視覺傳達設計中民間藝術的應用

【摘要】：現代視覺傳達設計與中國傳統民間藝術呈漸趨融合之勢，一方面民間藝術能夠為視覺傳達提供設計創意上的啟示和啟發。另一方面，現代視覺設計的快速發展能夠推動民間藝術的傳承創新。兩者相結合，既為中國傳統民間美術注入新生命力的同時，也為形成新的設計方式，展現中國優秀的視覺傳達設計提供文化源泉。促使中國的視覺設計與民間藝術相互發展、共同促進，形成具有中國特色的設計和不斷發展創新的民間藝術。

【關鍵詞】：視覺傳達；民間藝術；運用

前言

改革開放以來，國民經濟得到了快速的發展，經濟的迅速發展帶動了國內設計行業的發展。中國與國外的密切交往之后，不僅文化和經濟等方面會受到影響，國內設計類行業也會受到發達國家等設計行業的沖擊。其國內外設計環境的巨大變化，相對于國外的一些發達國家而言，處于發展中的中國在設計行業上的發展時間較短、設計思維較狹窄和國民對設計行業的不夠重視，因此，在提高經濟的發展的同時，也必須要高度重視視覺傳達設計的創新發展前景。

1、當今環境下的視覺傳達設計與民間藝術

近年來由于我國商品經濟發展步伐迅速，間接的推動了設計上的新思想，使視覺傳達設計取得了一定的成就。在設計類的行業中視覺傳達設計是其核心理念之一，與其他類型的傳播方式相比，視覺傳達具有普遍性、直觀性和科學性的優勢。

但同時也出現了許多難以解決的問題。一些設計過度肯定國外的產品，造成設計者設計時忽視了自己本國所特有的設計內涵。其次，由于設計教育重技術和實際操作，輕理論和學術思考；重創意形式和創意思維訓練，輕傳播環境和文化溝通研究；[1] 致使出現缺乏優秀的設計人才來源問題。這些問題在現如今的社會中沒有辦法逃避的。因此，中國的設計者應該要進行高度的重視與深刻的反思，努力尋找出能夠展現中國創新創意設計的方式。在努力開拓進取的設計創作創新過程中，重視優秀的民間藝術在設計中的表達使用。

民間藝術不僅具有實用價值和藝術價值，而且具有豐富而深刻的哲學、美學、藝術學、人類學、社會學等多種學科的文化價值。[2] 在面臨著外來文化的強烈沖擊和人們對民族文化遺產的認識不全面，民間藝術中傳統傳播方式過于落后等，造成其傳承的方式不能隨著時代的要求而創新發展，嚴重制約了民間藝術文化的保存與傳承。要想保護中國傳統文化不被世界所拋棄，我們可以從現代的設計角度出發，把民間藝術的理念運用到設計中去，從而在繼承和保護中華文化的同時，提高和發展中國創新設計的前景。

視覺傳達設計是依據特定的設計目的，對信息進行分析、歸納整合并依靠色彩、圖形、文字、造型等基本的設計要素進行獨特的創作，是將現實的事物可視化以信息的方式傳達給大眾使之產生相應的影響過程。[3]

綜上所述，民間美術與視覺傳達設計是兩個完全不同的方面，但二者間又具有其共性能夠相互促進、共同發展。民間美術能夠為視覺傳達設計提供豐富的文化給養，民間美術中蘊藏著中華民族五千年悠久的地域文化以及文化涵養等特色遺產。能夠改進與提高視覺傳達設計的自身價值和其欣賞價值，發展弘揚了中國以“改革開放”為核心的時代精神和創新精神，展現出中國特色設計所賦予的民族文化風采。

2、民間藝術在視覺傳達設計的運用

2.1剪紙藝術在視覺傳達設計中的運用

中國聯通公司的標志圖案的設計，[4] 其主要理念就來源于“盤龍”的造型因素，取其“源遠流長，生生不息”的含義，用連綿不斷迂回的曲線借以表達在現代的通信網絡中，其公司的通信事業的井然有序、信息傳播的暢然無阻和以大紅色來寓示公司事業的興旺發達。剪紙藝術是一種二維的平面類型的藝術表達形式， 視覺傳達設計通過融入民間剪紙藝術使設計趨于多樣化。

2.2陶瓷藝術在視覺傳達設計中的運用

設計者們通常將陶瓷器皿上的青花元素運用到包裝設計和X展架設計中。使設計要素與商品內容緊密結合，深化商品的文化內涵提高商品的附加值，提升人們對本土文化所具有的高度認同感。

在視覺設計中運用傳統的陶瓷花紋符號的寓意，其以獨特的新方法和新技術來表達創意思想。并不是對其簡單的模仿復制，而是在對民間傳統陶瓷文化元素進行提取來優化設計。

2.3皮影藝術在視覺傳達設計中的運用

“皮影”藝術元素在設計中的表達，“中藝美”的手提袋設計，其創作中融入皮影的人物造型元素進行有選擇地提煉與取舍，能夠讓人更深刻的了解皮影藝術所具有的文化內涵，引起人們對皮影文化的共識。皮影作為一種造型藝術，以點線面等的表現手法創造出平面和立體的視覺效果。在包裝設計中達到一種和諧的美觀性。

2.4編結藝術在視覺傳達設計中的運用

《紅樓夢》的書籍內頁的設計采用中國結圖形元素，來進行版面的編排劃分使內容產生主次結構的變化。中國結色彩以紅色為主，這與《紅樓夢》中所闡述的紅學文化內涵相呼應，實現人們對中國文化共同的認知情感，展現出具有中國文化底韻和特色的視覺傳達設計，使視覺傳達更加適應于現代社會創新性的要求。

3、民間藝術運用在視覺傳達中的必要性

在當今的社會經濟浪潮中，尤其因為互聯網的誕生與快速的發展壯大，想要創造出中國當代視覺傳達設計的世界品牌，使之能夠在世界藝術設計領域立于不敗之地，需要結合現代科技、用國際的語言表達出來，但最重要的還是要從中國傳統民間藝術中汲取營養。[5] 在當今的商品經濟市場中，設計行業想要單純依靠產品自身的優異性已經不具備足夠的競爭力了。視覺傳達設計在商品流通中占據著不可或缺的力量，如今的商品經濟流通速度快，其消失速度更快。然而，如果巧妙地將傳統民間藝術作為商品傳達中的元素，作為設計的表現形式與現代科學技術相結合。不僅能夠升華民間藝術的文化價值，更為重要的是使民族文化精神體現在視覺傳達商品設計之中，凸顯出商品品牌的民族性和文化性，且對推動商品的流通和銷售具有重要的作用。因此，民間藝術運用在視覺傳達中是十分必要的。

結語

不論是國外設計文化環境的沖擊，還是國內經濟對企業產品的更高要求。視覺傳達設計隨著現代科技的發展，都具有其科學性。但也需順應時代的潮流發展，視覺傳達設計要想在世界設計領域取得成功，就要在其設計過程中不斷地融合中國民間藝術的元素和表現方式。視覺傳達設計以民間藝術作為根源，對于提升民族文化的認知力、凝聚力和形成中國獨具特色的設計風格，具有十分重要的社會價值，因而，民間藝術在視覺傳達設計中的運用是不可或缺的。

參考文獻：

[1]朱永明.我國視覺傳達設計教育面臨的問題與思考[J].蘇州科技學院，2004（12）.

[2]劉慶慶，徐艷秋.民間美術[M].鄭州：河南科技出版社，2008.

[3]尹定邦.設計學概論（修訂版）[M].湖南：湖南科學技術出版社，2007.