略談新媒體環境對影視傳播的影響

【摘要】：隨著科學技術的飛速發展，各種全新的媒體形式如雨后春筍般涌現出來，在影視傳播領域，新媒體的發展同樣發揮了重要的推動作用，促進了影視的傳播和發展。本文在深入分析新媒體環境特點的基礎上，較為詳細的分析和闡述了新媒體形式對于影視傳播的重要影響，并且提出了利用新媒體進行影視傳播的可行性路徑。

【關鍵詞】： 新媒體；影視傳播；影響；路徑

近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，物質生活也變得越來越豐富，因此，越來越多的人開始追求精神層面的豐富，而媒體形式是滿足精神需求的重要途徑之一，互聯網技術的飛速發展催生了大量的新媒體形式，這些新媒體形式改變了許多傳統行業的傳播路徑，對于影視傳播的影響尤為明顯。利用新媒體，影視傳播的整體效率得到了巨大的提升，并且未來仍有巨大的發展空間。

一、新媒體環境下影視傳播的主要特點

新媒體是在互聯網技術深入發展的基礎上形成的一種媒體形式，與傳統媒體形式不同的是，新媒體主要依賴于互聯網技術，因此，在影視傳播的過程中，新媒體形式相對于傳統媒體來說，具有較高的針對性和實效性，如果能將新媒體恰當的運用在影視傳播過程中，將在一定程度上提升影視傳播的整體質量。總體來說，新媒體對于影視傳播的影響主要表現在以下幾個方面：

（一）新媒體的產生增加了影視傳播的途徑

在新媒體形式產生之前，影視傳播的主要途徑都是依靠傳統媒體形式，由于傳統媒體存在傳播方式、傳播途徑的限制，整體的傳播效率并不高。新媒體是在互聯網的基礎上形成的一種先進媒體形式，具有傳播速度快、時效性強等特點，如果能夠將這一特點有效利用，將大大提升媒體傳播的整體效率[1]。對于新媒體來說，由于互聯網技術的快速和便捷，所以新媒體在內容報道的過程中可以借助一切可用的互聯網信息終端，比如手機、平板電腦、微博、微信公眾平臺等等形式對新聞進行實時傳播，其傳播的效率十分之高。但是，對于傳統媒體來說，傳播效率就會受到一定的限制。其主要原因是，傳統媒體的傳播途徑十分有限，對信息進行報道時需要經過信息采編播過程，這就需要一定的時間成本，并且受眾在看到信息的過程中也需要經過相對較長的時間，這也是傳統媒體與新媒體相比的主要劣勢[2]。因此，利用新媒體進行影視傳播，在一定程度上拓寬了影視傳播的途徑和渠道，提升了傳播的質量。

（二）新媒體提升了影視傳播的整體效率

新媒體與傳統媒體相比，傳播的實效性大大增強，依托互聯網技術，新媒體甚至可以實現實時傳播，所以，在利用新媒體進行影視傳播的過程中，應該運用新媒體的傳播形式，及時優化傳統的媒體傳播形式，從而突破傳統媒體在傳播過程中的局限[3]。而傳統媒體在影視傳播的過程中就會受到一定的局限，對于傳統媒體來說，主要的傳播媒介一般具有較大的局限性，主要集中在電視、報紙等，其傳播的實效性很難保證，而影視傳播最重要的一點就是其實效性，所以，如果不對傳統媒體的傳播形式進行優化，將很難適應時代的發展，影響影視傳播的整體質量。除此之外，在新媒體環境下，人們越來越習慣于新媒體的傳播形式，傳統媒體的受眾也開始逐漸轉向新媒體，所以，利用新媒體進行影視傳播的時候，可以使相應影視作品的受眾都能更好的接受和了解到影視信息，從而在很大程度上提升影視傳播的針對性和實效性，使傳播的整體效率得到較大程度的提升。

二、新媒體背景下提升影視傳播質量的有效策略

與傳統媒體形式相比，新媒體對于影視傳播產生了較大的影響，但是，在利用新媒體進行影視傳播的過程中，采取一定的有效策略是十分必要的，否則不但起不到提升傳播質量的作用，很可能還會起到相反的效果。綜合來看，利用新媒體進行影視傳播可以采取以下幾種策略：

（一）利用新媒體豐富影視傳播的平臺

計算機技術的飛速發展催生了大量的新媒體形式，這些新媒體的產生和發展，也給影視傳播帶來了全新的發展機遇，因此，在影視傳播的過程中，應該有效的利用新媒體形式來豐富傳播的平臺。具體來說，新媒體具有傳播速度快，傳播途徑豐富等特點，因此，應該充分利用新媒體的傳播優勢，豐富影視傳播的平臺，以此來提升影視傳播的整體質量[4]。在影視傳播的過程中，需要協調各方面的內容，比如傳播途徑，傳播平臺等等，尤其是傳播平臺的選擇，可以說，傳播平臺的質量直接關系著影視宣傳的整體效果。影視傳播并非是一個單一的過程，選擇良好的傳播平臺對于傳播效果具有十分積極的影響。因為影視的受眾是普通的觀眾，所以在進行影視傳播之前，應該首先分析觀眾的喜好，也就是說，觀眾一般習慣于在那個平臺上觀看影視宣傳，因為現代媒體形式眾多，每個不同的媒體平臺都有其一定的受眾，平臺的選擇直接關系著影視傳播的效果。因此，應該對不同媒體平臺進行綜合的分析，進而利用新媒體形式拓寬影視傳播的途徑，也可以采用線上線下同步進行的方式進行傳播，以此來保證影視傳播的整體質量和傳播效率。

（二）利用新媒體形式強化影視制作的質量

隨著人們物質生活的不斷豐富，對于精神需要的標準也變得越來越高，因此，影視作品自身的質量也是影響傳播效率的重要因素之一。在新媒體環境下，影視作品可以充分利用新媒體形式提升創作質量。也就是說，新媒體給影視作品提供了迎合觀眾的機會，如果影視作品能夠在制作過程中有效利用這一機會，將大大提升傳播的質量[5]。具體來說，在影視作品的制作過程中，可以通過一些社交媒體上觀眾對于影視作品形式和內容的需求，有針對性的制作一些優秀的、符合觀眾喜好的影視作品。比如說，在一些社交媒體上，有絕大多數的觀眾反映比較喜歡抗日題材的影視作品，而此時該題材的影視作品較少，很顯然不能滿足觀眾的需求，此時影視制作過程中就可以充分考慮這一題材的作品，并以此為起點進行應試作品的制作，這樣，在該影視作品推出以后，由于喜好該題材的觀眾很多，所以傳播的整體效果將會十分理想，傳播的整體效率也會大大提升。

（三）加強新媒體監管，凈化新媒體環境

在當前的環境下，要想使影視傳播的質量有所提升，良好的新媒體環境也是其中必不可少的因素之一，因此，為了保證新媒體形式能夠在影視傳播過程中發揮應有的作用，應該強化對媒體環境的監管[6]。對此，有關部門應該對當前的各種新媒體形式進行及時的響應，然后及時制定出相應的監管法規，以此來保證新媒體的秩序，比如說，對于一些明顯歪曲事實或者對塑造價值觀和人生觀具有負面影響的影視作品，應該進行一定程度的限制，阻止其在新媒體，包括傳統媒體上進行傳播。另外，公眾也應該加強這方面的意識，對于一些不健康的影視作品應該予以杜絕，從而營造一個良好的影視傳播環境。

結語：

新媒體環境下，影視傳播迎來了全新的發展機會。因此，在影視傳播過程中，應該充分利用新媒體的優勢進行影視宣傳，從而使影視傳播的整體質量得到提升。

參考文獻：

[1]齊晶.新媒體環境對影視傳播的影響及發展策略[J].科教導刊，2015（32）：144-145.

[2]趙陽.新媒體環境對影視傳播的影響分析[J].大眾文藝，2015（5）：183.

[3]趙鵬.新媒體環境對影視傳播的影響分析[J].西部廣播電視，2015（24）：32.

[4]姜燕.新媒體對新世紀十年中國電影制作的影響[J].現代傳播，2011（11）：106-109.

[5]王操.新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑[J].新媒體研究，2016，2（19）：20-21.

[6]劉必華.新媒體背景下的影視變革與學科建設——第二屆中國影視青年論壇暨傳媒藝術論壇綜述[J].現代傳播，2014，36（1）：140-142.