南京地區消費者行為下的國產智能手機營銷策略探討

摘 要：在經濟全球化的背景下，各行各業都面臨著各種競爭壓力，通訊行業同樣不例外。文章主要將從消費者行為的角度來研究提高國產智能手機業績的營銷策略。因此，國產智能手機需要不斷探索提高自身競爭力的方法，而尋找最優營銷方案無疑是國產智能手機提高銷售量中首選的方法。文章采取問卷調查的方式進行數據的采集，并且通過Excel進行數據分析，采用可重復雙因素分析的方法進行研究。

關鍵詞：國產智能手機；購買行為；營銷策略

1 概述

消費者行為研究在國外已經有了很長時間的歷史。研究消費者行為的專家學者們，分別從經濟學、社會學、行為學等領域對消費者行為的各個層面進行了大量的研究，尤其是實證研究數據的大量運用，使得在消費者行為領域得到了許多有價值的研究成果。但是，由于我國的市場化程度、消費者觀念、消費習慣、消費文化、市場環境、生活方式等與國外有著很多的不同。因此，國外的研究成果具有一定的借鑒意義，但其并不完全適用于我國。國內對于消費者行為的研究相對比較晚，雖然也取得了一些成果，但并沒有形成完整的研究體系，而且大多數是定性的研究，定量研究比較少。而且，國內學者在對影響消費者購買行為的因素做定量研究時，往往從某一方面來探討，缺乏多方面因素的綜合，實際上，影響消費者購買行為的因素非常多，應該把這些因素綜合在一起進行全面的、系統化的研究。……