周村大染坊絲巾品牌形象設計推廣

【摘要】：位于山東淄博市的周村是中國海上絲綢之路與路上絲綢之路的重要交匯點，曾經被命名“天下第一村”。周村大染坊絲巾具有久遠的絲綢生產歷史和深厚的絲綢文化內涵。曾有詩句稱贊道：“春蠶萌，銀線錯，千古絲韻寄駝鈴；古道幽，繞指柔，蔓古情懷吟春秋。”可見綢緞是具有文化屬性的一種符號，無論是作為什么樣的存在，有絲綢的地方，總給人優雅中不失大氣的感受。大染坊絲巾作為具有紀念意義和代表性的商品，要求品牌形象設計具有地域特色、民族特色。本文在確定品牌風格和品牌名后，對絲巾的圖案設計、品牌標志設計和包裝設計做了詳細的介紹說明。傳統元素蘊含著中華民族深厚的文化，豐富的情感和博大的思想，既可以發揚中國傳統元素，是一種文化傳承，又給予了包裝新的精神，推動產品的銷售，進一步弘揚我國的絲綢文化。

【關鍵詞】：絲綢文化；地域特色；傳統元素；品牌設計；

一、方案選定及品牌構思

1.1設計方向：傳統服飾元素

中國文化源遠流長，傳統服飾的設計不僅是中華民族珍貴的文化遺產，而且是長久以來勞動人民智慧的結晶，是中國傳統文化的代表。其所蘊含的設計元素，具有著時代的特殊性，在融合時代文化的同時，又有著豐富的變化，因而造就了中國傳統服飾的特殊美感。當今社會，人們越來越注重絲巾的美化價值，視其為服裝搭配的點睛之筆，遂選擇以傳統服飾元素為設計方向。利用傳統服飾元素與現代設計理念相結合，既可以發揚中國傳統文化，又給予了設計新的精神。

在經濟全球化的推動下，各行各業對商品的獨特性、差異性要求也越來越高。純商業化的設計已經不足以打動人心，藝術性和文化性反而可以提高商品的價值。中國自古是禮儀之邦，每逢佳節，禮品更是表達親友間一份美好的祝福，周村大染坊絲巾作為極具地方特色的禮品，不僅要圖案美觀、精致、細膩，更要具有傳統風格特色，符合中國人民的審美習慣，繼而傳達出送禮者的心意，體現出中華民族自身所有的獨特藝術魅力，滿足人們的精神需求，從而提升商品文化內涵和商品價值，進而激發其購買的欲望，推動商品的銷售。

1.2品牌構思

根據傳統風格的特點以及具有紀念性和代表性的商品屬性，初步擬定品牌名為：“錦衣”、“絲念”、“絲·念”，綜合意見最終定名為：“一縷絲念”。

“絲念”音同“思念”，寄托對親人、家鄉、祖國的想念之情；“絲”突出產品特性：真絲絲巾；“念”思念，紀念，饋贈佳品之意。

“一縷”既是指一縷思念，一縷思緒，又可以體現出絲線柔軟輕盈的姿態。擬廣告語為：“一縷絲念系相思”。將品牌名融入廣告宣傳語中，“系”，一方面突出產品屬性，將系絲巾的動作表現在廣告語中，使消費者印象更加深刻，另一方面“系”同“寄”，輕盈的絲巾寄托著深沉的思念，古風古氣符合傳統風格的特點，既是饋贈佳品，又飽含紀念價值。

二、品牌標志設計

一縷絲念絲巾根據其傳統風格的特點，標志設計應符合中國傳統審美，同時結合簡潔的現代設計特點，吸引消費者的喜愛。首先根據品牌和產品的屬性繪制思維導圖。 從思維導圖中選取幾組物象，搜集這些物象的各種形態進行簡化、組合，繪制草圖。

最終標志采用圖文結合的方式，圖形采用月亮、針和絲線三種物象相組合。

正所謂“月是故鄉明”滿月形象的應用代表人們的對家鄉的思念；周村絲巾的一大特點就是“匠心”，針線形象的應用仿佛在述說著絲巾背后，制絲者的辛勞精細，讓消費者感受到品牌的誠意，橫著的針好似漢字“一”與品牌名相呼應；絲線的應用突出產品屬性，飄飄然的絲線，緊扣品牌名中的“一縷”，亦與品牌名相呼應。從整體造型來看，針和絲線蘊含于圓形之中，絲線柔美的曲線使三個孤立的圓形融為一體，絲線的形式疏密結合，為整體造型增加了節奏感和韻律感。針、絲線與圓形邊緣相交之處，從一定程度上打破了圓形，打破了沉悶，使標志鮮活透氣。文字部分在繁體隸書的基礎上進行了再設計，使單個字體呈瘦長型，筆畫粗細均勻，圓頭的設計使之更加俏皮、圓潤、優美，符合女性的審美特點，同時突出絲巾產品特點。

三、絲巾圖案設計

傳統服飾風格元素眾多，無論是斜交領、直立領，還是對襟、大襟、琵琶襟，以及各式各樣的盤扣、吉祥扣等，都是具有東方特色的局部細節。色彩上，傳統服飾受陰陽五行影響，有青、紅、黑、白、黃五色之說。雖然相較現代設計，傳統圖案造型繁復，但更講究圖形間的關系，采用對稱與均衡的構圖。無論是大小、疏密、主次，還是動靜、虛實，要求整體統一中必須有局部的變化，增添細節，使圖案更加生動。其次運用中國傳統的鑲、嵌、滾、盤、繡，豐富絲巾的肌理和紋樣，同時講究其中的韻律感和節奏感，遵循變化與統一的原則，增加了圖案的層次，提升了其審美價值。根據思維導圖中可利用的元素，與現代裝飾設計相結合，進行了不同風格的嘗試，力求設計出典雅時尚，受消費者喜愛的絲巾圖案。

方案一絲巾設計，以紅色和黃色為主，主要運用了服飾刺繡和盤扣的元素，均采用其具象的圖片進行設計，將服飾上的刺繡圖案分割成各不相同的幾何圖案，與幾何四方花紋框層層交疊、排列，圓形盤扣大小各異的散落其中，營造出遠近的空間感，背景的直線和斜線有延長視線的作用，豐富了絲巾的空間感和層次感，元素錯落有序的排列讓人有種“大珠小珠落玉盤”之感，增加了動感，使整體畫面生動活潑。

方案二的絲巾，以紅色和黑色為主，根據傳統服飾中衣領的裝飾紋樣及色彩特點，用中國畫的方式繪制了部分服裝，導入電腦進行調整修型，將圖案進行旋轉組合，整體圖案呈圓形，邊框黑底黃點的裝飾，靈感來源于傳統服飾的鎖邊，黃色的點和圖案上放射性的線條，為整體畫面增加了動感。畫面色彩斑斕，所以外部和圖案上用黑色的邊框來統一。

四、包裝設計

包裝最主要的作用是給予產品保護功能和便利性，并起到推動銷售的作用。隨著經濟全球化和人們生活節奏的加快，銷售性功能則要求設計師針對不同的品牌凸顯其個性，對品牌文化深入了解，在造型色彩等方面不斷創新，賦予品牌獨特的氣息，使之在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。

絲巾包裝設計以紙盒裝為主，由于絲巾圖案豐富色彩斑斕，遂包裝的簡潔明了，沿用標志的磚紅色與和白色，主要分大小兩款包裝。采用半透明包裝的形式，一方面可以看到絲巾的部分圖案方便消費者挑選，同時，精心設計的絲巾圖案亦可以成為包裝的一部分，繁與簡相融合，使包裝的視覺效果更加豐富。在形式上，主包裝以傳統服飾對襟衣領為設計元素，標志的圖形部分做成貼紙粘和兩片“衣領”，圓形的造型好似盤扣一般。包裝的圖案設計上簡單的采用標志中的絲線造型，配以錯落排列的廣告語“一縷絲念系相思”，表達出禮品的心意，更有優雅飄逸之感。

除了紙盒包裝還設計了一款紙筒型包裝 ，拱形頂端和下部亦是透明處理，可以顯現出內部絲巾的圖案款式。絲巾的吊牌、卡片、手提袋等均沿用其包裝的形式，紅底白字或白底紅字，簡潔、傳統。

五、總結

隨著現代設計的不斷發展，設計風格日新月異，中國傳統文化也受到了世界的關注。周村大染坊絲巾具有久遠的絲綢生產歷史和深厚的絲綢文化內涵，傳統服飾本身就具有很大的藝術性欣賞性。今天，設計越來越注重回歸本土，對傳統圖案進行傳承、歸納、提取、升華，形成了一種中華民族特有的設計風格，再結合周村特色的大染坊絲巾，體現了濃郁的民族文化特征，不僅為國人喜愛，在國際中亦可以大放異彩。

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