非遺保護與旅游開發新思路——以恩施州土家族為例

【摘要】：非物質文化遺產旅游業的開發已成為近年來的熱門話題，不少地區也已大力付諸實踐。湖北省恩施州，擁有獨具特色的非物質文化遺產，本文概述該州非物質文化遺產保護與其旅游業開發的現狀及問題，結合非物質文化遺產保護與旅游開發相結合的理論，提出了發展科學合理的恩施州非物質文化遺產旅游業的新模式。

【關鍵詞】：非物質文化遺產；旅游業；湖北省恩施州；新模式

生態文化旅游與非物質文化遺產保護是近年來的熱門話題，不少地方都已經把生態文化旅游業作為推進發展的重要產業之一，但它們幾乎都仍然處于如火如荼的實驗性建設階段。迎著這股大興文化旅游熱的新風尚，恩施州州委、州政府提出了“生態立州、產業興州、開放活州”1的發展戰略，恩施州生態文化旅游正在進入一個前所未有的發展期和機遇期。

每當我們談到生態文化旅游時就必然提及與之息息相關的非物質文化遺產，要想成功地建設當地的生態文化旅游業，就必須做好非物質文化遺產的旅游開發與其產品轉化。如何實現生態文化旅游與非物質文化遺產的深度契合，在生態文化旅游中如何注意非物質文化遺產的保護與傳承，如何在商業熱潮的影響下保持冷靜走出一條理性的非物質文化遺產旅游開發的新道路，這些問題不僅是社會發展中的理論問題，更是涉及政府決策問題。

湖北省恩施州擁有獨具特色的非物質文化遺產，本文在對其進行梳理的基礎上，結合恩施州非物質文化遺產保護的現狀，淺析開發其非物質文化遺產旅游的價值，提出合理的形式，把非物質文化遺產保護和旅游開發結合起來，既實現非物質文化遺產保護的目的，也為恩施州旅游業的發展提升文化品位，達到非物質文化遺產保護與旅游發展雙贏的目的。

一、恩施州土家族非遺保護現狀

（一）恩施州土家族非物質文化遺產概貌

恩施土家族自古就生活在中國的腹心地帶，位于中國東、西、南、北的交匯點上。歷史上就是入川和進入大西南的通道，今天是東中部發達地區與西部欠發達地區的結合部和西部大開發的最前沿。由于獨特的地理環境和顯要的地理位置，這里歷來是各種文化的匯聚地，至今仍被學者們稱為“文化沉積帶”、“歷史文化冰箱”和“文化聚寶盆”，文化積淀非常豐厚，保留了許多文化的原生態形式。

根據國家非物質文化遺產名錄所公布的項目類型分類（十大類），土家族非物質文化遺產主要包括以下內容：民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統技藝、傳統體育游藝與雜技、傳統美術、傳統醫藥以及民俗等。

（二）恩施州土家族非遺保護存在的問題

1.政府與民間對非物質文化遺產的認識不足。在土家族非物質文化遺產保護工作中，思想認識不足的現象較為嚴重。一方面，在某些政府官員看來發展經濟才是硬道理，經濟發展了才可能為非物質文化遺產保護和傳承提供必要的經費，民族文化遺產的保護傳承可以放在次要地位。另一方面，民眾對非物質文化遺產的自豪感、認同感缺乏，導致其民間基礎不夠。

2.民族文化資源流失嚴重。在經濟全球化、現代化和市場經濟的沖擊下，民族文化資源流失相當嚴重。一是一些民俗文物被外地人收走，或被本地人自己毀滅；二是非物質文化后繼無人，傳承受阻。由于土家族有語言而無文字，民族民間文化主要靠口頭傳承，有些高齡的民間文化傳人往往是一種藝術形式的唯一傳承人，經常出現“人亡藝絕”的狀況。

3.文藝人才出現嚴重斷層。民族自治地方和民族聚居區的文化部門和文藝團體擔負著挖掘、整理、提升、弘揚民族民間文化、指導基層開展文化活動、培養文化骨干、創新和展示民族文化的重任。但從調查的情況看，文化部門人才斷層十分嚴重。

4.生態文化旅游中對非物質文化遺產資源的利用方式不當，資源開發形式單一。由于經濟發展第一的主導思想的影響，一些地方政府和民族群眾急于求富，將民族民間文化與旅游、商品經濟相結合。由此產生了一些“偽民俗”，將民族節日從精神層面變成了狹義的實用層面，有追求短期效益的傾向，使得民族節日在帶來經濟效益的同時，失去了原有的精神文化內涵。

5.非物質文化遺產旅游處于低端發展水平。通過旅游專業化運作模式為游客的出行提供安全、可行、方便，滿足游客合理需求的服務，兌現其消費商品的契約交易，使商品的提供商和經營商從中獲取運營收益的服務性產業。

二、恩施州非遺保護與旅游開發結合的理論依據

（一）發展恩施州土家族非遺旅游業的必要性

面對著在對恩施州土家族非物質文化遺產保護的現階段中存在的諸多問題，我們務必要在新時期新形勢下謀求一條既實現當地非物質文化遺產保護又確保當地經濟穩步協調發展的新道路，而這條道路也正是大力且更為合理科學地發展好恩施土家族非物質文化遺產旅游業。

1.旅游開發為非物質文化遺產創造了有利的發展空間和生存環境。通過旅游開發的方式，可以聚集大批非物質文化遺產及傳承人，發揮市場機制的作用，對非物質文化遺產提供資金支持，產權保護和技藝拓展，促進非物質文化遺產文化傳承等各方面的有利發展環境與生存空間，從而突破僅僅停留在呼吁、宣傳的作法。這樣文化遺產才會活生生的被傳承下去。

2.旅游開發挖掘非物質文化遺產的經濟價值并為其保護提供資金支持。搶救與保護非物質文化遺產是一項龐大系統的工程，需要耗費大量的人力、物力、財力，因而經濟的支撐非常重要。而旅游業的發展使得對非物質文化遺產的保護有了更充足的資金，部分地用于對這些非物質文化遺產的保護工作，從而使得保護工作有了更充足的資金。

3.旅游開發有利于非物質文化遺產的傳承與發展。將特色鮮明的非物質文化遺產引入到旅游開發領域中來，可以為人們認識了解非物質文化遺產價值提供直接有效的途徑，利于增強非物質文化遺產旅游目的地的知名度與競爭力，能夠吸引更多的游客前來旅游，使非物質文化遺產能夠得到更多的了解和重視，這對于保護和傳承非物質文化遺產具有重要的現實作用。

4.旅游開發有助于社會各界對非物質文化遺產保護意識的增強。通過這些具有民族歷史價值的人文旅游景觀的再現和重組，一方面使得主流文化群體的旅游者在民族旅游中獲得對少數民族文化的新的認知和再認識，由此對這些長期游離于主流文化之外的邊緣群體文化在不同程度上重新得到肯定和新的評價，另一方面還可以重新喚起了各民族成員的歷史記憶，增強了內聚力、自信心和自豪感。

（二）非遺旅游開發的價值

旅游資源是旅游賴以存在和發展的基礎和前提，可以劃分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類。而人文旅游資源，又可劃分為歷史文化旅游資源和民俗民風文化旅游資源兩大類。從非物質文化遺產涵蓋的范圍來看，人文旅游資源很大一部分是屬于非物質文化遺產資源的范疇，可見非物質文化遺產是重要的旅游資源，其具有旅游吸引物的基本特征，具有很高的旅游開發價值。非物質文化遺產種類繁多，內容復雜，不同類型的非物質文化遺產因其地域、時間、文化屬性的不同而呈現出不同的旅游開發價值。

（三）遵循非遺保護和開發的基本原則

1.保護與開發并重的原則。國務院辦公廳在年下發的《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》中，明確提出“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的非物質文化遺產保護的指導方針，因此，開發利用非物質文化遺產發展旅游經濟，要遵循保護與開發的原則。

2.獨特性與文化性互補的原則。非物質文化遺產是一種文化傳遞，以它為資源來開發的旅游，則是圍繞文化現象而展開的文化旅游活動，“因其文化性，能給旅游者帶來文化的享受，能使旅游者處處感受到一個地區、一個民族的獨特文化”2。在開發利用非物質文化遺產旅游時，要尋找、發掘和利用其特色，因為鮮明的獨特性是旅游資源的生命力所在，對旅游者來說才越獨特，對旅游者的吸引力也才越大。

3.兼顧各方利益原則。從國家公布首批非物質文化遺產目錄，我們可以看出其中有部分非物質文化遺產是很多地方共有的情況，如民間文學類別中“梁祝傳說”四省六地共有、“董永傳說”四省共有，如果要開發這些遺產資源，就要兼顧各方面的利益問題。

4.可持續發展原則。旅游產業是開發與利用文化資源發展起來的，不可再生的原生態文化資源是其開發和利用的基礎與前提。只有地區的、民族的文化原生態得到有效保護，才能談得上對其文化資源的永續利用，既滿足當代人的需求，又不危及后代人的需求。

（四）避免非遺旅游在開發過程中產生的不良影響

在近些年來全國各地對非物質文化遺產旅游業的開發過程中產生了大量的負面影響：

一是旅游開發不當易造成非物質文化遺產舞臺化、商品化、庸俗化現代的旅游活動具有娛樂性、商品性，有許多旅游者懷著對文化獵奇的心態，開發者為了迎合旅游者的獵奇心態及世俗化需求，可能會仿造一些代表地方特色的傳統文化。

二是旅游開發不當對非物質以文化遺產獨特性的沖擊。旅游開發的目的就是要吸引游客，從而實現旅游地的經濟發展，而非物質文化遺產作為具有獨特代表性的特色資源，可以為旅游開發注入新的活力，但隨著現代經濟社會的不斷發展，某些外來文化或不正當習俗不斷涌入到傳統文化中，旅游開發參與者為了迎合消費者，可能會有意識的對外來文化作出讓步，甚至主動創造能夠迎合旅游者的文化氛圍，從而削弱非物質文化遺產固有的文化特性。

三是旅游開發不當，造成非物質文化開發與保護的失衡。對于非物質文化我們首先采取的是保護，在保護的前提下我們才對其進行旅游開發。開發商過度的注重開發，他們在對非物質文化的保護就失去了力量，居民、開發商與文化人保護屏障就不能很好的形成起來。

三、恩施州非遺旅游發展的新模式

近些年來恩施州土家族非物質文化遺產旅游業開發上出現了種種問題，筆者立足于恩施州的實際情況，緊密結合恩施州非物質文化遺產保護與旅游開發協調一致的理論依據，對該州保護非物質文化遺產與旅游開發上的耦合互動作出思考，探索出一些更科學的非物質文化遺產旅游新思路，提煉出更為合理的新旅游模式。

（一）非遺博物館模式

非遺博物館旅游是這些年來逐漸興起的一種新興旅游形式，它使得旅游活動由一般的游覽觀光上升到高文化含量的游憩活動。博物館的性質與職責中包含著非物質文化遺產的內容；博物館與非物質文化遺產是一個你中有我、我中有你的雙方互動的過程；博物館的“物”，即可移動文物中的藏品和不可移動文物，其自身也有諸多的非物質文化因素。博物館在保護非物質文化遺產中有四大優勢：一是人才和科研優勢；二是保護、保存和收藏優勢；三是展示優勢；四是堅實的群眾或觀眾基礎。而博物館也是一個地區重要的旅游部門，把旅游與博物館結合，把非物質文化遺產保護與博物館結合起來，實現非物質文化遺產保護、博物館、旅游三者的良性互動3。

（二）非遺主題公園模

主題公園是指同時滿足旅游者游樂與開發者的商業目標，并以虛擬態環境塑造與園林環境載體為特點的休閑娛樂活動空間4。非物質文化遺產主題公園是一種以展現非物質文化遺產為主題，以滿足旅游者多樣化休閑娛樂為目的，同時進行集中展示，具有極強參與性和知識性的主題景區。它的目標是要同時實現兩方面需求滿足游客體驗非物質文化旅游需求同時要滿足非物質文化遺產得以傳承和保護的需求。其中民俗文化類的主題公園占有很大比例，而民俗作為非物質文化遺產一種類別，其主題公園僅是非物質文化遺產主題公園中的一個特例，對非物質文化遺產主題公園開發模式探討有一定的借鑒意義。

（三）民族文化生態旅游村模式

恩施州為了保護民族民間文化成立了20個民族文化生態村，但封閉的保護將難以為繼，必須開放式進行，既要達到保護的目的，也要實現發展。除了由各村寨確定自己的發展模式外，在離城鎮較近的地方可以進行民族文化生態旅游村的建設，把非物質文化遺產保護與旅游結合起來進行，找到一條可持續發展之路。音樂人陳哲認為“文化在勞動中生存，血脈便在其中傳遞。傳承必須社會化，通過社會化形成補血機制，這樣才能把傳承、人才培育、促成文化產業等聯系在一起，并吸引相關利益群體將這些‘品種’打造成品牌，加以利用，轉化成社會成果而惠利本土”。

（四）城郊農家樂模式

農家樂成了城郊新農村建設的發展模式之一，這無疑給非物質文化遺產保護與旅游結合提供了一個良好的契機。數千年農耕時代，農村是最基本的社會單元。非物質文化遺產的根基在農村，文化的多樣性在農村，民族之根深深扎在農村。由于各民族各地域的文化都是那一方水土獨特的精神創造和審美創造，它又是人們鄉土情感親和力和自豪感的憑藉，以及永不過時的文化資源和文化資本5。農家樂與非物質文化遺產的結合能提升農家樂的文化品位，增加農家樂旅游的吸引力。重要的是，能對非物質文化遺產進行原生態保護，即在其生存的文化空間中傳承與保護。

四、總結

隨著市場經濟的發展，非物質文化遺產的旅游開發問題越來越成為人們關注的焦點問題，而根據近些年來我國各地非物質文化遺產旅游業的發展現狀表明，相關的研究還相對缺乏，實踐情況也差強人意。因此，完善非物質文化遺產的旅游業的研究，尋找到科學合理的保護與開發的健全模式具有重要的意義。

本文首先總結了近些年來恩施州土家族非物質文化遺產保護方面的現狀，著重提出了在保護方面存在的問題，并針對性的提出了非物質文化遺產保護與旅游開發相結合的理論，點明非物質文化遺產的旅游開發的價值與發時應遵循的基本原則，提出了發展科學合理的恩施州非物質文化遺產旅游業的新模式。只有在發展恩施州土家族非物質文化遺產旅游業的過程中不斷吸取各地的失敗教訓，實現科學合理的模式創新，才能夠使非物質文化遺產保護與旅游發展有機耦合，實現最終的雙贏。

注釋：

[1]司馬俊蓮.生態文化旅游中的非物質文化遺產保護與開發研究——以恩施州為例[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2012（6）：61.

[2]賀學君.關于非物質文化遺產保護的理論思考[J].江西社會科學，2005（2）：104.

[3]趙冬菊.博物館與非物質文化的互動[J].中國人民大學書報資料中心·文化研究，2006，（9）：7.

[4]王寧.論主題公園的開發操作[J].城市規劃匯刊，1997（4）：24-28.

[5]馮驥才.文化遺產日的意義[J].新華文摘，2007，（7）：25.

[6]彭振坤.非物質文化遺產保護與傳承的思考：以湖北省恩施自治州為例[J].湖北民族學院學報，2006（6）：35-38.

參考文獻：

（1）費孝通.跨文化的“席明納”──人文價值的再思考之二[J].讀書，1997（10）.

（2）戴昕，陸林，楊興柱，王娟.國外博物館旅游研究進展及啟示[J].旅游學刊，2007，（3）.

（3）沈受君.民俗旅游的現狀與發展[J].民俗研究，1995（1）.

（4）鐘敬文.民俗學概論[M].上海文藝出版社，2005年8月.

（5）巴兆祥.中國民俗旅游[M].福建人民出版社，2001年4月.

（6）何星亮非物質文化遺產的保護與民族文化現代化[J].今日民族，2005（2）.

（7）劉吉發，岳紅紀.文化產業學[M].經濟管理出版社2009.