淺析移動互聯(lián)時代新聞傳播的創(chuàng)新途徑

鄒巧青

（華安縣廣播電視新聞中心，福建 華安 363800）

淺析移動互聯(lián)時代新聞傳播的創(chuàng)新途徑

鄒巧青

（華安縣廣播電視新聞中心，福建 華安 363800）

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，顛覆了人們的生活方式，改變了人們的思維。新聞傳播方式也發(fā)生了重大變革。本文探討互聯(lián)網(wǎng)時代背景下新聞傳播應(yīng)把握的幾個原則，指出在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下新聞傳播的創(chuàng)新途徑，對相關(guān)新聞傳播者找準(zhǔn)市場定位、緊跟時代發(fā)展步伐有一定借鑒意義。

移動互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；真實性；貼近性；導(dǎo)向性

1　移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞現(xiàn)狀

1.1盲目追求“時效性”

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，不同的媒體都在追求新聞的實效性，想在速度層面上贏得獨家。在過去，新聞必須經(jīng)過一系列的采訪調(diào)查，多方面求證以后，方能進(jìn)行傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，給新聞媒體帶來了巨大沖擊，幾乎在新聞事件發(fā)生的同時，各媒體間毫不示弱，力求在第一時間內(nèi)將新聞播報出去，過分追求獲取新聞的速度，造成新聞失實。

1.2缺乏有效把關(guān)

過去的新聞稿件，必須通過層層把關(guān)（記者—編輯—主任編輯—總編輯）、各方審查后方能進(jìn)行傳播。然而由于移動互聯(lián)網(wǎng)的加速應(yīng)用，上述工作目前僅有一人負(fù)責(zé)，而其最大的弊端主要反映為，網(wǎng)絡(luò)編輯沒有相關(guān)的新聞知識，只是對新聞事件發(fā)生的信息進(jìn)行收集整合，這是區(qū)別于傳統(tǒng)新聞編輯的最大特點。

1.3獲取信息的來源復(fù)雜

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的方式更加多元化，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，信息來源越發(fā)復(fù)雜。如微博的出現(xiàn)，實現(xiàn)了人人都有麥克風(fēng)，微信的到來人人使都成為了一線記者。人們接收信息更加便利、快速，很容易使一些虛假信息夾雜其中。

國家在此方面也做了很多工作，不斷打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、秩序保持正常化。在這種大背景下，作為媒體行業(yè)，必須確保本身的專業(yè)性，真正實現(xiàn)信息獲取的真實快速。

2　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播應(yīng)更注重貼近性

貼近性就是要與受眾的生活實際相貼近，這很大程度上反映著受眾喜歡媒體的實際程度，同時這種喜歡很大程度上決定著新聞傳播的效果。在移動互聯(lián)時代帶來先進(jìn)技術(shù)條件的同時，應(yīng)當(dāng)更加注重新聞貼近性。利用這些傳播平臺傳播更貼近受眾的、受眾更加喜歡的新聞。

2.1表達(dá)趨向活潑化

不同手機(jī)平臺的新聞傳播，其存在的共性是對一些新聞熱點的發(fā)布仍然保持著過去新聞傳播的嚴(yán)肅性，而對于一些娛樂及生活類信息的發(fā)布，則更加注重輕松活潑，且不斷將一些當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)用語引入其中，如蝦米、介樣、女子弓雖、萌翻了等。將這些接地氣的口語化的網(wǎng)絡(luò)用詞運用到新聞中，使新聞傳播與受眾接受的距離感逐漸消失。

2.2資訊本地服務(wù)化

目前看來要達(dá)到全國性的新聞覆蓋，還非常有限，相當(dāng)多的新聞平臺其建立的出發(fā)點就在于資訊本地化服務(wù)，因有相關(guān)技術(shù)的支持，卻沒有版面限制，更加突出了這種本地化的資訊服務(wù)作用。在微博平臺海量信息的可能性前提下，改變了新聞傳播的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N互動平臺。在各類新聞平臺競爭日益激烈的情況下，對服務(wù)性資訊的競爭也越發(fā)激烈。

2.3報道多媒體化

傳統(tǒng)的新聞報道嚴(yán)肅性強(qiáng)，很大程度上影響了其可讀性，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞報道的形式產(chǎn)生了非常大的變化，可讀性不斷上升，并且能在移動終端上隨時隨地獲取。

3　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播應(yīng)更注重導(dǎo)向性

3.1堅持新聞審核，做好把關(guān)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞資源越發(fā)豐富，各地的新聞事件信息更具多樣性，信息量非常大，與此同時，媒體應(yīng)當(dāng)更加注重新聞事件的質(zhì)量，充分考慮新聞事件信息的準(zhǔn)確性、正確性，全面綜合考慮新聞信息發(fā)布后產(chǎn)生的社會效應(yīng)，并在合適的時間段進(jìn)行發(fā)布，要嚴(yán)格避免為達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視新聞內(nèi)容質(zhì)量的現(xiàn)象。

3.2合理設(shè)置議程，正面引導(dǎo)輿論

影響人們思維的第一反應(yīng)很大程度上取決于新聞媒體的報道。所以，媒體應(yīng)當(dāng)合理把握一些比較熱點的輿論，科學(xué)設(shè)置新聞議程，利用合適的方式正確反映主流議題，并在合適的時間進(jìn)行發(fā)布。

3.3完善法律制度，強(qiáng)化行業(yè)自律

當(dāng)前，還沒有針對網(wǎng)絡(luò)言論的立法和處罰機(jī)制，人們未能深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)布的不良信息所造成的社會危害，要想確保輿論導(dǎo)向的正確性，每一個網(wǎng)民都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，對自己的言論負(fù)責(zé)。作為新聞傳播的媒體行業(yè)更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求，加強(qiáng)行業(yè)自律，提高自身的理論水平，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地傳播新聞產(chǎn)品。

4　結(jié) 語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是大勢所趨。新聞傳播人員一定要把握好新聞傳播的原則，創(chuàng)新傳播途徑，提升新聞傳播水平，更好地為社會發(fā)展及民眾服務(wù)。

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10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.141

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