文化全球化與提高我國文化軟實力

[摘 要] 文化全球化語境下，文化軟實力的提高是機遇與挑戰并存。我們必須抓住機遇，直面挑戰。針對國外文化資本、文化產品的強勢沖擊，從增強經濟實力、社會主義核心價值觀建設、發展文化產業、推動漢語廣泛傳播等方面入手。文化軟實力的提高，對提升綜合國力、弘揚優秀傳統文化，增強我國文化安全大有裨益。

[關鍵詞] 文化全球化；文化軟實力；沖突；機遇；應對

[中圖分類號] G03 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129（2017）01-0029-04

全球化背景下，資本、技術、管理經驗等資源得以廣泛流通，能最大限度地實現資源的有效配置，在給各個國家提供難得的歷史發展機遇的同時，又不可避免的帶來利益差異、文明以及價值觀的沖突。西方發達國家借此對發展中國家進行意識形態的滲透，對發展中國家的文化安全構成了嚴重威脅。文化安全是發展鞏固民族認同和政治認同的根本保證。因此，在全球化背景下如何提高我國文化軟實力，切實保障文化安全是值得探討的重要現實問題。

一、 文化全球化為提高文化軟實力帶來的機遇與挑戰

全球化時代，人類的實踐隨著信息化、網絡化的拓展，以跨時空的交往、跨時空的實踐，突破了原有時空的限制，實現了文化傳播、文化交流、文化交往等實踐方式的全球化。文化交流的日益便捷、文化產品和形式的豐富多樣、文化產業的經營模式及管理經驗都為提高我國文化軟實力提供了很好的借鑒。當前形勢下的主要機遇：第一，提供了更為便捷的文化交流，有利于我國吸收借鑒不同國家的優秀文化，傳播文化精品。第二，有利于吸收借鑒先進文化產業管理經驗，發展壯大我國的文化產業。第三，有利于先進技術的推廣，國家科學技術得到進一步提升。第四，有利于優秀的文學藝術的傳播，民族文學藝術更加繁榮。[1]

當前形勢下的挑戰主要體現在：

1.主流意識形態受到沖擊。

在全球化條件下，文化與經濟、政治的聯系日益緊密。經濟實力強大了，文化實力也更有信服力，政治優勢帶動文化優勢，西方發達資本主義國家的“普世價值論”、歷史虛無主義、“憲政民主”等思想相繼傳入我國，意識形態日趨多元多樣多變，交鋒也日益激烈。[2]這導致部分人無法辨別主流意識形態和非主流意識形態的區別，進而質疑主流意識形態的主體地位，引發理想信念動搖，價值判斷混亂。臺獨、疆獨、藏獨等分裂勢力、法輪功等邪教組織在有些西方國家的教唆下，公然叫板我國社會主義制度，全面否定中國共產黨，無視改革開放以來我國社會主義建設取得的偉大成就，企圖從根本上動搖全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，動搖我們黨的執政地位。

2.文化產品的大量傾銷。

西方學者伯努瓦指出： “資本主義賣的不再僅僅是商品和貨物，它還賣標志、聲音、圖像、軟件和聯系。這不僅僅將房間塞滿，而且還統治著想象領域，占據著交流空間。”[3]以美國為代表的西方國家，利用資金和技術優勢，通過各種現代化手段，如電影、廣播、報紙、互聯網、廣告等進行文化產品的傾銷。美國文化產品的傾銷早已超越了其表面價值，成為他們輸出生活方式、思維方式和價值觀念的工具。正如美國學者約翰·耶馬在《世界的美國化》一文中所說：“美國的真正的‘武器’是好萊塢的電影業、麥迪遜大街的形象設計廠、馬特爾公司和可口可樂公司的生產線。美國制造和美國風格的影片、服裝和‘侮辱性的廣告’成了從布瓊布拉一直到符拉迪沃斯托克的全球標準，這是使這個世界比以往任何時候都更加美國化的最重要因素。”[4]據聯合國教科文組織80年代末的統計，美國控制了全球75%電視節目的生產和制作，每年向國外發行的電視節目總量達30萬小時，許多國家的電視節目中美國的電視節目往往占到60%-70%。美國電影現已占據世界總放映時間的一半以上，占據世界電影市場總票房的三分之二。[5]

3.話語霸權的擴張。

語言是文化的載體，是文化的重要組成部分，民族、國家的文化正是通過該民族、國家的語言進行傳承的。一個國家、民族的母語在某種意義上是民族身份的象征，是一個民族的“文化身份”。“‘文化身份’是一個民族的集體無意識和精神向心力，它是拒斥文化霸權主義的前提條件。身份危機表征出一個時代的文化精神的總體危機。”毫無疑問，一個民族、國家的母語對民族、國家的文化發展占據舉足輕重的地位。[6]改革開放以來，中國掀起了一股“全民學英語”的“英語熱”，英語通過各種途徑在我國傳播開來，已成為我國目前使用的最為廣泛的一種外國語言。在英語的強勢沖擊下，漢語的表達日益“西化”。漢英混雜的現象被認為是標準的、時髦的說話方式；在產品命名和媒體宣傳上任意洋化，純正的國貨也要用洋名來標新立異；網絡用語的日益泛濫，如網蟲、“果醬”（過獎）、“恐龍”（丑女）等等層出不窮。現階段，我國重英語、輕漢語的政策規定，也強化了英語的霸權地位。招生、晉級、升職等英語成了必然考察的一項重要指標，對漢語、漢字的要求卻退而求其次。英語的同化和純潔性被褻瀆只是表面現象，實質上體現出的文化擴張和滲透，會讓你自覺或不自覺的接受語言承載的文化價值。

二、文化全球化背景下提高文化軟實力的幾點建議

軟實力的概念最早是由約瑟夫·奈在上個世紀90年代提出的，他將軟實力定義為“通過吸引而非強迫或收買的手段來達己所愿的能力”，“它源于一個國家的文化、政治觀念和政策的吸引力”。[7]在這里約瑟夫·奈所講的“軟實力”更多的是指企圖通過顯性或隱性的價值誘導和價值干預來增強本國價值觀念的“同化力”。而我國文化軟實力的概念是建立在中國人民利益和世界利益一致，中國政府國內責任和國際責任一致基礎上的。我國反對任何形式的霸權主義，重視在增強和發展文化內部凝聚力的基礎上增強文化的外部吸引力。在文化全球化與信息社會的挑戰下，提高我國文化軟實力是一項刻不容緩的工作。

1.增強經濟實力，是提高文化軟實力之根本。

經濟基礎決定上層建筑。文化歸根結底屬于上層建筑的范疇，因此著力提高經濟實力是重中之重。物質至上的時代，擁有雄厚的物質基礎的國家和民族，其文化也自然而然受世界其他民族和國家的模仿和推崇。在這里，與美國利用其經濟強勢向他國進行文化擴張和文化霸權不同，我國是倡導和踐行和平并處，“百花齊放百家爭鳴”的文化戰略。有足夠的經濟實力做堅強后盾，才能在文化產品的開發和推廣上有更多的資金投入，公共文化服務體系建設也離不開國家資金的支持。經濟實力掌握主動權，對提高我國文化軟實力必然大有裨益。

2.推進社會主義核心價值觀建設，是提高文化軟實力之基礎。

社會主義核心價值體系決定社會意識形態的狀況。它是我國社會主義制度的內在精神和生命之魂，引導者社會的制度體系、目標任務和發展模式，是中華民族團結奮斗的精神紐帶，構成了我國社會主義社會的思想基礎和理想信念，對個人和社會起著規范和引導作用。核心價值觀是對社會主義核心價值體系的高度凝練和集中表達。習近平總書記在培育和弘揚社會主義核心價值觀、弘揚中華傳統美德進行第十三次集體學習時指出，“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。這是決定文化性質和方向的最深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力”。第一，要把社會主義核心價值觀建設納入國民教育的全過程。國民教育的目標內容就是培養高素質國民，提升全體國民的素質。將核心價值觀與國民教育相結合，使公民在接受教育過程中潛移默化的接受其價值精髓。第二，利用政策導向作用，規范核心價值觀。要用法律來推動核心價值觀建設。各種社會管理要承擔起倡導社會主義核心價值觀的責任，注重在日常管理中體現價值導向，使符合核心價值觀的行為得到鼓勵，違背核心價值觀的行為受到制約。[8]第三，將核心價值觀融入社會生活。要按照核心價值觀的基本要求，在日常生活中完善市民公約、鄉規民約、學生守則等行為準則，使社會主義核心價值觀成為人們日常工作生活的基本遵循。要利用各種時機和場合，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。

3.大力發展文化產業，是提高文化軟實力之途徑。

面對文化越來越成為綜合國力競爭重要因素的新形勢，大力發展文化產業參與文化競爭是提高文化軟實力的必要之舉。在資金投入上，要以更大力度進行文化體制改革，進一步完善文化產業政策，要改變以往國家無償投入的計劃經濟模式，引入外資同時積極支持和引導民間資本進入文化產業，擴寬融資渠道；在公共文化服務體系建設上，要進一步整合資源，優化資源配置，降低運行成本，積極開展群眾喜聞樂見的文化活動，利用市場機制發揮人民群眾的主動性和創造性，提高公共文化服務水平；在文化人才隊伍培養上，要建立一批有文化見識、文化自覺、文化經濟運作能力和文化創新的高素質人才隊伍，充分發掘中華民族的優秀傳統文化，創新文化產品表現形式，豐富文化產品內容體系，提升民族文化競爭力。

4.推動漢語廣泛傳播，是提高文化軟實力之載體。

應對英語對我國語言的強勢沖擊，必須推動漢語、漢字掌握更多話語權。近年來，孔子學院的盛行，得到了國際上的廣泛認可。我們應該抓住這一機遇，努力推進漢語的國際傳播，力促漢語進入其國民教育系統；規范漢語漢字的使用，教育、媒體等要發揮帶頭作用，要在維護母語安全、純潔漢語上為全社會樹立榜樣；盡快制定和實施“漢語優先政策”，在相關單位試行與英語等級考試類似的“中文水平等級考試制”，學校要建立健全語文課程體系，建立從小學、中學到大學的語文學習課程。[9]

三、文化全球化背景下提高文化軟實力的意義

文化以“潤物細無聲”的表現形式滲透在人們的日常生活中，沒有經濟建設顯而易見的財富積累，也沒有政治領域一言九鼎的話語權。文化軟實力的提高需要社會領域方方面面的通力合作，同時其意義所在也使社會領域的諸多方面受益。

1. 文化軟實力的提高，推動了我國綜合國力的發展。

1975年，美國中央情報局前副局長、國務院情報與研究局前局長雷·克萊因提出：國家實力是由國家的基本有形實體（人口加領土）、經濟能力、軍事能力、戰略意圖、國家意志五大因素組成，結果是物質要素和精神要素的乘積。[10]我國重視文化軟實力的提高，體現了綜合國力結構的戰略布局，能夠帶動其他國家資源的優勢開發，從而有利于綜合國力的全面提升。

2. 文化軟實力的提高，有利于弘揚中華民族優秀傳統文化。

中華優秀傳統文化是習近平總書記十八大以來治國理念的重要來源。習近平多次強調中華傳統文化的歷史影響和重要意義，賦予其新的時代內涵。中華優秀傳統文化中的諸多因素值得大力張揚。諸如“天人合一”“內圣外王”的精神境界，“自強不息、厚德載物”的人生態度，“己所不欲、勿施于人”的道德原則，“天下興亡，匹夫有責”的愛國情懷，“和而不同”“和實生物”的價值追求，“天下為公”“大同之世”的社會理想等等，凝聚了千百年來中華民族的生活經驗、生存智慧，融入了中華民族的血脈之中，包含著中華民族最強大的精神基因。在文化軟實力提升過程中，人民群眾對傳統文化的認識度和喜愛度進一步增加，傳統文化的感召力進一步增強，對建設社會主義文化強國具有重要意義。

3. 文化軟實力的提高，有利于維護國家文化安全。

習近平總書記在中央國家安全委員會第一次會議中，以將近80個字提出總體國家安全觀，要求準確把握國家安全形勢變化新特點新趨勢，堅持總體國家安全觀，并將文化安全視為“走出一條中國特色國家安全道路”的保障。我國文化軟實力的提高，對于整個國家的文化建設、文化發展、文化生活、文化活動都具有極大的促進作用，對于鞏固和發展中國特色社會主義制度，不斷鞏固和完善中國共產黨的執政地位具有不可輕視的重要地位。

[參考文獻]

[1]張森林.文化全球化：民族文化發展的機遇與挑戰[J].東北師范大學學報（哲學社會科學版）.2007.

[2]池俊勝.努力提高國家文化軟實力切實國家文化安全[J].馬克思主義理論.2015，（5）.

[3]卜建華.文化軟實力與鞏固我國意識形態安全[J].山東青年政治學院學報.2012，11.

[4]郝良華.美國文化霸權與中國國家文化安全[D].山東：山東大學，2012.

[5]劉本鋒.對文化全球化與我國文化安全戰略的思考[J].求實.2005，（12）.

[6]袁 勃、趙 綱.把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣強基固本的基礎工程[N].人民日報，2014-02-02.

[7]黃旭東.論文化全球化下的中國母語安全[J].福建論壇（人文社會科學版）.2009，（4）.

[8]駱郁廷.文化軟實力：基于中國實踐的話語創新[J].中國社會科學.2013，（1）.

[9]黃旭東.論文化全球化下的中國母語安全[J].福建論壇（人文社會科學版）.2009，（4）.

[10]駱郁廷.文化軟實力：基于中國實踐的話語創新[J].中國社會科學.2013，（1）.

[責任編輯：彭 亮]