從中國傳統文化看當代平面設計的規律

【摘要】：所謂招貼，即為張貼，英文名為“poster”，是傳達某種事件、相關信息和產品的功能。設計師在創意和表現的過程中，運用中國傳統文化符號，可創作出豐富多彩、并具有深厚民族底蘊的招貼設計作品。中國傳統文化經歷了五千年浩瀚的歷史長河并孕育生成，傳統是發展的，古人為我們今人傳遞傳統，今人則為后人創造傳統，研究和探討傳統文化是為了更好地服務現在和未來，更好地用現代的設計理念和表現手法推進我國現代招貼設計的發展。“越是民族的越是國際的”，在全球經濟一體化的當下，我們只有充分利用本土文化資源，吸取西方現代設計意識與方法，努力發揚祖國傳統文化符號中有益部分，“取其精華，去其糟粕”，并植入現代設計觀念、博采眾長，為我國招貼設計整體水平的提高貢獻一份力量。

【關鍵詞】：中國傳統文化；招貼設計；創意；符號

引言

傳統文化是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征；是社會的靈魂，伴隨著現代社會的發展；是中國現代設計發展中賴以生存的根基。傳統文化使創作空間廣闊無垠并具有獨特的韻味。中國平面設計應對傳統文化作深人而系統的研究，重視對傳統文化的開發，創造有深厚傳統文化底蘊的作品。本文著手于傳統文化，整合傳統文化與平面設計的關系，探討傳統文化與平面設計的應用問題。使用中國傳統文化符號進行招貼設計創意，可有效的拓寬設計思路和表現方法，有利于創作出具有民族特色和文化底蘊的招貼設計作品。

一、招貼設計的發展歷程

我國最早的廣告是公元前11世紀，北宋的印刷商業招貼，通過雕刻銅版印工藝完成，該招貼圖文并茂，印刷精美，功能齊全，其銅板模具現保存在中國歷史博物館內。比歐洲英國的印刷廣告要早400年左右。

我國明末清初開始出現資本主義萌芽，英、法、美等帝國主義占領中國市場，制作了大量印刷精美的招貼廣告，免費贈送市民香煙、棉布、火柴等廣告，并最終憑借先進的工業文明占領了中國市場。這一時期的中國雖然帶著半殖民地的血腥味，卻也加快了資本經濟的腳步，傳播了當時西方先進的商業理念和企業文化，并開啟了我國近代招貼廣告的興起。

早期外國洋行和公司直接在國外印制作為廣告的產品招貼，但由于存在東西方文化、歷史的差異，效果并不理想。后來在中國本土印刷并逐漸選用中國廣大消費者喜歡的人物、社會民俗作為題材，受到了老百姓的歡迎。

年畫可說是中國土生土長的招貼，是廣大農村老百姓喜愛的民間藝術形式。流行與廣大農村鄉間，曾在我國長期自給自足、以小農經濟為主的社會生活中占有重要地位，并在五年一度的全國美展中作為專門的畫種，進行單獨展出。

我國從建國到60年代，前蘇聯的招貼風格對中國的招貼藝術產生過重要的影響。我國的招貼設計風格和美術一樣為現實主義風格，以宣傳和鼓動社會主義的政治、思想和文化為主，招貼在城市的工廠、學校等企事業單位的墻面及街道兩邊。

上世紀七、八十年年代，招貼創作多由畫家擔任，使用水粉顏料并配合美術字手工繪制，對素描、色彩等繪畫基礎有較高的要求。

進入21世紀，計算機逐漸取代了照相制版，監視器屏幕成了設計師進行招貼創意表現的畫面，新的表現工具提升了招貼的制作技巧，同時也拓展了創意的空間。

二、中國傳統文化的博大精深

中國傳統文化符號是在五千年浩瀚的文化長河中逐漸孕育生成的，經過了歷史的淘汰和選擇并被大家所公認，它題材廣泛、內涵豐富，具有中國傳統審美思想，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華。“中國傳統文化”以儒家思想文化為主體、并涵括佛家、道家及其它文化形態、思想等。作為東方思想、文化和藝術的代表，中國傳統文化符號在世界文化殿堂中占有極其重要的地位，是我們代代相傳的文化遺產和寶貴財富。在2008北京奧運會開幕式上，一系列優秀的傳統文化符號如四大發明、文房四寶、山水畫卷等，被上升為國家形象得到集中展示，以象征我國燦爛的古代文明，而孔子的形象也作為東方文明的符號，頻繁的出現于各種對外文化交流的活動中。

三、中國傳統文化和平面設計的整合與應用

在現代招貼設計中應強調表現簡潔、強烈和信息傳播的原則，同時注重文化內涵，而創意的新穎性和創造性是招貼設計成功的關鍵。國內越來越多的設計師在招貼中，將中國傳統文化符號運用于現代招貼設計，嘗試在傳統文脈中汲取營養。設計師在設計過程中注意中國傳統美學意境的渲染，講究天人合一，體現人和自然的協調。

著名平面設計師靳埭強先生為日本“自在”紙坊創作的一種具有中國文化特色的海報設計，在紙紋上運用了傳統手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構成中國山水自然繪畫意境的疏散意象，表現了中國人文性情無束，悠然自得的生活態度。整幅海報制作把作品風格淋漓盡致突顯。

“上海老酒”包裝的創意設計就采用了傳統紋樣和老上海建筑的特征，將傳統圖案和地域特征結合當代人的欣賞習慣，表現了老上海的傳統文化，給人以古樸、回歸的感覺，設計出了喜聞樂見的現代酒包裝。在現代平面設計中，如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用，我們不僅需要掌握圖案色彩的對比、統一及變化等基本規律。還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性地發揮與運用，才能更好地體現出的中國平面設計民族風格。

結論

中國傳統文化是中國人民智慧的結晶，她獨特的人文歷史因素造就了其與眾不同的文化內涵，每一個民族都有其文化傳統和智慧的根源，中國傳統文化是我國先民生命意識開啟以來的一種生命意義上的藝術。中國傳統文化隨著時間推移、歷史變遷，形成了豐富多彩的藝術形式，從而形成了中國特有傳統文化體系，這一體系體現了民族所特有的藝術精神，它是中國現代平面設計所要繼承運用、開拓創新的堅實基礎和獨特法寶。這樣我們的傳統文化將得以不斷傳承，我們的平面設計藝術在本土化的土壤里也必定大放異彩。

參考文獻：

[1]王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社。2002

[2] 曉娜現代平面設計中藝術符號的研究安徽合肥工業大學

[3] 門德來：《現代圖形設計創意與表現》，西安交通大學出版社，2002。