求樂(lè)，求新，求知：中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展策略初探

【摘要】：旅游演藝是在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展步入巔峰趨勢(shì)下誕生的一種新的旅游方式，近年來(lái)在我國(guó)各地異軍突起，深受游客的青睞，在旅游業(yè)中產(chǎn)生了巨大的反響，并取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。但毋庸置疑，旅游演藝在現(xiàn)發(fā)展階段既迎來(lái)了新機(jī)遇，也面臨了新挑戰(zhàn)，有些地方旅游演藝市場(chǎng)已面臨了衰退或停滯不前的現(xiàn)狀，值得引起深思。在旅游演藝產(chǎn)品需求日益旺盛的市場(chǎng)下，探究旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展策略顯得尤為重要。

【關(guān)鍵詞】：中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)；創(chuàng)新發(fā)展；策略

隨著人們生活水平的不斷提高，文化消費(fèi)需求的日益旺盛，休閑娛樂(lè)方式選擇日益增多，而旅游則成為了現(xiàn)如今人們選擇“求樂(lè)、求新、求知”的最佳休閑放松方式。旅游業(yè)作為文化傳播的載體之一，通過(guò)旅游業(yè)可以很好展現(xiàn)我國(guó)的悠久歷史精神文化、濃郁的民族民俗風(fēng)情、秀美的大好河山風(fēng)光等。旅游業(yè)自身不僅可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以迅速提升當(dāng)?shù)刂群蛶?dòng)其它產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，例如交通業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等，能很好提升整個(gè)旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達(dá)到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢(shì)，如何抑制這種衰退趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的復(fù)蘇，并恢復(fù)空前繁榮，是各方不斷探討的問(wèn)題，而旅游演藝正是在這種趨勢(shì)下誕生的一種新的旅游方式，備受游客的青睞，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

旅游演藝最早可以追溯到20世紀(jì)80年代，這一創(chuàng)新性的旅游方式的出現(xiàn)，受到了游客觀眾的熱烈歡迎，活躍了整個(gè)旅游市場(chǎng)，為旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展注入了新的催化劑，并產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。旅游演藝打破了游客“白天看廟，晚上睡覺(jué)”的傳統(tǒng)旅游方式局面，極大的豐富了游客的旅游活動(dòng)，更好的留住了游客，是現(xiàn)代旅游的一種新方式。但隨著各地旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展，有些地方旅游演藝為了獲取短期的收益，出現(xiàn)了嚴(yán)重的復(fù)制現(xiàn)象，并未形成地域性旅游特色和品牌，在發(fā)展一段時(shí)間后就出現(xiàn)了衰退和停止不前的現(xiàn)狀，這不僅沒(méi)有達(dá)到良好的收益，反而破壞了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和景區(qū)形象。中國(guó)作為具有豐富的旅游資源的文化大國(guó)，在現(xiàn)如今旅游演藝市場(chǎng)的大好發(fā)展前景趨勢(shì)下，探尋我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展出路迫在眉睫。本文在結(jié)合旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展需求和考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，試著探究我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展策略。

一、因地制宜，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源

旅游演藝產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，很大程度上取決于是否具有地域性旅游特色，能否與其它旅游演藝產(chǎn)品有大區(qū)別。旅游演藝產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須因地制宜，依據(jù)當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化資源、山水資源、民族民俗資源、演藝資源等進(jìn)行旅游演藝開(kāi)發(fā)，尤其在民族民俗文化資源開(kāi)發(fā)上，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中更要深度挖掘其精神文化內(nèi)涵，展現(xiàn)獨(dú)特深厚文化精髓，向旅游者呈現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜窝菟囐Y源獨(dú)具特色的一面，為旅游者帶來(lái)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的旅游演藝魅力，領(lǐng)略當(dāng)?shù)芈糜钨Y源獨(dú)有的旅游體驗(yàn)。

同一個(gè)地方的旅游演藝產(chǎn)品，也必須要有所區(qū)別，避免存在復(fù)制的影子。同時(shí)每個(gè)旅游演藝產(chǎn)品在形成獨(dú)樹(shù)一幟的特色的基礎(chǔ)上，也要與同一地方的旅游演藝產(chǎn)品形成協(xié)同效應(yīng)，讓旅游者有一個(gè)完成的旅游體驗(yàn)，充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)芈糜窝菟囂厣Y源。

二、科技融合，增添可觀性、藝術(shù)性、視覺(jué)性

旅游演藝作為既傳統(tǒng)又新穎的表演藝術(shù)行業(yè)類別，“旅游+演藝”這一新穎旅游方式，融合了柔美的景點(diǎn)和歌舞表演的欣賞。旅游演藝產(chǎn)品中，無(wú)論是實(shí)景演藝產(chǎn)品、特色演出精品，還是復(fù)合型演藝產(chǎn)品，其都打破了傳統(tǒng)的單一旅游方式和演出方式，需要二者更好的融合。同時(shí)傳統(tǒng)的旅游和演出方式已不能滿足游客現(xiàn)代的審美興趣和需求，就這必須充分融合先進(jìn)的科技技術(shù)了，在旅游演藝產(chǎn)品中融合科技技術(shù)，不僅可以大大的提升旅游演藝產(chǎn)品的可觀性、藝術(shù)性和視覺(jué)性，而且能更好的引人入勝，提升旅游演藝產(chǎn)品魅力，為游客提供更好的視聽(tīng)盛宴，抓住游客的眼球，留住游客的心。

值得注意的是，在旅游演藝產(chǎn)品中融合科技，不能生硬融合，否則就適得其反了，反而讓旅游演藝產(chǎn)品失去最原本的美?？萍嫉娜诤?，需要依據(jù)旅游演藝產(chǎn)品的所需進(jìn)行合理融合，科技在旅游演藝產(chǎn)品中所起到的作用應(yīng)是提升可觀性、藝術(shù)性和視覺(jué)性。

三、創(chuàng)建品牌，打造精品旅游演藝項(xiàng)目

創(chuàng)建品牌，對(duì)于一個(gè)旅游演藝產(chǎn)品能否成功來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用，任何一個(gè)地區(qū)在打造旅游演藝產(chǎn)品時(shí)，若需取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和在激烈的旅游演藝市場(chǎng)中更長(zhǎng)久生存，都必須創(chuàng)建品牌，打上本地旅游演藝產(chǎn)品的獨(dú)有標(biāo)簽，讓廣大游客所熟知，并建立起良好的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

旅游演藝精品是一個(gè)地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品取得成功和獲得持久生命力的成功關(guān)鍵。一個(gè)地區(qū)在旅游演藝市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上需要走精品戰(zhàn)略，這一精品不在于多，而在于在制作、演藝、推廣上都達(dá)到精良的旅游演藝產(chǎn)品，成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，在旅游演藝市場(chǎng)中形成強(qiáng)有力的旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、市場(chǎng)運(yùn)作，迎合旅游市場(chǎng)需求

旅游演藝產(chǎn)品能否取得成功需要在旅游演藝市場(chǎng)中進(jìn)行檢驗(yàn)，任何一個(gè)旅游演藝產(chǎn)品最終都是要投放到市場(chǎng)中，這就必須要樹(shù)立市場(chǎng)運(yùn)作意識(shí)，迎合旅游市場(chǎng)需求。在旅游演藝產(chǎn)品資源挖掘上，要符合市場(chǎng)游客的審美欣賞需求，能夠讓游客達(dá)到“求樂(lè)，求新，求知”的旅游需求，開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的旅游演藝產(chǎn)品。

在旅游演藝投資上，充分樹(shù)立市場(chǎng)化運(yùn)作意識(shí)，既需要爭(zhēng)取政府進(jìn)行投資，也需要吸引多方投資商，同時(shí)投資上包括有形投資和無(wú)形投資。成功開(kāi)發(fā)一個(gè)旅游演藝產(chǎn)品并進(jìn)入到市場(chǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，需要投入的資金、人力、服務(wù)等都是相當(dāng)大的，必須要拓寬投資方，讓有更多的投資入駐旅游演藝產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，這一方面可以確保項(xiàng)目產(chǎn)品順利進(jìn)行，另一方面也有利于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

五、多方推廣，提升熟知度

景區(qū)打造旅游演藝產(chǎn)品，最終目的是為了投放到旅游市場(chǎng)中贏取更多的游客資源和關(guān)注度。對(duì)旅游演藝進(jìn)行推廣，最終目的是激發(fā)已有游客和潛在游客的旅游欲望，激發(fā)游客對(duì)景區(qū)的關(guān)注度和增強(qiáng)他們對(duì)景區(qū)的吸引力。旅游演藝在吸引游客上，需要在市場(chǎng)中進(jìn)行多方推廣，盡可能利用能讓人們關(guān)注到的宣傳渠道進(jìn)行推廣，讓旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)入到大眾視野的眼球，提升旅游演藝產(chǎn)品的熟知度。在這里值得一提的是，旅游演藝在營(yíng)銷推廣上，可以采用吸引人們眼球的營(yíng)銷方式，例如制造話題和噱頭，讓旅游演藝產(chǎn)品引起社會(huì)大眾的關(guān)注，迅速的進(jìn)入到大眾的視野，吸引他們的眼球，激發(fā)他們的旅游欲望。

旅游演藝作為現(xiàn)代新型的旅游方式，深受游客的喜愛(ài)，是旅游業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，也可讓旅游業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展，并能產(chǎn)生巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，符合旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求。目前，旅游演藝市場(chǎng)需求日益旺盛，可有限的旅游接待難以滿足市場(chǎng)的需求，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。而在旅游業(yè)快速發(fā)展的階段，各地旅游演藝要在市場(chǎng)中得以長(zhǎng)久發(fā)展立足，必須找到自身發(fā)展的出路，在旅游演藝市場(chǎng)大浪潮中穩(wěn)步前行。

參考文獻(xiàn)：

[1]方世敏.楊靜.國(guó)內(nèi)旅游演藝研究綜述[J].旅游論壇，2011

[2]李廣宏.席宇斌.論民族旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略[J].學(xué)術(shù)交流，2011