論傳統圖案在標志設計中的運用

【摘要】：本文從傳統圖案在標志設計中的運用為切入點，對傳統圖案的發展、起源和分類進行簡單的概述，介紹了傳統圖案在標志設計中的一些案例，從傳統圖案的寓意、精神文化、精神風貌和對社會的影響力等方面對標志進行設計理念分析，并概述了傳統圖案在標志設計中的未來發展趨勢。隨著人類生活的變化和信息視覺化發展，傳統圖案在設計中也進行著前所未有的更新，為標志設計開拓了新的道路，在標志設計中有著更加深遠的探索與發展。

【關鍵詞】：傳統圖案；標志；傳統文化；發展趨勢

一、傳統圖案的概述

（一）傳統圖案的起源和發展

傳統圖案的發展歷程可以追溯到原始社會的圖騰紋樣、巖石上的壁畫等原始的符號，在原始社會的人類對于某一種事物懷有敬仰，就會用這種事物來作為一個部落或者一個國家的信仰，從而產生出一些圖騰記號，這種圖騰就會成為這個部落或者國家的象征，就好像中國信仰的龍一樣，有著至高無上的地位。

約五千年前，商周時期的青銅器時代青銅器上的圖騰都是有著權威的象征；每種青銅器上的圖騰就代表著各個民族部落的所有權。

中國帝國時代皇帝的玉璽，只要有玉璽印章的東西都是不可冒犯的。封建社會，隨著商品貿易頻繁，也促進了圖案的發展，在這一時期的標志大多數都是以文字的形式表現出來的。

后來瓷器時代的北宋官窯標記是我國圖案設計逐漸完善的階段，瓷器上的圖案都已經變得非常精致、美觀了

新中國成立后，中國出現一些非常優秀的標志，隨著國內經濟發展越來越好，傳統圖案在標志設計中成為了不可或缺一部分。這些都反映出傳統圖案在人們生活中是不可或缺的，使人類的生活變得更加豐富多彩。

隨著社會的高速發展，人們對生活的認知不斷地進步，也使圖形根據形狀和所要表達的意義不斷地完善和統一起來。逐漸形成了一些特殊的視覺符號。為現代的標志設計營造了一個嶄新的開端。

（二）傳統圖案的分類

傳統圖案按照形狀可分為：花草植物類、幾何圖形類、器具類、文字類、鳥獸類等。這些傳統圖案都是人類從古代社會到今天所慢慢積累、研究和創新出來，慢慢的使圖案變得更加精致美觀。

傳統圖案也可以分為諧音類、寓意和象征類、如意吉祥類、官運享通類、平安幸福類等。

傳統圖案分類多種多樣，按照地區可分為中國吉祥圖案、日本的友禪圖案、夏威夷圖案、非洲蠟防圖案、砂礫圖案、英國的莫里斯圖案、團畫圖案，土著樹皮圖案等。

二、傳統圖案在標志設計中的運用

傳統圖案是標志設計的重要元素。這些傳統圖案都是伴隨著人們的生活勞動和生活習慣等方式所產生，它是人類追求上進，積極向上的生活狀態，對生活熱情的表達，對人類向往美好生活的精神寄托。從根源看都是人類對美好未來的憧憬，是當時社會的文化表達。在標志設計中運用傳統的圖案往往可以讓大眾覺得更加的親近，更容易引起大眾對此標志的興趣，激發出大眾對它的熱情。

（一）標志的概念

標志（logo），是以原始的符號，圖騰演變而來的，從古到今，標志都是一種代表人和事物的本質，有著無形的領導力、輻射力、競爭力、促銷力、印象力、親和力和象征意義。它把一個機構，一個品牌及企業產品的第一視覺形象展示給大眾，應用最為廣泛的視覺符號。

（二）案例分析

1.竹韻軒logo：

山東竹韻軒的標志，以植物類的圖案來設計的，右邊用傳統圖案竹子，左邊用傳統圖案的福字部首結合表現出來。福字代表著福氣和福運，竹子具有堅貞、高風亮節的風格。標志既有竹子的氣節和文化，又有吉祥如意的象征。

2.老鳳祥logo：

老鳳祥的標志以傳統圖案鳳凰作主要元素。鳳凰形狀阿娜多姿，同時也顯得蒼勁有力，將鳳凰的特點形象的表示出來，這也應征了在中國傳統圖案里鳳凰高貴吉祥的意義。這種標志雖然不具體但是卻能引起大眾的心靈感知，標志的造型簡潔，引人思考尋味。也寓意這“老鳳祥”生意興隆，蒸蒸日上。

3. 華夏銀行logo：

華夏銀行的標志是由中國華夏民族精神之魂的龍為主體，這條龍升騰向上、博集四海，是華夏銀行的精神象征，展現出了華夏銀行勇闖一流，努力成為現代社會，走向國際舞臺的雄姿由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細琢而成，距今約五千多年，被譽為華夏遠古第一龍。

三、傳統圖案在標志設計中的設計理念分析

在標志設計中，以文字為主體的設計效果簡潔明了，再運用上傳統吉祥圖案更能夠直觀的傳達標志的精神文化和精神風貌。 既能滿足大眾吉祥如意的心理，又符合大眾的的生活和審美習慣。

傳統圖案的理念分析：

①運用傳統圖案能夠直觀的傳達出標志內含的精神文化和精神風貌。在標志設計中，要重視圖案所表達的文化內涵，使標志能體現傳統文化而且使標志更加有魄力。

②要明確長遠的奮斗目標，標志是一個不斷地走向大眾，提高知名度的過程，要使標志在社會環境的影響下不斷地去修改，不斷提升傳統圖案在標志中的象征意義和文化內涵，才能造就企業的發展。

③在對一個企業或一個機構的標志進行完整的策劃和設計時，不僅要體現出企業的形象，而且還要體現廣大消費者的利益。如果一個企業它只顧著自己的利益而不顧廣大消費者的利益和社會效益，那么這個企業或機構就不會有長久的發展，會被別的企業或機構所代替。

④傳統圖案是人類對它的一種崇拜，利用傳統圖案寓意的延伸來設計標志，現代社會人們都追求進步、幸福、平安吉祥，把那些已經在人們心目中形成共識意義的傳統圖案運用到標志設計中，可以創造出更加深刻的精神含義和理念。

四、傳統圖案在標志設計中未來的發展趨勢

今天伴隨著人類生活的變化和信息的視覺化發展，傳統吉祥圖案在設計中也進行著前所未有的更新，挑戰性成為這個時代的標志，為標志設計開拓了新的道路，同時科技的進步與發展，給了傳統圖案在標志中更加深遠的探索與發展。

傳統圖案在標志設計中的發展大概會有以下幾個方向：

① 傳統圖案標志也逐漸融入到了標志設計中，作為一種通俗，簡潔的藝術傳媒形態為大眾廣泛接受，在標志設計中創意會變得越來越簡潔化和表面化。

② 會有越來越多的企業標志以傳統文字圖案為主來創意出企業的獨特性。

③ 延續傳統圖案的標志設計思路，由于歷史的影響，會使相當多消費者心理認同，在主流的標志設計中仍然會占有較大的比例，抓住這一點設計師可以得心應手的去探索傳統圖案在標志設計中的文化意義。

④ 標志系統變得越來越復雜，企業形象以輔助圖形、色彩、組合構成等方面的視覺符號表現出來，變得更加多樣性。

⑤ 設計師在視覺符號表現的同時不斷地謀求突破，運用傳統圖案把標志變成三維視覺圖形、多種色彩、漸變色彩、光影、視頻動畫效果、甚至運用攝影手法都可以去設計標志，尋求突破。

五、結束語

傳統圖案形形色色，神奇怪異，令人目不暇接，傳統圖案有著深厚的文化土壤，在現代社會各行各業都會有采用傳統圖案去吸引大眾的眼球。設計師把傳統圖案運用到標志設計中，使標志更加貼近人類生活。標志已經成為一種精神的象征、一種企業品牌形象的展示、一種地位的炫耀。當今社會傳統圖案在標志設計中的發展與運用值得我們去認真的研究探索，而找到一個正確的設計定位。

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