淺談中國民族化的包裝設計

【摘要】：民族化是一個永遠也不會過時的文化思潮，在現在這個社會中好多商品包裝都打著傳承民族文化的旗號來進行宣揚，但是好多商品文化沒有那么直接的打動人心，反而過度的包裝設計鋪張浪費，給后人留下了措手不及的壓力。為了對傳承民族文化的需要和為了環保綠色設計更好地進行，設計師們很有必要再這方面狠下功夫。

包裝設計在充分重視中國的傳統文化特色的同時，還應該與現代設計理念相結合，對本土文化特色進行創造和設計。

【關鍵詞】：民族文化；設計再造；包裝設計；創造力。

民族文化作為未來和歷史的橋梁，需要我們進行挖掘和再造，對于民族傳統文化來說，我們雖然無法親歷和感受那個時代，但是我們通過包裝設計的運用能夠再現文化的韻存氣息。

一、民族化的概念

（一）民族化的歷史與演變

文化不僅代表著一個民族的特征，而且文化都有著它獨特的魅力，它代表這個民族的歷史和生活再現。它源于歷史、源于自然，在文字誕生之前，人們就已經學會用圖形符號來傳達和交流，就比如新時期時代彩陶紋樣還有刻畫在石壁上的符號，這些都已經說明了古人類對于自然的認識和理解和內心早已想表達的一種方式。這些圖形符號隨著時間的推移和社會的變遷，人們對于民族文化的圖形、文字和其他一些表達民族文化的元素開始慢慢轉變，以紙張、語言、建筑、節日等一些特殊載體上開始來表現。民族文化在這些載體形式上從古至今慢慢流傳下來。

（二）民族文化的特點

文化特點，是一個民族的外部象征，它可以作為這個民族的動態體系，不斷發展和演變的。文化不尊重傳統，那么文化就沒有根基，每個時代相對應的文化特點都是不斷發展變化的，各個時代都留下了風格各異的裝飾遺產，原始時期彩陶紋飾，在不斷不斷變化中出現了蛙紋、魚紋和渦紋；秦漢時期畫像磚藝術的生活與精湛紋飾令后代人一直模仿；西漢漆器，素以黑紅金三色為對比裝飾性比較高，整個器形典雅高貴；唐代是卷草植物紋的首要開創者，繁盛的唐草紋色彩變化微妙、和諧；這些不同時期的民族文化特點在時刻彰顯著中國的文化魅力和藝術價值[1]。

二、民族化包裝設計的應用形式

（一）形式特征

對于商品各自功能不同點來相比較，包裝結構根據商品的性質進行設計，因此包裝設計要和商品性質相吻合。比如說大眾產品與特殊消費產品、男性與女性相區別的產品、兒童與老人專用產品等，在包裝結構上會有標志性的區別，他們在形體結構上有著本質的區別，在包裝造型結構的采用設計中，可以參照一些歷史文物書記圖案等等，在不斷更新換代中這些文物也起到了一種繼承與流傳的作用，更好體現了它們的物用價值。

（二）表現策略

民族化包裝具有商品性的同時還具有藝術性，不但傳達商品的實用性特征還恰恰表現出一種文化特征從這個角度理解，就需要我們從傳統和現代文化中尋找依據，這或許就是靈感的源泉和作為設計表現策略的方法。表現策略主要體現在四點上：特征與特色、適應性、借助表現和審美觀念。

三、民族化包裝設計案例分析

（一）以老字號商品為例分析包裝設計要素

老字號商品主要依靠的是自身的背景歷史文化以及它的市場占領特色為主，消費人群目標也在不斷更新變化。所以，在了解了他的文化背景基礎上，在認真分析和探索產品的市場具體現狀，對應當下這個時代的消費者，爭取找到產品發展突破點，與包裝設計形成融匯點，在進行老字號商品的包裝設計上，有取舍的借鑒和運用其相關的要素，使老字號產品開發和包裝設計與市場同步。

（二）設計定位過程

商品的設計定位要綜合考慮商品的民族文化特征和時代所需求的大眾化特點，來進行設計構思，在構思的過程中可以從傳統仿古概念與民間包裹形態演繹出形象，也可通過產品自身特色，進行鄉土包裝表現。“土特產”本身就屬于這個區域的文化一景，它的包裝設計主要是突出民族傳統特色，而不應該在包裝表現中給予混淆。

對于老字號商品設計的定位來說，平常大多數設計師在做關于包裝設計的時候，大多數是翻閱之前的做的比較好的設計來借鑒模仿，這種做法對我來說不是很提倡的，我覺得做包裝設計前要去真實的了解它的產品，調查它所有的有關的歷史背景進行研究和探索。做這些基礎探索后，就會慢慢的摸索出它的定位目標屬于那一領域，在排版上結合背景里的圖形創意、文字描繪和色彩處理，這樣的包裝設計才會更加準確地定好位。如襄陽“五香大頭菜”相傳東漢末年就聞名于世，可能這和它的歷史傳說或者是背景故事有關，在進行老字號的包裝設計時，才會更好地進行定位展開來設計。

（三）設計中的共性與個性

產品的共性與個性就如大眾化的包裝和有特殊性的包裝相比，特殊性的包裝設計它之所以會比較突出因為它和大眾化的包裝設計相比較而言，比較有個性的一面，能夠在超市里或者商場貨架上能夠一眼就讓消費者看到，并且吸引過去愛不釋手。這就是相對于來說比較通俗化的理解。就像原研哉設計的無印良品，讓我印象很深刻拋開包裝來說就產品的結構整體來說就比較有個性，崇尚“簡單美”。很多中國民族化包裝比如說，五糧液的包裝設計、茅臺酒的瓷瓶設計既突出了產品的形象特點又展現了自己獨特的個性特點。

（四）設計原則

對于包裝設計來說，每個產品的包裝都以一定的設計策劃，如果只是策劃的

好的設計離不開文化的滋潤，特定的商品文化體現在作品創意上，對于老字號產品來說只有根植于一定的文化土壤才會有生機活力。面對新世紀的快速發展，產品不斷更新換代，設計原則并不局限于條條框框，但是也是有根據可循的，包裝整合對于老字號的包裝設計來說受益匪淺，設計原則體現在民族化的包裝設計上，經過整合設計在商品的競爭市場上有一席之地。設計原則始終是要跟隨產品的，解決好產品在消費市場上隨時可能會遇到的一些情況，設計原則在此之前就已經發揮作用了。

四、民族化包裝設計的前景眺望

對于未來的民族化包裝設計我更希望能夠側重于綠色、安全將結合的包裝設計理念，在進行包裝設計時，首先把環保與人們生活安全放在首要位置，讓未來的包裝設計更加安全適合消費。對于包裝材料可以選用紙質材料、木質材料和可降解的材料來使用，這不僅僅是接近大自然更是美化大自然。

以全新觀點審視民族文化，應用在包裝設計設計中，即要坦誠面對如今市場與消費所存在得優點和缺點，更應該緊隨時代發展的潮流，抓住與民族文化相契機的結合點。對于不斷發展的未來市場打破新規律、不按常理出牌有時候也是起到一定的效果的。我堅信在未來的競爭市場上民族化包裝設計會有屬于自己的天地。

結語

民族化包裝設計代表的是我們中國優秀的歷史文化和一種文明理念，在民族化包裝的設計上要時刻秉持著這種理念才能夠更好地去了解消費者和發揚時代的文明禮節。人類與萬物共生，與大自然歷來就有著難解難分的純樸感情，尤其傳統的“天人合一”思想，由古至今依然是人們生存不可缺少的觀念。用水草編制成的雞蛋包裝，利用樹葉香味曬干制成的信封等都是綠色包裝在開發設計中加以很好利用的包裝形式，要把這種原則一直貫徹下去不管是現在還是為來。

注釋：

[1]作者：柳林 書籍：《民族化包裝設計》 出版社：湖北美術出版社，出版時間：2004年10月

參考文獻：

[1]柳林.民族化包裝設計.出版社：湖北美術出版社，出版日期：2004.10

[2]陳瑰麗.談中國的民族化包裝設計[M].湖南包裝，2006.

[3]燕杰.關于民族化包裝設計的再思考.出版源：藝術與設計理論，2007.

[4]李舒夢.中國民族化包裝設計的材料特征[M].

[5]黃靜.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].包裝工程，2005。

[6]袁恩培.包裝設計形式美的研究[J].包裝工程2003.