基于新聞視角的“新媒體”再認識

摘要：網絡媒介的發展對傳統新聞體系的解構是驚人的，只是近幾年的發展，就已經出現了很多傳播領域的新名詞，如：全媒體、融媒體、自媒體、媒體融合、企業自媒體等等。筆者在分析了“媒介”和“媒體”的區別之后，對廣義上的“新媒體”提出更適合新聞視角的解讀，認為其至少滿足三個標準。

關鍵詞：媒介 媒體 新媒體 標準

一、關于新媒體的眾多說法

近幾年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。但是至于什么是新媒體，卻沒有一個統一的定義。

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”；清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”；分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。”；陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體電（視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界等等。”

如果仔細探討這些定義，我們會發現“媒介”與“媒體”概念的混淆。

廣義的媒介，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產生聯系或發生關系的物質。即使在狹義的層面上，人們對“媒介”的理解和運用也是各不相同和相當混亂的。有時它與符號混淆：媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質實體和物理能。前者如文字、各種印刷品、記號、有象征意義的物體、信息傳播器材等；后者如聲波、光、電波等（龔煒，1988）；有時它與傳播形式相混：媒介是一個簡單方便的術語，通常用來指所有面向廣大傳播對象的信息傳播形式，包括電影、電視、廣播、報刊、通俗文學和音樂（巴勒特，1986）；有時它與渠道、訊息混淆：嚴格地講，媒介就是渠道——即口語單詞、印刷單詞等等。但是，這一術語常常用來指渠道和信源兩者，有時甚至包括訊息：當我們說到“大眾媒介”的時候，我們往往不僅指大眾傳播的渠道，而且指這些渠道的內容，甚至還指那些為之工作的人們的行為（戴維·桑德曼等，1991）。

媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。報紙刊物應為第一媒體；廣播應為第二媒體；電視應為第三媒體；互聯網則應被稱為第四媒體；移動網絡應為第五媒體。

筆者認為，媒介概念的混亂，會引起論述的混亂，而論述的混亂又必然導致理論的混亂，而混亂的理論是無法指導傳播實踐的。延伸到新聞領域，我們可以發現“媒介”和“媒體”的混淆給新聞人帶來很大的誤導，尤其是讓原本內涵清晰的“新聞”變得模糊，直接影響了職業新聞人對新聞發展方向的判斷。在進行傳媒創新改革探索時，核心問題到底是技術層面的“媒介”還是新聞生產機構“媒體”？所謂的新媒體，到底是如何的一個概念？

二、對新媒體的重新認識

網絡媒介的發展對傳統新聞體系的解構是驚人的，只是近幾年的發展，就已經出現了很多傳播領域的新名詞，如：全媒體、融媒體、自媒體、媒體融合、企業自媒體等等，真正的新聞工作者即在國家新聞出版總局備案、持有記者證的那些媒體人，在這些新名詞帶來的巨大改變面前，逐漸失去傳統采編的優勢。

筆者認為 “新媒體”的定義應該是使用網絡新技術做為傳播媒介從事新聞信息生產活動的組織機構。這里有必要強調兩點，一是首先必須是媒體單位，即符合法律和政治意義上的媒體，承擔著一定的職業道德，遵循馬克思主義新聞觀。在采編過程中遵守職業規范、維護公共利益。其次是要有自己的傳播渠道，這個傳播渠道必須是能自主控制的。

筆者認為判斷何為“新媒體”至少具備以下三個標準。

（一）是否屬于“媒體”機構。媒體具有嚴格的的政治、法律要求。如果連媒體都不是，當然談不上什么“新媒體”了。

（二）是否生產新聞并有獨自的傳播渠道。對媒體和新媒體的界定還需考慮是否從事新聞信息生產和傳播，即是否生產內容并擁有自主掌控的傳播渠道。以往，媒體的內容與渠道是一體的。除少數文摘類期刊外，不生產內容很難稱之為媒體。而在網絡輿論場，一些傳統媒體機構因為種種原因，越來越依附IT公司搭建的傳播渠道和平臺進行新聞信息傳播。而那些IT公司雖然掌握傳播渠道和平臺，可以從事新聞信息傳播，但不能從事新聞信息生產。

筆者認為，缺乏自主掌控網絡傳播渠道的傳統媒體機構，與缺乏新聞信息生產的IT公司，都不能稱之為媒體或新媒體。因為二者都不具有完整的新聞信息生產傳播鏈條，都只是其中一個環節。

（三）具有新聞職業道德標準。

作為維護公共利益的大眾媒介，新媒體還應該滿足一系列職業倫理標準，其中包括采編與經營分開原則、烙守“客觀、真實、公止、全而”等新聞采編專業倫理。無論是消息、通訊等傳統新聞樣式，還是微博、微信公眾號、信息化制圖等新傳播樣式，只是自認為是媒體，就應當在采編過程中遵守職業規范、維護公共利益。

基于以上理論，我們可以清晰地發現身邊那些所謂的新媒體、自媒體其實是“偽媒體”，企業微信公眾號、個人公眾號則更不能成為“媒體”。在弄清這個問題的基礎上討論互聯網時代如何打造新型主流媒體，才能顯示出清晰的思路，更好地認清主流媒體在網絡傳播時代的職責和發展戰略，并按照傳播規律開展實踐。也才能排除一些諸如“為何在追求速度的新媒體時代還要主管部門審稿”之類問題的干擾。

參考資料

[1] 楊娟. 對我國媒介融合現狀的人文思考[J]. 新聞界. 2010（05）

[2] 喬新玉. 媒介融合：數字時代的必然趨勢[J]. 青年記者. 2010（35）

[3] 張梅珍，張磊. 媒介融合背景下生態傳播可持續發展的路徑探討[J]. 新聞知識. 2010（12）

（作者單位：寧夏銀川新消息報）