從移動新聞客戶端看報業的數字化轉型

武蓉

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從移動新聞客戶端看報業的數字化轉型

武蓉

固陽縣委宣傳部,內蒙古 包頭 014200

隨著互聯網信息技術的深刻變化，許多傳統行業面臨著轉型危機。報業在數字化新聞傳播方式的刺激下，迫切需要進行數字化轉型。該文章指出了新聞在新型信息化下的發展前景充滿活力，也給傳統報業指明了發展道路。

數字技術；移動新聞客戶端；報業轉型

在網絡時代中，采用老舊的信息傳播方式顯然不能滿足我們現代人的需要，各種智能手機和平板PC以及電子閱讀的普遍出現，我們對接收信息的方法有更多的選取，選取信息的途徑也很多，這就加速了老舊方式的改進與升級，特別是報紙業務。[1]

隨著互聯網行業的飛速發展，傳統的報紙已經不能夠滿足于人們的日常需求，所以各大報紙行業也紛紛用移動終端來為用戶發送新聞信息及其他服務。并且在推廣后不久，就去得了不錯的效果。傳統報業數字化轉型迎來了新的發展契機。

1 移動新聞客戶端對傳統報業的優勢比較

與傳統報業相比，移動新聞客戶端憑借豐富的展現形式、便捷的獲取途徑、個性的閱讀體驗和及時性、互動性等特點為報業的內容生產和傳播方式帶來了巨大變革，這種革新主要體現在以下五個方面。

1.1 傳播載體

加速更替與揚棄式演變。從傳播史來看，技術的發展在很大程度上會影響到媒體的發展乃至走向。關于報業轉型向數字化中，新媒介在不斷更新而且非常快，報業傳播這方面的媒介其發展有著兩種特點比如更新加快以及推新去舊特點。目前，在智能終端的浪潮下，新聞App（Application的簡稱，指客戶端應用程序）成為各大報業集團爭搶的新陣地。一方面，從使用者方面來看，App給人們一起設置了進入許多媒體的進口（像報紙、手機電視），在相同平臺上完成不一樣內容正確對接及聚攏。

1.2 傳播形式

多元化和立體化。[2]在報業數字化轉型過程中，隨著傳播載體的不斷演變，傳播形式也不斷向多元化發展。它不但在傳播方面的技術性更好得到很好的體現，而且在其傳播方面的內容以及呈現形式之間匹配更好，不斷增強傳播方式多樣化發展。

1.3 傳播內容：差異化與定制化

隨著移動終端的普及，其類型更為豐富，用戶所獲取的新聞體驗也更加多樣。目前使用比較多的移動終端主要是智能手機、平板電腦、電子閱讀器等，這些移動終端在新聞和信息內容的呈現方式、用戶使用體驗等方面都有很多差異。所以，當以前的報業在移動終端上播時，要按照新聞與資料確定恰當的播出方式，并且也要按照不一樣的移動終端的特征把資料開展創造性地構造與組合。

1.4 主客體關系：互動加強與個性提升

在傳統的新聞信息傳播中，媒體具有先天的新聞傳播資源優勢，信源主要為政府機構、社會團體和企業組織，新聞信息的采集、制作和發布者主要為記者、編輯。雖然受眾也可采用相關渠道如熱線電話、來信等渠道提供線索，但這類信源數量少、采用率低。[3]然而，在移動終端時代，普通用戶均可利用移動終端設備收集發布信息、參與報紙互動，新聞生產具有了交互化和內容共創的特征。移動終端與報業數字化轉型的互動，使得主客體之間互動加強，并導致個性化提升和主體邊界的模糊。

1.5 盈利模式：產業鏈拓展與價值延伸

如何通過移動終端上的新聞App盈利是傳統報業最關心的問題之一。目前，主要存在四種盈利模式。一是完全免費。對于剛剛進入移動新聞客戶端領域的很多媒體來說，“圈地”和聚攏人氣是首要目標。人們可以免費下載和使用這些新聞App，而且只看到新聞消息，不用擔心出現收費插件和廣告。

2 互聯網時代對報業轉型方向的指導

移動終端時代的到來，為傳統報業重整旗鼓、走出困境提供了新的發展機遇。[4]通過分析目前報紙在移動終端上的新聞App應用情況，可以為報業的數字化轉型提供啟示。

2.1 渠道為王，內容亦為王

在傳統媒體占據主導的時代，渠道很重要，得渠道者得主動權。報業推崇的是渠道才是硬道理。然而，在受到新媒體沖擊的當代，隨著渠道資源的多樣化，傳統媒體已失去了優勢，進入衰落期。但事實并非如此。渠道作為報業發展的關鍵，其核心地位并未改變，渠道貫穿了報業發展的全過程，既包括采編渠道，也包括發行渠道、終端渠道，渠道資源的稀缺并未改變，所以報業數字化轉型必須堅持“渠道為王”，搶占渠道，進行渠道整合。

2.2 互聯網關鍵：移動化、本地化、社交化

著名的IT風險投資人約翰?杜爾提出“SoLoMo”模式這一概念，這個概念融合了目前互聯網領域最為熱門的三個關鍵詞——Social（社交化）、Local（本地化）和Mobile（移動化），他認為這三種模式的結合可以為互聯網的發展帶來全新的景象，是移動互聯網未來的發展趨勢。

2.3 跨界合作的融合創新

“融合、變革和跨界”是二零一二年GMIC全球移動網絡會議的主題，尋找跨界交流、形成媒介匯合成為全世界移動網絡產業關注的重中之重。在報業的轉變中，“跨界、交融、改革”一樣重要。日趨嚴重的生存和進步情況，使得傳統報業務必尋找跨界協作，和新媒體相融，探求全媒體的改革路線，為了達成自身的轉變和升級。現目前來看，不僅僅是報社行業，也包括其他許多的媒體行業也在進行著跨界合作并且相互融合，這是為了發展的必經之路。以此同時，在整個媒體或者其他行業之中的每一個環節之間都存在著合作，這樣一種合作關系也會隨著發展的需要而越來越普遍。但是，與什么新媒體融合、怎樣實現融合、如何深入跨界合作以及怎樣實現成熟的商業模式是傳統報業必須思考的課題。

[1]陳傲蘭，方琪.手機客戶端報業移動終端新發展——以“i楚天”為例[J].今傳媒，2015（8）45.

[2]黃楚新，王丹.移動化生存：媒體客戶端發展路徑探析[J].新聞戰線，2015（9）23.

[3]畢曉華，吳雅菁.堅守紙媒的金字招牌——關于報業“轉型”的思考[J].新聞窗，2014（4）：31-32.

[4]黃婷婷.從“澎湃新聞”看傳統媒體的新媒體轉型[J].新聞研究導刊，2015（12）：266-267.

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