)勢，采集方式更加迅速，更保證了極強(qiáng)的時(shí)效性。

新媒體以其無階層無門檻的低姿態(tài)成為百姓喜愛并樂于第一時(shí)間發(fā)布自己所見所聞所感，并與認(rèn)識的不認(rèn)識的新媒體小伙伴交流互動(dòng)的平臺。新聞?lì)愲娨暪?jié)目大量的融入新媒體平臺，在新媒體平臺上及時(shí)有效的尋找自己需要的新聞信息加以報(bào)道，不僅有效的節(jié)約了資源，避免不必要的人力物力資源流出，而且在原有搜集信息的基礎(chǔ)上，增加了大量網(wǎng)絡(luò)新聞信息，在觀看了解網(wǎng)民信息的同時(shí)也與網(wǎng)民進(jìn)行了零距離的交流互動(dòng)。讓電視不再是單一的信息傳達(dá)者，還是接收者。在與觀眾及時(shí)互動(dòng)的同時(shí)，了解并將觀眾的反饋及時(shí)的化為行動(dòng)，讓新聞?lì)愲娨暪?jié)目在原本單一的新聞報(bào)道上做的更好。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)的支持?jǐn)U散了電視思維

數(shù)字媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)電視的想像，電視新聞的起初播送形式簡單并且單調(diào)，播送內(nèi)容單一并且滯后。新聞?lì)愲娨暪?jié)目中運(yùn)用的數(shù)字媒體技術(shù)主要包括數(shù)字化包裝，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)、互動(dòng)電視網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)數(shù)字廣播電視網(wǎng)等。數(shù)字化包裝主要呈現(xiàn)于3d動(dòng)畫的客觀重現(xiàn)新聞內(nèi)容，并與在線直播制作軟件巧妙融合，增加了電視新聞的趣味性與客觀真實(shí)性，使當(dāng)代電視新聞不僅只是圖文，在有些新聞不能及時(shí)采訪或者沒有視頻信息的時(shí)候通過3d動(dòng)畫真實(shí)呈現(xiàn)，還原新聞現(xiàn)場。互動(dòng)電視網(wǎng)技術(shù)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)資源，讓電視不再單一的是電視。

（三）擴(kuò)大了受眾群體的范圍

新聞?lì)愲娨暪?jié)目通過數(shù)字媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了屏幕內(nèi)與屏幕外的信息交流與情感溝通。現(xiàn)在的新聞?lì)愲娨暪?jié)目都十分在意場外觀眾的情緒，真正的讓觀眾參與到節(jié)目中。由于新聞?lì)愲娨暪?jié)目的嚴(yán)肅性、播出時(shí)段多等特點(diǎn)，很少有觀眾真正參與到棚里攝影，能直接給電視人真實(shí)具時(shí)效性的反饋。

在數(shù)字媒體技術(shù)的融入下，新聞?lì)愲娨暪?jié)目通過加入新媒體如“新浪微博”與觀眾情感內(nèi)容交流等。通過依據(jù)不同年齡層的特點(diǎn)吸引不同層次的觀眾。調(diào)查研究顯示，觀看電視的人群普遍文化層次不及網(wǎng)絡(luò)新媒體的普通用戶，且年齡層次比較大，這也限制了很多新聞?lì)愲娨暪?jié)目的題材選定，限制了節(jié)目的受眾范圍，使節(jié)目在播送一段時(shí)間后進(jìn)入瓶頸期。通過數(shù)字媒體技術(shù)的拓寬，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在原有板塊的基礎(chǔ)上都加設(shè)了新媒體與觀眾互動(dòng)的板塊，通過數(shù)字化包裝在節(jié)目形式上吸引固定觀眾，以新媒體聊天話題吸引年輕觀眾群體，以此帶動(dòng)節(jié)目的進(jìn)展，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，將不同社會(huì)特征及不同價(jià)值觀的觀眾帶入到節(jié)目中來。增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，也大大的拓寬了節(jié)目的受眾范圍，確保了節(jié)目內(nèi)容的有效傳達(dá)也延長了節(jié)目的壽命。

二、我國新聞?lì)愲娨暪?jié)目中運(yùn)用的弊端

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞是否真實(shí)

當(dāng)今是信息大爆炸的時(shí)代，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體的普及與快速發(fā)展讓所有信息可以相互共享，相互傳播。互聯(lián)網(wǎng)是信息快速膨脹的導(dǎo)火索。在中國，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的熱搜排行第一可以說是“新浪微博”。“新浪微博”的熱門是中國網(wǎng)絡(luò)新媒體慢慢走向成熟的標(biāo)志。在互聯(lián)網(wǎng)還未成熟的時(shí)候，普羅大眾與電視新聞人物隔著一層電視屏幕的距離，我們只能通過電視了解近期的動(dòng)態(tài)。而如今微博的興起，不僅讓我們與新聞人物零距離，更讓我們與新聞事件零時(shí)差。網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞量，就像不斷涌入的潮水，24小時(shí)不間斷的直撲網(wǎng)民。國際大事，身邊小事，都隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體上再輸入人們的大腦，無論信息的真假，網(wǎng)民通過自身的喜好，隨心情的選擇并傳播想要傳播的新聞信息，沒有平臺的限制，更沒有法律的約束，假新聞也隨著網(wǎng)絡(luò)媒體如病毒一般的席卷而來。假新聞對民眾的影響不可小覷，是社會(huì)的不安定因素，隨時(shí)有可能引起社會(huì)的慌亂，造成極其嚴(yán)重的后果。

僅是以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)常發(fā)生這樣的事，手機(jī)新媒體也時(shí)常有類似的事情發(fā)生，如微信朋友圈，雖然朋友圈內(nèi)部的新聞接收量不如微博的大，但傳播的都是身邊的親人朋友，從網(wǎng)絡(luò)平臺里得來的假消息，倘若接收者信以為真，再不加思考的傳播到自己的朋友圈中，不僅成為了假新聞發(fā)布者的無辜幫手，更傷害了自己的親朋好友，造成不必要的傷害。新聞?lì)愲娨暪?jié)目應(yīng)摒棄網(wǎng)絡(luò)新媒體這些虛假新聞的弊端，維持傳統(tǒng)電視新聞的真實(shí)權(quán)威形象，做到去其糟粕取其精華，在海量的網(wǎng)絡(luò)新聞里挑選有理有據(jù)的真實(shí)新聞，為廣大電視觀眾發(fā)布權(quán)威性的真實(shí)報(bào)道。

（二）是否起著社會(huì)道德的導(dǎo)向功能

網(wǎng)絡(luò)新媒體作為流行的傳播媒介在為人們提供大量信息和便利條件的同時(shí)，由于其平臺的無約束性特點(diǎn)也帶來了相當(dāng)范圍內(nèi)的錯(cuò)誤道德導(dǎo)向現(xiàn)象發(fā)生。例如，彭宇事件：發(fā)生在南京水西門廣場，一個(gè)老太太為了趕乘后面的公交車，在跑去的路途中摔倒，彭宇發(fā)現(xiàn)后將她扶起并與后來趕來的老太太家人一起送去醫(yī)院，還替老太太交了200元的醫(yī)藥費(fèi)，但是治療后老太太指認(rèn)是彭宇將她撞倒，并向法院提起訴訟要求賠償。這起案件都具有極大的新聞價(jià)值，各大媒體都爭相報(bào)道，媒體作為社會(huì)的檢測器與崗哨，在沒有確切證據(jù)和警方深入調(diào)查的情況下，追求新聞獨(dú)家性的同時(shí)，居然還站在道德最高點(diǎn)上，對這起事件貼上了標(biāo)簽。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該啟到一定性質(zhì)或一定程度的社會(huì)道德導(dǎo)向作用，但應(yīng)本著新聞?wù)鎸?shí)、客觀、公正的基本原則，如實(shí)的報(bào)道新聞信息，而如今有些媒體和網(wǎng)民完全忽視了法律的道德審判，單一的從社會(huì)道德角度出發(fā)，感性自私的做出一些容易引起社會(huì)錯(cuò)誤導(dǎo)向的評論，有些不明真相、情緒激動(dòng)的網(wǎng)民由于媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo)，作出了不正確的舉止，干擾了司法，造成道德失范現(xiàn)象的發(fā)生。作為嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)拒絕感情用事，以法律為準(zhǔn)繩以真實(shí)、客觀、公正為原則，拒絕過度煽情，正確的在道德規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)上引導(dǎo)民眾看待新聞事件，營造良好的社會(huì)氛圍。

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