家居品牌的vi設計研究——以格居家居為例

【摘要】：本VI設計是針對格居藝家居品牌視覺識別設計的，包括基礎要素和應用要素，本VI的應用要素主要針對的是輔助圖形在產品上的應用，讓格居藝創意家居品牌的形象更加直觀，快速，準確的傳達給消費者。

首先做好市場調研，收集大量的資料。從品牌的設計理念，消費人群，消費人群的心理，等因素入手來設計品牌的標志，標準字，標準色。以及最后的產品應用的效果，還有統一的制服系統，使得格居藝品牌更加統一，直觀的傳遞格消費者。用一整套統一的vi設計，把企業塑造出來，展現在消費者面前。達到品牌的傳播和推廣。

【關鍵詞】：VI設計；圖形設計；品牌設計

Vi設計具體內容包括：標志，通過造型簡單，意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念企業文化、經營內容、企業規模、產品特征等要素傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。標志是核心。設計繪制：選擇能表達企業精神或經營實態的意念作定點深入的垂直發展，確定標志設計的造型要素和選擇最佳的構成形態，同時也要具有一定內涵。要對標志造型的視覺修正，使其各種構成要素的關系表達到最完美的形態。標志造型的數值化限定，在坐標紙上作出標準化的制作圖，作為應用時的標準。其次是輔助圖形，標準色，輔助色，產品應用及包裝等的展開應用，企業標志不僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師必須以自己的審美方式用生動具體的感性形象去描述它，表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳奇企業信息的目的。

隨著人們生活的提高，對生活的追求變得越來越高，越來越重視生活的品質，在工作忙碌的一天回到一個舒適，溫馨的家，對家里裝修也是要求越來越高，雖然我國現在家居行業發展不是理想的那樣好，但是家居行業的發展空間和前景是很好的，這是一個張揚與個性的時代，要想在家居行業站穩腳，必須有自己的創新點。格居藝創意家居品牌VI設計的創新點主要表現在，幾何圖形的運用，分割和重新的組合，通過簡單的幾何圖表達了格居藝創意家居品牌的“簡約、大氣、富有藝術感”的創作理念。傳遞一種時尚感，讓簡單的圖形富有藝術感，體現了簡約、大氣的現代風格。

首先需對同類品牌進行市場調研，宜家品牌就是一家擁有自己獨特風格的家居品牌，不管是經營理念。銷售理念還是產品風格都做的非常好，首先是宜家的選購方式的自選方式，宜家店里的銷售人員不能主動的向消費者推銷產品。這樣可以讓自己選擇自己想要的產品，使得自己更有選擇商品的主動權，消費者遇到不清楚的可以向銷售人員咨詢。第二：親身體驗，在宜家商場，我們可以坐在沙發感受舒服還是不舒服，還可以看到對產品進行質量檢測的機器，對抽屜的拉伸，可以讓我們直觀的看到產品的質量，第三：商品簡單大氣，價格適中。讓普通百姓可以消費起的產品。再如：無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。無印良品最大的特點就是無品牌，使得無品牌勝有品牌。省去了大量的設計費，從而可以降低成本。

其次再做自己品牌的時候需要對其他家居行業的市場分析--宜家標志釋義：藍色和黃色是瑞典國旗的顏色。宜家（IKEA）這一名字就是創始人名字的首寫字母（IK）和他所在的農場（Elmtaryd）以及村莊（Agunnaryd）的第一個字母組合而成的。宜家的VI設計主要是藍色和黃色，整體統一、顏色強烈、識別度強，標志簡單容易記住，宜家商場整個格調統一，指示明確，識別性強。無印良品：標志的釋義：無：就是沒有的意思。印：就是標志的意思。良品：好的東西。標志是白色，背景是暗紅色，從標志上看極其簡單。體現了無印良品的產品特點是簡單的，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。

根據市場調研再確定自身品牌定位，格居藝創意家居品牌定位是以簡約、大氣，在繁忙的工作找到自己的歸屬感，回到家有一種享受藝術的感覺，實用，時尚感與藝術感的結合運用不同色彩的、幾何形圖案的組合形式來傳遞家居的“藝術感”的特征。讓顧客從包裝上能感受格居藝的文化與品味。消費群定位在思想活躍、開朗活潑、追求個性與張揚、時尚的中青年人群，這個群體的消費者大多數思想解放，富于幻想，容易接受新事物，又喜歡個性的東西，與眾不同的東西，喜歡張揚自己，有很強的享受的生活觀念，他們往往是新事物的第一批時尚的追求個性的嘗試者。因此“簡約而不簡單”的理念能滿足這類人群的需求。格居藝創意家居品牌定位在中檔次，家居產品整體設計簡約時尚，具有現代設計的氣息。消費者選擇在格居藝創意家居品牌的產品想要得到什么，就是想讓自己在一整天繁忙工作中的年輕人回到家中有一種舒適享受藝術的感覺，使身心疲憊的自己得到心靈的釋放。考慮消費者喜歡既簡約而不簡單的東西，充滿個性的東西。這些因素，都會考慮到格居藝品牌產品設計上。此次格居藝創意家居品牌的產品應用上就考慮包用簡單的幾何形狀來裝飾產品，目的是傳遞著時尚與藝術的結合氣息，體現了格居藝創意家居品牌的現代風格；圖形設計應用到廚房產品上，家紡設計上，客訂擺設上，色彩主要采用的亮灰色調，來表達時尚高雅的理念；使格居藝的產品具有時尚感、藝術感。

一套家居vi設計的完成 必須通過對家居品牌的市場調研，收集相關資料進行分析、類比，總結國內市場中同類家居品牌的標志設計、輔助圖形設計以及產品上的應用、進行了對比與分析。結合自身品牌的定位“簡約、大氣、藝術感”的理念進行對格居藝創意家居品牌設計。在設計中運用圖形、色彩、等視覺元素一定要充分地表達了商品傳遞消費者的需求，使之設計的產品具有一定的個性特征。

參考文獻：

[1]VI設計 —吳藝華主編 人民美術出版社，2011.4

[2]品牌中的色彩 —王紹強編著；趙妍譯文 中信出版社 2012.1

[3]簡約圖案設計 —ary公司著；傅偉軍譯 浙江人民美術出版社 2012.8