商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)設計

【摘要】：在商業(yè)攝影中，加強視覺形態(tài)設計是強化商業(yè)活動藝術的重要方式。所以在視覺形態(tài)設計中，應注重情感表達，切實注重數(shù)字化科技的應用，尤其是攝影新技術的應用，才能更好地促進其設計藝術魅力的彰顯。而這正的本文所要論述的重點。

【關鍵詞】：商業(yè)攝影；視覺形態(tài)設計；情感表達；數(shù)字化科技

商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的廣告攝影存在較大的區(qū)別，在商業(yè)攝影過程中，如何更好地通過視覺形態(tài)設計促進商業(yè)攝影特點的突出是我們必須注意的問題，在視覺形態(tài)設計中通過情感表達和應用數(shù)字化科技，提高攝影新技術的應用成效，最終能有效的促進其商業(yè)攝影作品商業(yè)價值，應將其與審美價值在商業(yè)價值實現(xiàn)中體現(xiàn)出來。以下筆者就此展開分析。

1.情感表達在商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中的應用

1.1必要性

攝影形式不同，情感表達方式不同。二者均是基于個人審美而言。而要想在所拍攝產品圖片中體現(xiàn)視覺設計，就需要采取針對性的視覺對商品所要傳達的意思進行理解。在當今無處不在的商業(yè)攝影中，視覺形態(tài)已成為關注的焦點，其核心就在于具有較強的商業(yè)屬性。因此，情感表達在商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中占有主導地位，不僅能從表面上將所要表達的視覺體現(xiàn)出來，還能在商業(yè)攝影中將視覺文化體現(xiàn)的淋漓盡致。例如下圖所示的商業(yè)攝影作品中，就能讓我們聯(lián)想到自然和清爽，這就將我們平時所見所聞連接到一起，從而更好地將情感表達在商業(yè)攝影視覺形態(tài)中表達出來。因而將情感表達在視覺形態(tài)設計中表現(xiàn)出來就顯得尤為必要。

1.2應用要點

1.2.1通過抓拍的方式在視覺形態(tài)設計中促進情感的表達

在商業(yè)攝影中，為了提高商品的生機和活力，往往需要把靜態(tài)商品拍攝成動態(tài)視覺效果。這就需要細心的設計，并以足夠的時間進行抓拍攝影。這就需要注重良好視覺形態(tài)的尋找。不僅能將傳統(tǒng)廣告攝影視覺的死板中走出來，而且還能更好地迎合當前消費者的口味。例如在拍攝服裝時，最初主要是在攝影棚、時裝秀上拍攝，但是隨著近年來消費者更加注重與大自然親近，節(jié)能環(huán)保理念逐步深入人心，在拍攝時更多的是采取街拍和戶外、大自然等方式相結合，這樣就能更好地迎合消費者的需求，具有真實力和親和力，同時在所拍攝商業(yè)攝影作品中將其所以表達的情感詮釋出來。

1.2.2通過技巧的方式在視覺形態(tài)設計中促進情感的表達

在進行視覺形態(tài)設計時，為了更好地促進情感的表達，往往需要在攝影技巧上進行不斷的改進和創(chuàng)新。所以越來越多的新型攝影技術設備得到了應用，不僅描述我們的審美經(jīng)驗，而且在所攝影的作品中放大我們的情感。這些都需要攝影技巧的改進和優(yōu)化，所以視覺形態(tài)設計中應注意攝影技巧設備的選用，才能更好地表達情感[1]。

2.數(shù)字化科技在商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中的應用

隨著數(shù)字化科技時代的到來，在商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中，加強數(shù)字化科技的應用已成為必然。那么在這一環(huán)境下，做好視覺形態(tài)的設計，應切實掌握以下幾點：

2.1設計流程與視覺模式存在的差異性分析

在商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中，加強數(shù)字化科技的應用，主要是為了更好地適合當前信息化的急速發(fā)展。而商業(yè)攝影通過視覺形態(tài)的應用就發(fā)生了較大的轉變，并在設計中將現(xiàn)代化的影音文化和高端科技的有機結合，能有效的促進視覺設計理念的表現(xiàn)。從而將商業(yè)攝影變成廣告信息傳達且作用和服務商業(yè)的現(xiàn)代化攝影藝術與技術的結晶。而數(shù)字化科技的應用，其帶來的視覺形態(tài)已經(jīng)融入社會生活的方方面面，使得商業(yè)攝影成為現(xiàn)實和虛幻的連接橋梁。傳統(tǒng)手段下的商業(yè)攝影帶來的視覺形態(tài)，相比數(shù)字化科技的商業(yè)攝影帶來的視覺形態(tài)，顯然存在巨大的差異。在商業(yè)攝影中加強數(shù)字化科技的應用輔助視覺形態(tài)的表現(xiàn)，主要是基于中間載體的方式存留。這樣設計人員就能在設計流程中通過排版、圖片、文字和其他設計元素等進行視覺化的交流，在節(jié)約成本的同時簡化流程。

2.2照片標準衡量中存在的差異性分析

傳統(tǒng)的商業(yè)攝影視覺形態(tài)主要看圖片是否清晰、曝光是否準確、構圖是否良好。但是隨著數(shù)字化科技時代的到來，使得網(wǎng)絡視覺廣告攝影在視覺形態(tài)上發(fā)揮了巨大的變化，不僅是我們熟知的商品信息，還要一目了然的掌握產品使用方法。所以如果采用傳統(tǒng)的手段顯然缺乏吸引力。加上消費者的審美需求、審美能力正在不斷的提升，在廣告畫面吸引上也會隨著發(fā)生變化，變得更加挑剔，所以我們在實際設計過程中，應確保所攝影的作品能及時的提供信息，且具有良好的美感，才能更好地在此基礎上進行情感的表達。與此同時，在視覺形態(tài)設計過程中，數(shù)字化科技的應用必須與實際相結合，創(chuàng)意既要源于生活、體現(xiàn)生活，又要高于生活，才能更好地提高其設計的成效[2]。

3.攝影新技術在商業(yè)攝影視覺形態(tài)設計中的應用

商業(yè)攝影中的平面廣告，其表達方式主要是基于圖形因素這一主體，而色彩只是輔助性的作用，切勿本末倒置。而傳統(tǒng)圖像作品繪畫時間較長，顯然難以符合平面廣告視覺形態(tài)設計的需要。因此，商業(yè)攝影與平面廣告之間的關系應該是互相合作和協(xié)調，而其實質就是具有較高的創(chuàng)意。這樣才能提高消費者的購買欲望。商業(yè)攝影與常規(guī)的藝術攝影存在較大的區(qū)別。商業(yè)化的模式，其所存留的攝影形式為商業(yè)攝影，其更加注重的是宣傳商品的商業(yè)化信息，這也在另一個側面豐富了商業(yè)廣告的內涵。良好的平面設計離不開攝影人員的精心努力，需要在攝影過程中注重攝影新技術的應用，才能更好地創(chuàng)作商業(yè)攝影精品，對于人們審美觀念的轉變有著不可或缺的作用。通過攝影新技術的應用，更加真實的將現(xiàn)實需求在商業(yè)攝影圖中展示出來，在吸引消費者眼球的同時，還要注重商業(yè)攝影設計形態(tài)與平面廣告設計的結合與協(xié)調，才能更好地促進視覺形態(tài)設計水平的提升和優(yōu)化。其應用要點如下：一是商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)設計應注重視覺元素的把握，并利用其進行構圖和構思。二是商業(yè)攝影構圖中心的位置應確保圖形的清晰、完整，同時將基底關系準確的表達出來。從而更好地加深其真實感，利用視覺形態(tài)將視覺元素多重化的表達出來，最終通過創(chuàng)造個性化的影像，將人性和物性全面的表達出來，采取多元化的表現(xiàn)手法，掌握攝影新技術的要點，致力于創(chuàng)意內涵的塑造，體現(xiàn)創(chuàng)意設計的多樣性，彰顯商業(yè)攝影的魅力[3]。

4.結語

綜上所述，商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)設計是一項系統(tǒng)而又復雜的工作，其所涉及的內容較多。以上僅是筆者結合自身的淺見提出的幾點分析，在實際設計中，應將視覺形態(tài)設計作為重點，才能更好地提高商業(yè)攝影的價值和魅力。（指導教師：曲維元）

參考文獻：

[1]高鵬.商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)表現(xiàn)[J].藝術研究，2015，（04）：62-63.

[2]李嘉.商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究[D].齊齊哈爾大學，2013.

[3]李嘉，段海龍.商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究[J].設計，2013，（02）：234-241.