2011—2012中國都市愛情電影的發展現狀

【摘要】：在中國，隨著社會進程和時代文化的發展，都市生活成為愛情片的主要內容。輕快的電影節奏、摩登的都市氣息、豐富的情感體驗、前衛的話語方式、時尚的視覺造型和鮮明的時代氣息等將都市愛情電影發揮得淋漓盡致，贏得了廣泛的受眾基礎，并顯示出強勁的市場沖擊力。

【關鍵詞】：都市愛情；電影營銷；票房；小成本電影；與時俱進；獨辟蹊徑

近年來，以都市愛情故事為題材的電影，正在中國大面積回潮。一方面，電影的發展，離不開社會的城市化進程；另一方面觀眾的感情生活都有著屬于自己的真實生活，而且每個人都無可替代的活在當下的都市感情圈中。北京、上海、成都、深圳等作為中國最具時尚先鋒，商業意識、娛樂精神、文化品位和曖昧情調為一體的大型城市，已經逐步發展成為都市愛情電影的城市符號。

2011年，由完美世界影視領銜出品，著名導演滕華濤執導，人氣偶像文章和白百合主演的愛情治愈系電影《失戀33天》以不到1000萬的制作成本，在5部好萊塢大片的前后夾擊下，脫穎而出，最終取得超過3.5億的票房成績。

2012年，由孫周執導的都市愛情輕喜劇《我愿意I DO》搶灘情人節電影檔，由李冰冰孫紅雷、段奕宏的強強聯合，一度創造了全國日票房冠軍，更是有月票房過億的收獲。

無論是青春萌動、機緣巧合、離奇探案還是努力奮斗，地鐵、出租車、公寓還是職場，他和她都有自己的情感在追逐，有著城市時尚動感打底。都市愛情片提供了時尚且豐富的背景環境，也成為其中愛情、生活和生存觀念的重要來源，更喚起觀眾與之相關的視覺記憶和情感共鳴。

一、兵馬未動 糧草先行

一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的發行。在這樣一個百花齊放、百家爭鳴的影視時代，各種題材、風格的影片風起云譎，從而導致觀眾的審美需求也是眾口難調。對于一部商業片來講，影片的成功制作與發行的具體體現不僅僅局限于觀眾和專業影視人的一致好評，往往票房收入成為評價優劣的硬性指標。所謂“兵馬未動，糧草先行”就是指影片投放市場前期的宣傳、造勢活動以及利用電影如置入式廣告、贊助等方式來展開營銷活動。所以說，一部電影作品的如果要提高票房市場的占有率，除了需要優秀的制作團隊以外，優秀的營銷團隊和營銷方案也是不可或缺的。

《失戀33天》作為一個投資不到1000萬的低成本小制作，在營銷方面確實做足了功夫。首先，超過一年的“新媒體互動”宣傳營銷，以短片開路制造話題。《失戀33天》拍攝了一組名為《失戀物語》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己失戀的經歷，然后在微博等平臺投放，引發了巨大的反響和轟動。以至于引發網友自發地拍攝了20多個不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語》。讓“失戀”成為大批年輕網民的流行話題，進而帶動了大家對電影的關注。其次，《失戀33天》一舉開創“光棍節”檔期的先河，將檔期安排在2011年11月11日這個一百年一次的世紀光棍節，與電影題材高度相符，即使是情侶共度光棍節，看了這么一場電影，約會的方式也顯得既傳統又時尚。另外，《失戀33天》也在電影和電子商務的結合上做出了難能可貴的嘗試，在淘寶商城上開辦了《失戀33天》專賣店，直接向消費者提供《失戀33天》衍生產品。

如果說《失戀33天》投放市場前期的宣傳、造勢活動能夠作為成功的都市愛情電影的營銷范例，那么《我愿意I DO》絕對是無可比擬的都市愛情電影營銷的品牌植入經典。包括有婚戀網站百合網、電商網站1號店、三星以及珠寶品牌I Do等知名品牌，以“潤物細無聲”以及娛樂化的方式，借力“情感經濟”將企業的品牌心智投射到觀影者心里，強化記憶在觀眾的視野和腦海。廣告，城市、白領與愛情嫁接在一起進行整合營銷，以至于《我愿意I DO》的現代性的意義在于植入的并非廣告，而是一種生活方式。在消費文化席卷全球的浪潮中，使用合適的品牌對現代人有著難以言說的愉悅，對自身的肯定在對時尚的體驗中完成，這個對于廣告客戶來說是更開心的事兒，上升到品牌的核心價值是所有大牌必須要追逐。對于電影制片方來講更是一件開心的事兒，在電影投放市場賺取票房收入之前，品牌投入的廣告費和贊助費就讓投資方賺的盆滿缽滿。

二、麻雀雖小，但玩的是整個天空

從20世紀80年代開始，中國影壇漸漸顯現出前所未有的繁榮景象。中國電影在國際上頻頻獲獎，東方影像越來越鮮明的震撼著西方視聽。但是，在全球化的背景下，中國電影也正經受著西方電影和本土商業化大潮的沖擊，站在了風頭浪尖上。與好萊塢的大明星、大導演、高投入、高產出的“高概念”電影相比較，具有中國特色的“小成本”電影卻是一枝獨秀，散發著悠然的清香，成為一個個票房的黑馬。與巨制大片相對，低成本電影的題材非常廣泛，幾乎涉及到了生活的方方面面，并且低成本電影所展現的也是中國當代的社會生活，所以觀賞性并不輸于那些投資動輒上億的大片。

2011年，根據鮑鯨鯨同名小說改編的《失戀33天》上映之初，就被觀眾和眾多影評人評價為最接地氣的都市愛情電影。相對于數億元的大片來講，《失戀33天》投資不超過1000萬元，絕對是名符其實的小制作。但是，就是這樣一部低成本小制作，卻成功的上演了一部反擊西方電影話語權的紀實戰爭。在11月份上映頭兩周就打敗了包括《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》、《丁丁歷險記》等在內的5部好萊塢大片，最終以3.4億的票房總成績給賀歲檔投資數億的大片來了個下馬威。“按傳統的眼光和標準，《失戀33天》的故事及其表達并沒有太多新意。影片的智慧之處在于用幽默化、而不是悲情化的方式講述了青年男女的失戀故事，契合了當下年輕人對待感情、愛情的態度和方式。”中國電影藝術研究中心副主任饒曙光說。但是，麻雀雖小，五臟俱全。小成本電影僅僅是投資小，電影成本低，但是對于影片的內容和藝術欣賞價值來講，卻沒有絲毫降低。對于國產都市愛情片的創作方向來講，時代在變，但人們對能觸動內心的美好事物的感知卻不會變。所以，影片中那些使人不易察覺的日常生活中的細小的戲劇性的營造，影片節奏和內容流暢、通脫、富于當下生活氣息。這一切，讓觀眾覺得真實細膩，似曾相識。而且純潔的東西是很多人內心渴望但在現實中很難得到的，所以會覺得珍貴。《失戀33天》的成功不是偶然的，不拘一格的把握影片質量的同時，又在審時度勢中定位了觀眾人群。正可謂：“麻雀雖小，玩的是整個天空”。

三、與時俱進 獨辟蹊徑

隨著時代的不斷發展以及社會格局的不斷變化，當今世界的政治、文化、經濟共同面臨著國際化的趨勢。當然，電影作為藝術文化的的具體形式同樣面臨著國際化的問題。相對而言，中國電影走向世界，博得世界影評人青睞的原因是異域情調、古老文化、鄉野背景等。然而，一部優秀的影片要一深切的人文關懷為基本的價值取向，選材上注重迫近現實生活，藝術上體現民族的情感方式和對民族藝術的傳統的開掘，制作上達到現代水準的視聽效果。

簡單來講就是，影片得主題訴求和文化表達都要與世界電影保持一致，達到與時俱進。在選材、故事情節以及電影營銷上要獨辟蹊徑，帶給觀眾新的視聽體驗。

《失戀33天》和《我愿意 I DO》兩部都市愛情題材的電影之所以受到大批觀眾電影人的青睞，主要原因就是在主題訴求上迎合了大眾的審美需求，拉近了觀眾與電影生活的距離同時又獨辟蹊徑的去表述都市中的各種情感糾葛，揭示城市生活中非常強烈的流動感。都市、白領與愛情嫁接在一起的都市愛情電影在此所表現得是更現代性的意義。電影本身植入了一種生活方式，億萬觀眾通過這部電影，了解生活與時尚是那樣的貼切與自然。與電影中的人物一樣，觀眾依舊在這座城市血拼、工作和感情，最終的旨歸都是觀眾對自我的發現。貼近生活的都市電影，引起觀眾的共鳴。各種糾結的感情，靚麗時尚的都市元素以及欲望、追求和相識生活方式等，一切就是那樣真實、貼切。電影與現實生活中既定身份、地位、經歷、品味、學識等等相聯系、相融合，從而創造了都市的符號價值和象征意義，共同架構了都市特有的的生活方式。

在電影營銷方面，這兩部都市愛情電影真可謂是獨辟蹊徑。當大部分影片瞄準了所謂的“賀歲檔”、“五一檔”、“暑期檔”的時候，《失戀33天》和《我愿意 I DO》分別選擇了光棍節和情人節的檔期上映，符合電影的主題。如今的電影宣傳可謂鋪天蓋地，娛樂節目的訪談、報紙雜志的大幅版面、以及循環播出的電視廣告等等，這一切拼的就是經濟實力。但是這兩部電影通過網絡載體制造話題，給觀眾留下了好奇的種子，給觀眾留下思考并且開始好奇，從而產生期待。相對于鋪天蓋地漫無目的的宣傳來講，這兩部都市愛情電影準確的定位目標人群：大學生和都市白領。針對受眾群體，獨辟蹊徑的采用受眾喜聞樂見的方式進行宣傳，人人網、微博、優酷網等等，這一切在潛移默化中鎖定了目標。

經濟有先進和落后之分，而藝術卻沒有。中國都市愛情電影正以它獨特的藝術魅力，勇于創新、大膽實踐。利用中國傳統的人文基礎，利用信息時代的各種先進宣傳手段，尋找適合本國電影成長的藝術規律，與時俱進、獨辟蹊徑。不斷促使中國都市愛情電影更高速更健康的向前發展。

注釋：

[1]相關數據由《中國電影報》、中國電影網等綜合而成。

參考文獻：

[1]云飛揚 《中國都市愛情電影的當下抒寫》 搜狐娛樂 2012.6

[2]《失戀33天 的營銷成功案例》 百度文庫

[3]許笛聲 《論中國當代都市愛情電影中的城市構形》 當代電影 J9 2007.6

[4]吳榮生 《中國愛情電影主題的敘事變遷》 J9 2008.3

[5]《中小成本電影“獨辟蹊徑”》 天津日報 2012.2

[6]《與時俱進——淺析王家衛電影海外傳播的特點》 電影評介 10年第4期

[7]《從創意文化的角度看中國電影產業的現狀與問題》上海師范大學學報 J9 2010.9

[8]《論全球背景下中國電影的未來走向》 湖南大眾傳媒職業技術學院學報 2007.5

[9]謝玉潔 《淺議中國電影的現狀與未來——以國產大片為例》 電影評介

[10]《陳犀禾：中國電影需要解決文化內涵不足的困境》 社會觀察

[11]《失戀33天 上影節獲獎 導演滕華濤籌備新片 》 網易娛樂